Як визначити своїх конкурентів в пошуковій видачі?

1. Пошук конкурентів
2. Прямі та непрямі конкуренти
3. SEO-аналіз сайтів конкурентів
4. висновки

Все більше компаній створюють сайти і відкривають додаткові можливості і перспективи для свого бізнесу в інтернеті. У різних нішах з'являються нові «гравці». А разом з тим змінюється і пошукова видача - стає більш конкурентною, більш вимогливою. І вже важче стає утриматися в ТОПі, адже недостатньо спостерігати тільки за своїм сайтом, потрібно ще регулярно стежити і за сайтами-конкурентами, моніторити їх позиції, проводити аналіз, планувати стратегію. У цій статті ми поговоримо про те, як визначити своїх конкурентів і що з цим робити.

Пошук конкурентів

Визначати конкурентів будемо по семантичному ядру (СЯ) - це набір всіх можливих ключових слів і фраз, які найбільш точно характеризують вид вашої діяльності, послуги або товари, які пропонує ваш сайт. Якщо СЯ ще немає - можете сміливо приступати до його створення в Rush Analytics. У сервісі є комплексний набір інструментів щодо його складання.

Приклад семантичного ядра в сервісі Rush Analytics

Коли СЯ сформовано - відправляємо його на перевірку позицій (з урахуванням регіональності) і визначаємо список конкурентів по ньому. В Rush Analytics для цього завдання є багатофункціональний комбайн "Регулярна перевірка", з його допомогою ми:

• перевіримо позиції нашого сайту по пошуковим запитам в Яндекс / Google;
• визначимо список з 50 конкурентів;
• безкоштовно перевіримо позиції для 10 конкурентів;
• побачимо якісь сторінки конкурентів в топах;
• отримаємо видимість конкурентів по нашій семантиці і багато іншого
• а також інші функції, см. повний опис функціоналу

У підсумку, за допомогою Регулярної перевірки ми отримаємо стартовий список конкуруючих доменів, а також базову аналітику по ним. Далі потрібно відфільтрувати цей список і отримати з них тільки прямих конкурентів.

Прямі та непрямі конкуренти

Всіх конкурентів можна поділити дві групи:

• Прямі (реальні) конкуренти - сайти з вашої ніші, які найбільш точно відповідають тематиці і типу вашого сайту (інформаційні / комерційні). Наприклад, це компанії працюють з вами на одному ринку, у яких загальний з вами сегмент споживачів, що випускають схожі товари і т.д.
  
• Непрямі (непрямі) конкуренти - сайти, які в найменшій мірі відповідають вашій тематиці, типу сайту і аудиторії. Наприклад, для салону краси непрямими конкурентами будуть магазини професійної косметики. Також обов'язково потрібно виключати з аналізу сайти-агрегатори (Wikipedia, Youtube, Aliexpress, Avito і т.д.), з ними немає сенсу конкурувати, вони завжди будуть ТОПі через велику посилального ваги і рейтингу.

Отже, непрямих конкурентів відкидаємо, якщо серед них немає, звичайно, потенційних, а прямих конкурентів сортуємо по видимості і кількості ключових слів в пошуковій видачі. У підсумку, з них ми визначаємо для себе ТОП10 основних конкурентів. Їх, в свою чергу, можна поділити на:

• зростаючих (позиції яких виросли)
• стабільних (позиції яких змінюються не часто)
• падаючих (втрачають позиції).

Десятку обраних конкурентів ми можемо вручну додати в проект і стежити за ними окремо:

При наступних перевірках позицій обрані конкуренти будуть перевірятися системою в пріоритетному порядку:

Таблиця з 50-ти конкурентів, "Регулярна перевірка" в Rush Analytics ".
Зірочками виділені конкуренти додані користувачем вручну.

Динаміка позицій конкурентів

SEO-аналіз сайтів конкурентів

Отже, ми вже отримали ТОП10 своїх конкурентів. Тепер залишилося провести детальний аналіз кожного з них для побудови стратегії по просуванню для нашого сайту. Ми підготували для вас невеликий чек-лист з 9 пунктів, він не повний, але дозволить зрозуміти на що варто звертати увагу в першу чергу:

