15 стратегій для включення SEO кращих практик у ваш контент-маркетинг

1. 1. Виберіть потрібні ключові слова
2. 2. Перейдіть на мобільний телефон
3. 3. Пам'ятайте основні положення на сторінці
4. 4. Оптимізуйте зображення
5. 5. Розмістіть свій контент для посилань
6. 6. Скористайтеся можливостями внутрішніх зв'язків
7. 7. Використовуйте сухарі
8. 8. Не дозволяйте небажаному вмісту вмирати
9. 9. Будьте унікальними
10. 10. Уникайте дублювання тегів і архівів
11. 11. Прискорення
12. 12. Виправити непрацюючі посилання
13. 13. Розмістіть вміст у підпапці, а не в субдомені
14. 14. Використовуйте вашу 404 сторінку
15. 15. Пам'ятайте, що ворота завжди змінюються

На своєму блозі Quicksprout Ніл Патель колись порівнював контент-маркетинг і SEO для «арахісового масла і желе», кажучи: «Ви можете з'їсти їх самостійно, і вони смачні… але що відбувається, коли ви їх поєднуєте? Вони доповнюють один одного, так?

Навіть якщо, з якоїсь незбагненної причини ви насправді не любите арахісове масло і бутерброди з желе (якщо у вас алергія на арахіс, то я дозволю це ковзати), ви, мабуть, ще зрозумієте аналогію: самостійно, арахісове масло і желе є і досить awesome, але покласти їх разом, і у вас є ... кулінарне досконалість.

Те ж саме можна сказати і про контент-маркетинг і SEO (за винятком, можливо, кулінарної частини). Вони можуть існувати окремо, але найкращі та ефективні маркетингові стратегії в Інтернеті містять обидва.

Багато з більш технічних аспектів SEO (я думаю на сторінці тут), як важливі сьогодні, як вони коли-небудь були (якщо ні, то тим більше). Найкращі практики в цій сфері так і не змінилися.

Оф-сторінка SEO, однак (а саме, створення посилань), розвивалася в геометричній прогресії. У той же день, ви могли б покластися на автоматизовані списки каталогів і посилання на маркетинг статті, щоб побачити, як ви піднімаєтеся до рейтингу.

Сьогодні, однак, контент-маркетинг є фундаментальною тактикою побудови посилань для більшості SEO, і в той час як створення посилань не може бути єдиною причиною, по якій маркетологи вирішили б інвестувати в контент, це досить великий.

Розуміння того, як переплетені SEO та вміст, і як вміст може вплинути на вашу присутність у пошуку, є першими кроками у включенні кращих практик SEO у ваш контент-маркетинг. Давайте подивимося ще на 15…

1. Виберіть потрібні ключові слова

Одного разу вибір єдиного ключового слова та виведення його на одну сторінку кілька разів було прийнятною стратегією оптимізації (якщо ви так і не запитали у Google). Сподіваюся, вам не потрібно мені розповідати вам, що все змінилося.

Приєднання одного ключового слова до однієї сторінки не працює, в першу чергу тому, що пошукові системи не додають жодного ключового слова до однієї сторінки - і вони ще довго не є. З тих пір введені пошукові системи латентна семантична індексація - процес, який оцінює частоту терміну та його відношення до інших термінів на сторінці - вони були досить розумні щодо встановлення переважної теми сторінки, і, отже, ключові слова, на яких сторінка повинна класифікуватись.

Це означає, що на сторінці про Corvettes, пошукові системи також можуть розраховувати на такі слова, як «Chevrolet», «General Motors», «конвертований» і «Sting Ray». LSI також дозволяє пошуковим системам розрізняти різні теми з однаковою назвою (тобто «яблуко», «Apple» - технологічна компанія). Концепція насправді набагато простіша, ніж випливає з її назви.

Отже, при проведенні дослідження ключових слів (для цілей маркетингового контенту) не варто шукати лише одну чи дві фрази вищого рівня - ви повинні спробувати визначити безліч термінів і фраз, які стосуються ключових тем або тем. вміст.

