Якщо ви розділяєте свій блог з вашого сайту?

1. Переваги інтеграції вашого блогу
2. I. Переваги відвідувачів
3. Переваги ведення окремого блогу
4. Як щодо SEO?
5. Чи є середня земля?
6. Висновок

У вас є блискучий веб-сайт компанії, орієнтованої на клієнта (або незабаром це буде). У вас є проникливий, пристрасний блог (або ви скоро будете). І у вас є важливий вибір (або ви скоро будете):

Чи слід відокремити свій блог від свого веб-сайту? Або вони будуть щасливішими разом?

Параметри блогу

Скажімо, ваш головний веб-сайт компанії - www.abcinc.com.

• Інтеграція вашого блогу з вашим веб-сайтом означає, що блог з'являється на www.abcinc.com/ blog (підпапка) або в блозі .abcinc.com (субдомен).
  (З них, параметр підпапки краще .)
• Розміщення блогу окремо від вашого веб-сайту означає розміщення його на www.xyz blog .

Чи краще тримати свій блог окремо від веб-сайту вашої компанії?

Коротка відповідь:

Ні… Найімовірніше . Не розділяйте їх. Ось чому.

Переваги інтеграції вашого блогу

Інтеграція вашого блогу приносить ряд значних переваг, які для більшості компаній забезпечують більш ніж достатньо підстав для вибору інтеграції.

I. Переваги відвідувачів

• (Добре написаний) блог - відмінний спосіб для відвідувачів познайомитися з вашою компанією, оскільки він демонструє вашу більш зв'язну людську сторону.
• Багато відвідувачів сайту сьогодні очікують знайти блог компанії на вашому сайті і будуть розчаровані, якщо вони цього не зроблять.
• Інтегрований блог створює більш бездоганний досвід відвідувачів.

II. Переваги SEO (Search Engine Optimization)

• Всі зворотні посилання на повідомлення в блогах сприятимуть безпосередньому зміцненню SEO вашого сайту, оскільки ці зворотні посилання вказують на ваш основний домен. Це допомагає всім сторінкам веб-сайтів вашої компанії зайняти вищу позицію в результатах пошуку.
• Просто наявність більшої кількості тематичних сторінок на вашому сайті також допоможе всім сайтам краще оцінюватися, оскільки Google любить сайти з авторитетними змістом.

III. Переваги компанії

• Наявність блогу на веб-сайті вашої компанії допомагає вам позиціонувати себе як лідера думки, а не просто постачальника послуг або продуктів.
• Відвідувачі, які вважають, що ваша публікація блогу вже буде на веб-сайті вашої компанії, набагато ближче до виконання будь-яких дій щодо конверсії, на які ви націлюєтеся (включення електронної пошти, завантаження вмісту, придбання тощо).
• Легше і дешевше будувати і підтримувати єдиний веб-сайт.
• Легше і дешевше заснувати і просувати єдиний бренд.

Приклад інтегрованого блогу

Щоб побачити дуже ефективний приклад цього типу блогу, перевірте www.moz.com , яка надає деякі з моїх улюблених SEO і маркетингових інструментів.

Блоги компаній розміщені на видному місці в основній навігації сайту. Відвідайте сторінку блогу, і ви побачите тонну добре написаних, добре організованих неймовірно корисних повідомлень у блогах, що охоплюють всі аспекти інтернет-маркетингу. Багато посад від гостьових блогерів.

Рідко ці посади безпосередньо рекламують продукцію компанії. Швидше за все, вони слугували міцному встановленню MOZ.com як лідера мислення в цьому просторі. Це лідерство приваблює читачів в масовому порядку. Він також привертає зворотні посилання, що підвищує загальний авторитет SEO MOZ.com.

Переваги ведення окремого блогу

З усіма цими перевагами інтеграції, чому ви могли б замість цього зберегти свій блог окремо? Ось кілька обґрунтованих причин:

• Якщо ви хочете масштабу, який не дуже відповідає основним пропозиціям вашої компанії.
• Якщо ви хочете "тон", який не підходить для основного сайту вашої компанії.
• Якщо ви хочете просувати свій блог як власний бренд.
• Якщо ви хочете просувати себе як більш об'єктивного фахівця галузі.
• Якщо ви хочете, щоб коли-небудь продати блог, але зберегти веб-сайт компанії.
• Якщо ви хочете коли-небудь залишити або продати компанію, але зберегти блог.

