8 кращих книг про позиціонування і репутації

  1. 1. Позиціонування. Битва за уми Як завоювати свою нішу на ринку? Як привернути увагу потенційних...
  2. 3. Як ростуть бренди. Про що не знають маркетологи
  3. 4. 99 законів вибухового піару. Книга-практикум
  4. 5. Брендинг за 60 хвилин
  5. 6. Дифференцируйся або вмирай!
  6. 7. Управління репутацією в інтернеті
  7. 8. SERM: управління репутацією в пошукових системах

1. Позиціонування. Битва за уми

Як завоювати свою нішу на ринку? Як привернути увагу потенційних клієнтів, коли їх голова перевантажена інформацією? Необхідно першим проникнути в свідомість споживачів. Про те, як це зробити, читайте в книзі Джека Траута і Ела Райса.

Видання містить безліч ідей, які можна застосувати на практиці. Це та база, яку необхідно вивчити, перш ніж виводити нову компанію на ринок. Автори безапеляційно заявляють про свою правоту і тут же підтверджують її тисячею прикладів, цифр і фактів.

Автори безапеляційно заявляють про свою правоту і тут же підтверджують її тисячею прикладів, цифр і фактів

2. Створення сильних брендів

Автор книги - один з провідних світових фахівців у галузі бренд-менеджменту. Він довгий час вивчав, як створювалися бренди з чітким позиціонуванням і сильною ідентичністю. Сьогодні він ділиться цими знаннями з вами.

У книзі зібрано все найцікавіше і корисне: аналіз численних методів оцінки ринкової вартості бренду, комплексне вивчення заходів щодо формування бренд-портфеля, дослідження основних брендінгових заходів. Читайте, вивчайте, застосовуйте на практиці.

Читайте, вивчайте, застосовуйте на практиці

3. Як ростуть бренди. Про що не знають маркетологи

В основі книги - десятиліття досліджень поведінки покупців в абсолютно різних сферах. Ви дізнаєтеся багато нового про те, чому люди вибирають той чи інший бренд і як вони роблять покупки, як вигідно подати себе, сподобатися цільової аудиторії і, найголовніше, чому зростають продажі.

Обережно! Доведеться поставити під сумнів майже все, що ви знали про стратегію в маркетингу і звичних методах роботи.

Доведеться поставити під сумнів майже все, що ви знали про стратегію в маркетингу і звичних методах роботи

4. 99 законів вибухового піару. Книга-практикум

Як привернути увагу клієнтів до продукту в епоху рекламного пересичення? Як зробити так, щоб бренд тріумфально увірвався на ринок і про нього дізналися абсолютно все? Як обігнати конкурентів і збільшити продажі? Відповіді на ці та інші питання - на сторінках видання.

Ця жива і легка книга - справжня інструкція до дії. Вона являє собою концентроване знання про те, як розгадати «код інформаційного вибуху через 99 законів вибухового PR». Нестандартні підходи, кейси і механізми роботи зібрані в одному місці в зашкалює концентрації.

Нестандартні підходи, кейси і механізми роботи зібрані в одному місці в зашкалює концентрації

5. Брендинг за 60 хвилин

Це видання - збірка кращих креативних рішень з усього світу. Воно допоможе створити стратегію, яка перетворить товар в впізнаваний бренд. В основі книги - корисні поради маркетолога, який розробляв бренд-стратегії для багатьох великих компаній, в тому числі PepsiCo, P & G, HTC, Heineken, Johnson & Johnson.

Ви дізнаєтеся, як воскресити бренд-зомбі (і що це взагалі таке), які вимоги пред'являються до бренд-стратегії, що представляє собою трансформація бренду і про які принципи хороших взаємин з брендом не варто забувати. В кінці книги гурмани можуть пройти «Тест оцінки свого бренду».

В кінці книги гурмани можуть пройти «Тест оцінки свого бренду»

6. Дифференцируйся або вмирай!

У світі безліч однакових товарів, брендів, компаній. Ця книга про те, як вижити в умовах шаленої конкуренції, зайняти вигідну позицію в свідомості споживача і отримати реальну перевагу на ринку.

Автори наочно демонструють, що диференціювання - наріжний камінь успішного маркетингу. На сторінках видання - точні і грамотні приклади з життя без надмірної серйозності, авторитетні рекомендації і прекрасні методологічні поради. Відрізняйтеся - і вас не забудуть.