Ви можете стверджувати, що це буде природно при написанні змісту і, певною мірою, ви будете праві. Тим не менш, ви можете (і, ймовірно, буде) розкрити фрази і терміни, які ви ніколи не думали б включати, витративши час на дослідження того, що люди шукають і які фрази конкуруючих сторінок використовують. Це може зробити величезну різницю в релевантності готового продукту і видимості пошуку, яку вона користується.

Як і для всіх досліджень ключових слів, Планувальник ключових слів Google це досить тверде місце для початку. Однак інструменти подібні KeywordDiscovery.com (платний), Відповідь громадськості (безкоштовно), і SEO Порівняти (також безкоштовно) може допомогти орієнтувати ваш вміст, надаючи додаткові, неоціненні уявлення про поведінку пошуку. Перегляньте список безкоштовні інструменти дослідження ключових слів для посадки вищих рейтингів.

2. Перейдіть на мобільний телефон

У квітні цього року Google почали розгортати своє мобільне оновлення . Це оновлення розроблено для того, щоб забезпечити підтримку зручних для мобільних пристроїв сторінок у результатах пошуку Google (а отже, і для сторінок, які не підходять для мобільних пристроїв).

Вплив “mobilegeddon” був змінним. Це не дивно - його ефект буде значною мірою визначатися конкуренцією. Якщо, наприклад, ваш сайт не підходить для мобільних пристроїв, але жодна з сторінок ваших конкурентів не є, має сенс, що ви побачите дуже мало змін у рейтингах або трафіку (в результаті оновлення).

Якщо, з іншого боку, ви один з останніх користувачів мобільних пристроїв у вашій галузі, картина може бути дуже різною. Зверніть увагу на падіння мобільного трафіку бачив boxofficemojo.com :

Тим не менш, навіть якщо ви не бачили реальних змін у рейтингах чи трафіку на сьогоднішній день, не припускайте, що ваш сайт є доказом майбутнього. Якщо у вас ще немає сайту для мобільних пристроїв (і якщо ви не впевнені, чи ваш сайт є мобільним Ви можете дізнатися тут ), почати розробку однієї якнайшвидше.

Не забувайте про свій блог при розробці зручного для мобільних пристроїв сайту; навряд чи ви побачите рентабельність інвестицій у вашому контент-маркетингу, якщо люди не знайдуть і не споживатимуть ваш вміст - дещо менше людей зробить це, якщо ваш мобільний UX засмоктує.

3. Пам'ятайте основні положення на сторінці

Як згадувалося вище, на сторінці SEO є (принаймні) настільки ж важливим сьогодні, як це було коли-небудь. Однак це не просто те, що потрібно враховувати при розробці категорій або сторінок продукту - це також фундаментальний фактор в оптимізації контенту.

На щастя, якщо ви знаєте, як оптимізувати сторінку продукту або категорії, ви знаєте, як оптимізувати вміст, який використовується для маркетингу.

Теги заголовків - теги заголовка є частиною розділу <head> вашого HTML. Вони допомагають збільшити кількість кліків, а також використовуються пошуковими системами для встановлення тем і вмісту сторінки.

Якщо можливо, теги заголовків повинні включати ключове слово або два - але тільки якщо це має сенс (ніколи не примушуйте його).

Стандартна практика для тегів заголовків для контент-маркетингу полягає в тому, щоб включити назву вмісту, а потім назву вашого бренду.

Якщо ви дотримувалися найкращих методів SEO та враховували ключові слова та наміри користувачів під час розробки назв вмісту, у тому числі ключове слово тут має відбуватися природно.

Подальше читання: Як написати теги заголовків для пошукової оптимізації

Мета-описи - Інший елемент розділу <head>, мета описи не є (як нам кажуть) фактором ранжирування, а це означає, що оптимізація їх не є, в самому строгому сенсі, тактикою SEO. Однак, коли ми говоримо про оптимізацію сторінки, мета-описи майже завжди з'являються.

Незважаючи на те, що вони не матимуть (знову ж таки, нам стверджують ) безпосередній вплив на присутність вашого пошуку, вони впливають на показник кліків. Ви можете допомогти привернути увагу до свого сайту (і вмісту) в результатах пошуку, створивши ідеальний мета-опис.

Подальше читання: Як написати ефективний мета опис

Тег H1: Не дивно, що H1 також знаходиться всередині <head> сторінки. У більшості випадків ваш H1 буде просто назвою вашого вмісту (або якщо ми говорили про сторінку продукту або категорії, назву категорії або продукту).

