- # 1 SEO - це одноразова акція
- # 2 Все SEO побудовано на посиланнях
- # 3 Ключові слова - запорука хороших результатів видачі
- # 4 Шифрування запитів погубило SEO
- # 5 Гостьові пости не працюють
- # 6 Контент-маркетинг витісняє SEO
Будь-якому фахівцеві в інтернет-маркетингу напевно відомо, наскільки важлива пошукова оптимізація. Користуючись можливостями SEO, можна підвищити результати органічної видачі, залучити більше цільового трафіку для збільшення конверсій і зміцнити довіру клієнтів і покупців.
SEO повинно бути невід'ємною частиною кожної маркетингової кампанії в інтернеті. Єдина проблема полягає в тому, що довести власникам бізнесів, чому вони її потребують, дуже непросто (навіть сьогодні). Всі ці посилання, ключові слова, теги, ранжування, алгоритми важко даються людям без навичок в маркетингу. До всього іншого, методи і практики пошукової оптимізації розвиваються настільки швидко, що навіть сертифікованим професіоналам часом не наздогнати. Тому не дивно, що серед бізнесменів існує так багато помилок про SEO.
У цій статті перераховані шість найпоширеніших міфів про пошукову оптимізацію та пояснено, як їх можна використовувати, щоб підвищити ефективність ваших маркетингових кампаній. Отже, розглянемо їх докладніше.
# 1 SEO - це одноразова акція
Навіть не знаю, скільки разів клієнти задавали мені питання: «Чи можна вже призупинити SEO?». І кожен раз моя відповідь була: «Ні». Тому що SEO - це процес.
Найважливіше в SEO - сталість. Потрібно оптимізувати сторінки, публікувати свіжий контент, проставляти посилання, залучати трафік і постійно поліпшувати структуру сайту. Якщо упустити хоча б один момент, результати пошукової видачі неминуче постраждають. Конкуренти не дрімають, тому вам теж недозволено розслаблятися.
Навіть якщо ваш сайт досяг вершин пошукової видачі, ніколи не зупиняйтеся. Обмежуся наступним: коли ваш сайт знаходиться в топі Google, все тільки починається. Втративши свої позиції в пошуковій видачі одного разу, колишні лідери відразу ж починають збільшувати бюджет на просування, щоб повернути собі місце під сонцем. Цей бій ніколи не закінчується.
Немає межі того, чого можна домогтися за допомогою SEO ... Але тільки якщо ви готові інвестувати час, кошти і ресурси постійно. Це те, що необхідно розуміти кожному власнику сайту ще до того, як оплачувати послуги SEO. Якщо вам потрібен швидкий результат (або в обмежений термін), тоді як першорядного маркетингового підходу краще вибрати PPC, ніж потім пояснювати, чому сайт магічним чином не опинився в топі пошукової видачі за пару тижнів.
# 2 Все SEO побудовано на посиланнях
Хоча посилання досі важливі, не варто переоцінювати їх вплив на результати пошукової видачі. Алгоритм Google дуже складний, і, чесно кажучи, ми не знаємо з точністю, як він працює. Єдине, що нам відомо, так це те, що при ранжируванні сайтів він покладається на безліч факторів (контекст, соціальні сигнали, контент, ключові слова, мета теги і посилання).
Посилання важливі, але SEO більше не полягає виключно в посиланнях. Більш того, якість посилань, а не їх кількість, - ось що дійсно важливо. Одна посилання з авторитетного ресурсу цінується значно більше десятків тисяч низькосортних посилань. Саме тому SEO вже не так просто, як раніше. Не можна просто так закупити кількість посилань і тим самим відправити сайт в ТОП.
Деякі власники сайтів же досі впевнені, що SEO гарантує миттєвий результат. На їхню думку SEO працює приблизно так: вони платять за придбання посилань, ти робиш магічний помах чарівної SEO-паличкою і вжух! - їх сайти займають позиції серед ТОП 10 ресурсів в Google. Розмріялись!
Високоякісні, авторитетні посилання - це те, чого потребує кожен сайт. Однак проставлення десятків посилань на сайт не вплине на результати пошукової видачі як за помахом чарівної палички, якщо на сайті немає ні корисного контенту, ні інтуїтивної навігації, ні натяку на оптимізацію під мобільні пристрої.
# 3 Ключові слова - запорука хороших результатів видачі
Колись ключові слова були так само важливі для SEO, як і посилання. Кожен міг домогтися гарних позицій в пошуковій видачі, просто створюючи тонни низькоякісного контенту набитого ключовими словами. На щастя, часи, коли наповнюваність ключовими словами працювала, давно пройшли, і потрібно неабияк поворушити мізками, щоб досягти верхніх позицій у видачі.
Не зрозумійте перекручено. Твердження про те, що грамотно підібрані ключові слова дорівнюють кращої пошуковій видачі, досі відповідає дійсності, але його значення дещо змінилося. Сьогодні, щоб досягти хороших позицій в органічній видачі, потрібно не просто вивчити і підібрати ключові слова, а й створити високоякісний контент. Щоб досягти успіху, контент потрібно оптимізувати і публікувати регулярно. Добре підібрані ключові слова, грамотно використані в тексті, заголовках, короткий зміст, картинках, відео і засланнях, - ось запорука успіху.
Так якими ж вони повинні бути? Все залежить від галузі, але, за великим рахунком, вам потрібно підібрати один або два основних ключового слова для кожної одиниці контенту, а потім розподілити відповідні синоніми по всьому тексту. Щоб впоратися з цим завданням, можна скористатися LSIGraph , Аналізом ключових фраз Serpstat або Google Predictions.
