Як написати SEO-статтю? Правила сучасного SEO-копірайтингу

Взагалі-то Мережа рясніє посібниками про те, як писати SEO-тексти, і цей опус буде далеко не першим. Майже кожен SEO-копірайтер або оптимізатор вважає своїм обов'язком обов'язково тиснути статейку-другу на тему контенту для просування.

Ось начебто і написано вже багато, а ясної картини немає.

Знаєте, чому немає ясної картини? А відразу по трьом причинам:

Більшість SEO-копірайтерів - теоретики: вони не відслідковують свої тексти, не роблять висновків, не аналізують помилки. Замовили - написав - забув.

Найчастіше оптимізатори розбираються в копірайтингу лише зі своєю, суто професійного боку, не віддаючи тексту як самостійної одиниці належної уваги.

Якщо ви почнете шукати в пошукових системах статті про правила SEO-копірайтингу, то натрапите на масу застарілих матеріалів. На жаль, але навіть сьогодні, коли ці статті давно не працюють, оскільки правила гри змінилися, на них орієнтуються сотні людей, беручи в якості канону.

Ось і виходить, що SEO-статті пишуть тисячі людей, але покрокового керівництва досі немає. Такий стан речей не тільки вносить елемент хаосу, а й дискредитує SEO-копірайтинг як такої. Словом, ми вирішили з цим боротися.

Нижче ви можете прочитати, вважаємо, найповніше в Рунеті керівництво з написання SEO-статей. Не знаємо, що буде через 5 років, але для 2015 - 2016 років ці правила актуальні. Постараємося провести вас по всіх етапах, починаючи від підбору теми статті і закінчуючи додаванням посилання в пошукові системи.

Тепер у вас буде повноцінний план, з яким ви зможете звірятися на всіх етапах. Копірайтери можуть використовувати його при написанні текстів, замовники - при перевірці статей на їх відповідність нормам оптимізації.

Останнє. Знаємо, багато хто любить читати статті по діагоналі. На жаль, тут так не вийде: ми будемо навмисно зупинятися майже на кожному кроці і розписувати деталі. Для чого? Для того, щоб пазли склалися не тільки у тих, кому залишився один фрагмент, а й у тих, хто ще тільки відкрив коробку і перебуває поки в деякому шоці. Все, тепер починаємо!

Частина перша. Види SEO-текстів

Можна виділити три типи текстів для просування:

Важливі SEO-тексти. Сюди відносяться матеріали, на яких робиться основна ставка: SEO-статті для головних і рубрик, які продають SEO-тексти і тексти з найбільш важливими для сайту ключовими запитами.

Це ваша найважча артилерія. Лідери. На сайті може бути кілька сотень оптимізованих статей, але при цьому завжди повинні бути кілька особливо сильних матеріалів, які виділяються із загальної маси. Навіщо? Дозвольте, пояснимо.

Звичайно, ідеально, щоб всі статті були відмінної якості, але на практиці це рідко вдається зробити. Справа в тому, що написання гарної SEO-статті - задоволення не з дешевих. У Рунеті не так багато людей, які б вміли не тільки грамотно оптимізувати текст, але при цьому зробили його цікавим. Природно, і розцінки у таких авторів досить високі.

Як правило, клієнти надходять у такий спосіб: по головним ключовим запитам пишуться дорогі SEO-тексти, а другорядні сторінки віддаються в роботу звичайним копирайтерам.

Звичайні SEO-тексти. Піхота просування. Як правило, якщо SEO-статей на сайті десятки або навіть сотні, саме звичайні матеріали становлять більшу частину контенту. Якщо головні тексти пишуться особливо ретельно, правляться по 10 раз і взагалі - улюбленці, то мета звичайних текстів - просто потрапити в ТОП. За декількох ключах? Дивно. По одному? Теж не погано.

Важливо пам'ятати, що найчастіше написання таких SEO-текстів необхідно просто для оновлення сайту. Оскільки сайт з регулярними оновленнями має пріоритет у пошукових систем, звичайні SEO-тексти можна вставляти в постійний робочий план. Так, в них будуть ключі, але при цьому матеріали пишуться ще й для користі ресурсу. Три в одному: інформація для гостей, оновлення сайту, низькочастотні або середньо частотні ключі, що призводять людей.

Особливо на такі статті ніхто не ставить: вони потихеньку збирають трафік по крупицях, і в результаті виходить цілком собі гідний потік гостей.

