Як побудова бренду доповнює стратегію SEO за допомогою корпоративного дизайну

1. Що таке створення бренду?
2. Чому важливо?
3. Що означає поняття фірмового стилю або корпоративного дизайну?
4. Як корпоративний дизайн підтримує будівництво бренду?
5. Наскільки важливим є створення бренду в онлайн-маркетингу і стратегії в SEO?
6. Але як вам вдасться визнати Google як бренд?
7. Як контент-маркетинг може сприяти побудові та зовнішньому вигляду бренду?
8. Як корпоративний дизайн може сприяти послідовній появі в Інтернеті?

Важливість корпоративного дизайну в побудові бренду

Що таке створення бренду?

Термін «будівництво бренду» означає створення та створення бренду. У німецькій мові цей термін часто прирівнюється до слова брендинг. Трансформація власного продукту у відомий бренд вимагає врахування ринку, потреб потенційних клієнтів та існуючих конкурентів. У центрі знаходиться посередництво цінностей. Слід підкреслити психологічні, дизайнерські та функціональні властивості продукту. Це все про переваги та додану вартість, які хтось має над подібним елементом. Це дає продукту власну ідентичність і гарантує, що ви підсвідомо довіряєте бренду. Один знає відразу, коли читаєш ім'я, що стоїть за нею і за що стоїть компанія. Деякі функції, які ви могли бачити в телевізійній об'яві або читати в журналі, автоматично пов'язані з нею. Тому клієнти готові витрачати трохи більше на фірмовий продукт.

Чому важливо?

Кожен, хто зуміє створити новий продукт як бренд, отримує від цього вигоду різними способами. По-перше, елемент, будь то логотип, назва або фотографія самого продукту, розпізнається набагато швидше третіми особами і негайно пов'язаний з певними значеннями. Якщо ви зробили свою домашню роботу на будівництві бренду, це ті якості, які ви хочете підключити як компанію до продукту. Таким чином, об'єкт завжди пов'язаний з ними.

Бренди, які споживачі вже знайомі, як правило, більш охоче купують.

Це дає йому ідентичність, яка не змінюється. Кожен знає відразу, що вони отримують, коли купують. Це створює довіру і забезпечує безпеку. У випадку, якщо хтось стоїть перед полицею в супермаркеті і дивиться на три аналогічні упаковки без підказки, часто виграє продукт, який ви вже знаєте. Тому що тут ви вже заздалегідь знаєте, чого очікувати і від чого ви можете отримати прибуток. Це також застосовується у випадку, якщо маркований продукт трохи дорожчий. Ціна тоді часто грає лише незначну роль. Це дозволяє заохочувати існуючих клієнтів до подальших покупок.

Це також відіграє певну роль у придбанні нових клієнтів: нові покупці легко переконані в властивостях. Оскільки торгові марки часто дуже запам'ятовуються і легко запам'ятовуються, це особливо добре для уст в уста. Якщо покупка була задовільною, вогонь рекомендується для сусіда або друга. Загалом, вартість компанії зростає з сильним брендом. І співробітники, і інвестори, і партнери співпраці почуваються комфортно з сильним брендом і користуються роботою з такою компанією.

Що означає поняття фірмового стилю або корпоративного дизайну?

Раніше ми коротко згадували про будівництво бренду. Це дає бренду власну ідентичність. Ця область часто називають ідентифікацією бренда. Передано на корпоративному рівні, це називається фірмовим стилем. Отже, це ті певні якості, які приписуються компанії, яка робить свою зовнішність і відрізняє її від мас. Це важливо, наприклад, для залучення нових працівників і створення привабливого бренду роботодавця. Зовнішній вигляд компанії має відповідати певним правилам і базуватися на корпоративному дизайні. Важливими є не тільки єдиний логотип і корпоративний шрифт, але і всі графічні особливості. Тільки за допомогою узгодженого вигляду можна створити значення розпізнавання.

Корпоративний дизайн - пропозиції та поради тут!

Як корпоративний дизайн підтримує будівництво бренду?

Створення бренду - це тривалий процес, який вимагає багато маркетингового бюджету. Новий бренд, який досі невідомий, повинен спочатку стати відомим. З самого початку зовнішній вигляд повинен бути добре скоординованим: основні стовпи, такі як корпоративний логотип або логотип марки, назву продукту, шрифти та кольори повинні завжди залишатися однаковими. Якщо це не так, це лише бентежить аудиторію. Це часто незначні зміни в корпоративному дизайні, які перешкоджають ідентифікації бренду. Подумайте про вже створені бренди. Відомий «М» від McDonalds пов'язаний з жовтим кольором. Якби це було раптово зеленим або синім, більшість людей більше не думали автоматично про ланцюг швидкого харчування. Саме в цьому прикладі корпоративний дизайн повинен встановити тон. З метою забезпечення відповідності цим керівним принципам у компанії та для партнерів з зовнішньої співпраці рекомендується розповсюдження так званих корпоративних рекомендацій з дизайну.

