- Курси Курсів, навчальних контекстній рекламі, дійсно багато. Це здорово, оскільки перед фахівцями...
- 2. Основи реклами в Google AdWords . «Універсаріум»
- 3. Google AdWords: підготовка до складання іспиту з пошукової реклами . «Нетологія»
- 4. Професія інтернет-маркетолог . GeekBrains
- 5. Ефективний контекст: запуск реклами в Google AdWords і «Яндекс.Директ» . WebPromo Experts
- 6. Контекстна реклама: «Яндекс.Директ» . WebPromo Experts
- 7. Контекстна реклама: локомотив для бізнесу . CyberMarketing
- 8. Контекстна реклама в «Яндекс.Директ» . «Нетологія»
- 9. Контекстна реклама: як витягти максимум для бізнесу . «Нетологія»
- 10. Курси в навчальному центрі при МГТУ ім. Баумана
- книги
- 1. Філіп Царевский. « "Яндекс. Директ". Як отримувати прибуток, а не грати в лотерею », 2016 рік.
- 2. Ingate, Google AdWords: контекстна реклама для вашого сайту , 2016 рік
- 3. Ілля Цимбаліст і Олексій Лисенко, « Стратегія запуску Яндекс.Директ 3. 0 », 2016 рік
- 4. Ноа Ешеде, Юрій Бішанскій, The Smart Marketer's Guide to Google Adwords , 2016 рік
- 5. Бенджамін Менголд, Learning Google AdWords and Google Analytics , 2015 рік
- 6. Бред Геддс, Google AdWords. вичерпне керівництво , 2014
- 7. Василь Смирнов, « Прибуткова контекстна реклама ", 2014
- 8. Брайан Тодд, Перрі Маршалл, « Контекстна реклама, яка працює. Біблія Google AdWords ", 2014.
- 9. Костянтин Живенку, « Ефективна реклама в "Яндекс.Директ" ", 2014.
- 10. Андрій Бєлоусов, « Оптимізація контекстної реклами ", 2014.
- Блоги про контекстну рекламу
- 1. Блог Нілу Пателя
- 2. Блог Хейді Коен
- 3. Hubspot
- 4. Techcrunch.com
- 5. Digital Marketer
- 6. Marketing Land
- 7. Блог бюро «Ліра»
- 8. Блог LPgenerator
- 9. Блог HRTraffic
- 10. Online Behavior
- Telegram-канали та чати
- 1. Дайджест CPA @digest_cpa
- 2. Ідея вкрадена @ukradeno
- 3. I-Marketing.ua @imarketingua
- 4. Тру.Маркетінг @kineticaagency
- 5. Інтернет-аналітика @internetanalytics
- 6. Русский маркетинг @smmrus
- 7. PPC chat @ppcchat
- 8. Про digital @digitalarticles
- 9. Check ROI @checkroi
- 10. Чат Digital Job, @digitaljob
- Подкасти та відео канали
- 1. Нетологія ТВ
- 2. Google для бізнесу
- 3. « Яндекс »
- 4. Annika13ltd
- 5. SEOPult TV
- 6. SeoProfy UA
- 7. Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts
- 8. « Точка зору »
- 9. Alytics.Драйв
- 10. Marketing Over Coffee
Курси
Курсів, навчальних контекстній рекламі, дійсно багато. Це здорово, оскільки перед фахівцями одночасно відкрито безліч можливостей для підвищення кваліфікації. Як вибрати максимально корисний курс? Наші рекомендації досить прості: уважно вивчіть програму кожного курсу і постарайтеся дізнатися реальні відгуки його випускників.
1. Школа контекстної реклами від «Яндекса»
Курси, які не потребують підтвердження авторитетності. Відмінна можливість вчитися безпосередньо у експертів рекламного майданчика, оскільки викладачі курсу - це фахівці з «Яндекса» і їх партнери. Зазвичай заняття проводиться тричі на тиждень протягом двох тижнів. Існує архів із записами доповідей, зроблених раніше, - корисний ресурс для будь-якого фахівця з контексту. Всі заняття безкоштовні. Учасники, які пройшли курс успішно, отримують сертифікат.
