- Мобільний індекс
- Розширені функції SERP продовжують зростати
- Персоналізований SEO
- Голосовий пошук
- Відео SEO
- Створення посилань
- Швидкість мобільного сайту
- Досвід користувача
Якщо після 18 років роботи ми дізналися про одну річ, то цифровий ландшафт швидко змінюється. Можливо, ніде це не очевидніше, ніж у пошуковій оптимізації (SEO).
Нижче наведено 8 поточних змін для органічного пошуку та те, що вони означають для вас:
Мобільний індекс
Що це таке: якщо у вас дві версії веб-сайту (site.com і m.site.com), Google почне індексувати вміст на вашому мобільному сайті.
Що це означає для вас: якщо у вас є окремий веб-сайт для мобільних пристроїв, вам потрібно розглянути один веб-сайт, що відповідає за відповіді.
Кілька років тому Google внесла зміни до свого алгоритму, який зважував "мобільний дружні" сайти більш сприятливо в пошукових рейтингах і з поважною причиною. У 2017 році понад 50% пошуків було здійснено на мобільних пристроях.
Google зараз перебуває в процесі розгортання мобільного індексування. 26 березня вони зробили це офіційно з цим оголошенням. (відкривається у новому вікні) По суті, Google буде переглядати мобільний сайт вашого клієнта як основний сайт. Їхні боти спочатку сканують ваш мобільний сайт і другий сайт вашого робочого столу. Для веб-сайтів компанії це означає, що «мобільний» не є достатньо хорошим; спочатку ви повинні бути мобільним. Якщо ви підтримуєте лише сайт на робочому столі, він буде проіндексований як основний, але відсутність мобільного сайту зашкодить вам у рейтингах.
Розширені функції SERP продовжують зростати
Що це таке: Пошукові системи доставляють більше, ніж «10 блакитних посилань», як раніше.
Що це означає для вас: Ваша стратегія SEO повинна включати великий вміст, але й більше технічних знань.
Ви помітили цю зміну самостійно. Пошуки в Google або Bing надають різноманітний вміст, включаючи карусель із зображеннями, "миттєві відповіді" (називаються фрагментами, що відображаються), відповідні питання та навіть твіти. Поширеність цих функцій SERP також зростає. Google нещодавно почав відображати більш ніж одну швидку відповідь для деяких пошукових запитів!
Показуючи в цих функціях пошуку є критичним для успішного SEO в 2018 році. Хоча немає простого "відмовитися", щоб отримати ваш сайт, сильна програма SEO може перемогти вас деякі. Якщо ви вже маєте високий рейтинг для ключових слів з цими функціями, трохи подальша оптимізація вмісту може пройти довгий шлях. Крім того, висока технічна розмітка вашого веб-сайту може виграти ці результати, що впливають на трафік.
Персоналізований SEO
Що це таке: Різні користувачі отримують різні результати при пошуку того ж самого.
Що це означає для вас: Не багато. Якщо ви продовжуєте писати вміст, орієнтований на користувача, ви продовжуватимете працювати добре.
Так само, як Google та інші пошукові системи частіше використовують персоналізацію для отримання більш точних результатів пошуку для своїх користувачів, персоналізація користувачів стала більш поширеною в SEO. Цифрові маркетологи мають гори даних, доступних у своїх руках. Від базової демографічної персоналізації, до персоналізації, пов'язаної з роботою, і навіть до психологічної персоналізації, ми можемо створювати детальні профілі клієнтів. Такий рівень персоналізації допомагає нам не тільки більш точно націлити потенційних клієнтів для наших клієнтів, але й надати власний досвід на сайті.
Як ми вже писали в попередньому блозі, персоналізація показав, що є взаємовигідним як для споживача, так і для бізнесу, що дозволяє надати користувачеві більш багатий онлайн-досвід і підвищити рентабельність інвестицій для наших клієнтів.
Голосовий пошук
Що це таке: Все більше і більше пошуків відбувається «за голосом» через Siri, Alexa та Google Assistant.
Що це означає для вас: якщо ви використовуєте найкращі методи оптимізації для голосового пошуку, ви можете перевершити своїх конкурентів до цієї зростаючої можливості.
З великою кількістю AI пристроїв, таких як Alexa, Siri та інших розумних помічників, голосовий пошук стає все більш поширеним кожен день і змінює спосіб пошуку людей в Інтернеті. Дослідження показують, що понад 40% дорослих використовують голосові пошуки, а деякі передбачають, що понад 50% пошуків буде здійснюватися через голос до 2020 року. швидше за все запитають. Пам'ятайте, що ми маємо справу з голосом ... розмовою. Вміст, який чисто відповідає на запитання користувача за допомогою розмовних фраз і ключових слів, буде більш високим у результатах голосового пошуку.