Відрізняйтеся - і вас не забудуть

7. Управління репутацією в інтернеті

У книзі експерти SERM розповідають, які сервіси моніторингу репутації в інтернеті існують, як управляти репутацією в пошукових системах, як визначити оптимальний «рівень шуму» навколо різних брендів, що таке вторгнення в медіапростір і репутаційні війни.

Ця книга призначена для тих, хто хоче зробити бізнес або кар'єру більш успішними, домогтися того, щоб люди змінили думку про нього в кращу сторону.

Ця книга призначена для тих, хто хоче зробити бізнес або кар'єру більш успішними, домогтися того, щоб люди змінили думку про нього в кращу сторону

8. SERM: управління репутацією в пошукових системах

Приймаючи рішення про покупку, 9 з 10 користувачів орієнтуються саме на відгуки в мережі. І лише кілька негативних коментарів можуть звести до нуля всі ваші рекламні кампанії.

У книзі зібрані базові принципи управління репутацією в пошукових системах. Ви дізнаєтеся, як грамотно реагувати на негатив, поліпшити репутацію бренду і залучити лояльну аудиторію. Детальна методика і приклади з практики допоможуть самостійно відстежувати репутаційну видачу і впливати на неї, збільшуючи віддачу від інтернет-реклами.

Детальна методика і приклади з практики допоможуть самостійно відстежувати репутаційну видачу і впливати на неї, збільшуючи віддачу від інтернет-реклами

Зрозуміло, список не є вичерпним. Але ці базові книги стануть у пригоді, якщо ви хочете почати працювати з репутацією і створити сильний бренд. Читайте, беріть на замітку, впроваджуйте! Якщо знаєте інші цікаві і корисні книги в цій області, діліться ними в коментарях.

Битва за уми Як завоювати свою нішу на ринку?
Битва за уми Як завоювати свою нішу на ринку?
Як привернути увагу потенційних клієнтів, коли їх голова перевантажена інформацією?
Як зробити так, щоб бренд тріумфально увірвався на ринок і про нього дізналися абсолютно все?
Як обігнати конкурентів і збільшити продажі?

Руководство по стратегии SEO для высшего образования

2019-11-09 12:11:07

От Хайди Смит | 12 октября 2017 г.
Еще статьи Хайди


Поисковые системы помогают нам ответить на вопрос или потребность, выполняя запрос мгновенно с помощью нескольких кликов. Что касается высшего образования, поисковые системы направляют нас в поисках идеального университета и идеальной степени.

Как маркетолог высшего образования Поисковая оптимизация (SEO), вероятно, является приоритетом для вашей команды, но является одной из наиболее сложных маркетинговых инициатив. Вы не только находитесь в высококонкурентном пространстве, а SEO становится все более техническим, но изменения на страницах результатов поисковой системы Google означает, что в верхней части страницы результатов поиска может быть показано до четырех платных объявлений, что делает ваши усилия по SEO более важными, но труднее достичь.

Наше руководство по стратегии SEO, специально разработанное для рынка высшего образования, поможет вам сосредоточить свои усилия на том, что принесет вам наилучшие результаты, и поможет вам понять, как вы на самом деле изменили SEO. Читайте дальше, чтобы ознакомиться с тем, что вы можете получить с помощью полного руководства.

Где сосредоточить усилия SEO

Скорость страницы

Еще в 2010 году Google объявил, что скорость страницы была добавлена ​​в качестве сигнала алгоритма ранжирования поиска. Семь лет спустя, и они по-прежнему одержимы тем, насколько быстро загружаются веб-сайт и отдельные страницы - и вам следует это делать, если вы хотите, чтобы пользователи имели положительный опыт работы с вашим веб-сайтом (и брендом) и получали признание от Google в форме рейтинги.

Вы не хотите, чтобы ваш университетский веб-сайт отставал от конкурентов - вы проиграете в более высоких рейтингах и, в свою очередь, в трафике. Оценка текущей скорости страницы - обязательный акцент на 2017 год, чтобы гарантировать, что вы не потеряете потенциальных студентов или, что еще хуже, подачу заявок.