2. Основи реклами в Google AdWords . «Універсаріум»
Ці курси - одні з найновіших, вони були анонсовані всього кілька днів тому. Завдяки їм ви зможете більше дізнатися про базові інструментах Google AdWords, настройках, типах рекламних кампаній і про те, як отримати необхідний бізнес-результат. Серед лекторів - фахівці з Google.
3. Google AdWords: підготовка до складання іспиту з пошукової реклами . «Нетологія»
Короткий десятиденний онлайн-курс, на якому ви зможете дізнатися про розширені можливості Google AdWords, навчитися відстежувати конверсії та аналізувати результати кампаній. Незважаючи на тривалість курсу, програма досить насичена і складається з п'яти теоретичних блоків. Викладач курсу - Олена Біт-Ишо, керівник production-відділу Adventum.
4. Професія інтернет-маркетолог . GeekBrains
Компанія пропонує як відкриті вебінари, так і тривалі навчальні курси. Автори програми обіцяють, що заняття будуть носити максимально практичний характер. На вибір доступні вісім навчальних курсів за різними напрямками.
5. Ефективний контекст: запуск реклами в Google AdWords і «Яндекс.Директ» . WebPromo Experts
Дистанційний курс з вільним графіком навчання та акцентом на практику і відпрацювання навичок. Програма курсу складається з десяти лекцій, причому остання з них - це іспит. Всього викладачів курсу шість - це фахівці з WebPromo Experts, UA Master, TemposWeb, Quadrate28 і незалежні експерти. Старт найближчого курсу - 13 лютого.
6. Контекстна реклама: «Яндекс.Директ» . WebPromo Experts
Цей дистанційний курс трохи коротшим від попереднього: вісім лекцій, на яких експерти розкажуть про створення аккаунта в «Яндекс.Директі», генерації оголошень, запуск кампаній, автоматизації та оптимізації, «Яндекс.Метрика». В кінці курсу - також іспит, на якому слухачі повинні будуть запустити власну рекламну кампанію.
7. Контекстна реклама: локомотив для бізнесу . CyberMarketing
Курси складаються з восьми занять, які допоможуть слухачам навчитися налаштовувати і вести рекламну кампанію в AdWords і «Директ», планувати бюджет, працювати з лічильниками аналітики і аналізувати трафік. Викладач курсу - Дмитро Климчук, генеральний директор агентства Click.ru. Заняття проходять в Москві, на базі інституту МІРБІС.
8. Контекстна реклама в «Яндекс.Директ» . «Нетологія»
Інтенсивний півторагодинний курс від «Нетологія» для тих, хто хоче швидко оволодіти основними навичками, необхідними для запуску успішної рекламної кампанії в «Яндекс.Директ». Під час навчання ви дізнаєтеся, як завести аккаунт, підібрати релевантні ключові слова, вибрати правильну ставку, автоматизувати інструменти і багато іншого. Провідна курсу - Ірина Козлова, виконавчий директор рекламного агентства «Блондінка.ру».
9. Контекстна реклама: як витягти максимум для бізнесу . «Нетологія»
Онлайн-курс недавно стартував, але, якщо ви поспішіть, то все ще можете до нього приєднатися. Курс складається з чотирьох блоків: «Яндекс», Google, веб-аналітика і аналіз ефективності, а також автоматизація і розширені можливості.
10. Курси в навчальному центрі при МГТУ ім. Баумана
Чи не найочевидніше місце для вивчення контекстної реклами, проте творцям курсів вдалося зібрати сильну команду лекторів: фахівців з «Яндекса», великого бізнесу і консалтингу. Компанія проводить курси, спрямовані на створення ефективної контекстної реклами в Google AdWords і «Яндекс.Директ» як для новачків, так і для професіоналів. Відповідний вам ви зможете знайти на їхньому сайті.
книги
Скажемо відразу, що букваря контекстної реклами, де все було б розписано від а до я, немає і, на жаль, бути не може. Це пов'язано з тим, що галузь розвивається дуже швидко: після виходу книга може застаріти вже через пару місяців. Однак є кілька цікавих робіт, які дозволять вам зорієнтуватися на ринку і зрозуміти базові принципи роботи. Під час читання робіть поправку на те, що деякі позиції могли вже втратити актуальність.
1. Філіп Царевский. « "Яндекс. Директ". Як отримувати прибуток, а не грати в лотерею », 2016 рік.
