- Як зробити конкурентний SEO-аналіз сайтів
- Знайдіть своїх конкурентів
- це скріншот оригінальної таблиці автора.
- Аналіз втрачених беклінків конкурентів
- Аналіз втрачених ключових слів
- Використання результатів звітів для управління вашої SEO-стратегією
- Як почати впровадження конкурентного аналізу в робочий процес
Це переклад статті Джона Рейнеша (SEO-стратег агентства цифрового маркетингу Лонг-Айленда Austin & Williams), опублікованій в блозі MOZ. Автор розповідає, як аналізувати кількість посилань і ключові слова конкурентів в спеціальному шаблоні.
Аналіз конкурентів - один з ключових аспектів вашого успішного просування на початкових етапах SEO. Ніколи не слід пропускати цей важливий крок і відразу переходити до підбору ключових слів, оптимізації контента або побудови посилань. Якщо ви зрозумієте, хто ваші конкуренти і де вони знаходяться, то зможете більш повно представити цілі своєї кампанії, виявити її прогалини або сліпі плями.
До кінця конкурентного аналізу ви зрозумієте, хто отримує покази в органічному пошуку, які ключові слова найбільш цінні і які посилальні стратегії працюють краще за все. Всі вони можуть бути використані для отримання і збільшення органічного трафіку вашого власного сайту.
Як зробити конкурентний SEO-аналіз сайтів
Конкурентний аналіз в SEO має вирішальне значення. Саме він дає відомості про те, які тактики працюють у вашій галузі, і що потрібно зробити, щоб почати спостерігати позитивну динаміку руху позицій по вашим ключовим словам. Аналіз допомагає зрозуміти, яким завданням варто приділяти увагу в першу чергу, а також, формує організацію самої кампанії. Побачивши, в чому сила і слабкість наших конкурентів, ми можемо визначити, наскільки складно буде перевершити їх. Стане зрозуміло, які кошти потрібні, щоб наздогнати і перегнати конкурентів в конкретній ніші.
Знайдіть своїх конкурентів
Для початку, потрібно знайти чотири - п'ять найбільших ваших конкурентів. Мені подобається міксувати кандидатів зі списку конкурентів, який мені надає клієнт, і тих, кого я знаходжу в пошуку. Як правило, список з пошуку і клієнтський сильно відрізняються. Ця розбіжність пов'язано з конкурентами на місцевому ринку (зазвичай, ваш клієнт стурбований саме таким «сусідським» бізнесом) в порівнянні з тими, хто платить за онлайн-оголошення. Реальний же, онлайн-конкурент може бути компанією з сусіднього міста або іншої держави.
Щоб знайти конкурентів пошуку, я просто ввожу своє доменне ім'я в SEMrush , Прокручуючи вниз до розділу «Конкуренти в органічному пошуку», і натискаю «Переглянути повний звіт».
Основні показники, якими я користуюся щоб вибрати конкурентів - загальні ключові слова і загальний трафік. Після того, як я вибрав своїх конкурентів для аналізу, я відкриваю свій шаблон аналізу конкурентів в Google Таблицях. І на вкладці «Дані аудиту», я заповнюю імена і URL-адреси моїх конкурентів, в рядках 2 і 3.
це скріншот оригінальної таблиці автора.
використовуйте шаблон аналізу конкурентів для Google Таблиць в нашому перекладі.
Якщо ви відстежуєте показники, які повторюються, або, робите аналіз конкурентів для декількох клієнтів, то вирішальне значення для результату мають чіткість і налагодженість процесу.
Я створив шаблон аналізу конкурентів, щоб можна було слідувати однієї стратегії і зосередитися на аналізі результатів, а не на тому, щоб кожен раз новим образом збирати дані.
У шаблоні Google Таблиць я надав вам дані, які ми збираємо, інструменти, які вам знадобляться, а потім, накидав метрики на основі схожих тем. До SEO-показниками, які ми відстежуємо, відносяться:
- авторитет (траст) домену;
- кількість трафіку конкурентів;
- які ключові слова забезпечують цей трафік;
- розмір посилальної маси конкурентів.
Я створив кілька теплових карт для ключових показників, щоб можна було з першого погляду зрозуміти, хто є лідером.
Цей шаблон може служити базою. Його можна змінити, в залежності від конкретних потреб вашого клієнта, або показників, які ви вважаєте найбільш ефективними або релевантними.
Аналіз втрачених беклінків конкурентів
Щоб дізнатися, які сайти посилаються на ваших конкурентів, але не на ваш сайт, і потрібен такий аналіз. Це життєво важливі дані, оскільки, вони дозволяють нам скоротити різницю між посилальними профілями вашого сайту і сайтів конкурентів. Аналіз втрачених беклінків конкурентів також дає можливість зрозуміти, з якими ресурсами потрібно почати взаємодію, створюючи контент для гостьових постів, щоб отримати бажані посилання.
Щоб створити звіт за втраченими беклінк, вам потрібно активувати інструмент Moz Open Site Explorer і ввести ім'я конкурента № 1:
Потім, потрібно натиснути «Скріплення доменів» в лівій частині вікна, далі «Request CSV», і ви отримаєте необхідні дані.
Потім, зайдіть в шаблон аналізу конкурентів SEO, виберіть вкладку «Імпорт зворотних посилань - Конкурент 1» і вставте вміст CSV-файлу. Він повинен виглядати так:
Повторіть цей процес для 2-4 конкурентів, а потім, для свого власного веб-сайту на відповідних вкладках, позначених червоним.
