НАЗАД Катерина Іщук | +2121
Контент-маркетинг |
03.06.2015 |
Більшість користувачів приходять в інтернет в пошуку цікавої і корисної інформації або необхідних їм товарів і послуг. Тому успішність роботи сайту багато в чому залежить від якості контенту. Грамотно написані і цікаві тексти дозволяють зацікавлювати читачів, а також сприяють швидкому входженню сайту в топ пошукової видачі.
При цьому контент для інтернет-ресурсу має ряд важливих відмінностей від класичних художніх і науково-популярних текстів. Такі матеріали готуються SEO-компаніями за певними правилами і сприяють розкрутці сайтів .
- вміщати задану кількість знаків (воно зазвичай не перевищує 3000-4000, так як відвідувачі сайтів найбільший інтерес проявляють до невеликих, але змістовним текстів);
- містити певну кількість ключових слів, оптимізованих відповідно до запитів користувачів (в середньому на 1000 знаків повинна припадати одна ключова фраза);
- супроводжуватися помітним заголовком, що містить ключові слова;
- мати необхідний ступінь унікальності, яка перевіряється за допомогою спеціальних програм.
Щоб матеріал був позитивно сприйнятий ботами пошукових систем, щільність ключових слів не повинна перевищувати 5-7%. Також необхідно уникати занадто частого вживання однокореневих слів.
Існує два основні різновиди текстів для сайтів.
Від того, до якого різновиду відноситься матеріал, залежать особливості просування ресурсу:
- Інформаційні тексти. Вони призначені для ознайомлення читача з темою. Подібні матеріали наштовхують на роздуми.
- Мотивуючі тексти. Вони спонукають читача до певних дій (найчастіше - до реєстрації на сайті або придбання товару). До цієї групи належать рекламні і продають тексти, а також матеріали, що сприяють формуванню іміджу компанії.
Тексти для сайтів пишуться копирайтерами, які знають правила підготовки SEO-матеріалів, але не мають достатньо глибоких знань у всіх сферах бізнесу, тому підготовка контенту повинна являти собою спільну роботу копірайтера і замовника.
Останньому необхідно вичитувати підготовлені тексти і при необхідності пропонувати зміни в них (якщо матеріали не точні з точки зору інформації, що розкривається теми).
Навіть найкращий копірайтер може допускати помилки в фактаж, тому що він професіонал в побудові тексту, якби він розбирався відмінно в цеглі (як ви, наприклад), то він би продавав цеглини, а не писав би про них статті.
Тому не слід сприймати в штики подібні ситуації, адже кожен учасник спільної роботи є фахівцем у своїй справі і підходить до підготовки текстів з позиції тих завдань, які стоять перед ним.
Крім того, підготовка контенту не є одноразовим дією. Високі позиції в пошуковій видачі можна забезпечити тільки постійно розвивається інтернет-ресурсу. А це означає, що необхідно наповнювати сайт не тільки SEO-текстами, але і різними цікавими і корисними матеріалами.
Зокрема, вирішення поставлених завдань сприяє розміщення пізнавальних статей на сайті та ведення блогу. Можна спробувати робити це самостійно, хоча це насправді тільки здається простим: сісти і написати. А можна віддати на відкуп професіоналам: найняти штатного копірайтера або підготувати тези і залучити грамотну веб-студію, в якій працює з десяток копірайтерів і менеджер, що знає, хто із співробітників найкраще впоратися із завданням по конкретній тематиці.