Як найняти SEO фірми для вашого малого бізнесу

1. SmallBizLady: Як SEO фірми збільшити рейтинг мого сайту?

Щотижня як SmallBizLady , Я веду інтерв'ю з експертами на моєму ток-шоу Twitter #SmallBizChat. Шоу відбувається щосереди на Twitter з 8-9 вечора ET. Це уривок з мого недавнього інтерв'ю з Коді Дженсеном, @searchbloom . Коді є засновником Росії Searchbloom , пошукова оптимізація на основі Юти (SEO). Коді почав свою кар'єру, працюючи в компанії Google Inc., і більше 10 років спеціалізувався на SEO до створення компанії Searchbloom у 2014 році. Коді здійснює нагляд за всіма операціями фірми, включаючи продаж, закупівлю та виконання.

SmallBizLady: Як SEO фірми збільшити рейтинг мого сайту?

Коді Дженсен: Підвищення рейтингу веб-сайту для загальних термінів пошуку за ключовими словами - це процес, а не подія. Подумайте більше про марафон, на відміну від спринту. Хоча це може зайняти час, належної пошукової оптимізації може мати приголомшливе повернення інвестицій для вашого бізнесу.

Існує кілька загальних аспектів підвищення рейтингу веб-сайтів: технічні, на місці та поза межами сайту. Технічні дані стосуються того, наскільки ефективно працює ваш веб-сайт. Веб-сайт, який завантажує багато часу, не працюючи з посиланнями, не оптимізований для мобільних пристроїв або має застарілу технологію - це все, що необхідно вирішити під час SEO.

На сайті посилається на вміст вашого веб-сайту і переконується, що він відповідає ключовим словам, які ви націлюєте. Це важливий крок. Крім того, існує багато тегів (код), які допомагають Google зрозуміти, про що йде моє вміст, і як пошукова система повинна правильно індексувати вашу сторінку. Наприклад, боти пошукових систем не можуть читати картинки, тому ми використовуємо так звані "альтернативні описи", які використовуються для опису того, що знаходиться на зображенні, щоб боти зрозуміли зміст зображень.

Оптимізація пошукових систем з боку сайту дозволяє створювати «довіру» пошуковим системам через спільний доступ до соціальних медіа, обмін контентом, вхідні посилання з інших (вже довірених) веб-сайтів, соціальних закладок та місцевих цитат. Пошукові системи дуже схожі на демократію: чим більше голосів ви отримуєте, тим більше довіряє ваш сайт. Будь ласка, зрозумійте, що "будівля посилань" застаріла і може пошкодити довіру вашого домену. Посилання, на які я посилаюся, є заробленими посиланнями. Ви їх "заробляєте", пишучи відмінний, гідний вмісту вміст.

SmallBizLady: Як довго я почну бачити результати SEO?

Коді Дженсен: «Результати» дійсно відносяться до цілей, які ви сподіваєтеся досягти. Якщо бажаними результатами є переміщення ключових слів, я б сказав, що ви можете побачити вплив протягом першого місяця. Якщо бажаний результат - ранжувати номер один для певного пошукового терміну, ви повинні підготуватися до шести місяців, перш ніж побачити результат.

Пам'ятайте, що рейтинг не є справжньою метою, але є хорошим показником, який слід використовувати для досягнення своїх цілей. Хорошою метою було б отримати три розмови кожен день в результаті вашої кампанії SEO. Конверсіями можуть бути транзакції, заливки форм, телефонні дзвінки, замовлення, доповнення послідовності тощо.

SmallBizLady: Який перший крок у розвідці фірми SEO?

Коді Дженсен: Якщо ви шукаєте в SEO як частину ваших маркетингових зусиль, вам, швидше за все, доведеться найняти фірму SEO, або агентство, щоб допомогти вам. При погляді на ці SEO компанії, зробіть це питання, щоб попросити їх посилання і тематичні дослідження. Запитуйте їх, як часто вони взаємодіють з компанією SEO, якщо компанія SEO досягає цілей, які вони наймали, і який тип звітності вони включають у свої послуги.

SmallBizLady: Як ви оцінюєте успіх кампанії SEO?

Коді Дженсен: Єдиний спосіб, щоб ви знали, що SEO забезпечує повернення інвестицій для вашого бізнесу, це його вимірювання. «Що ви вимірюєте?» - запитаєте ви? Все. Ось кілька цінних показників, які можна виміряти, щоб оцінити успіх ваших зусиль:

• Перетворення
• Телефонні дзвінки
• Кліки посилань
• Ціна за лідер (CPL)
• Ціна за придбання (CPA)
• Рейтинг ключових слів
• Трафік веб-сайту за каналом
• Показник відмов
• Середній час на місці

Як ви можете бачити, існує багато способів відстеження сфер поліпшення, і це лише кілька. Рекомендую використовувати Менеджер тегів Google в комбінації з Google Analytics для відстеження.

