Як оптимізувати відео для YouTube і пошуку Google

1. проведіть дослідження
2. Оптимізуйте заголовки
3. Оптимізація для підвищення CTR
4. Оптимізуйте опису
5. завантажте транскрипцію
6. Заохочуйте «лайки» і підписки
7. Зосередьтеся на часі перегляду
8. замість висновку

Автор: Бен Вуд (Ben Wood) - глава digital-напрямку в маркетинговому агентстві Hallam Internet, Великобританія.

YouTube - друга за величиною пошукова система в світі після Google та другий за відвідуваністю сайт на планеті. Охоплення відеохостингу ще більше збільшується за рахунок прямого включення в результати пошуку Google.

Цей обсяг пошуку і трафік представляють собою величезну можливість для компаній, які хочуть підвищити свою видимість через ранжування відео в Google і YouTube.

Оптимізація відео для YouTube в деякій мірі нагадує оптимізацію веб-сторінки для Google. Однак відеохостинг використовує інші чинники ранжирування і приділяє більше уваги показниками залученості, таким як коментарі і «лайки».

Отже, як же потрібно оптимізувати відео, щоб вони отримали велику видимість в YouTube і пошуку Google?

проведіть дослідження

В першу чергу потрібно з'ясувати, які пошукові запити зазвичай призводять до показу відеорезультатов.

Google повертає ролики YouTube в результатах пошуку за конкретними ключовими словами. При цьому більшість запитів, за якими можуть показуватися відео, є інформаційними.

Наприклад, запити, які мають на увазі отримання інструкцій (як зробити що-небудь), практично завжди повертають відеорезультати.

Відео обробляються людським мозком в 60 тисяч разів швидше , Ніж текст. Google, швидше за все, це відомо. Тому пошукова система практично завжди повертає відео за інформаційними запитами.

З іншого боку, якщо користувач здійснює пошук за запитом [ремонт телефонів Ноттінгем], то він явно хоче знайти найближчий до нього сервісний центр, щоб відремонтувати свій телефон. Google розуміє цей намір і повертає за такими запитами локальні результати.

Вибравши тему, яка дає можливість ранжуватися в Google, займіться оптимізацією відео конкретно для YouTube. Це підвищить ваші шанси на отримання більш високих позицій серед інших пропозицій в результатах пошуку Google.

Оптимізуйте заголовки

YouTube, як і Google, використовує заголовки сторінок в якості основного фактора ранжування.

Додавання описових заголовків допоможе користувачам знайти ваше відео і вирішити, чи потрібно переходити до його перегляду.

Є кілька речей, на які слід звернути увагу, оптимізуючи заголовки:

• Додайте основні ключові слова в назву відео;
• Не виходьте за межі 100 символів;
• Максимізуйте кликабельность, створюючи залучають заголовки.

Оптимізація для підвищення CTR

Метрики залученості, такі як CTR - критично важливі чинники ранжирування YouTube. Особливо, що стосується конкурентних запитів.

Є кілька способів підвищити кликабельность відеороликів на YouTube:

• Створюйте цікаві і привабливі заголовки. Після додавання основного ключового слова в назву, що залишилася його частина повинна бути орієнтована на отримання максимальної кількості кліків.
• Створюйте привертають увагу превью. Ця тактика використовується всіма професійними користувачами YouTube, і вона працює. Зробіть для користувача превью, яке виділить ваше відео серед інших. При цьому пам'ятайте, що зображення формату 16: 9 зазвичай показують кращі результати .

Створюйте привертають увагу опису. YouTube показує в результатах пошуку перші 125 символів опису відео. Постарайтеся вичавити максимум з цієї кількості, використовуючи його для підвищення CTR.

Оптимізуйте опису

YouTube дозволяє додавати опису довжиною до 5000 символів. Ми зазвичай рекомендуємо додавати 200+ слів для кожного завантаженого відео.

Довші опису дозволять YouTube краще зрозуміти, про що йде мова в ролику, і підвищать шанси на його показ в розділі рекомендованих відео:

Поради щодо оптимізації описів:

• Увімкніть ключові слова в перші 120 символів опису (YouTube і Google показують фрагмент з 120 знаків в результатах пошуку);
• Намагайтеся, щоб опису становили не менше 200 символів;
• Додайте CTA-посилання на контент на сайті.

завантажте транскрипцію

Додавання транскрипції до відео допоможе YouTube зрозуміти, про що йде мова в ролику, і поліпшити UX.

Практичні поради:

• Використовуйте створені вручну транскрипції і / або субтитри там, де це можливо.
• Текст транскрипції повинна бути на тій же мові, що і відео.

Заохочуйте «лайки» і підписки

YouTube надає велику вагу поведінкових факторів. Підписки і «лайки» - два найважливіших сигналу, що використовуються сервісом.

Поведінкові метрики, такі як коментарі, підписки після перегляду, «лайки» і «дізлайкі», а також перепис використовуються для визначення якості відеоконтенту. Якщо YouTube бачить, що ролики отримують велику кількість коментарів, позначок «Подобається» і Фортеця, то він буде ранжувати їх вище, ніж відео з більш низькими показниками залученості.

Порада: просіть людей коментувати, «лайкать» і підписуватися на ваш канал в кожному відео, які ви завантажуєте на YouTube.

Зосередьтеся на часі перегляду

Час перегляду - це загальна тривалість сеансу перегляду. YouTube приділяє велику увагу цим показником. Алгоритми сервісу віддають пріоритет тим відео, які користувачі дивляться довше.

Якщо люди переглядають відео не довше ніж декількох секунд, то ці ролики не ранжируватимуться високо. Якщо ж ви створюєте відео, які люди дивляться набагато довше, то вони будуть займати більш високі позиції в результатах пошуку і частіше пропонуватися користувачам.

Щоб збільшити час перегляду, дотримуйтесь наступних порад:

• Створюйте привертають увагу превью;
• Намагайтеся зацікавити користувачів в перші хвилини відео;
• Використовуйте підказки та кінцеві заставки в відео, а також посилання в описах, щоб спонукати користувачів переглянути більше вашого контенту і збільшити загальний час перегляду.
• переглядайте звіти YouTube Analytics про час перегляду і аудиторії, щоб визначити ефективні відео і застосувати успішні формати в інших роликах.

замість висновку

Дотримуючись цих простих порад, ви зможете підвищити ефективність своїх відео як в YouTube, так і в пошуку Google.