Навіть невеликі зміни в корпоративному дизайні можуть негативно вплинути на ідентифікацію бренду та визнання бренду.

Наскільки важливим є створення бренду в онлайн-маркетингу і стратегії в SEO?

Бренди також дуже добре працюють в Інтернеті. Google знає, що і воліє ці зміст і ключові слова. Зрештою, користувач, який явно шукає бренд, як взуття Adidas, точно знає, що він хоче знайти. Навпаки, хтось із ключовим словом короткого хвоста, таким як "жіноче взуття", як правило, шукає цікаві моделі. Доказом цього переваги є домінування Вікіпедії та Amazon у результатах пошуку. Обидва сайти є одними з найбільш відомих у світі сьогодні. Користувачі довіряють досвіду обох брендів як брокерів знань або посібників з покупок. Після того, як його фактори SEO-рейтингу Google в останні роки все сильніше інтерпретують для користувачів мережі, воно хоче показати також у цьому випадку достовірний вміст вище.

Для SEO, важливим є позиціонування загальних ключових слів про продукти або послуги, а також для брендів. В ідеалі існує ідеальний симбіоз обох стратегій; Це допомагає отримати хороший трафік якості. Особливо, якщо доступний відповідний обсяг пошуку, можна досягти дуже хороших рейтингів. Проте позиціонування на загальних ключових словах важче, ніж брендинг. З одного боку, конкуренція набагато вища, з іншого боку, багато параметрів потрібно налаштувати на сайті. Ключове слово має бути присутнім на метаданих, домашній сторінці та цільових сторінках. Тематично відповідні, зовнішні посилання на вашу власну сторінку також допомагають покращити рейтинг. Але якщо вам вдасться позиціонувати свої результати у верхній частині, то загальний пошук такий, як Наприклад, "спортивне жіноче взуття" з часом перетвориться на специфічний пошук бренду, наприклад, "Adidas Women's Shoes". Користувачі знайомляться з брендом і починають шукати його явно.

Той, хто отримує багато прямого трафіку на свій сайт (це означає, що URL вводиться безпосередньо в браузері), принаймні вже знає, що побудова бренду в маркетингу було успішним. Навіть ті, хто явно шукає фірму або товарний бренд у Google, швидше за все швидко знайдуть веб-сайт. Компаніям легко позиціонувати себе за власні бренди. За певних обставин, намагатимуться також конкуренти або торгові партнери. Однак їм буде дуже важко позиціонувати себе краще через авторитет власних ключових слів компанії. Вік відповідного домену також є дуже важливим фактором ранжування SEO.

Багато прямих посилань на веб-сайті або явні пошуки бренда в Google говорять про успішне створення бренду.

Але як вам вдасться визнати Google як бренд?

Важливо, що існує певний обсяг пошуку для назви марки. Це вказує на те, що ви вже зробили собі ім'я в цільовій групі. Це саме те місце, де вбудовується марка. Зацікавлені сторони повинні часто вступати в контакт з брендом. Пізніше, коли вони шукають певний продукт, бренд повинен прийти до їх розуму без особливих зусиль. Крім того, необхідно проводити інтенсивний контент-маркетинг для того, щоб поширювати контент з інформацією про власний бренд у мережі. Для того, щоб успішно створити бренд і, відповідно, отримати прибуток від хорошого позиціонування, важливо дотримуватися наступних критеріїв.

Як контент-маркетинг може сприяти побудові та зовнішньому вигляду бренду?

Будівництво бренду потребує часу. Для цього необхідно одночасно координувати офлайнові та онлайнові заходи. Зрештою, є багато синергетичних ефектів, і один і той самий клієнт зазвичай використовує обидва канали. Тому зовнішній вигляд має бути однорідним. Маркетинговий контент є ефективним способом успішного поширення вмісту в Інтернеті та оприлюднення бренду. Це може відбуватися у власних каналах, таких як веб-сайт або блог, а також у соціальних мережах та інших порталах. Це завжди має бути так званий "унікальний зміст". Це статті, тексти та зображення, розроблені компанією, які містять їхні унікальні повідомлення та цінності. Цей вміст має бути опублікований лише один раз у тій же формі, інакше це буде дубльований вміст.