4. Оптимізуйте зображення

Як розумний, як Google (досить розумний), його алгоритми не є психічними. Google не може зрозуміти вміст зображення, якщо ви не поясните його. На жаль, оптимізація зображень, ймовірно, не допоможе вашому вмісту краще класифікувати в органічних результатах пошуку. Це, однак, вплине на те, де ваші зображення з'являються в пошуку зображень.

Це означає, що правильна оптимізація зображень може допомогти залучити трафік на ваш сайт (і ваш вміст), що робить оптимізацію зображень критичним елементом SEO для контент-маркетингу. Ключовими елементами оптимізації зображень для SEO є…

Назва зображення / файлу: використовуйте описові назви файлів зображень. Отже, для зображення червоного бика можна замість чогось на зразок 567314.jpg назвати зображення red-bull-can.jpg.

Alt tag: Більшість людей знають, що alt теги є найважливішим компонентом оптимізації зображень, проте багато людей все ще використовують їх неправильно. Теги Alt не повинні бути такими ж, як і ім'я файлу, і не повинні бути списком ключових слів.

Найпростіший спосіб уявити собі, як написати тег alt - це думати, як би ви описували зображення тому, хто його не бачив. Наприклад, тег alt для цього зображення…

… Може бути, «Sujan Patel виглядає щасливим і зляканим, незабаром після виходу з літака» (FYI це 10% страху, 90% щастя!).

Назва: Заголовок зображення - це те, що з'являється, коли хтось ширяє над зображенням. Скільки (якщо є) перевага SEO, яку він має, є для обговорення, однак, на час, необхідний для призначення назви зображення, я рекомендую вам використовувати його.

Належне завантаження: Особливо, якщо ви використовуєте WordPress, зображення можуть виглядати дуже хиткими (або не відображатися взагалі), якщо ви не завантажуєте їх правильно. Перегляньте цю статтю поширені помилки WordPress якщо у вас виникли проблеми.

5. Розмістіть свій контент для посилань

Якщо хто-небудь коли-небудь говорив вам, що посилання не мають значення більше, будь ласка, за любов SEO, ігнорувати їх (і будь-які SEO "поради" вони намагаються запропонувати вам в майбутньому).

Ось довго і коротко: посилання мають значення . Можливо, не стільки, скільки вони зробили десять років тому - оскільки алгоритми пошуку просуваються, вони отримують більше способів з'ясувати цінність і релевантність сторінки. Це, як правило, означає, що алгоритми пошуку повинні менше покладатися на профіль зворотного зв'язку сайту. Це не означає, що вони цілком ігнорують його.

Сайти з великими, різноманітними профілями зворотного зв'язку, сформовані в основному з посилань з високоякісних веб-сайтів, отримають більшу вагу в результатах пошуку, ніж сайти, яких немає у відділі посилань. Це означає, що стратегія створення профілю зворотного зв'язку повинна стати основою будь-якої поточної кампанії SEO, і один із способів зробити це - з вмістом.

Як використовувати вміст для отримання посилання, залежить від характеру відповідного вмісту.

Зображення, такі як інфографіка або серія фотографій або ілюстрацій, піддаються природі. Це означає, що ваш вміст буде перенаправлено до блогерів або журналістів, які поділяють подібні інтереси з вашими власними, і які, на вашу думку, зацікавили б відтворення вашого вмісту. Ти можеш читайте більше про ідеальний крок тут .

Проте, хоча текстовий вміст зазвичай не піддається відтворенню на інших сайтах (особливо якщо ви не можете гарантувати, що інші сайти використовуватимуть міждоменну каноніку для належного кредитування як оригінального автора), існують інші способи Ви можете використовувати його, щоб отримати посилання.

Наприклад, "Створення ресурсів". Це спричиняє за собою прийняття тієї ж стратегії розширення, як і вище, але замість того, щоб намагатися відтворити свій вміст, ви намагаєтеся додати її до сторінки "ресурси".