Книга цікава тим, що орієнтується на малий і середній бізнес - відповідно всі рекомендації і кейси в ній максимально наближені до реалій російських компаній.
2. Ingate, Google AdWords: контекстна реклама для вашого сайту , 2016 рік
Книга розповідає про те, як грамотно стартувати рекламну кампанію в AdWords, запустити динамічний ремаркетинг, і в цілому підвищити ефективність контекстної реклами. Приємний бонус - посібник розповсюджується безкоштовно.
3. Ілля Цимбаліст і Олексій Лисенко, « Стратегія запуску Яндекс.Директ 3. 0 », 2016 рік
Ще одна безкоштовна книга. Робота складається з двох частин - для новачків і досвідчених фахівців. Автори обіцяють, що після прочитання ви зможете залучати більше трафіку за менші гроші і за рахунок цього заощадити бюджет.
4. Ноа Ешеде, Юрій Бішанскій, The Smart Marketer's Guide to Google Adwords , 2016 рік
Практичне видання, яке надає маркетологам прості і корисні поради про те, створювати, вимірювати і збільшувати результати контекстних кампаній в Google.AdWords. Книга доступна лише англійською мовою.
5. Бенджамін Менголд, Learning Google AdWords and Google Analytics , 2015 рік
Ця книга також, на жаль, не переведена на російську мову. Але якщо ваші навички володіння англійською дозволяють її прочитати - не пропустіть це видання, оскільки воно отримало позитивні відгуки від багатьох експертів і компаній, наприклад, Google і Digital Analytics Association.
6. Бред Геддс, Google AdWords. вичерпне керівництво , 2014
Книга охоплює всі основні аспекти, необхідні для початківця фахівця: психологія пошуку в інтернеті, принципи складання ключових слів, історія AdWords, особливості мобільної реклами, способи таргетування, аналіз результатів і багато іншого.
7. Василь Смирнов, « Прибуткова контекстна реклама ", 2014
За словами авторів, ця книга - відмінний старт для тих, хто тільки збирається запускати контекстну рекламу, оскільки вона розповідає про те, як уникнути базових помилок і не спустити бюджет даремно.
8. Брайан Тодд, Перрі Маршалл, « Контекстна реклама, яка працює. Біблія Google AdWords ", 2014.
Ця книга скоріше популярна за кордоном, ніж в Росії. На наш погляд, книга в Росії сильно недооцінена, оскільки вона містить багато практичних порад про те, як створювати ефективні продають оголошення, збільшити продажі, зміцнити відносини з клієнтами і стати лідерами в своїй ніші.
9. Костянтин Живенку, « Ефективна реклама в "Яндекс.Директ" ", 2014.
Кожен параграф книги присвячений якомусь практичного аспекту, наприклад, як правильно вибрати семантичне ядро, як грамотно використовувати таргетинг для підвищення ефективності оголошень, що таке CTR і чому так важливі заголовки.
10. Андрій Бєлоусов, « Оптимізація контекстної реклами ", 2014.
Книга не підходить для новачків - вона розрахована швидше на запеклих фахівців, які добре розбираються в технологіях і термінах. Цікаво те, що автор використовує математичний підхід до контекстної реклами. Бонус: книга розповсюджується безкоштовно.
Блоги про контекстну рекламу
Блоги по контекстній рекламі ведуть як окремі експерти, так і компанії, що працюють в цій галузі. Ми включили до збірки в тому числі і зарубіжні блоги, оскільки саме в них ви можете дізнатися про передові технології в області контекстної реклами.
1. Блог Нілу Пателя
Ніл Патель - підприємець і визнаний експерт в області інтернет-маркетингу. На його думку, ефективність класичних інструментів поступово знижується і для досягнення максимальних результатів необхідно постійно генерувати і реалізовувати свіжі ідеї. Їх він і описує в своєму блозі.
2. Блог Хейді Коен
Ще один визнаний закордонний блог про інтернет-маркетингу. Хейді висвітлює широкий список тем по контент-маркетингу, SMM і контекстній рекламі. Опубліковані матеріали зазвичай невеликого розміру, проте дуже інформативні та містять конкретну інструкцію до дії. Одна з особливостей блогу - жива мова і гумор.
