СУФЛЁР

В отличие от театрального суфлёра, подсказывающего
артистам , виртуальный суфлёр рассказывает
об артистах .



ДОБРО  ПОЖАЛОВАТЬ!!!                   WELCOME!!!

Музыкальный фрагмент после загрузки каждой титульной страницы.
There is a musical fragment after loading each main page.



Статьи

Захват поисков «сделано в США»: стратегии повышения осведомленности и продаж

  1. Связи с общественностью (PR)
  2. Создание ссылок
  3. Контент-маркетинг
  4. Социальные медиа

С тех пор, как в 2014 году я принял на себя обязательство по возможности закупать товары, произведенные в США, я наблюдал и узнал, как компании повышают осведомленность и продают свою продукцию.

На самом деле, я люблю этот материал! Я слежу за компаниями в Твиттере, читаю их страницы «О нас», смотрю их видео и даже изучаю их упаковку. ( Стратегическое использование упаковки это отличный способ связаться с вашими клиентами до и после покупки - но это еще одна статья.)

В колонка прошлого месяца Я рассказал о стратегиях PPC и SEO для поиска запросов «Сделано в США». Во второй части этой серии, состоящей из трех частей, я расскажу, как повысить осведомленность и продажи продукции вашей компании, произведенной в США, с помощью PR, линкбилдинга, контент-маркетинга и взаимодействия в социальных сетях.

Связи с общественностью (PR)

Как потребитель, ищущий товары, произведенные в США, я постоянно выполняю онлайн-исследования, прежде чем принимать какое-либо решение о покупке. Во-первых, может быть трудно найти товары американского производства в магазинах, если вы не знаете, какие бренды покупать. И, во-вторых, многие компании, производящие товары в США, продают товары напрямую потребителям, чтобы контролировать расходы и оставаться конкурентоспособными.

Один из способов, с помощью которого компании или агентства, занимающиеся их маркетингом, могут связаться с такими покупателями, как я, с помощью старого доброго пиара - статей в публикациях, блогах и так далее.

Чертовски жесткий Например, производители всех своих носков в Вермонте. Гарантированные на всю жизнь, эти носки продаются через национальные розничные сети, но я не слышал о них. На самом деле, я владел парой походных носков компании, но никогда не замечал этого имени на носке - и даже если бы знал, компания бы сделала свои носки в Вермонте.

Все изменилось в тот день, когда я прочитал статью о компании в Альянс по американскому производству (AAM) блог. AAM, который регулярно публикует истории американских производителей, узнал о Darn Tough через историю, напечатанную в Rutland Herald .

Рисунок 1: Чертовски крутые носки в блоге AAM

Из-за истории AAM Дарн Таф теперь был на моем радаре (и в моей ленте в Твиттере), и когда пришло время покупать новые носки, я сразу же зашел на сайт компании.

Еще одна хорошая тактика пиара - поиск статей «Сделано в США», составленных такими публикациями или блогами, как « Cool Cycling Gear Сделано в США Сводка новостей, выпущенная журналом «Bicycling». Чтобы попасть в статью, подобную этой, вам нужно будет просмотреть медиа-календари публикаций, чтобы увидеть, публикуют ли они что-то подобное, а затем рассказать о вашей компании за несколько месяцев.

Рисунок 2: Обзор «Сделано в США» на велосипеде

Также рассмотрите блоги, написанные отраслевыми ассоциациями (такими как AAM), а также блоггерами ниши. В то время как блогеры A-list великолепны с точки зрения воздействия, иногда их может быть гораздо сложнее достичь, так как они получают десятки передач в день. Меньше известные нишевые блоггеры, возможно, не имеют большого числа последователей, но могут оказать значительное влияние на свою аудиторию, плюс они с большей вероятностью ответят вам.

Подсказка: попадание историй в известные СМИ всегда важнее, но сначала рассмотрите ваши местные и региональные публикации, а затем наращивайте их. Местные газеты и журналы (и теле- и радиопередачи) часто освещают небольшие (и особенно семейные) компании, которые создают, расширяют, перемещают или создают следующее поколение (если основатель уходит в отставку, а следующее поколение вступает во владение). ). Если у вас есть новости, которые представляют интерес для вашего сообщества, города, региона или штата, сообщите об этом!

Создание ссылок

Легко предположить, что многие товары, такие как электроника, одежда или даже велосипедное снаряжение, больше не производятся в США.