Ще один чудовий спосіб отримати посилання на текстові статті - це непрацездатне створення посилань, де ви визначаєте сайти, які пов’язані з вмістом, який дуже схожий на ваш, але це більше не відбувається (що призводить до зламаного посилання). Потім ви зв’язуєтеся з кожним сайтом і пропонуєте вміст як заміна посилання. Ти можеш читайте більше про непрацюючі посилання тут .

6. Скористайтеся можливостями внутрішніх зв'язків

Іноді ми можемо стати настільки захопленими нашою місією, щоб отримати зовнішні посилання, що ми забуваємо про тип стратегії зв'язування, яка має не тільки переваги SEO, але й ми маємо повний контроль над внутрішніми зв'язками.

Щоб переконатися, що ми зрозуміли різницю між внутрішніми та зовнішніми посиланнями, зовнішнє посилання підключає ваш сайт до іншого сайту. Якщо я посилання на Kissmetrics тут , це зовнішнє посилання. Внутрішнє посилання з'єднує дві сторінки одного і того ж сайту, тому, якщо я посилаюся на мій блог пробиваючи свій шлях у пресу , це внутрішнє посилання.

Внутрішні посилання виконують три основні цілі:

• Допомога в навігації по сайту та виявленню вмісту
• Допоможіть визначити ієрархію сайту
• Допоможіть поширити повноваження по всьому сайту

Існує низка найкращих практик, які слід дотримуватися, коли мова йде про внутрішні зв'язки, які ви можете докладніше про це тут . Проте, внутрішні зв'язки, як правило, не привертають до себе такої ж уваги і ризику, як і зовнішня стратегія зв'язування. Якщо ви робите те, що має сенс і відчуває себе природно, і не заходите за борт, ви повинні бути добре. Наприклад, ви пишете пост про запуск нової компанії, і в цій посаді ви згадуєте, як отримати фінансування. Якщо ви раніше писали повідомлення про те, як отримати фінансування, то посилання на нього. Простий.

Найбільша помилка, яку ви могли б зробити зі своїм внутрішнім зв'язком, це не використовувати його.

7. Використовуйте сухарі

Хлібні кроки - це навігаційні посилання, які зазвичай використовуються для ілюстрації або ієрархії сайту, або шляху до досягнення конкретної сторінки.

Хлібні кроки корисні, оскільки вони можуть допомогти користувачам і пошуковим системам знайти свій шлях навколо веб-сайту. Тим не менш, сухарі, які динамічно генеруються, щоб показати точний шлях, який відвідувач прийняв, щоб досягти сторінки, звичайно не рекомендується. Вони можуть збивати з пантелику користувачів, і, якщо їх обробляти неправильно, можуть призвести до проблем з дублюванням вмісту.

У більшості випадків сухарі, які просто ілюструють ієрархію сайту, є вашим найкращим варіантом, але… не відмовляйтеся від них виключно для використання на вашому “головному” сайті. Хлібні кроки, які використовуються в блогах і розділах статей, можуть бути відмінним способом заохотити відвідувачів до вивчення більшої кількості вмісту, а також допоможе розігнати зв'язок між сайтом.

8. Не дозволяйте небажаному вмісту вмирати

Не весь вміст може бути вічнозеленим. Змінюються галузі, розвивається технологія, найкращі практики приходять і йдуть. Отже, з часом певний зміст стане менш актуальним. Так що ж робити, якщо якийсь з ваших старих вмістів втрачає свою цінність?

Ну, ви можете взяти його і замінити на 404, або ви можете залишити його. Так чи інакше ніхто не відвідує ваші запилені старі архіви, чи не так? Неправильно.

Одна з моїх найпопулярніших публікацій це той , яку я опублікував у червні 2013 року. Я би ризикнув припустити, що деякі з ваших старих посад також є найбільш популярними.

Це означає, що якщо (або коли) ці старі посади почнуть згасати, просто залишити їх на смерть - це не тільки величезна витрата часу (і грошей), які ви спочатку витратили на їх створення, але що більш важливо, є марною тратою влади вони здобули в той час. Більше того, якщо хтось спотикається з повідомленням, яке ви написали у 2005 році, і не розумієте, наскільки застаріла ця посада, ваші датовані поради слабко відображають ваш бренд.

Замість цього:

• Оновити старі повідомлення або, якщо це неможливо ...
• Реалізуйте перенаправлення 301 на аналогічний пост.

