- Крок 1. Підбір семантичного ядра
- Крок 2. Додаємо ключові слова в мета-дані
- Крок 3. Працюємо з юзабіліті відео
- Крок 4. Поширюємо ролик
Просування свого бізнесу за допомогою відео-маркетингу набирає обертів. І в цій справі без YouTube-каналу не обійтися, адже це найпопулярніший відеохостинг світу, який агрегує мільярди годин відео.
Про те, як почати знімати власні ролики малими засобами детально розписано в безкоштовній книзі від нашої команди, яку можна скачати тут . А в даній статті ми поговоримо про те, як зробити так, щоб ваш відео-контент добре ранжирувався в пошуковій видачі YouTube, і привертав якомога більше переглядів.
Варто відзначити, що робота над оптимізацією відео для YouTube схожа з роботою над оптимізацією сайту, адже принцип ранжирування як в пошуковій системі Google, так і у внутрішньому пошуку його приймального дітища, схожий, бо вплив надають такі чинники як:
- входження ключових слів в заголовок, опис і теги (аналог: title, description, keywords)
- унікальність текстового опису (і його обсяг)
- посилальна маса (у випадку з відео це не тільки посилання, але частота використання на сторонніх сайтах вбудованого коду ролика)
- поведінкові фактори: показники взаємодії користувача з відео (загальна кількість переглядів, середній час одного перегляду, коментарі, відмітки «подобається» / »не подобається», глибина перегляду каналу)
- (Сумлінність автора каналу визначається YouTube)
А тепер давайте розглянемо докладніше механізм оптимізації ваших відео-роликів:
Крок 1. Підбір семантичного ядра
Як я вже писала вище, принцип ранжирування в пошуковій видачі YouTube багато в чому схожий з Google, а це значить, що пошуковий робот формує результати користувальницького запиту релевантно - тобто, зіставляє ті слова, які користувач вбив у пошук, з тими, які присутні в тексті, пов'язаному з відео-роликами, а саме: заголовках, описах, тегах, назвах плейлистів.
І як у випадку з пошуковою оптимізацією сайту, потрібно скласти семантичне ядро, в основі якого лежить довгий список призначених для користувача цільових запитів, так і у випадку з відео, збирається докладний перелік ключових слів, які необхідно включити в мета-дані відео, але це вже наступний крок.
Для підбору ключових слів можна використовувати як інструмент від Google, так і, наприклад, інструменти сервісу.
Звертайте увагу не тільки на комерційні запити, але і інформаційні. Також варто пам'ятати, що конкуренція в високочастотних запитах досить жорстка, тому обов'язково впроваджуйте запити середньої і низької частоти. Так, ви зможете опинитися в топі по ним в короткі терміни, і показник переглядів буде кожен день по чуть-чуть рости, а якщо ви сконцентруєтеся тільки на високочастотник, можете і зовсім загубитися на просторах Ютуб, так як конкурувати з відео, у яких по вашим запитам вже є тисячі переглядів досить проблематично, і ця боротьба за успіх вимагає багато часу.
Крок 2. Додаємо ключові слова в мета-дані
Підбір семантичного ядра - це ще далеко не все. Необхідно включити всі ті запити, які ми підібрали, в мета-дані, а саме: текстовий опис відео (яке рекомендується зробити об'ємним, не менше 500 символів), прописати їх в тегах, а також включити найважливіший для вас запит в заголовок.
Крім того, є в YouTube така штука, як плейлисти. Це щось на зразок тематичного розділу вашого сайту, тільки в даному контексті у нас відео-розділ. Створюються вони як для зручності навігації користувача (коли всі відео на одну тему зібрані разом), так і для пошукової оптимізації, так як робот звертає увагу на назву плейлиста. Тому, раджу створити в рамках каналу тематичні плейлисти, і кожен з них назвати з входженням важливих ключових слів.