SEO-рерайтинг. Динозаври, котрі доживають свої останні дні. Як роблять SEO-рерайтинг? Беруть чиюсь статтю, а потім - віддають її дешевому виконавцю на переробку. Автор змінює слова в пропозиціях, вставляє синоніми, дуже бездумно пхає в матеріал ключові запити, словом, переробляє текст, не змінюючи його змісту. Важливо, щоб в результаті всіх цих маніпуляцій вийшов «унікальний» матеріал.

Чому ми взяв в лапки слово «унікальний»? Тому що технічна унікальність - цілковита брехня, яка живе ще тільки на біржах контенту і в фантазіях оптимізаторів. Не будемо розписувати всі деталі, про це є окрема стаття .

Скажемо лише, що пошукові системи, чиї мільярдні прибутки безпосередньо залежать від якості пошуку контенту (будеш погано шукати, не користуватимуться), вже навчилися знаходити рерайт і відправляти далеко за межі ТОП. Рерайт - ворог пошукових систем, він забиває пошук одноманітними текстами, від яких плюються люди, а тому йому оголошено тотальний бій.

Той, хто наповнює сьогодні свої сайти SEO-рерайтом, завжди ходить по межі. Навіть якщо не зловлять сьогодні, зловлять завтра. І добре покарають, відібравши місця у видачі. Смислова унікальність, яка можлива тільки при копірайтингу, ось що потрібно людям і пошуковим системам.

Частина друга. Вибираємо тип SEO-статті

Існує чотири основних види SEO-текстів. Для того, щоб написати хорошу SEO-статтю, нам обов'язково потрібно буде зупинитися на одному з них:

Продають SEO-тексти

Найбільш складний вид копірайтингу. Той «контент», який в більшості своїй пропонують на біржах, видаючи за продають тексти, таким зовсім не є. Основні відмінності хороших продають SEO-текстів:

Чи не стаття для ключів, а ключі для статті. У продають текстах просто неможливо уявити собі пасажі на зразок «ми пропонуємо вам купити оптом рукавиці Сургут недорого зі знижкою». Будь-яка продає SEO-стаття повинна бути природною від початку і до кінця. Ключі вписуються в неї дуже обережно, з оглядкою, ні в якому разі не ламаючи якість матеріалу.

Краще не вставити якийсь запит, ніж вставити його криво. Це правило працює при написанні всіх текстів для просування, але для продає SEO-контенту це особливо важливо.

Тільки смислова унікальність. Продає текст - це візерункове плетіння, роздуми над кожним словом, вищий пілотаж. Жоден серйозний автор не візьметься ламати свій текст заради досягнення високої технічної унікальності. Якщо текст сильний, він сам зайде в ТОП. Вірніше, його занесуть на своїх руках туди користувачі, давши матеріалу високі ПФ і соцсігнали.

Легкий стиль, чітка структура. Продають тексти вміють продавати тільки до того часу, коли читаються на одному диханні. Всі ці довгі речення, складні слова та інше - від лукавого.

Проблема і рішення. У тексті повинна бути чітко окреслена проблема і запропоновано рішення. Коли в матеріалі немає нічого, крім криків «ааа, ми кращі», це не продає текст.

Експертні SEO-тексти

Текст, який ви зараз читаєте, відноситься саме до експертного типу. Перш ніж сісти за його написання, було зібрано понад 20 запитів, що стосуються написання SEO-статей. Втім, про збір ключів (запитів) ми поговоримо детальніше вже в наступному розділі.

Експертні SEO-тексти ідеальні в якості наповнювача для блогів компаній або гостьових заміток. З їх допомогою можна отримувати відмінний цільовий трафік, правда, для цього доводиться потрудитися.

Пояснимо на прикладі. Одним з головних ключових запитів цієї статті є ключ "як написати SEO-текст», а також його численні похідні. Сам по собі цей запит не дуже потрібний, оскільки головна мета - пошук прямих клієнтів, а учительство - мета вторинна. Може здатися, що ключі на кшталт «послуги копірайтера» були б більш цікаві. Насправді це трохи не так.

Рано чи пізно знайдуться люди, які або захочуть замовити SEO-тексти, або вирішать перевірити вже наявні на їх сайті оптимізовані матеріали. У пошуках істини деякі обов'язково введуть запит «як писати SEO-тексти». Підсумок - вони потраплять на наш сайт.

Решта - справа техніки: люди цілком законно вирішать, що цілком розумно довірити роботу саме експерту. Як результат, ми отримаємо цільового клієнта.

Цей же принцип буде працювати і в вашому випадку. Чи займаєтеся страхуванням життя? Пишіть експертні статті зі страхування. Вирощуєте саджанці? Розповідайте людям про те, як правильно це робити. В результаті частина відвідувачів обов'язково стануть вашими клієнтами. Сподіваємося, принцип ви зрозуміли.