3. Hubspot
Ресурс, про який ви напевно вже знаєте. Hubspot - справжня енциклопедія для будь-якого фахівця з маркетингу та продажу, оскільки він охоплює величезний список тем . Блог оновлюється досить часто, тому, щоб не пропустити нічого корисного, рекомендуємо підписатися на його оновлення.
4. Techcrunch.com
Techcrunch складно назвати блогом, але і не згадати його неможливо. У ньому немає конкретних рекомендацій по роботі з контекстною рекламою, однак все передові новини ринку і якісну аналітику ви знайдете саме там. Must read для будь-якого фахівця в області інтернет-реклами.
5. Digital Marketer
Відмінний блог, в якому ви можете дізнатися про те, як створити ефективну рекламну кампанію, збільшити свій ROI, створити і продати нові продукти. Автори блогу також ведуть цікавий подкаст Perpetual Traffic .
6. Marketing Land
Англомовний блог, в якому ви знайдете матеріали на самі різні теми: контекстна реклама, SMM, CMO, аналітика, e-commerce, мобільна реклама та інші. Блог оновлюється досить часто і дуже схожий на повноцінне ЗМІ.
7. Блог бюро «Ліра»
Ще один якісний, постійно оновлюваний блог по контекстній рекламі. Цікава рубрика - відповіді на запитання читачів блогу. Будь-який фахівець може поставити запитання експертам компанії (наприклад, чи потрібно підключати колл-трекінг) і отримати розгорнутий, повну відповідь з посиланнями і рекомендаціями.
8. Блог LPgenerator
Блог охоплює широкий спектр тем по інтернет-маркетингу: контекстна реклама, лідогенераціі, оптимізація конверсії, ціноутворення, копірайтинг, стартапи, соціальні мережі, що входить маркетинг, бізнес-аналітика, юзабіліті і багато іншого.
9. Блог HRTraffic
Хороший блог з практичними порадами, який, на жаль, не оперативно оновлюється останнім часом. Фішка блогу - максимально практичні рекомендації щодо поліпшення рекламних кампаній. Розрахований швидше на досвідчених фахівців, оскільки в ньому багато спеціалізованої лексики і механік.
10. Online Behavior
Якщо вам цікаві аналітика і аналіз, то цей блог точно для вас. У блозі ви знайдете як великі лонгріди, так і короткі інструкції для фахівців в інтернет-маркетингу.
Telegram-канали та чати
Підписка на професійний Telegram-канал - це простий спосіб залишатися в курсі подій, і при цьому інвестувати мінімальну кількість часу.
1. Дайджест CPA @digest_cpa
Канал оновлюється щодня. Контент: добірки найкращих двох-п'яти матеріалів дня з російськомовних ЗМІ і блогів, корисних для фахівців з контекстної реклами і в цілому для всіх, хто займається інтернет-маркетингом.
2. Ідея вкрадена @ukradeno
Автори каналу публікують кілька разів на день корисні посилання на аналітичні матеріали, колонки та статті про контекстну рекламу і інтернет-маркетингу. Пости зручно організовані: крім посилання в них є вказівка на цільову аудиторію записи, орієнтовний час прочитання і коротка витримка інформації.
3. I-Marketing.ua @imarketingua
Канал багато часу приділяє опису нових інструментів в інтернет-маркетингу (безліч з них підходить і для контекстної реклами) і «фішками» з ефективного використання вже наявних. Також в каналі ви знайдете багато корисних посилань на інші канали і матеріали в ЗМІ.
4. Тру.Маркетінг @kineticaagency
Дайджест новин майданчиків, посилання на цікаві статті в ЗМІ та блогах, анонси профільних конференцій та багато інших актуальних для фахівців матеріалів.
5. Інтернет-аналітика @internetanalytics
Якщо ви любите цифри і аналіз - цей канал точно для вас. Багато картинок, корисних посилань і особисту позицію автора.
6. Русский маркетинг @smmrus
Один з найвідоміших Telegram-каналів про маркетинг в Росії - понад 12 тисяч передплатників. З точки зору контекстної реклами, канал, можливо, не самий корисний, проте для того, щоб бути в курсі подій галузі, підходить ідеально. Автор каналу - Семен Єфімов.
