- Елементи для оцінки для старих веб-сайтів із застарілих версій
- Застарілі структури URL-адрес
- Багато субдоменів і нових веб-сайтів
- Старі перенаправлення
- Застарілий файл Sitemap XML
- Застарілий файл Robots.txt
- Старі ключові слова
- Немає розмітки схеми
- Небезпечні сайти, що використовують http: //
- Старі цільові сторінки
- Неіснуючі або неправильні теги Canonical
- Час для редизайну сайту?
Дивлячись на роботу вашого старого веб-сайту може бути багато, як дивитися на вашому горищі - ви не встаєте там дуже багато, і коли ви робите, ви знайдете багато речей, які не є хорошим. І, ви іноді знайти елементи, які ви, ймовірно, повинні позбутися або виправити. Оскільки ваш сайт був побудований і розгорнутий, багато змін, можливо, відбулися в світі SEO. Неспроможність врахувати їх при експлуатації вашого сайту може призвести до того, що ваш сайт не буде працювати так добре, як потрібно.
За останні кілька років алгоритми пошуку значно змінилися. Компанії додавали контент на свої сайти для конкретних кампаній або реорганізували управління своєю онлайн-присутністю. Будь-яка з цих змін впливає на те, наскільки веб-сайт здатний залучати відвідувачів онлайн. Отже, чим старше ваш сайт, тим важливіше провести ретельне очищення «мансарди» вашого сайту і визначити проблеми, які перешкоджають кращій продуктивності.
Елементи для оцінки для старих веб-сайтів із застарілих версій
Ось десять з найпоширеніших проблемних областей, які ми бачимо зі старими або застарілими веб-сайтами, які перешкоджають залученню відвідувачів через пошукові системи.
Застарілі структури URL-адрес
Багато веб-сайтів були побудовані, а потім додані протягом багатьох років. Багато операторів сайтів додають новий вміст, додаючи до існуючої структури URL, так що веб-адреси мають багато каталогів і занадто довгі, щоб бути корисними.
Створюючи та публікуючи вміст, багато організацій просто додали його таким чином:
yoursite.com/pages/content/newcontent/newercontent
Структури URL з багатьма позначками "/" розмивають повноваження сторінки, які могли б бути створені за допомогою більш короткого і ретельно продуманого URL. З кожною позначкою “/”, за оцінками, сторінка втрачає близько 30% повноважень сторінки, які в іншому випадку можуть бути збережені з більш коротким URL-адресою.
В ідеалі URL-адреси повинні містити слова та терміни, які читачі використовують у пошуку. Старі сайти часто використовують такі терміни, як «сторінки», «продукти» або навіть «типові», які залишилися від процесу розробки. Це терміни, які читачі ніколи не використовуватимуть під час пошуку, є впевненими ознаками того, що URL-адреси на вашому сайті повинні бути перероблені та розгорнуті. Після того як ви налаштуєте нову URL-адресу, не забудьте встановити переадресацію 301 зі старої сторінки на нову!
Багато субдоменів і нових веб-сайтів
Оскільки компанії зростали, а організації змінювалися, багато призначали управління різними частинами сайту різним внутрішнім групам. Це, можливо, полегшило управління контентом у великих організаціях, але багато хто пішов занадто далеко і створив окремі субдомени і навіть цілком окремі веб-сайти, щоб ці групи могли легко обробляти власний вміст. Розділяючи веб-сайт на кілька частин або встановлюючи субдомени, ці компанії застрелили себе в ногу, розбавляючи власні сили сайту.
Google переглядає субдомени як окремі веб-сайти. І, звичайно, нові URL-адреси є повністю окремими веб-сайтами. У цю епоху гострої конкуренції всі наявні веб-сайти чи авторитети домену необхідні для ефективної конкуренції за високі пошукові терміни. Багато високопоставлених компаній витратили багато років на об'єднання своїх субдоменів і супутникових веб-сайтів у єдину основну URL-адресу, щоб об'єднати та відновити силу веб-сайту, щоб конкурувати за більший трафік відвідувачів.
Старі перенаправлення
www. та не-www версії веб-сайтів
Google також переглядає www і не-www версію веб-сайту як два окремі веб-сайти. Наявність як WWW, так і не-www-версії веб-сайту доступна для того, щоб «конкурувати з самим собою» за силу та видимість. Наявність тільки однієї версії - керованої універсальним переадресацією - поєднує в собі всі доступні сторінки і доменні повноваження в одну, більш міцну версію веб-сайту.
Кілька переадресацій
Це досить поширена, але важка проблема. Якщо веб-сайт старіший, і протягом багатьох років він працював з різними людьми, можна встановити перенаправлення з оригінальної сторінки на нову, а потім з нової на поточну сторінку. Ці багаторазові переадресації не передають стільки повноважень сторінки від початкової URL-адреси до місця призначення, скільки було б одне перенаправлення зі старих сторінок у живу. Пошук цих випадків може бути здійснено за допомогою безкоштовної перевірки переадресації. Якщо у вашій компанії протягом багатьох років працює декілька розробників, то перегляд переадресації є хорошим процесом, який потрібно виконати.
Застарілий файл Sitemap XML
Карта сайту є керівництвом для пошукових систем, щоб допомогти інвентаризації та індексувати всі сторінки веб-сайту. Ці сторінки, як правило, не призначені для публічного перегляду, але повинні бути доступними для роботів пошукової системи. Про ці сторінки легко забути, тому що вони не призначені для публічного показу. Відповідно, важливо переконатися, що всі сторінки інвентаризації належним чином обліковуються у вашій карті сайту, а перелічені сторінки мають достатньо поточний штамп часу.