Після того, як ви розмістите всі дані на потрібних вкладках імпорту, з'явиться вкладка звіту «Аналіз втрачених зворотних посилань». В результаті, у вас вийде дуже ефективний звіт, в якому видно, звідки ваші конкуренти отримують свої зворотні посилання, де ви перетинаєтеся, і де ви або ваші конкуренти поки не представлені.
Також, рекомендується приховати всі вкладки «Імпорт», відмічені червоним кольором, після того, як додасте всі дані. Так остаточний звіт буде більш акуратним. Для цього просто клацніть правою кнопкою миші на вкладках і виберіть «Приховати лист». Тоді в звіті будуть відображатися лише панелі, відмічені синім і зеленим.
Для своїх клієнтів в агентстві ми зазвичай отримуємо перші посилання на початку робіт по seo-оптимізації сайту, грунтуючись тільки з цих даних. Звіт - це ваше довгострокове керівництво для отримання посилань в найближчі місяці. Справа в тому, що отримати беклінки з авторитетних сайтів не так просто - на це буде потрібно більше часу і ресурсів. Ваша перевага полягає в тому, що у вас є вихідна точка для старту і велика кількість можливостей, які можна використовувати для роботи над початковим охопленням.
Якщо ви сумніваєтеся у виборі інструментів для конкурентного аналізу, то можете підглянути на нашій внутрішню кухню чим і коли користуються фахівці нашого агентства в статті « Інструменти і сервіси для інтернет-маркетологів. Рекомендації 5 o'click »
Аналіз втрачених ключових слів
Це процес визначення ключових слів, за якими сайти конкурентів добре ранжуються, але поки не працюють для вашого сайту. Ми проведемо реконструкцію шляху конкурента на вищу позицію в пошуку, а потім вирішимо, як же використовувати упущені ключові слова для своєї користі. Часто, таке рішення призводить до переробки метаданих, корегуванню архітектури сайту, доопрацювання існуючого контенту, створення абсолютно нового контенту, відповідного за тематикою ключовими словами. Або, отримання беклінків на сторінки вашого сайту, релевантні цими ключовими словами.
Щоб створити звіт, потрібно пройти ті ж етапи, що і з аналізом втрачених зворотних посилань. Зміниться лише джерело даних. Зайдіть в SEMrush і введіть дані першого конкурента. Потім, натисніть на лінк «Organic Research» в меню навігації зліва, і натисніть «Export» праворуч.
Після завантаження файлу CSV, вставте вміст у вкладку « Імпорт ключових слів - Конкурент 1 » нашого шаблону, а потім повторіть процес для 2-4 конкурентів і вашого власного веб-сайту.
Остаточний звіт з'явиться на вкладці «Аналіз втрачених ключових слів», зазначеної зеленим кольором. Він повинен виглядати наступним чином:
Ці дані дають нам відправну точку для розробки стратегії за ключовими словами, які є пріоритетними при просуванні сайту клієнта.
Ми могли піти й іншим шляхом. Зібрати велику семантичне ядро і гадати, які з сотень слів самі релевантні. Але, користуючись конкурентним аналізом, ми точно обчислюємо ключові, найбільш вагомі в нашій ніші, і витрачаємо на оптимізацію менше часу.
Процес дослідження ключових слів націлений на поглиблення в затребувані теми, щоб визначити тип контенту, необхідний для хорошого ранжирування.
Тому, в тому числі, звіт по ключових допомагає в управлінні редакційним планом. Ми часто знаходимо ключові слова, які вимагають створення нових публікацій. Крім того, в процесі вивчення контенту конкурентів, ми точно бачимо що у них «вистрілила», беремо такий контент за основу і покращуємо його для свого сайту. Ми намагаємося брати потроху від кращих ідей конкурентів, щоб потім створити більш повний ресурс по темі. Для того, щоб гідно суперничати з конкурентами, ми вносимо в редплан зміни (ми докладно описували цей спосіб в статті «8 маркетингових ідей від стартапу на 50 млн доларів» - прим. редакції).
Використання результатів звітів для управління вашої SEO-стратегією
Вкрай важливо не просто створювати звіти, але і почати вживати заходів на основі зібраних вами даних. на першій вкладці шаблону електронної таблиці ми пишемо, що нам вдалося дізнатися з аналізу, а потім використовуємо ці ідеї для управління стратегією кампанії.
Типова інформація, яку ми можемо отримати - середнє число посилаються доменів, яке є у наших конкурентів по відношенню до нашого власного backlink-профілем. Якщо ми випереджаємо наших конкурентів у відношенні зворотних посилань, створення контенту може бути фокусом кампанії. Якщо ми відстаємо від своїх конкурентів в цьому відношенні, то чітко бачимо, що нам потрібно якомога швидше почати кампанію по отриманню зворотних посилань.
Ще одним результатом аналізу звіту може бути розуміння, що конкуренти ведуть агресивні кампанії в контекстній рекламі і те, які ключові слова вони використовують для них. Часто, ключові слова на які вони «ставлять», мають більший відсоток у конверсію і будуть відмінними запитами для просування в органічному пошуку, що забезпечують зростання конверсій.
Як почати впровадження конкурентного аналізу в робочий процес
Аналіз конкурентів в SEO є одним з ключових елементів планування вашої маркетингової стратегії. Цей процес може допомогти вам у створенні унікальних і складних SEO-кампаній на основі легкодоступних даних і попиту на вашому ринку. Викладена методика миттєво поставить вас вище конкурентів, які ґрунтуються на програмах, які працюють з cookies, а не занурюються в галузь. Почніть працювати з конкурентним аналізом якомога швидше.
зберегти зберегти