7. PPC chat @ppcchat
Це не канал, а чат. Вельми корисний для тих, хто займається рекламою на робочому столі і на мобільних пристроях, оскільки дозволяє оперативно отримувати відповіді на свої питання від інших фахівців.
8. Про digital @digitalarticles
Невеликий Telegram-канал з цікавим форматом міні-гайдів. У каналі ви знайдете: короткі вичавки з матеріалів ЗМІ та блогів (в тому числі і зарубіжних), поновлення майданчиків і цікаві приклади кейсів.
9. Check ROI @checkroi
Чек-листи, огляди сервісів, корисні поради. Наприклад, як правильно розрахувати ROI, CPA або CPC. Автор каналу зараз займається розробкою однойменного сайту.
10. Чат Digital Job, @digitaljob
Ще один чат в Telegram. Його учасники діляться вакансіями та резюме в сфері digital. У тому числі є вакансії для фахівців в контекстній рекламі.
Подкасти та відео канали
Ще один варіант для зайнятих фахівців, який дозволяє дізнаватися корисну інформацію, не відволікаючись від основних справ. Відеоконтент і подкасти не так популярні в Росії, проте в нашу добірку потрапили дійсно цікаві та якісні ресурси.
1. Нетологія ТВ
Відеоканал на Youtube, в якому зібрані лекції з інтернет-маркетингу від провідних експертів рунета. Є корисні записи і для тих, хто спеціалізується на контекстній рекламі, наприклад, майстер клас від Олега Рудакова про те, як зробити користувальницький звіт в Google Analytics або виступ Антона Воронюка про налаштування цілей для різних типів проектів.
2. Google для бізнесу
Офіційний відеоканал Google, в якому ви знайдете записи з профільних конференцій, майстер-класів та вебінарів від фахівців Google і їх партнерів, поради щодо оптимізації кампанії та багато іншого.
3. « Яндекс »
Аналогічний відеоканал: новини кампанії, рекомендації для поліпшення вашої РК, відео з виступів, записи вебінарів, рекламні ролики та все, що вам потрібно знати про «Яндексі».
4. Annika13ltd
Дуже корисний, але не зовсім відомий канал на Youtube про контекстну рекламу, SMM, SEO та SMO. Є чудова інтерактивна рубрика - відповіді на запитання слухачів. На жаль, останнім часом канал не так часто оновлюється.
5. SEOPult TV
Напевно, один з найвідоміших відеоканалів в Росії. У ньому ви знайдете вебінари, майстер-класи та передачі про актуальні тренди інтернет-маркетингу, нових технологіях і інструментах в e-commerce, SMM, SEO, веб-розробки. Для фахівців з контексту теж є дещо цікаве, наприклад, інформація про Google Adwords , партнерських мережах і мобільній рекламі .
6. SeoProfy UA
Маса корисних порад і рекомендацій по оптимізації і поліпшення рекламних кампаній. SeoProfy оперативно реагують на нові тренди або зміни майданчиків і записують навчальні відео, які допомагають слухачам розібратися в оновленнях.
7. Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts
Пам'ятайте, ми розповідали вище про вебінарах від WebPromo Experts? Так ось, на їх Youtube-каналі зібрана велика добірка їх записів. У каналі дуже зручна навігація по рубриках: фішки інтернет-маркетингу, кейси, зустріч з експертом, поради від лекторів і польові репортажі.
8. « Точка зору »
Подкаст, на жаль, не оновлюється вже близько року, проте багато хто з старих записів все ще дуже актуальні: сміливо слухайте передачі про programmatic, мобільній рекламі і інструментах аналітики і автоматизації.
9. Alytics.Драйв
Новий подкаст про контекстну рекламу. Провідні подкасту запрошують різних експертів для обговорення актуальних тем: performance-маркетинг, ефективність контекстної реклами, грамотний розподіл бюджету, пошук фахівців і багато іншого. Для візуалів - текстові розшифровки інтерв'ю на vc.ru.
10. Marketing Over Coffee
Англомовний подкаст для тих, хто хоче бути в курсі всіх глобальних новин в сфері маркетингу. Щотижнева дискусія Джона Уолла і Крістофера Пенна про найважливіші оновлення галузі. Один з небагатьох подкастів, заснованих на новинах, а не темах для обговорення.