SmallBizLady: Як часто слід очікувати спілкування з фірмою SEO?

Коді Дженсен: Важливо знати, що робить ваша компанія SEO, яка їх стратегія і як вона вплине на вашу суть. До сплати компанії SEO один долар, ви повинні мати вашого торгового представника познайомити вас з людиною, яка буде ваша точка контакту після того, як ви на борту. Запитайте його / її, як часто ви будете спілкуватися і що ви повинні очікувати, якщо ви виберете свою компанію, щоб допомогти вашій.

SmallBizLady: Як працює звітність SEO?

Коді Дженсен: Поки ви спілкуєтеся з вашим контактним або менеджером, переконайтеся, що вони покажуть вам приклад звіту. Вона повинна містити те, що вони зробили для вас, і як вона наблизила вас до досягнення ваших цілей.

Примітка: Якщо компанія, яку ви шукаєте, каже, що вони не поділяють усе, що вони роблять для вашої компанії з будь-якої причини ("Це власність" або "тільки для цілей SEO"), RUN AWAY! Вони дають вам ці причини, тому що вони не пишаються тим, що вони роблять, і вони знають, що вони будуть погано відображати їхню компанію.

SmallBizLady: Яка ваша філософія побудови посилань?

Коді Дженсен: Оскільки SEO змінювалася настільки сильно за останні п'ять років, це важливе питання, яке потрібно поставити, і життєво необхідно відповісти. Пам'ятайте, що не всі посилання (або "голоси") створені рівними. Кожному сайту надається «оцінка довіри» від декількох інструментів SEO, зазвичай від 0 до 100. Google - 100, Facebook - 99, і т.д.

Знову ж таки, спосіб підвищити довіру ваших веб-сайтів в очах пошукових систем полягає в тому, щоб інші авторитетні веб-сайти посилалися на ваш вміст через його якість і відповідність конкретній темі.

SmallBizLady: Чи є контракт або термін зобов'язання, пов'язані з наймом фірми SEO?

Коді Дженсен: Часто, так. SEO компанії поставить вас в довгостроковий контракт, який гарантує, що ви залишитеся з ними протягом певного періоду часу. Це дуже поширене явище. Я звичайно не розумію підписання контракту до тих пір, поки я зробив належну старанність на компанію і знаю, що я повинен отримувати.

Я рекомендую звернутися до свого торгового представника зі словом «Word» контракту / угоди, щоб ви могли додати або відредагувати угоду, щоб захистити себе. У тих випадках, коли вони не завершили обіцяне, я вільний взяти свій бізнес в іншому місці. Жодна компанія не повинна турбуватися про таку статтю, якщо вони взагалі не планують надавати.

SmallBizLady: Що робити, якщо вони не показують мені все, що вони роблять, щоб вплинути на мій рейтинг сайту?

Коді Дженсен: Якщо компанія, яку ви шукаєте, відмовляється від повної прозорості, НЕ залучайте їхні послуги. НЕ ВИКЛЮЧЕНІ!

SmallBizLady: Як ви використовуєте контент-маркетинг у вашому SEO?

Коді Дженсен: Завжди пам'ятайте, що найкращий спосіб отримати довіру до свого сайту - це залучити інших людей, компанії, блоги та веб-сайти до спільного доступу до свого вмісту або до посилання на нього на власній власності. Для цього потрібно розробити всебічну маркетингову стратегію контенту і, можливо, календар контенту. Це допоможе вам регулярно створювати вміст та зберігати відповідні ідеї до вашого вмісту. Змістовий маркетинг є великим аспектом SEO, зокрема, його аспектів на місці.

SmallBizLady: Які інші послуги пропонують фірми SEO? Вони інтегровані?

Коді Дженсен: SEO повинна бути лише частиною вашого загального маркетингу. Це вимагає часу, щоб показати сильний прибуток від інвестицій, тому необхідно також інтегрувати інші зусилля.

У ідеальному світі, ви б працювати з тією ж компанією, щоб зробити все, що ваш інтернет-маркетинг, який буде включати платити за клік, дисплей, соціальні медіа і партнерський маркетинг.

SmallBizLady: Що відбувається, якщо ви розлучаєтеся з вашою фірмою SEO?

Коді Дженсен: Це питання, яке ви завжди повинні задавати.

Я чула історії жахів від клієнтів, які сказали, що їхня колишня фірма SEO перебрала їхній сайт повністю після відділення. Переконайтеся, що вся робота вашої фірми SEO належить вам безпосередньо, у будь-якому одному аспекті.

Якщо ви знайшли це інтерв'ю корисним, приєднайтеся до нас по середах 8-9 вечора ET; дотримуйтесь @SmallBizChat у Twitter. Ось як можна взяти участь у #SmallBizChat: http://bit.ly/1hZeIlz

Для отримання додаткових порад про те, як розпочати або розширити свій малий бізнес, підпишіться на блог Мелінди Емерсон http://www.succeedasyourownboss.com.