У будь-якому випадку ви отримаєте максимально можливе значення зі свого старого вмісту, зберігаючи при цьому цілісність вашого сайту.

9. Будьте унікальними

Ні для кого не секрет, що пошукові системи віддають перевагу оригінальному контенту - вони хочуть служити найкращим результатам користувачеві, а десять сторінок майже ідентичного вмісту - це не так.

Однак часто, коли ми думаємо про "дублювання вмісту", ми думаємо про сайти електронної комерції та їхні категорії та сторінки продуктів. Що має сенс. Мій досвід показав, що дублювання вмісту є великою проблемою для сайтів електронної комерції. Якщо це не веб-сайти, що заощаджують час, використовуючи їхні описи виробників, а не створюють власні, інші сайти копіюють (раніше) оригінальний вміст.

У багатьох випадках переписування цього вмісту для забезпечення його максимальної оригінальності буде достатньо (зрозуміло, що опис продукту, що продається на 100 інших сайтах, ніколи не може бути повністю оригінальним).

Але, коли мова йде про зміст, який використовується для маркетингу, це трохи інше не достатньо.

Тепер можна стверджувати, що жодна ідея не є справді оригінальною. Я погоджуюся з вами. Але я не кажу, що ви повинні бути піонером вашої галузі, щоб створити чудовий контент. Ви просто повинні бути достатньо різними, щоб зробити свій слід.

Це може бути стиль і мова, яку ви використовуєте, або спосіб підходу до тем. Ви можете писати статті, які довше і детальніше, ніж ваші конкуренти, або ви можете диференціювати себе шляхом спрощення та узагальнення складних предметів.

Я не тут, щоб розповісти вам, як бути оригінальним, я просто хочу переконатися, що ви розумієте, що просто віддзеркалення вашої конкуренції не буде достатньо.

10. Уникайте дублювання тегів і архівів

Хоча ми говоримо про дублювання вмісту, давайте поговоримо про проблему, з якою зіштовхуються багато власників сайтів, коли вони вперше запускають блог або розділ статей: дублюючи власний вміст за допомогою тегів і архівів.

Блог-теги та архіви, як правило, дуже корисні функції. Вони допомагають організувати вміст і полегшують користувачам переміщення по списку каталогу. Вони також можуть призвести до проблеми з повторюваним вмістом.

Перш ніж пояснити, як це виправити, давайте зробимо одне зрозумілим: не існує такої речі, як дублювання змісту «штраф». Дубльований вміст просто ускладнює для пошукових систем розуміння того, що є «найкращою» версією вмісту. Це може означати, що ніхто з цього контенту не отримує ранжування так само високо, як це було б, якщо б він був канонізований в єдину версію "master".

Існує декілька способів виправлення проблеми з дублюванням вмісту . Який з них слід використовувати, залежить від контексту проблеми. Наприклад, найкращі практики запобігання дублюванню вмісту в тегах блогу та архівах включають використання тегу meta robots "noindex, follow". Це інструктує пошуковим системам просканувати посилання на сторінці, а також повідомляє їм не індексувати теги чи сторінки архіву (тобто вони не відображатимуться в результатах пошуку).

Якщо ви використовуєте WordPress, у мене є гарні новини для вас: реалізація noindex, слідувати не може бути простіше.

Просто отримай собі Плагін Yoast (якщо ви його ще не отримали), та позначте поле "noindex, follow" під "тегами" та "форматом".

Якщо ви не використовуєте WordPress, ви можете дослідити, які (якщо такі є) способи автоматизації тегів роботів на CMS, які ви використовуєте.

Крім того, ви можете просто додати <META NAME = ”ROBOTS” CONTENT = ”NOINDEX, FOLLOW”> до розділу <head> будь-якої сторінки, яку ви не хочете індексувати (у цьому випадку, сторінки вашого тегу та архіву) .

11. Прискорення

У 2010 році Google підтвердив, що у них є зробили швидкість сайту в ранжируючий фактор . Це має абсолютний сенс. Google бажає надавати своїм користувачам найкращі результати, і жоден користувач не хоче користуватися сайтом, який завантажується занадто довго. Скільки довго? НЕ дуже. Дослідження продемонстрували, що 47% відвідувачів очікують завантаження сторінки менш ніж за дві секунди .