Однако за последние три года я узнал, что в США все еще производится много вещей, но иногда вам нужно знать, как их искать, особенно когда многие предметы продаются непосредственно потребителям или Компания является частью растущего «движения производителей» и, следовательно, может не отображаться в верхней части результатов поиска.

Я обнаружил, что поиск скомпилированных списков - это один из способов найти отличные товары ручной работы, о которых я никогда не слышал.

Список любви США один такой список я использую совсем немного (раскрытие: у меня нулевые отношения с этой компанией). Предлагая спонсорские посты и долгосрочные кампании по повышению узнаваемости бренда, USA Love List продвигает продукты по категориям и штатам. На самом деле, я недавно приобрел новую швабру и метлу, сделанные в четвертом поколении, принадлежащие семье Либман из-за поста в блоге о любви США о компании.

Также ищите каталоги, созданные людьми, просто желающими быть полезными. Один такой каталог Все еще сделано в USA.com , Каталог, предназначенный для одной женщины, представляет собой «волонтерскую работу по оказанию помощи потребителям в поиске продуктов, произведенных в США».

Рисунок 3: Все еще сделано на домашней странице США

Опять же, если ваша компания (или компания вашего клиента) обслуживает определенную группу потребителей, ищите нишевых блоггеров и сообществ, поскольку эти люди часто создают скомпилированные списки. Например, LumberJocks На сайте, сообществе деревообрабатывающих предприятий, есть список «распиленных ножей». Николас Кармен, автор велодорожного блога на длинные дистанции, Gypsy by Trade, создал список велосипедные сумки и производители ,

Рисунок 4: Список пильных дисков LumberJocks

Совет: чтобы найти нишевые каталоги или списки, подобные этому, попробуйте выполнить поиск, например, «списки [предмета], сделанные в США».

Контент-маркетинг

В колонке прошлого месяца я говорил о том, как иногда бывает трудно определить, продает ли компания товары, фактически произведенные в США. Страна производства важна, потому что для того, чтобы заявить, что продукт «Сделано в США», компания должна соответствовать стандарту Федеральной торговой комиссии «Сделано в США», в котором продукт должен быть «полностью или практически полностью выполнен в НАС."

Один из способов, которым компания может подтвердить страну производства для потребителей, - это рассказывание историй, а именно, использование видео, фотографий и копий, чтобы показать, как и где производятся товары компании.

Мне нравится, как Джейкоб Бромвелл, самый старый производитель кухонной посуды в США, имеет Надежный раздел «Наша история» на своем сайте. Этот раздел включает видео-рассказ, забавные факты о компании, историю компании и фототуры по двум ее производственным объектам - один в Вермонте, другой в Индиане.

Рисунок 5: «Наша история» Джейкоба Бромвеля

Как и Джейкоб Бромвелл, Sherrill Manufacturing также использует надежный контент, чтобы рассказать свою историю. Компания является единственным производителем столовых приборов в США - и все столовые приборы Liberty Tabletop сделаны в Нью-Йорке из американской стали. Содержательные страницы в разделе «Почему свобода?» (См. Ниже) охватывают диапазон от «Сделано в США» и «Американские рабочие места» до «Наша нержавеющая сталь» и «Видео».

Рисунок 6: Страница «Сделано в США» на настольном компьютере Liberty

СОВЕТ: Помогите потребителям, которые ищут товары «Сделано в США», легко найти этот тип контента, разместив его в разделе «О нас» или «Наша история» и, конечно же, оптимизировав его!

Наймите промышленного фотографа, чтобы фотографировать людей на работе. Если у вас есть бюджет на видео, пусть сотрудники расскажут историю, а не менеджмент. Чем больше информации вы сможете дать потребителям о вашей компании и ее ценностях, тем больше у них будет эмоциональной связи с вами.

(Кроме того, я узнал о Liberty Tabletop из блога Alliance for American Manufacturing; AAM узнал о компании через историю в The New York Times - так что, опять же, PR является необходимостью для распространения вашей истории, особенно когда вы продавать напрямую потребителям так, как это делает Liberty.)

Социальные медиа

Одна компания, которая попала на мой радар «Сделано в США» через социальные сети, Подлинность 50 стартап, базирующийся в Редондо-Бич, штат Калифорния, который осуществляет надзор за производством листов органического хлопка, производимых и производимых в США.