Відео SEO
Що це таке: YouTube стає власною пошуковою системою, і більше результатів у Google відображається
Що це означає для вас: інвестування в якісне відео та забезпечення якісних транскриптів може підвищити ваш успіх у SEO.
Відеотранс через Інтернет вибухнув. Ось що ви не знаєте: YouTube - друга за величиною у світі пошукова система.
З огляду на це, Cisco прогнозує, що до 2021 року понад 80% всього онлайн-трафіку буде відео. Великий варіант SEO для 2018 року - це створення відеоконтенту для наших клієнтів. Відповідно до 2016 року дослідження (відкривається в новому вікні) Компанії SmallBizTrends, які використовують відео, мають на 41% більше трафіку над тими, хто цього не робить.
Також відео збільшує органічний трафік до 157%. Це цифри, які не слід ігнорувати. Окрім створення відео для YouTube, вбудовування якісного відео в текстовий вміст може допомогти залучити трафік на ваш сайт. Відео також може збільшити час користувача на сторінці, роблячи відео SEO основним фактором для 2018 року.
Створення посилань
Що це таке: Створення посилань вимагає більш цілеспрямованого підходу, ніж його використання, але він все ще може виплачувати дивіденди
Що це означає для вас: просто тому, що щось «звучить старе», це не означає, що це застаріла практика. Створення посилань ще працює!
Незважаючи на те, що деякі фахівці скаржилися на проходження будівництва посилання, він все ще живий і процвітає. Створення посилань все ще має значення і має бути основним компонентом вашого інструментарію SEO. Пошукові системи обробляють посилання, як вони є підтвердженнями на вашому сайті. Чим авторитетніший зв'язуючий домен, тим краще якість вашої посилання і, що стосується пошукової системи, то краща якість вашого сайту.
Все більше уваги приділяється отриманню посилання на «якість». Зворотний зв'язок з сайту, який тісно пов'язаний з вашою областю фокусування, може виявитися набагато більш цінним, ніж посилання з високоякісної галереї дизайну. Хороший профіль зворотного зв'язку буде представляти посилання з різних джерел: веб-сторінки, публікації в блогах і соціальні медіа. Таким чином, поки зміна структури зв'язку, вона все ще знаходиться навколо. І це нікуди не йде.
Швидкість мобільного сайту
Що це таке: Швидкість сайту є фактором ранжування в пошуках Google.
Що це означає для вас: якщо ви перебуваєте в конкурентоспроможній індустрії, ви берете час, щоб переконатися, що ваш сайт швидко може призвести до більшої кількості потенційних клієнтів або більше продажів.
Швидкість сайту завжди була основним фактором при розробці будь-якого веб-сайту. Ми вже знаємо, що повільне завантаження сторінок втрачає конверсії. Але в цьому році він стає більш важливим, оскільки Google включить його до своїх факторів ранжування у липні 2018 року. Зміна алгоритму Google називається Speed Update і призначена для мобільний (відкривається в новому вікні) пошук.
Результати тесту на швидкість мобільного сайту DBS Interactive.
Пам'ятайте Mobile-First? Передумова досить проста. Google буде дивитися на швидкість сторінки з точки зору збільшення або зменшення досвіду користувачів, і це буде враховувати рейтинг пошуку. Незважаючи на те, що сайт з великим вмістом все ще може вважатися високим у видачах, хороша ідея не забувати про важливість швидкості сторінки.
Досвід користувача
Що це таке: досвід користувачів стає більш важливим фактором в рейтингах Google.
Що для вас це означає: відмінний вміст може постраждати від застарілого, заплутаного сайту.
Якщо ви зацікавлені в створенні власної успішної програми SEO, давайте поговоримо.
Зв'яжіться з нами
Існувала послідовна тема з більшістю тенденцій, про які ми ще говорили. За винятком побудови посилань, всі вони повертаються до досвіду користувачів. Чи говоримо ми про швидкість сайту, персоналізовану SEO або навіть про Google RankBrain, ми все ще говоримо про надання найкращого досвіду користувачеві. Користувальницький досвід ніколи не був більш важливим для SEO. Зручний для користувача сайт, який є доступним і містить високоякісний вміст, завжди був і завжди буде обов'язковим.
Інновації та технологічні досягнення, які ми переживаємо, зроблять 2018 рік захоплюючим, і в міру настання року ми сподіваємося зустріти виклики SEO, які перед нами. Але, з гарним планування, стратегія, і відданість залишатися попереду кривої, тримаючи на вершині SEO тенденції зробить різницю.
Пам'ятайте Mobile-First?