Приклад входження ключових слів в плейлисти і заголовки роликів нашого каналу:
Крок 3. Працюємо з юзабіліті відео
Якщо у випадку з сайтом нам важливо зробити його сторінки максимально зручними для використання відвідувачем, то говорячи про юзабіліті відео-ролика, нам важливо забезпечити глядачам зручність його перегляду.
Що потрібно для цього зробити:
- заздалегідь вставити в ролик заставку, перебивки, і іншу графіку
- додати картинку-прищепив до відео
- проставити в ролику анотації (посилання на сайт, околотематіческіе ролики)
А тепер зупинимося на кожному з пунктів, і докладніше розглянемо кожен з них.
1. Ще до того, як відео завантажено на канал, важливо впровадити в нього полегшують сприйняття усного контенту графічні елементи, а саме: заставку, перебивки, візуальні підсилювачі того, що сказано провідним (картинки, приклади, текст), а також фінальний слайд, залучає в подальшу взаємодію.
Приклад заставки однією з рубрик:
Приклад перебивки:
Приклад візуального підсилювача:
2. Картинка-прищепив - це значок відео, який відображається за замовчуванням, як обкладинка ролика, коли він знаходиться на в активному стані. Можна вибрати або один з стоп-кадрів, який пропонує сам YouTube, так і довантажити свій власний, заздалегідь приготовлений.
Наприклад, ми заздалегідь робимо прівьюшкі, на яких написані назви тим роликів, так як це кидається користувачеві в очі, і дає можливість з ходу зрозуміти тему ролика.
Приклад прищепив роликів нашого каналу:
3. Анотації - це інструмент, за допомогою якого можна зробити перелинковку в самому ролику. Потрібно для того, щоб глядач при бажанні міг легко потрапити до вас на сайт, наприклад, або на схожий по темі ролик, або на форму підписки на канал. Текст на самих анотаціях повинен звучати в форматі призову до дії - за типом CTA-елементів на вашому сайті.
Важливо пов'язати свій канал з сайтом, щоб YouTube дав вам можливість вбудовувати в ролики зовнішні посилання, а не тільки внутрішні. Як це зробити? Докладний мануал про анотації.
Так виглядає редагування анотацій:
Коли відео відповідають вимогам юзабіліті, то і час перегляду виростає, і поділитися ними зручніше, і хочеться поставити «лайк» і написати щось гарне автору. А все це позитивно впливає як на кількість посилань (якщо роликом діляться), так і на поведінковий (взаємодія глядача з контентом).
Крок 4. Поширюємо ролик
Отже, вище я вже писала про те, що кількість переглядів відео грає важливу роль в ранжуванні. Багато переглядів для пошукового робота YouTube рівнозначно корисності. Тому, стоїть завдання залучити якомога більше глядачів до своїх роликів. За деякими даними, перші 48 годин життя ролика на відеохостингу мають найважливіше значення - якщо за пару діб нам вдалося залучити тисячі переглядів, то далі процес піде як по маслу, а ось якщо ролик висів мертвим вантажем в перші дні, то далі його проштовхнути в ТОП буде куди складніше.
Методи залучення глядачів до нових роликам:
- розмістити відео на своєму сайті (в блозі або на тематичної сторінки)
- опублікувати посилання на ролик на сторінках компанії в соціальних мережах
- реклама відео як всередині YouTube, так і на цікавих нам ресурсах, аж до Facebook
- поведінкові фактори: показники взаємодії користувача з відео (загальна кількість переглядів, середній час одного перегляду, коментарі, відмітки «подобається» / »не подобається», глибина перегляду каналу)
- репутація самого каналу (сумлінність автора каналу визначається YouTube)
Як бачите, робота над оптимізацією YouTube-каналу вимагає посидючості, часу і сил. Але воно того варте!
А усім зацікавленим темою відео-маркетингу раджу до перегляду і ось цю презентацію:
Як це зробити?