1. Вік домену. Досить важливий показник, впливає на ранжування сайту. Старі домени набагато небезпечніше молодих. Чим старше домен, тим більше до нього довіри з боку пошукових систем і тим більшу конкурентність він представляє. Буває, що в ТОП зі старту по ряду ВЧ-запитів "залітають" молоді сайти до 1 року, але в підсумку вони не витримують конкуренції. І як важко змістити сайт, якому 10 років. Це цікавий і вартий уваги момент. Дозволяє розставити правильно акценти і пріоритети.
2. Кількість сторінок в індексі Яндекс / Google. Аналізуємо наскільки добре сайти конкурентів індексуються пошуковими системами, які їхні обсяги. Наприклад, сайти з великою кількістю сторінок відхоплюють багато семантики і отримують велику видимість в пошуковій видачі, з такими важкоатлетами складно, але важливо потягатися. Це дозволить нам спланувати збільшення контенту на сайті. Якщо у вашій ніші конкурент додає в індекс багато нових сторінок в день - вам потрібно обов'язково звернути на це увагу.
3. Аналіз трафіку. Потрібно визначити скільки трафіку в місяць отримує конкурент, з якими операційними системами, в яких регіонах, за допомогою яких каналів: органічна видача, рекламна, соцмережі, прямі переходи, email маркетинг і т.д.
4. Аналіз текстової оптимізації. Визначаємо які сторінки на сайті конкурента отримують найбільшу кількість відвідувачів. Вивчаємо оптимізацію цих сторінок, заповнення основних мета-тегів: description, title, h1-h3. Перевіряємо якість контенту і продають властивості (фішки), які покращують конверсію.
5. Аналіз ключових слів. Визначаємо по яких пошукових запитах конкуренти знаходяться в топах, а також присутні в рекламній видачі. Перевіряємо частотність ключових слів. Збираємо по ним додаткову семантику і розширюємо свою СЯ.
6. Аналіз зворотних посилань. Визначаємо кількість посилань конкурента. Скільки беклінків у нього, яка динаміка, якого типу - тематичні / нетематичні, статейні / комерційні / крауд. Складаємо список всіх доменів-донорів, дивимося на їх регіональність, розбираємо анкор-лист - які ключових слова використані і т.д. Нерідко, тільки зворотними посиланнями сайт і потрапляє в ТОП. Особливо це стосується Гугла.
7. Аналіз структури сайту і юзабіліті. Дивимося як влаштовано меню на сайті конкурента, з яких пунктів складається, як влаштована ієрархія каталогів, аналізуємо рівень вкладеності і вивчаємо структуру URL. Як влаштована перелинковка у конкурента? Навігація. Чи зручно читати, переміщатися по сайту? Адаптований дизайн під мобільні пристрої?
8. Наявність https і Мультирегіональні. Є на сьогодні важливими факторами ранжування. Чи зможете зрозуміти, чи потрібно вам переносити сайт на https протокол. Подивіться, чи є у конкурентів інші мовні або регіональні версії сайту, а також окремі сторінки під регіональні запити. Все це дозволить зрозуміти в якому напрямку розвиватися.
9. Аналіз технічних помилок. Пошук дубльованого контенту (сторінки, мета-теги), пошук помилок в robots.txt і sitemap.xml, пошук битих посилань і сторінок 404, перевірка всіх редиректів і склейки доменів. Перевіряємо також швидкість завантаження сторінок на робочому столі і смартфоні. За допомогою цієї аналітики, ви поліпшите показники свого сайту за рахунок недоліків конкурента.

висновки

Визначення конкурентів є на сьогоднішній день дуже важливою частиною у формуванні стратегії просування сайту. Як показує статистика, грамотний аналіз і впровадження всіх рекомендацій по складеним ТЗ на основі конкурентів - гарантує 80% успіху.

На основі слабких сторін конкурента, можна поставити конкретні цілі і завдання в SEO, і досягти того, чого вам не вистачає. Також вам допоможуть і сильні сторони суперника. Наприклад, проведіть текстову оптимізацію сторінок вашого сайту, покладаючись на добре оптимізовані сторінки конкурентів. Порівняйте себе з конкурентами. Але ні в якому разі не копіюйте їх, а навпаки за рахунок їх грубих технічних помилок і не використовуваних каналів лідогенераціі переможете своїх конкурентів! Перевіряйте позиції основних конкурентів регулярно, моніторьте видачу ТОПу, ведіть глибоку аналітику, оновлюйте і розширюйте своє семантичне ядро ​​за рахунок ключових слів конкурентів. Це довга і копітка робота, але завдяки автоматичним сервісів в Rush Analytics ви зможете оптимізувати її і перетворити з нудною рутини в цікаве і ефективне справу, яка принесе результат.

Удачі вам!

Перевірка позицій в Rush Analytics