Google розуміє значення тієї чи іншої одиниці контенту за допомогою ключових слів, але, щоб з цим впоратися, немає необхідності в їх незліченній кількості. Тому, якщо клієнт хоче створювати контент самостійно, підготуйте детальну інструкцію (або дайте пораду), як робити це правильно. Неоптимізований контент, який смітить ключовими словами, становить величезну небезпеку для кампанії.
# 4 Шифрування запитів погубило SEO
Google почав шифрувати ключові в 2011 році. Світове SEO-спільнота була в шоці.
SEO-фахівці звикли мати доступ до ключових слів і супутнім статистичними даними в Google Analytics. Було зручно вивчати і аналізувати корисні ключові, а також ті, які не давали результатів. Тому, коли GA закрив доступ до ключових словах, все запанікували. Деякі навіть констатували, що зашифровані ключові знищили SEO.
Але, о диво, SEO досі з нами. Хоч GA і перестав відображати ключові слова, професійні сеошникі адже до сих пір можуть «працювати» зі сторінками сайту. Необхідно вдаватися до аналізу, щоб відсіяти другорядне, але це не така вже й велика проблема. Вам просто потрібно вивчити сторінки з кращого органічної видачею (тему, ключові слова, тип заголовка, картинки, структуру, посилання і т.д.) і відповідним чином оптимізувати інші сторінки.
Зашифровані ключові слова не знищили SEO, але ваші клієнти можуть про це не знати. Якщо вони впевнені, що SEO - це тільки про ключові, а раз їх приховали, то і SEO бути не може, тоді поясніть їм, як потрібно підбирати ключі в 2017. Навіть не маючи в розпорядженні модних таблиць і графіків в Google Analytics, ви все одно можете багато чого зробити самі (наприклад, досліджувати слова в Serpstat, використовувати Google Predictions або просто поцікавитися у користувачів, як вони знайшли ваш сайт).
# 5 Гостьові пости не працюють
Після того, як в 2014 Метт Каттс зробив заяву , Що «з гостьовим постингом покінчено», велося багато дискусій про те, як Google буде діяти далі. Інтернет-маркетологи і сеошники, які робили упор на гостьові пости, побоювалися втратити трафік, але виявилося, що тільки «чорні» блогери потрапили під роздачу Google.
На дворі 2017, але гостьовий постинг досі є ефективною SEO-стратегією, якщо ви створюєте і поширюєте високоякісний контент регулярно. Google карає сайти, які публікують даремний контент з купою спамних посилань, а ось ті сайти, що допомагають людям знайти відповіді на свої питання (тобто ті, які Google хоче бачити в органічній видачі), надаючи унікальний, корисний і релевантний контент, відчувають себе відмінно.
Гостьові пости можна непогано застосувати в цілях PR. Навіть якщо ви побоюєтеся проставляти посилання в гостьових постах для інших сайтів, можна скористатися гостьовим постингом, щоб завести нові відносини, зміцнити довіру та зробити з ваших клієнтів авторитетних експертів в їх галузі. Якщо однією з ваших маркетингових цілей є просування бренду, то гостьовий постинг - це те, що вам потрібно. Тому переконайтеся в тому, що ваш клієнт розуміє всю його важливість.
# 6 Контент-маркетинг витісняє SEO
На сьогоднішній день майже неможливо залучати, конвертувати, закривати і утримувати клієнтів без допомоги контенту. Сайти, які припинили публікувати контент, в кінцевому підсумку просідають в трафіку, лідах і переходи. І все ж це не означає, що контент-маркетинг витіснив інші методи інтернет-маркетингу, включаючи SEO.
Кожна стаття, інфографіка, презентація, відео і подкаст повинні бути оптимізовані. Мається на увазі, що кожна одиниця контенту повинна:
● Включати кілька правильно підібраних ключових слів (2-3 на 500 слів)
● Мати одне основне ключове слово в H1 заголовку
● Утримувати кілька релевантних ключових слів в короткий зміст (H2, H3), Alt-тегах і мета описах
● Включати посилання на інші сторінки сайту і інші авторитетні ресурси
І цей список можна продовжувати ще довго. Не дивно, що навіть експерти в галузі контент-маркетингу потребують допомоги SEO-професіоналів. Хороші навички в підборі слів і аналітиці дуже важливі, але часто не вистачає також розуміння того, як пошукові системи індексують контент. Таким чином, створюються тисячі блискучих постів, які ніхто не читає, так як люди не можуть знайти їх в Google.
У будь-якому випадку, якщо ваші клієнти впевнені, що створення контенту без SEO - це хороша ідея, то ваше завдання - переконати їх у зворотному. Контент - це дорого. Якщо інвестувати в нього без грамотної оптимізації для пошукових систем, бюджет швидко вичерпається, але абсолютно себе не виправдає. Будьте уважні!
замість висновку
Інтернет-маркетинг залежить від пошукової оптимізації, а ті, хто впевнений у зворотному, обмежують свої можливості в інтернеті. SEO може обернутися глобальним благом для пошукової ефективності вашого контенту, що, в свою чергу, веде до кращих результатів видачі. А це має на увазі більше трафіку, лидов, конверсій і, в кінцевому рахунку, прибутку. Адже це те, чого потребує кожен бізнес, вірно?
Було цікаво? Хочеш вміти більше? Тоді ця пропозиція для тебе! Успей оформити попереднє замовлення на найнебезпечніший і масштабний інтенсив з SMM. Ніякого жалю до учнів, ніяких поблажок і милого звернення! Тільки хардкор. Добейся результату або помри.
джерело
Так якими ж вони повинні бути?Адже це те, чого потребує кожен бізнес, вірно?
Було цікаво?
Хочеш вміти більше?