- Використання КПП для домінування SEO
- Призначення покупки
- Розробник цільової сторінки проти Творця сторінки веб-сайту
- Підвищення рейтингу з мета-вбивцею
- Зупинимося на конверсіях
- Довгоживе КПП
- Теорія змови КПП
- Висновок
З над 71% рішення щодо купівлі B2B s Починаючи з пошуку Google, не дивно, що світ маркетингу одержимий тим, що він потрапив у верхню частину пошукових систем.
Більш високі рейтинги> Більше трафіку> Більше потенційних клієнтів> Більше продажів.
Деяким не пощастило, що в 2019 році на вершині органічних сторінок результатів пошуку (SERPs) набагато важче, ніж це було 7 років тому. Оновлення алгоритмів означають, що швидкі SEO-хакі більше не працюють, а для того, щоб зайняти перше місце, потрібно час і гроші.
Маючи це на увазі, більш дрібні компанії повинні визначити можливості SEO, тому вони можуть швидко піднятися через SERPs, не витрачаючи ресурсів на тупикові кампанії.
Використання КПП для домінування SEO
Незважаючи на те, що PPC і SEO є двома частинами однієї головоломки, вони рідко використовуються в тандемі. Відділи SEO працюють з їх роботою, PPC'ers з їх, і тільки раз, коли вони говорять, щоб обговорити, хто отримує атрибуції, за які ведуть.
Звучить знайомо?
Божевільна річ: всі дані, які потрібно зробити, щоб отримати оптимальні кампанії, можна отримати з даних AdWords. Від дослідження ключових слів до потоку веб-сайтів AdWords можна використовувати як інструмент для спрямування та підвищення всіх зусиль SEO. Цей пост досліджує 5 способів, якими КПП може зробити свій внесок у вашу органічну стратегію пошуку.
Призначення покупки
Якщо ви коли-небудь проводили ранжування сторінки продукту для ключового слова, яке не перетворює користувачів на продаж, ви знаєте, що це розчарування. Ви виділили час на підвищення SERP, і єдиний показник, який ви повинні показати, це трафік.
Я не кажу, що трафік поганий, але у вас є лише обмежена кількість сторінок продукту, і ці сторінки призначені для керування бізнесом. Тому, якщо вони не є, у вас виникла проблема, і проблема може полягати в тому, що ваші сторінки класифікуються за неправильні ключові слова.
PPC-кампанії відмінно підходять для швидкого тестування ключових слів покупки. Наприклад, компанія, яка продає програмне забезпечення цільової сторінки, може розриватися між рейтингом сторінки продукту для двох основних ключових слів:
Розробник цільової сторінки проти Творця сторінки веб-сайту
Незалежно від того, наскільки подібні ці терміни, існує велика ймовірність того, що одна фраза несе вищий комерційний намір. Тому, перш ніж оптимізувати свою сторінку для одного з перерахованих вище, запустіть a окрема група оголошень (SKAG) у AdWords, і перегляньте, який з них має найбільшу кількість конверсій. Ключове слово "виграш" - це те, що має найвищий рівень купівлі та оптимізацію.
З більш ніж 85% результатів кліків на органічних результатах, якщо ви можете створити хорошу рентабельність інвестицій із цільових ключових слів, використовуючи платні оголошення, то рейтинг високої якості в органічному пошуку збільшить ваш успіх.
КПП - це найшвидший спосіб для SEO, щоб передбачити фінансові прибутки кампаній, про які йдеться.
Підвищення рейтингу з мета-вбивцею
Не секрет, що рейтинг кліків (CTR) є Важливий рейтинг Фактор . Інженер Google, Пол Хаахр, сказав це сам на конференції (свого роду):
Перефразовуючи: RankBrain (Алгоритм Google, який вивчає систему штучного інтелекту), пропагує сторінки, які отримують високі рейтинги кліків і знижують кількість сторінок, які цього не роблять. Вони також перевіряють сторінки з низьким рейтингом у верхній частині Google, і якщо вони досягають високого CTR, вони залишаться там.
Коротше кажучи, якщо ваш мета-теги не є дивовижними, то й ваші рейтинги не є. Проблема, з якою зіштовхуються SEO-сенатори при написанні мета-тегів для нової сторінки, - це більшість того, що написано, це угадування. Ви можете дивитися на конкурентів для керівництва, але немає ніякого способу дізнатися, якщо ви скопіюєте отримаєте найкращий CTR.
Знову ж таки, AdWords вирішує це.
AdWords дозволяє експериментувати з мета-тегами та описами. І постійним тестуванням декількох різних платних оголошень ви зможете швидко визначити, яка копія буде керувати найвищим CTR. І кожен раз, коли нова об'ява досягає вищого CTR, ви можете змінити свої теги SEO на відповідність.
Простіше кажучи, КПП вибирає оптимізацію ваших мета-тегів і надає вашій сторінці найкращий шанс швидко піднятися вгору.
Зупинимося на конверсіях
Подібно до CTR, час перебування та користувальницький досвід відіграють велику роль у тому, наскільки високий рівень ваших сторінок.
