- Що таке SEO і для чого цей інструмент використовується
- Як вибрати грамотного фахівця з SEO
- Чи має значення тематика сайту для SEO
- Скільки людей повинні працювати над просуванням вашого сайту
- З чого починається робота фахівця з SEO
- Чим загрожує робота з неписьменними SEOшнікамі
- Як SEO забезпечує зростання прибутку
- Що потрібно зробити вже зараз
- SEO - панацея чи ні?
У новому випуску подкасту « технократи сьогодні »Я спілкувався з Михайлом Щербачов, засновником і керівником дніпропетровської компанії Livepage. Він поділився практичною інформацією про те, як правильно просувати сайт і підвищувати принесену їм прибуток за допомогою інструментів SEO. Найбільш корисними порадами Михайла про пошукової оптимізації я вирішив поділитися з читачами «Інфоніка». У цій статті - цікаві приклади з досвіду Livepage і «секрет фірми» - докладна розповідь про те, як компанія працює з кожним клієнтом. Залишити коментар і поставити запитання Михайлу Щербачов можна на сторінці подкасту в Facebook .
Слухайте подкаст зараз:
Що таке SEO і для чого цей інструмент використовується
SEO (Search engine optimization) - це оптимізація і просування сайту в пошукових системах, переважно Google і Яндекс. SEO забезпечує підвищення позицій вашого сайту в результатах пошуку за заданими ключовими словами. Важливо відзначити, що мова йде про органічну видачу, а не про оплачуваної контекстній рекламі.
Як вибрати грамотного фахівця з SEO
При виборі підрядника головне, на що слід звернути увагу - це те, які фахівці працюють в компанії і яких результатів вони вже досягли. Компетентність завжди грає головну роль. Важливо, щоб з вами працював не банальний «продажник», а людина, якій по-справжньому цікава ваша задача.
Є кілька маркерів, за якими визначається хороший підрядник по SEO:
- Відсутність гарантій за місцем у видачі. Гарантія - завжди прямий обман.
- Велика кількість питань при початку роботи. Спеціаліст завжди глибоко залучений в процес.
- Вам відразу дають зрозуміти, що вам теж належить виконати певний обсяг роботи. Кращий результат SEO дає при взаємодії клієнта і підрядника.
Грамотна SEO-команда завжди розбереться в завданню, зважить свої можливості, а працювати буде тільки з тими клієнтами, яким гарантовано допоможе збільшити прибуток на суму більшу, ніж було витрачено на оптимізацію ресурсу.
Чи має значення тематика сайту для SEO
Не має. Для SEO в першу чергу важлива структура сайту і щільне взаємодія з замовником, який прислухається до порад і виконує побажання фахівців. Їм не важливо, якою сайт просувати - дитячий магазин або будівельний.
Команда Михайла Щербачова
Звичайно, тут мова про так званому «білому» SEO, крім якого є і «чорне» - для роботи з сайтами сумнівного змісту. У нього свої правила гри, інші гравці, вища конкуренція, більше прибуток. І це тема для окремої розмови.
Скільки людей повинні працювати над просуванням вашого сайту
Над кожним проектом повинні працювати як мінімум три людини.
- Дуже важливо, щоб на початку співпраці з клієнтом спілкувався уважний фахівець, який не просто продає послуги, а й добре розбирається в завданні. Він повинен поставити правильні питання і написати грамотне технічне завдання.
- Це завдання, в свою чергу, обов'язково перевіряється фахівцем, у якого немає ніяких інших завдань, окрім роботи з новими проектами.
- Третій співробітник - безпосередньо операційний фахівець, який виконує роботу. На такому фахівці повинно бути не дуже багато проектів, максимум десять, з яких не більше двох - нових.
З чого починається робота фахівця з SEO
Після того, як клієнт заповнить бриф, компанія приступає до аналізу даних. Перше, що вона робить - вивчає конкурентів, зіставляє їх результати з результатами клієнта і шукає, за рахунок чого у інших сайтів є результат. Це цілком виправданий спосіб пошуку нових ідей.