Оптимизация для мобильных устройств

Октябрь 2016 года отмечен впервые мобильный трафик превзошел рабочий стол и трафик планшетов, и эта цифра, вероятно, будет только расти по мере увеличения популярности смартфонов с каждым годом. Согласно исследованию MoovWeb 2016 года, почти 70% образовательных веб-сайтов являются мобильными, а опрос NRCCUA 2012 года показал, что 52% студентов просматривали веб-сайты колледжей через свои мобильные устройства. Обеспечение мобильности вашего веб-сайта крайне важно для того, чтобы независимо от типа устройства или размера экрана потенциальные студенты, посещающие ваш веб-сайт, могли без проблем работать.

Не уверен, где начать? Наше руководство может помочь вместе с инструментами, которые мы рекомендуем, чтобы упростить анализ и улучшить мобильность.

Исследование ключевых слов

Это может быть 2017 год, и SEO может быть меньше ориентирован на ключевые слова, чем в «старые времена», но вам все равно нужно завершить исследование ключевых слов. Поскольку 80% запросов в Google носят информационный характер, рассмотрите возможность обращения к информационным запросам, связанным с вашей организацией, на самых разных уровнях - в универсальном университете, на отдельных факультетах и, что наиболее важно, на уровне степени.

Маркетинг Моджо работал со школой бизнеса Когода в Американском университете, чтобы обновить ключевые слова для магистерских программ и сертификатов выпускников, в результате чего 10% увеличение органического поискового трафика год за годом. Если вы делаете это правильно и с правильными процессами, нацеливание на правильные ключевые слова может помочь изменить ваш органический трафик и должно стать ключевой частью вашей стратегии SEO. Руководство предлагает восемь основных фокусов на предстоящий финансовый год.

Как и что измерить

Знание того, на чем следует сосредоточиться и как реализовать определенные передовые практики SEO, - это одно, но как узнать, что все ваше время, планирование и внедрение действительно работают? Использование стороннего аналитического сервиса - это способ начать, но вы должны выйти за рамки отслеживания только сессий и показателя отказов.

Определить KPI

Ключевые показатели эффективности (KPI) представляют собой количественные измерения, используемые для оценки эффективности по отношению к цели. Чтобы определить, какие KPI вы должны измерить, рассмотрите ваши маркетинговые цели и путь конверсии будущего студента. Вы хотите быть в состоянии измерить эти типы целей, чтобы вы могли отслеживать улучшения, успехи и неудачи ваших различных маркетинговых инициатив.

Настройка конкретных KPI также может помочь вам понять весь процесс, который потенциальный студент проходит от первоначального посещения до подачи заявления. Используйте аналитическое программное обеспечение для отслеживания этих KPI на вашем веб-сайте и получения проницательных данных о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, с конечной целью определения истинной ценности вашего SEO и повышения эффективности органического поиска с течением времени.

Собирать {органические} данные

Ранжирование в поисковых системах само по себе не является адекватным показателем для определения результатов SEO. В Marketing Mojo мы всегда сосредоточив внимание на данных - какие топ-рейтинги приносят вам с точки зрения трафика, лидов, конверсий и т. Д. И как эти показатели подпитывают вашу прибыль.

Аналитика в высшем образовании может быть особым видом проблемы с сегментированными отделами, удаленной или негибкой ИТ-командой и ограниченной пропускной способностью. Часто, если отдел маркетинга не берет на себя обработку сбора аналитических данных, это может вообще не выполняться. Правильная настройка вашей аналитики и управление вашей командой может сыграть решающую роль.

Это руководство поможет вам найти лучший способ организации аналитики от высшего учебного заведения до самой маленькой учебной программы, убедить свою ИТ-команду дать вам поводья, советы по настройке важнейших KPI и многое другое!

Контролируйте свой сайт

Настройка аналитики и KPI может помочь вам управлять трафиком, приходящим на ваш сайт, и быть в курсе этого. Но также важно понимать, как Google просматривает и индексирует ваши веб-ресурсы. Google Search Console предлагает множество информации о производительности веб-сайта и его присутствии, включая, но не ограничиваясь:

  • Страницы просканированы Google
  • Информация о входящей и внутренней ссылке
  • Органические поисковые впечатления

Чтобы получить доступ к этой важной информации, вам нужно настроить Google Search Console для всех ваших доменов и поддоменов.

-------------

Готовы получить более подробные сведения, инструкции и советы, которые помогут оптимизировать SEO вашего университета на будущий год? наш Руководство по стратегии SEO для высшего образования в ожидании!

Поделиться этой статьей