Якщо ваш веб-сайт вирішує проблему користувача, Google вам сподобається, якщо ні, то до побачення першої сторінки. Замість того, щоб чекати місяців, щоб дізнатися, чи ваш новий веб-сайт виконує нові пошукові запити, можна відстежити поведінку користувачів із кампанії AdWords.
Для цього перейдіть до облікового запису Google Analytics і перейдіть до поведінки> поведінки.
Далі натисніть спадне меню і виберіть рекламу> групу оголошень.
Цей графік ілюструє взаємодію ваших відвідувачів з вашим веб-сайтом.
Якщо є чіткий шлях перетворення то шанси ваші зусилля SEO буде успішним. Проте, якщо на вашій цільовій сторінці ви побачите багато червоних списків, настав час переосмислити, що саме шукають ваші клієнти.
PPC діє як спосіб прискорити дослідження UX і дозволяє вносити зміни до ваших цільових сторінок і потоків. Таким чином, коли ви починаєте рухатися вгору по рейтингах Google зберігає вас там, і що більш важливо, ви перетворюєте ці браузери на потенційних клієнтів.
Довгоживе КПП
Це сприйняття КПП є короткостроковою стратегією , в той час як SEO буде вести ваші результати в довгостроковій перспективі.
Проблема в тому, що Google назавжди розгортається на користь своїх платних варіантів пошуку. Сьогодні, якщо ви займаєте перше місце в органічному пошуку, ви все ще 5-е місце зверху (в кращому випадку).
Ще раз, роздрібні купівлі B2B розширюються, оскільки з'являються нові альтернативи. Насправді, ймовірно, користувачі будуть відвідувати веб-сайт 3-5 разів, перш ніж стати провідним.
Щоб переконатися, що ви захоплюєте ці перспективи назад на ваш сайт, важливо подумати про свою частку показів у SERP. Якщо ви використовуєте PPC, а також SEO, ви можете з'явитися двічі на одній сторінці результатів. Збільшення ймовірності отримання цього дорогоцінного кліку.
Як згадувалося раніше, органічні рейтинги досягають 85% кліків, але що про інших 15%? Якщо ви інтегруєте PPC і SEO, ви можете досягти всього ринку, а не тільки його частини. Вона також почне будувати сприйняття авторитету галузі та довіри до шукача.
Що ще важливіше, якщо найгірше трапиться і Google вирішить відмовитися від вашого органічного рейтингу, принаймні у вас є запасний варіант. Хоча КПП не простий звір, це набагато легше отримати показ оголошень, ніж піднятися і зберегти верхнє органічне місце.
Подумайте про КПП як про ковдру безпеки.
Теорія змови КПП
Тепер те, що я збираюся сказати, ніколи не було доведено, але це те, що я помітив.
* аудиторія тримає дихання ... *
Чим краще виконуватимуться ваші кампанії AdWords, тим краще ваш рейтинг органічного пошуку.
Більш конкретно, коли мої PPC переходи збільшуються, мої нижчі рейтингові сторінки, здається, зростають через SERPs.
Це може бути збіг обставин, але, схоже, Google хоче винагородити ті сайти, які добре працюють на своїх платних носіях. І це має сенс, якщо мій веб-сайт демонструє релевантність для платних користувачів, чому б це не було так само для органічних?
Це одна теорія.
Інша полягає в тому, що під час оптимізації моїх об'яв і сторінок, використовуючи дані AdWords, час перебування мого сайту покращився і краще відповідав намірам моїх відвідувачів. Отже, піднявши мої невиплачені результати.
У будь-якому випадку, я не перший, щоб приємно це. Moz нещодавно випустив відео, яке говорить про те, що, як і PPC, SEO також має оцінку якості . І, побачивши, що понад 60% алгоритму Google є повною загадкою для повсякденного маркетолога, я був би здивований, якщо SEO не отримав жодних даних від цього платного контрапункту.
Хоча це не встановлено в камені, створення добре виконуваних КПП кампанії можуть бути покупка вам благодаті від богів Google. Навіть якщо це не так, воно допомагає оптимізувати ваш сайт для переходів.
Висновок
Гра 2019 SEO не є швидкою або легкою. Але компанія Google має намір винагородити тих, хто належним чином займається цим питанням.
Замість того, щоб витрачати час, а після того, як ви йдете за рейтингами за ключовими словами, які не вплинуть на ваш нижній ряд, спочатку дублюйте свою кампанію SEO в AdWords. Це швидко і легко дасть вам результати, наскільки успішна ваша кампанія SEO буде, і дозволить вам підключити будь-які основні проблеми з вашим сайтом.
Якщо ви прагнете створити позитивну рентабельність інвестицій у SEO в 2019 році, то насправді не краще.
Звучить знайомо?Як згадувалося раніше, органічні рейтинги досягають 85% кліків, але що про інших 15%?
І це має сенс, якщо мій веб-сайт демонструє релевантність для платних користувачів, чому б це не було так само для органічних?