Ці внески повинні надавати користувачам додаткову вартість та більше інформації про компанію, її продукти та послуги. Замість того, щоб просто похвалити себе і зробити незграбний маркетинг, ви повинні писати достовірно. Це означає, що час від часу допускає помилки і, можливо, навіть дозволяє зазирнути за лаштунки. Створення бренду має дати читачеві відчуття того, що він є частиною цілого. Дати йому ексклюзивну інформацію є гарним початком. Знання того, чим ви стоїте, допомагає надавати високоякісний онлайн-вміст у цій області. Кожен, хто встигає заснувати свою компанію як експерта, ставиться серйозно до потенційних клієнтів. Зрештою, кожен хоче придбати найкращу можливу пораду або кращі продукти і відчуває себе особливо в домашніх умовах в безпечному бренд.

Проте, вміст бренду отримує лише широкий простір, коли вони здійснюються у великому, широкому онлайн-світі через розповсюдження контенту. Ті, хто публікує лише на своїх сайтах з низькою видимістю, ніколи не зможуть побудувати сильний бренд. Має сенс обмінюватися мережами у вашому власному промисловому середовищі. Дослідження того, хто є лідерами думки в галузі, має важливе значення. Після цього мережу можна відносно швидко забезпечити через Twitter, XING і Co. Якщо ви з'єднаєтеся з правильною людиною, і вони дізнаються про певний зміст, діапазон значно збільшується. У кращому випадку вміст поділяється як посилання або вміст і розглядається якомога більше людей. Все це тоді справжня система сніжок і може поширитися в найкоротші терміни.

Як корпоративний дизайн може сприяти послідовній появі в Інтернеті?

Правила корпоративного дизайну повинні застосовуватися як до друкованих документів, так і до онлайн-зони. Зрештою, мета полягає в тому, щоб весь імідж бренду розглядався як єдина сутність. І флаєр, і інтернет-банер повинні бути безпомилково призначені для однієї компанії. Оскільки мережа здається нескінченною, дотримання не є легким і вимагає багато зусиль з моніторингу. Багато керівних принципів також були розроблені для друкованих матеріалів і потребують адаптації до потреб Інтернету. Серед іншого, корпоративний дизайн повинен використовуватися в таких місцях:

Бренд- домени: вже в домені, назва марки повинна бути чітко читається і негайно сигналізувати про зв'язок з компанією. Звичайно, у новостворених компаній може статися, що потрібна комбінація більше не доступна. Тоді ви повинні бути творчими і з певними доповненнями, такими як статті, од. Грати множину і скорочення. Можливо, можна вибрати адресу .com замість домену країни.

Веб-сайт: На вашому власному сайті можна застосувати практично всі корпоративні рекомендації з дизайну: корпоративний шрифт, розмір шрифту, логотипи, розмальовки, написання бренду тощо. Слід уявити сайт бренду як цифрове вікно магазину. Тільки якщо переконаний, зацікавлена ​​людина вирішить увійти, озирнутися і, можливо, нарешті купити.

Соціальні медіа: Презентація бренду в різних соціальних мережах може бути досить складною. Часто кількість символів і зображень обмежена; це не полегшує адекватне представлення установи. Тим не менш, найкраще з цього слід зробити. Адже сьогодні важко дозволити собі компанію, яка не буде представлена ​​там. Розпізнавання може бути досягнуто, перш за все, логотипом, зображенням матеріалу та єдиною мальовничою мовою.

Повідомлення і слогани: У кожній компанії є певна формулювання, як представити себе клієнтам. Ці повідомлення також слід читати на різних каналах Інтернету та на власному веб-сайті компанії. Це забезпечує послідовність у спілкуванні з користувачами.

Презентація на Amazon: При продажі товарів в мережі Amazon стає все більш важливим. Іноді платформа вже перемістила Google як першу точку контакту для пошуку продукції. Звичайно, це має бути негайно помітним для покупців, коли справа стосується самого бренду або торгового партнера. Цього можна досягти лише завдяки відповідному розширенню профілю Amazon і включенню подібного контенту на власний веб-сайт. Те ж саме стосується всіх інших сайтів електронної торгівлі.

Подальші треті сторони: Навіть без власного втручання бренд може бути представлений партнерами по співпраці або іншими веб-сайтами третіх сторін. Звичайно, це має бути зроблено таким чином, що пізніше дозволяє призначити бренд. Стандарти бренду повинні суворо дотримуватися. У цьому випадку письмові вказівки є найпростішим і найшвидшим способом інформування різних сторін про правила гри.