Інформаційні SEO-тексти

Наприклад, ви пишете статтю за запитом «меблева компанія Саратова». Тут вже не так потрібна експертність, оскільки в самому запиті на неї немає навіть натяку. Досить розповісти, що така компанія є, що вона допоможе, що у неї чималий досвід та інше.

Як правило, інформаційні SEO-статті ставляться в блоги або в якості текстів для розділів. Приклади для блогів:: «кращі ліжка для дітей», «види екскаваторів». У розділи: «юрист в Москві», «їжа з доставкою» і так далі.

Як і у випадку з експертними матеріалами, інформаційна стаття повинна відповідати на запит, за яким прийшов гість. Там і сям ліпити запити, вставляючи по сторонам масиви нетямущого тексту - ознака дилетантизму і гарантія втрати позицій сайту через низькі поведінкових факторів.

SEO-тексти ні про що

Ще років п'ять тому можна було писати в SEO-статтях всяку нісенітницю, по якій все одно приходили люди. Статті з літрами води - чисто біржова фішка. До сих пір залишилися сотні авторів, які пишуть за принципом «що побачу, то співаю». Яке там вивчення теми, про що ви ?!

Хмарно вода з ключами і ні краплі цікавинки. Таких статей вам навіть даром не потрібно, вони більше нашкодять, ніж чимось допоможуть. Бюджетне рішення для тих, кому плювати на свій сайт.

Частина третя. Підбираємо ключові запити

Прийшов час проміжного підсумку. Отже, ви визначилися, який вид SEO-тексту вам потрібен (експертний, який продає і т.п.), а також, куди піде матеріал (на головну, в блог, розділ і так далі). Відмінно, саме час зайнятися збором ключів.

Взагалі, оптимізатори рекомендують користуватися програмами для збору ключових запитів на кшталт KeyCollector або «База Пастухова». Якщо ви починаєте величезний портал з тисячами ключових запитів, цілком можливо, вам все ж варто звернутися до людей, які зберуть для вас семантичне ядро. Якщо ж ваша мета - написання штучних SEO-текстів, ми з вами запросто обійдемося і більш простими, але не менш витонченими рішеннями.

Етап перший. Збір головних ключів. Щоб не витрачати час на вигадування прикладів, будемо розповідати про все на прикладі даного матеріалу. Отже, стояло завдання - створення статті про те, як написати оптимізований текст за всіма правилами SEO-копірайтингу.

Насамперед ми виписуємо те, що саме приходить на розум:

Як написати SEO-статтю

Як писати SEO-текст

Правила SEO-копірайтингу

Написання SEO-текстів

Написання текстів для просування

Первинний запас ключів є. Йдемо далі. Тепер можна вбити кожен запит в і подивитися, наскільки часто люди шукають матеріали з такими ключами. Як варіант, відмінно підійде для цього і сервіс.

Якщо знайшли пустушки, то сміливо викидайте, замінюючи їх ключами, які користуються попитом у користувачів. Ні в якому разі не вставляйте ключові запити, які не будуть порушені в статті. Наприклад, незважаючи на те, що ключ «SEO-аналіз тексту онлайн» має 80 запитів (для копірайтингу це нормально), нам він не потрібен, оскільки це вже зовсім з іншої опери.

Головне завдання першого етапу - зібрати основні ключові запити, подібні за значенням, але відрізняються написанням.

Етап другий. Крутимо ключі з різних сторін. Отже, ми зібрали кілька головних ключів. Відмінно, саме час - знайти другорядні ключі. Для цього нам потрібно взяти основні слова в кожному ключі і вичавити з них залишки трафіку.

Давайте пояснимо. Припустимо, серед головних ключів у вас є запит «написання SEO-тексту». Зрозуміло, що далеко не всі користувачі вводять запит саме в такому форматі. Якщо почати запит не з слова «написання», а зі слова «SEO-текст», ми відкриємо абсолютно новий пласт ключів.

Щоб зрозуміти, що ще мали на увазі користувачі, досить використовувати пошукові підказки Яндекс або Google. Пошукові підказки - це автоматично запропоновані варіанти, які з'являються в пошуковику при введенні того чи іншого запиту.

Існує градація пошукових підказок:

Найбільш часто зустрічаються запити виводяться відразу після потрібного вам слова. Наприклад, найбільш часто зустрічаються запити, які люди вводять після SEO-текст, виглядають так:

Картинки збільшуються при натисканні

Потім йде друга хвиля пошукових підказок - пошукові підказки на певну букву. Наприклад, з буквою «П» пошуковики підказують наступне:

Стрілочками вказані запити, які або практично ідентичним головним ключам або якось побічно перетинаються з темою статті.