Приклад розділеного блогу

Щоб побачити дуже ефективний приклад цього типу блогу, перевірте www.quicksprout.com , який написав Ніл Патель, один з моїх улюблених блогерів.

Ніл заснував CrazyEgg.com і KissMetrics.com, і він також має власну практику консалтингу. Його повідомлення в блогах часто посилаються на ці інші підприємства і допомагають залучити до них трафік.

Але основною метою свого блогу QuickSprout було встановити себе як відомого фахівця галузі , якого він досяг у піках.

Як щодо SEO?

Зверніть увагу на явне відсутність SEO (Search Engine Optimization) причин для ведення окремого блогу. Це тому, що якщо ваша мета полягає в підвищенні авторитету вашого головного веб-сайту, найкращим способом зробити це з інтегрованим блогом.

Це не було так. У старі часи (2+ роки тому), ви могли побудувати будь-яку кількість окремих веб-сайтів, вказати більшість їхніх посилань на ваш головний веб-сайт, і успішно надути авторитет вашого головного веб-сайту та пошуковий рейтинг Google.

Не більше.

З очевидних причин Google не любить створення штучних посилань. Це не дуже корисно для клієнтів Google, які хочуть бачити найкращі, найбільш релевантні сайти, а не сайти, якими SEO-експерти маніпулюють у рейтингах.

Таким чином, Google затиснув різними способами. Google набагато краще розпізнає та дисконтує такі схеми, які мають різні особливості, ніж природні зв'язки, які відбуваються з справжніми сайтами третьої сторони. Google також дає набагато менше значення для декількох посилань з того ж сайту. І Google дає набагато менше значення для посилань з недорогих сайтів.

Іншими словами, отримання одного посилання кожної з кількох надійних сайтів авторитетів третьої сторони буде більш цінним для SEO-сил вашого веб-сайту, ніж отримання сотень або навіть тисяч посилань з сайтів із низькою цінністю.

Так, ви могли б працювати над створенням якісних зворотних посилань на ваш веб-сайт блогу, щоб його посилання, у свою чергу, передавали більше значення вашому основному веб-сайту, але ви все ще використовуєте непотрібного середнього чоловіка . Якщо блог є частиною вашого основного веб-сайту, то ті зворотні посилання, які він приваблює, автоматично і більш безпосередньо допомагатимуть вартості SEO вашого головного веб-сайту.

А як щодо фокусування ключових слів? Не вдалося досягти кращого рейтингу Google і більше пошукового трафіку на окремому веб-сайті блогу, оскільки ви можете оптимізувати все, включаючи доменне ім'я, для цінного ключового слова?

Так і ні. Доменні імена з точним і частковим відповідностями все ще забезпечують певне значення рейтингу. Тим не менш, ви нехтуєте розглянути дуже значні додаткові підвищення рейтингу ваші повідомлення в блозі буде отримувати просто існуючих на вашому основному веб-сайті компанії, а не на окремому блозі нижчих повноважень сайту.

І ваша кінцева мета полягає в тому, щоб знайти веб-сайт вашої компанії, а не тільки веб-сайт блогу, так?

Підсумок: якщо веб-сайт вашої компанії є вашим головним акцентом, будь-які зусилля з SEO-будівництва будуть більш ефективними, коли ваш блог є частиною веб-сайту вашої компанії.

Чи є середня земля?

Звичайно. Якщо ви все ще не визначилися, ви можете поставити компроміс, розмістивши свій блог в окремому домені, але включаючи помітне посилання на свій блог з основної навігації на веб-сайті вашої компанії.

Цей підхід забезпечує більшість переваг відвідувачів, описаних вище - вони можуть легко знайти ваш блог і краще дізнатися вашу компанію. Компроміс полягає в тому, що ви втрачаєте всі потенційні переваги наявності справді розділеного блогу, крім можливості легко від'єднати його від веб-сайту компанії пізніше.

Висновок

Для більшості компаній, ваш блог повністю інтегрований у ваш основний веб-сайт є найкращим варіантом - для ваших відвідувачів, для вашого SEO, і для вашого керівництва позиціонування. Але є деякі особливі випадки, коли наявність окремого блогу є правильним вибором.

За допомогою цього аналізу виберіть підхід, який найкраще відповідає вашим цілям.

Погодьтеся чи не згодні? Я щось пропустив? Дайте мені знати в коментарях нижче.

Наступні дві вкладки змінюють вміст нижче.

Ендрю радить власникам бізнесу, консультантам і професіоналам допомогти їм завоювати високоцінних клієнтів онлайн.