Google PageSpeed ​​Insights розповість вам про те, як швидко ваш сайт працює, і покаже вам, як це зробити швидше. Тільки не забувайте про свій блог або розділ статей - повільні часи завантаження в цих областях можуть не мати безпосереднього впливу на ваші продажі, але можуть (і, ймовірно, будуть) впливати на переходи в інших місцях послідовності.

12. Виправити непрацюючі посилання

Неправильні посилання можуть здаватися невеликою проблемою, особливо якщо вони заповнюють ваш блог, а не сторінку категорії або продукту, але, будь ласка, не забувайте про них. Вони роблять для бідного досвіду користувачів і, якщо залишити без нагляду, мають потенціал вплинути на ваш SEO теж.

На щастя, виправлення непрацюючих посилань на сторінці блогу або статей дійсно, дуже легко.

Перш за все, потрібно перевірити, які посилання (якщо такі є) порушені. Ви можете зробити це за допомогою Перевірка непрацюючих посилань або за допомогою плагіна WordPress (також належним чином, Перевірка непрацюючих посилань ).

Після визначення посилань, які потребують виправлення, можна:

1. Оновити їх (замінити робочим URL-адресою)
2. Видаліть їх

Подивитися? Легко.

13. Розмістіть вміст у підпапці, а не в субдомені

Підпапка (тобто www.website.com/blog) у порівнянні з субдоменом (тобто blog.website.com) була постійною косткою в галузі SEO. Давно вважалося, що розміщення контенту на субдомені зашкодить вашому рейтингу, але тут мається на увазі Метт Каттс що це не має значення: “вони приблизно еквівалентні. Я б, в основному, працював з будь-яким більш легким для вас конфігурацією, вашою CMS, всім подібним.

І ще ось Ренд Фішкін стверджуючи, що Moz нещодавно змогли перевірити це, використовуючи субдомен на самому Moz (при переміщенні керівництва початківців до SEO від guides.moz.com до поточної URL-адреси) http://moz.com/beginners-guide-to-seo ). Результати були вражаючими - рейтинги різко зросли у всіх ключових словах, які ми відстежували на сторінках ».

Він продовжує сказати: «Ми все ще не віримо їм [Google] і маємо переконливі докази того, що Google не послідовно ставиться до всіх сторінок на декількох субдоменах так само, як це роблять URL-адреси на одному субдомені. Протягом багатьох років вони говорили, що це не має значення, але докази і дані є зрозумілими.

Ще не впевнені, кому вірити? Подумайте про це: навіть якщо Google говорить правду, ви не втратите нічого, помилившись на стороні обережності і розмістивши вміст у підпапці, на всякий випадок.

14. Використовуйте вашу 404 сторінку

Сторінка 404 може зробити або зруйнувати ваш досвід користувача. Якщо це корисно і цікаво, сторінка 404 має потенціал зберегти відвідувача, який інакше б відскочив.

Подумайте про це:

Або це:

Замість цього:

Однак, ви також можете використовувати вашу 404-сторінку для контент-маркетингу, включивши посилання на деякі з останніх або найпопулярніших публікацій або на категорії вмісту. Щось на зразок цього:

15. Пам'ятайте, що ворота завжди змінюються

Це не найкраща практика як така; це більше нагадування про те, що правила Google і найкращі практики SEO змінюються . Просто тому, що сьогодні щось працює, це не означає, що він працюватиме через шість місяців або рік.

Що вам потрібно зробити, це переконатися, що ви не залишитеся позаду. Переконайтеся, що ви підписані найбільші блоги в галузі і дотримуються топ-імена в SEO на Twitter . Якщо це допоможе вам тримати поверх речей, використовуйте RSS-подачу Feedly або Inoreader .

Найголовніше, однак, коли оголошується зміна, не просто сидіти склавши руки і припустити, що це не вплине на вас. Прислухайтеся до того, що відбувається і як галузь реагує, перш ніж використовувати цю інформацію для внесення змін до власного контент-маркетингу та процесів SEO.

Це від мене на даний момент - у вас є які-небудь інші поради або стратегії для включення SEO кращих практик у вашому контент-маркетингу? Повідомте мені, залишивши коментар нижче: