Протягом останніх декількох місяців було запропоновано декілька прикладів того, як оптимізація пошукової системи або SEO не повинна бути зроблена. Восени минулого року це було DecorMyEyes і справа власника образливого бізнесу, і зовсім недавно це було JCPenney і випадок короткочасного успіху чорної капелюхи.
Такі історії, мабуть, не єдині там, звичайно, - вони просто привернули більше уваги, ніж більшість. У будь-якому випадку, подібні приклади є багатим джерелом інструкцій для всіх нас і хорошим нагадуванням, що в SEO - як і в багатьох інших аспектах життя - є правильний спосіб робити речі, і є неправильні.
Хочете поліпшити пошукові рейтинги вашої компанії? Тоді переконайтеся, що ви не намагаєтеся грати в будь-який з цих брудних SEO трюків.
1. Приховування вмісту
Найвища перша в світі технологія SEO, відповідно до обох програмних фірм SEO SEOmoz і Власні настанови Google , полягає в тому, щоб створити свій веб-сайт так, щоб пошукові системи бачили одне, а відвідувачі побачили інше. Це звичайно називається "маскування", і воно вважається найбруднішим трюком.
Виробник автомобілів BMW люб'язно надав яскраву ілюстрацію цієї техніки кілька років тому, а також те, що відбувається з тими, хто її спробує. Зокрема, було виявлено, що німецький веб-сайт BMW використовує те, що називається " двері "або текстові сторінки, посипані вибраними ключовими словами, щоб привернути увагу системи індексації Google. Конкретний термін пошуку, на який він зосередився, був" використані автомобілі ".
Таким чином, коли користувачі, що шукали "уживані автомобілі", знайшли сайт BMW у верхній частині рейтингу Google, вони, природно, спокусилися натиснути на нього. То, що сталося, однак, полягало в тому, що перенаправлення JavaScript відправляло їх безпосередньо на головну сторінку BMW, на якій використані автомобілі були мінімально, якщо взагалі.
BMW нагорода для його cloaking зусилля? Google безцеремонно вигнав сайт BMW зі свого індексу, як пояснив інженер Google Метт Каттс повідомлення в блозі з 2006 року.
2. Отримання посилань від брокерів, продавців або бірж
Другий найгірший трюк, як стверджує SEOmoz, так само, як і один з тих, хто працював як в DecorMyEyes, так і в JCPenney, - платити посередникові брокеру або брати участь в інших схем зв'язку щоб отримати численні посилання на ваш сайт з усього Інтернету.
Причина цього привабливого прийому полягає в тому, що система рейтингу сторінок Google впливає на кількість посилань, які вказують на сторінку, коли вона намагається оцінити важливість цієї сторінки. Це також спокусливо, тому що вона може добре працювати - принаймні в короткостроковій перспективі, як нещодавно продемонструвала JCPenney.
Чому ви не повинні його використовувати? Добре, головним чином, тому, що це є прямим порушенням інструкцій Google для веб-майстрів, і це може призвести до жорстокого покарання, як дізнався JCPenney. Якщо ви берете участь в програмі обміну посиланнями - за допомогою якого ви посилаєтеся на спам-сайт в обмін на їхні посилання на вас - вихідні посилання, які ви встановлюєте, також є ще одним фактором, який негативно вплине на ваш рейтинг.
3. Дублювання вмісту
Якщо оператор веб-сайту пропонує однаковий вміст на декількох сторінках, субдоменах або доменах, це може призвести до додаткового трафіку та вищого рейтингу - або, принаймні, таким чином мислення. На жаль, це ще одне порушення правил Google для веб-майстрів, і він може вигнати вас з його індексу.
Інші випадки, у яких вміст іноді дублюється, включають партнерські програми, які пропонують мало або зовсім не оригінальний вміст, автоматично генерується вміст, який містить ключові слова, але не має достатнього сенсу для відвідувачів, а вміст "зривається" з легітимних сайтів, а потім змінюється мінімально.
Такі прийоми не тільки дозволять вам покарати Google, але й відвернуть людських відвідувачів. Зауважте, що коли законно змінюється вміст, наприклад, для друкованих версій статей, існують способи сповістити Google так що це не зрозуміло.
4. Ключове слово Набивання
Ключові слова, що використовуються на будь-якій веб-сторінці, є основним фактором в рейтингу цієї сторінки, але погано використовувати їх без розбору або обманливо. Це включає в себе використання занадто багато ключових слів, які ви сподіваєтеся оптимізувати - тим самим перевищуючи будь-яку природно правдоподібну щільність ключових слів - і це також включає в себе пакувальні ключові слова в прихованому тексті, шрифти різного кольору і крихітний тип.
Ще раз, інженер Google Метт Каттс запропонував додаткові пояснення в 2007 році повідомлення в блозі разом з ілюстрацією: Alex Chiu, чия веб-сторінка з "пристроями безсмертя" була в той час заповнена нерелевантними ключовими словами. Вгадай що? Chiu не з'явився в індексі Google. (З тих пір, здається повертатися , мабуть, тому, що виправлено ключове слово.)
Корисним тестом, як вказує Google у своїх рекомендаціях, є запитання: "Чи допомагає це моїм користувачам? Чи зроблю я це, якщо пошукові системи не існують?"
5. Банківське обслуговування за негативними відгуками
Хоча це було оскаржено хоча б одним SEO експерт Власник сайту DecorMyEyes вважав, що чим більше негативних відгуків і коментарів його сайт отримав - а їх було багато, завдяки його жахливому обслуговуванню клієнтів - тим краще рейтинг сайту, перш за все як функція всіх додаткових посилань і трафіку . Деякий час його стратегія працювала досить добре, з якоїсь причини.
У відповідь на випадок, однак, Google каже, що з тих пір змінили його алгоритми хоча це не пояснювало, як саме. Моє припущення полягає в тому, що загальний настрій відгуків сайту зараз є чинником. Отже, щоб хтось не спокусився, це не стратегія сталого розвитку, ані розумна.
6. Автоматичні запити
Якщо ви схожі на більшість власників веб-сайтів, вам цікаво, як ваші сторінки класифікуються за різними ключовими словами в будь-який момент часу. І ось, є навіть інструменти, які будуть виконувати автоматичні запити для вас, щоб дізнатися правду від самого Google.
Єдина проблема в тому, що Google взагалі не любить. Такі інструменти, як WebPosition Gold , стверджує він, "споживають обчислювальні ресурси і порушують наші Загальні положення та умови". Краще їх уникати.
Є інші брудні SEO трюки, щоб бути впевненим, але це одні з найгірших. Якщо ви працюєте з компанією SEO себе, переконайтеся, що ви не заблукаєте в ці небезпечні води. Якщо хтось інший займається SEO для вас, керуйте ними обережно, щоб ніхто з них не прослизнув.
Слідкуйте за Кетрін Нойз на Twitter: @Noyesk .
Щоб прокоментувати цю статтю та інший вміст PCWorld, відвідайте наш Facebook сторінка або наш Twitter корм.
Хочете поліпшити пошукові рейтинги вашої компанії?BMW нагорода для його cloaking зусилля?
Чому ви не повинні його використовувати?
Вгадай що?
Корисним тестом, як вказує Google у своїх рекомендаціях, є запитання: "Чи допомагає це моїм користувачам?
Чи зроблю я це, якщо пошукові системи не існують?