Нам залишається тільки відібрати пул найцікавіших запитів, які ми так само використовуємо в матеріалі. Оскільки запитів буває досить багато, рекомендуємо або перевіряти їх популярність або керуватися здоровим глуздом. Якщо брати все підряд, то вам не вистачить ніякої статті, набагато мудріше: сформувати більш-менш органічне і однорідне ядро ​​ключів однієї тематики. Без жадібності.

Етап третій. Шлейфові запити. Запити «довгі хвости» або «шлейфові» відносяться до епохи сучасного LSI-копірайтингу. Ми не будемо торкатися цієї теми окремо, на сайті є стаття на тему LSI-копірайтингу . Сьогодні пошукові системи орієнтуються не тільки на прямі ключі, але і на те, які ще слова згадуються в тексті разом з цими ключами. Це, якщо хочете, ще одна захист проти нетематичних текстів.

Нам необхідні правильно підібрані шлейфові запити, щоб сказати пошуковику: «Так-так, друг, ми пишемо дуже гарну статтю. Релевантну. »

Як підібрати шлейфи?

Заходимо на сервіс і вбиваємо потрібні нам запити в пошуковий рядок. Система видасть шлейфи ось такого роду:

Нам залишиться лише відсіяти непотрібні варіанти. Те, що якось перетинається з темою статті, ми залишаємо. Решта під ніж. Звичайно, хвости варто шукати за декількома запитами, одним ключем обмежуватися не потрібно.

Так само шлейфи непогано шукаються пошуковими підказками, про які ми вже з вами говорили. Природно, логіка повинна панувати над жадібністю і азартом. Гірше немає, коли стаття перетворена в смітник ключових запитів.

Повне керівництво по швидкому збору ключових запитів. Прочитайте і повертайтеся :)

Етап четвертий. Компонування. Ключі зібрані, залишилося лише розсортувати їх і вибрати кращі. Після збору всього масиву ключів, ще раз редагуємо список, викреслюємо до третини зібраного. Самі ключі поміщаємо на самий верх листа, щоб завжди можна було до них повернутися. В результаті вийшов ось такий набір запитів для цієї статті. Можливо, всі ми так і не використовуємо, але частина - обов'язково:

Все, ключі у нас є, переходимо безпосередньо до написання оптимізованого тексту.

Частина четверта. Написання SEO-тексту

Головне оману багатьох власників сайтів і самих авторів полягає в тому, SEO-копірайтинг вважається чимось другорядним, не надто справжнім, чи що, копірайтінгом. Це нісенітниця. Якщо стаття грамотно оптимізована, якщо ключики вписані органічно, читати такі матеріали - одне задоволення.

Нижче ми розповімо вам про основні правила створення SEO-текстів, які використовуємо у своїй роботі. Це один з найважливіших етапів, тому не пропустіть ні пункту.

Використовуйте природні ключові запити. Час кривих ключів на кшталт «снігоходи Саратов купити ціна недорого» давно минуло. У тренді - природність. Не сушіть текст заради кривих ключів. Не будемо довго писати, вже є стаття про те, чому криві ключі шкідливі SEO-статті та сайту в цілому .

Вставляйте головний ключ в перший абзац. Бажано, щоб основний ключ, за яким ви оптимізуєте статтю, зустрівся вже в 1-2-3 пропозиції. Потрібно дати зрозуміти пошуковим системам, що стаття релевантна (відповідає) назвою.

Не потрібно в кожен підзаголовок вставляти по ключовому запиту. Є таке вчення, мовляв, правила SEO-копірайтингу вимагають використання ключів в кожному підзаголовку. За спостереженнями, це більше шкодить, ніж допомагає. Так, 1-2 ключа вставити можна, але тільки в тому випадку, якщо оптимізовані підзаголовки складають не більше 50% від загального числа підзаголовків.

Використовуйте ключові запити рівномірно. Не потрібно виконати наступні дії: половина тексту пересипана ключами, а друга - чиста як перший сніг. Повторимося, будьте природні, і в розміщенні ключів - теж.

Чи не використову Головні ключі в сусідніх сказане від. Використання в сусідніх сказане від дубля ключа «SEO-аналіз тексту» более зашкодіть матеріалу, чем принесе реальну Користь. Давайте входженням простір, что НЕ пхайте їх куди попало. Шлейфи - так, можна використовувати в сусідніх реченнях, а ось головні або зовсім однакові ключі - дуже і дуже обачно. Якщо природно - піде, в іншому випадку - прибирайте. Заспамленності SEO-тексту - привід для санкцій з боку пошукових систем.