Компания была описана во многих публикациях, но именно статья Los Angeles Times, которая попала в мой канал в Твиттере, привлекла мое внимание. (Да, снова пиар.)

Рис. 7. Запись подлинности 50 в Los Angeles Times

Но когда я пошел на заказ, компания была продана из-за этой самой истории. о нет! В соответствии с инструкциями я подписался на электронное письмо, которое сообщит мне, когда листы будут в наличии.

То, что произошло потом, было просто потрясающе. Через день после того, как я обратился ко мне через Twitter с просьбой подписаться на оповещение, кто-то из компании сообщил мне, что у них в наличии ограниченное количество листов!

Рисунок 8: Подлинность 50, дающая мне знать, чтобы заказать листы

Я немедленно разместил свой заказ, и через несколько минут я с нетерпением ожидал прибытия моих новых простыней. Я все еще поражаюсь, что кто-то нашел время, чтобы сообщить мне, что у них есть несколько наборов в запасе. Для меня это золотой стандарт того, как взаимодействовать с потребителями в Интернете, и очень простой способ увеличить продажи.

СОВЕТ: Для небольших компаний - и даже крупных - установление контактов с потребителями в социальных сетях может приносить огромные дивиденды. Мой совет прост: отвечайте потребителям, когда они с вами взаимодействуют, особенно если они нашли время, чтобы сказать что-то хорошее о вашем продукте в сопровождении фотографии. Мало того, что люди помнят, что вы ответили (или нет!), Но они с большей вероятностью поделятся вашим ответом со своей личной сетью, а также сообщат вам офлайн.

Потребители не единственные, кто ищет товары, произведенные в США. Фактически, многие производители, чтобы заявить, что их продукция производится в США в соответствии с правилами FTC, поставляют материалы и компоненты американского производства. В третьей части этой серии я расскажу, как эти компании B2B могут найти покупателей.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Содержательные страницы в разделе «Почему свобода?

Новости

Курсы сео продвижения харьков
Все больше людей хотят научиться раскрутке сайтов в современных системах поиска, достигать вершин выдачи популярных запросов, зарабатывать на этом деньги. Сегодня даже ребенок понимает, что любое видео

Бесплатная автоматическая раскрутка сайта
Зачем нужна сео оптимизация сайта? На первых порах это один из самых эффективных способов продвижения. Она помогает улучшить ранжирование площадки в поисковых системах, улучшить выдачу ресурса по запросам

Услуги сео продвижения
Используя услуги SEO оптимизаторов, веб-студий, систем продвижения или самостоятельно занимаясь раскруткой сайта, нужно постоянно следить за результатами проделанной работы. Это помогает определить,

Анализ сайта онлайн бесплатно
Анализ конкурентов – дело непростое и трудоёмкое, но без него никак не обойтись при смене алгоритма или в случаях, когда сайт надежно застопорился и никак не двигается по некоторым запросам. Знакома такая

Где покупать ссылки для продвижения сайта
Правильно сформированный список поисковых запросов один из самых важных моментов для продвижения сайта. Ошибки на этом этапе приведут к тому, что потенциальные заказчики или посетители сайта попросту

Как снять пароль на андроиде
  Имейте в виду: сброс пароля вышеупомянутым методом вероятен только при наличии активного интернет-соединения на Вашем телефоне либо планшете с Android. Непринципиально, применяется при этом доступ средством

Настольный хоккей минск
Вы решили приобрести pansionat-peschanoe.com.ua? Конкретно хоккей, а не аэрохокей? Наша статья поможет вам сделать верный выбор. Если у вас еще останутся вопросы, то наши менеджеры готовы ответить на

Ephebopus rufescens
Ephobopus rufescens Класс – Паукообразные Отряд – Пауки Семейство – Птицееды истинные Род – Ephebopus Фронтальные ноги у их удлинённые, и малость сплюснутые на концах. Раздражительные волоски у этих пауков

Медтехника в ростове
Магазин медтехники – вариант бизнеса для тех, кто не желает возиться с лицензиями и ворохом разрешительной документации. Такового количества допусков и требований, предыдущих, к примеру, открытию аптеки,

Астана квартира посуточно
Компания «Мир Квартир» - это большой выбор квартир в Астане посуточно. Наша компания предлагает снять квартиру в Астане без посредников и не переплачивать за услуги непонятного свойства. Останавливая



Новости

Забыл пароль?

samsung galaxy зависает?

Забыл пароль от вконтакте?