Чим загрожує робота з неписьменними SEOшнікамі
Найгірше, що може статися в результаті неякісного SEO - це потрапляння сайту під фільтр пошукової системи. Таким чином Google і Яндекс борються з «накрутчиків» - тими людьми, які намагаються отримати миттєвий результат і швидко вийти в лідери за приводу не дуже ретельного опрацювання деталей.
Є два типи фільтрів:
- Перший накладається, якщо на сайті використовується прихований текст і спам-тексти (в таких текстах занадто багато ключових слів, і тому очевидно, що він розрахований на те, щоб його читали роботи пошукової системи, а не люди). Пошукові системи такі тексти розпізнають.
- Другий фільтр накладається за розміщення очевидно сторонніх, неконтекстне посилань. Причому під фільтр можуть потрапити обидва сайти - і той, який забезпечує посилання, і той, на який вони посилаються.
Вивести сайт з-під фільтра можна, але не завжди це просто. Відвідуваність же через фільтра падає радикально. У таких випадках доводиться або знімати всі посилання, або, якщо це неможливо, відправляти список неякісних посилань в пошукову систему і просити не враховувати їх в розрахунку алгоритму щодо сайту. Але це не завжди працює. Іноді такі посилання не так просто знайти.
Крім того, важливо відзначити, що після виходу сайту з-під фільтра повертається не 100%, а до 70% відвідуваності, так як посилань на сайт більше немає. Так що посилання самі по собі продовжують працювати, важливо лише, щоб вони були якісними. Посилання вважається якісною, якщо користувач перейшов по ній, потрапив на сайт і досяг своєї мети.
Як SEO забезпечує зростання прибутку
Це залежить від ніші, але, на думку Михайла Щербачова, хороший фахівець з SEO завжди приділяє величезну увагу аналітиці. Він аналізує, який канал уже приносить клієнту прибуток, а який ні, і як роботу всіх каналів можна оптимізувати, щоб збільшити доходи.
На жаль, реалії українського бізнесу такі, що місцевий малий і навіть середній бізнес слабо займається аналітикою і дуже погано вважає свої конверсії, не знаючи, що йому приносить більше грошей. А часто саме це - головна запорука успіху.
Що потрібно зробити вже зараз
Постійно потрібно займатися двома речами, які роблять все лідери ринку.
Перше - це контентне розвиток проекту. Воно має на увазі не просте збільшення кількості статей або записів у блозі. Важливо максимально повно відповідати запитам користувача. Якщо взяти, наприклад, інтернет-магазин, то у нього є такі кроки контентного розвитку: наповнення контентом (товарами), оптимізація контенту, наповнення відгуками, відеоогляди, відповіді на відгуки користувачів представниками компанії. Так контент буде ставати повніше.
Друге - постійно намагатися ставити на себе максимально якісні посилання на хороших ресурсах.
SEO - панацея чи ні?
Не варто все надії покладати тільки на SEO, вважає Михайло Щербачов. Треба намагатися вибудовувати потік з різних каналів - і SEO, і соціальні мережі, і ремаркетинг. Потрібні різні джерела трафіку.
Важливо прагнути, щоб на ваш сайт поверталися, що стане особливо важливо, коли кількість відвідувачів зросте. Це корисно і для SEO, і для бізнесу в цілому. Для цього треба робити сайт краще і якісніше, тоді буде гарантований зростання, що не буде фільтрів і «просідань». Якщо сайт добре працює, то він добре продає. Через якийсь час не ви працювати на ім'я сайту, а ім'я буде працювати на вас.
Вибирайте собі хороших партнерів у всьому, чим ви займаєтеся. Через неправильних підрядників можна втратити час і гроші. Швидко приймайте рішення і відстежуйте результати.
SEO - панацея чи ні?