Багато безкоштовних інструментів доступні для створення правильно сформованого XML Sitemap, включаючи Screaming Frog і Free XML Sitemap Generator.
Застарілий файл Robots.txt
Нещодавно відбулося декілька змін у тому, як Google сканує веб-сайт. Не так давно бажано запобігти скануванню сторінок і показувати активи. Файли CSS, властивості макета та інші файли форматування, які впливають на відображення сторінки, вважалися незначними. Тепер, однак, важливо дозволити пошуковим системам сканувати цю інформацію так, щоб вся сторінка відображалася належним чином. Зрештою, Google хоче знати, що ваша сторінка відображається добре, і їм потрібен доступ до всіх активів сторінки, щоб зробити це визначення. Отже .. зняти обмеження на розміщення сторінок активів у вашому файлі robots.txt!
Інше оновлення файлу robots.txt полягає в тому, щоб переконатися, що файл містить посилання на вашу карту сайту xml. Додавання посилання на карту сайту гарантує доступ до сканерів до вашої мапи сайту. Для цього просто додайте цей рядок до файлу robots.txt.
Мапа сайту: http://www.yoursite.com/sitemap.xml
Старі ключові слова
Багато чого може змінитися за короткий проміжок часу. Веб-сайти, які займаються технічним або розважальним вмістом, можуть переглядати відповідні терміни ключових слів з часом. Іноді здається, що люди бовтаються і просто придумують нові способи описувати речі! Сторінка або сайт, оптимізований для старшого терміну, можуть обмежувати вашу видимість і обмежувати трафік, тому перевірку ключових слів слід проводити принаймні один раз на рік.
Частина процесу перегляду ключових слів також включає визначення нових термінів, для яких ваш сайт може не бути видимим. Створення нового вмісту, щоб зосередитися на цих нових термінах і фразах, - це хороший спосіб зберегти ваш сайт зростаючим і доступним для читачів, які шукають цю інформацію.
Немає розмітки схеми
Це не те, що розмітка схеми є щось таке нове, але Google дав зрозуміти, що він «може» використовувати наявність розмітки схеми як фактор ранжування в майбутньому. Схема існує вже багато років, але для багатьох організацій без повної технічної команди, її реалізація була проблемою. І оскільки це було дещо менш важливим у минулому, багато старих сайтів взагалі не містять жодної розмітки схеми.
Застосування схеми до вашого веб-сайту може бути проблемою для невеликих організацій, оскільки це трохи більш технічне, але це завдання, яке необхідно зробити. Консультанти можуть допомогти. Для невеликого фонового читання, сторінка schema.org може надати деякі деталі.
Небезпечні сайти, що використовують http: //
Ще одна зміна в світі Google - це перехід на безпечні веб-сайти. Старі сайти, як правило, створювалися за допомогою простого формату http: //. Тепер Google надає перевагу чи перебуває в стані надання переваги безпечним веб-сайтам у своїх алгоритмах пошуку, тому перетворення ваших даних на https є безумовно необхідним.
Старі цільові сторінки
Це досить поширена проблема для організацій, які протягом багатьох років здійснювали численні інформаційні заходи. Багато веб-менеджерів створили цільові сторінки для певних маркетингових зусиль, включаючи деякі дублікати, розроблені для різних кампаній. Старі цільові сторінки, які отримують декілька відвідувань, можуть бути зняті з експлуатації, але вони повинні мати переспрямування 301, щоб перенести цей непарний відвідувач на змістовну сторінку. Старі цільові сторінки можуть мати 301 перенаправлення, встановлені на інший вміст, щоб додати біти повноважень сторінки для нового вмісту.
Неіснуючі або неправильні теги Canonical
Коли веб-сайти розширюються або вбудовуються, загальним недоліком є встановлення канонічного тегу. У більшості випадків канонічний тег визначатиме пріоритет URL-адреси та сторінки, на якій він знаходиться, але іноді він буде спрямовувати пошукові системи до визначення пріоритетів іншої сторінки на сайті. Особливо для випадків, коли існує деяке дублювання контенту, дуже важливо встановити канонічний тег, який визначає пріоритети однієї найважливішої URL-адреси. Цільові сторінки кампанії зазвичай розгортаються без канонічних тегів. Ретельний огляд старовинного веб-сайту має включати перегляд кожного канонічного тегу.
Час для редизайну сайту?
Переглянувши ваш старий веб-сайт, може бути занадто багато проблем, щоб ефективно виправляти один за одним. Сайти з веб-сторінками, які закінчуються на .aspx, .html або іншому розширенні файлів, зазвичай є хорошими кандидатами для редизайну веб-сайту.
Однак редизайни веб-сайтів коштують реальні гроші. І зміна технологій робить вибір платформи викликом, з яким багато бізнес-менеджерів не хочуть мати справу. Тим не менш, це може бути час, щоб вкусити кулю і витрачати час, зусилля і гроші на реорганізацію сайту, щоб ваша компанія змогла охопити нових читачів і клієнтів. Якщо не редизайн, то, принаймні, перегляньте ці десять пунктів для речей, які можуть відбуватися з вашим веб-сайтом, які перешкоджають йому досягти свого повного потенціалу як маркетингового інструменту.
Для отримання додаткової інформації, будь ласка, звертайтеся до співробітників Parallel Path. Ми працюємо з компаніями, щоб використати всі інструменти, які є в їх розпорядженні, щоб підвищити видимість веб-сайтів і трафік.
Час для редизайну сайту?