Не бійтеся порушити порядок слів у запиті. Ширше використовуйте всі види входжень . Стаття, в якій використовуються тільки прямі входження, дуже рідко має види на ТОП. Достатньо лише 2-3 повтору прямих ключів, решта добирайте іншими видами входжень.

Структуруйте матеріал. Суцільні простирадла ніхто не читає, робіть статті зручними для читача.

Забудьте про нудоту SEO-тексту. Всі ці «тошнотно» у відсотках, які так люблять використовувати на біржах - чистої води профанація. Стаття повинна мати ключі, але без фанатизму. Стаття повинна бути цікавою. Ключі не повинні набридати читачеві. Якщо ви дотримаєтеся цих правил, стаття і так почне рости у видачі.

Робіть великі статті. Можна з цим не погоджуватися, але факт залишається фактом - пошуковики більше люблять об'ємні тексти. Особливо - Google. Причина банальна: великі SEO-тексти зустрічаються рідше, шлейфових ключів в них вставити можна більше, тему вони розкривають ширше. Яку SEO-статтю ми вважаємо великою? По крайней мере, від 4 000 символів.

Не користуйтеся «непрохідними» ВЧ ключами. Частенько клієнти висилають в ТЗ список ключів, які ні під яким соусом просунути не вдасться. Що ж це за ключі? Наприклад, такі «автомобіль, машина, авто, джип» і так далі. За такими запитами в ТОП не завітати, там все окупувала Вікіпедія і гіганти її рівня. «Джип для сім'ї» - вже можна вирішити, а ось просто «джип» - практично нереально. Потрібно звужувати вимоги.

Не використовуйте в одному SEO-тексті ключі для різних сторінок. Ще одна фішка - бажання впихнути всі запити на одну сторінку. Наприклад, можна бачити такі набори «Купити телефон, купити пилосос, купити камеру». Так не робиться. Якщо пишете SEO-текст, то пишіть його під один конкретний цільової запит. Одна сторінка - один цільової запит, і ніяк інакше. Для пилососа виділяйте окрему сторінку.

Частина п'ята. Фінальна оптимізація

Отже, у нас є готовий текст для просування, якому потрібна лише фінальна доведення. Якщо конкретно, то нам потрібно прописати теги. Запрошуємо вас прочитати статтю, як правильно оптимізувати Title, Description і заголовок . Там все-все є.

Нагадуємо лише, що не прописувати Title - це злочин перед собою і текстом. Ви можете забути прописати Description, це не так критично, пошуковики візьмуть його з тексту, ви можете взагалі не прописувати сьогодні Keywords, але при оформленні SEO-тексту Title бути зобов'язаний.

Одна з головних помилок, яка часто зустрічається на десятках сайтів - відсутність Title. Є оптимізований під просування текст, є картинки, але при цьому в Title красується щось на кшталт "Завод N". Title "Завод N" має право на існування лише тоді, коли ключ у вас "Завод N". Якщо ж ви пишете про продаж верстатів з ЧПУ, то і Title повинен бути формату "Продаж верстатів з ЧПУ від заводу N". Інакше все марно, через маленького косяка змащується весь ефект. Словом, читайте статтю вище.

Ще одна важлива стаття розповість вам про те, повинні або не повинні збігатися Title і заголовок . Теж дуже рекомендуємо.

Останній момент - вам потрібні картинки. Бажано, унікальні. У картинок дуже важливо прописати тег Alt. Що писати? Можна прописувати аналог тексту з title, якщо картинка одна, і основні ключі зі списку, якщо картинок багато.

Тепер наш матеріал повністю готовий до роботи. Залишилося лише розмістити його в сервісі «» від Яндекс (до публікації), щоб авторство залишилося за вами. Ще один крок - розіслати анонси статті в соціальних мережах (тільки посилання, не копіюйте ні в якому разі весь свіжий текст). І най-найостанніше: додати в і.

Все, залишилося дочекатися перших гостей. До речі, майте на увазі, що навіть якщо ваша стаття чудова, відразу в ТОП вона навряд чи увійде. Зазвичай пошуковики заганяють матеріал наверх в кілька етапів. Для повного проходження циклу іноді досить місяця, а іноді - роки. Так що крепитесь.

Ось і все, друзі. Як могли, розповіли вам про основні правила написання SEO-текстів. Сподіваємося, було корисно. Якщо є доповнення або питання, запрошуємо в коментарі.