YouTube SEO: как создать прибыльную стратегию ключевых слов на YouTube

1. Бесплатный список чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях
2. Контентная стратегия YouTube 101
3. Поймите свою аудиторию
4. Выберите тип видео
5. Создать план ключевых слов
6. Исследуя ключевые слова
7. Конкурентные исследования
8. Посмотрите, какие из их видео являются самыми популярными
9. Узнайте, какие теги используются в популярных видео
10. Оптимизация вашего контента для поиска
11. заглавие
12. Эскизы
13. Описание
14. Теги
15. Смотреть время
16. Вовлечение пользователей
17. Стенограммы и субтитры
18. Социальные акции
19. Оптимизируйте для поиска, чтобы максимально использовать ваши видео

Если вы когда-нибудь задумывались о создании видео для своего бизнеса, но остановились на достигнутом, потому что это казалось большой работой, ты не одинок ,

Из-за первоначальных инвестиций в создание видео многие предприниматели уклоняются от него. Вот что делает видео, а конкретно, YouTube видео Менее конкурентоспособный способ стать перед вашей идеальной аудиторией.

YouTube является второй по величине поисковой системой в мире по версии Jumpshot и второй по посещаемости сайт по версии Alexa , Это довольно огромная возможность для любого бренда, особенно когда не все готовы тратить время на создание видеороликов. Выявляетесь перед вашей идеальной аудиторией, когда они ищут то, что вы предлагаете, и многие из ваших конкурентов отсутствуют в результатах? Да, пожалуйста.

Чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций в видео, особенно для YouTube, вам нужно спланировать поисковую оптимизацию (SEO) до того, как вы начнете создавать свое первое видео.

Когда вы планируете SEO с самого первого шага, вы будете производить контент, который, как вы знаете, ищут люди, который настраивает вас на получение релевантного целевого трафика на месяцы и годы вперед. Хорошо подготовленное видео на YouTube, которое хорошо зарекомендовало себя в поиске, - это ресурс, который будет работать для вас в долгосрочной перспективе.

Вот почему планирование видео с YouTube, оптимизированного для поисковых систем, является одним из лучших способов максимально эффективно использовать ограниченное время создания контента. Ваши усилия не исчезнут через 24 часа и не будут сведены на нет в течение нескольких недель.

Но чтобы попасть туда, вам нужно разобраться с основами планирования и оптимизации ваших видео на YouTube для поиска. Вот пример того, как это сделать.

Бесплатный список чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный, кураторский список важных статей.

Получить бесплатный список чтения

Контентная стратегия YouTube 101

Прежде чем погрузиться в оптимизацию своих видео, важно рассмотреть их как часть общей стратегии контента для вашего бизнеса.

На высоком уровне ваша контент-стратегия - это просто план того, что вы собираетесь создать и почему, так что это не должно быть пугающим. Есть несколько ключевых вещей, которые помогут вам выяснить, какие видео стоят времени для создания вашего бизнеса.

Ваша контент-стратегия - это просто план того, что вы собираетесь создать и почему.

Поймите свою аудиторию

Цель YouTube в поиске и обнаружении - помочь людям найти контент, который они ищут, поэтому самый первый шаг к созданию вашей стратегии - понять, каких людей вы хотите охватить и чего они хотят.

Подумайте о своем идеальном клиенте и о том, почему он связан с вашим брендом. Ваши продукты решают проблему для них? Они связаны с вами на эмоциональном уровне или следуют за вами, потому что ваш бренд интересен? Эти вопросы могут помочь при принятии решений о содержании видео.

Выберите тип видео

Не все видео должны показывать, что вы говорите на камеру, если это не то, с чем вам удобно, и вам не нужно бросать тысячи на высокотехнологичном оборудовании. Вы можете снимать видео со скриншотов о том, как вы просматриваете слайд-шоу на своем компьютере, или даже получать отличные кадры с камеры на свой мобильный телефон.

Единственный предел тому, что вы можете создать, - это ваше собственное воображение. Пока вы выбираете видеоформат, который привлекает вашу аудиторию и предоставляет информацию, которую они ищут, вы получаете что-то хорошее.

Но как вы можете решить, что будет резонировать с вашей аудиторией? Все сводится к пониманию того, кто они и о чем они заботятся, а затем к созданию контента для обслуживания и развлечения. Если у вас еще нет покупателя, созданного специально для вашего идеального покупателя, это отличное место для начала.

Создать план ключевых слов

План ключевых слов является основой для прибыльный канал на YouTube , Это поможет вам создавать контент, который, как вы знаете , ищут люди, и контент, который может занять хорошее место в поиске, - две вещи, которые обеспечат эффективность ваших видео в долгосрочной перспективе.

Базовая контент-стратегия, которую вы разработали - что вы хотите создать и как - должна дать вам хорошее начало для начала. Теперь пришло время разбить эту стратегию на потенциальные темы и ключевые слова для освещения на вашем канале. Если у вас есть тема, такая как «дрессировка собак» или «стилизация шарфа», вы можете начать тестировать соответствующие слова и фразы, которые, по вашему мнению, будут искать клиенты, чтобы найти ответы.

План ключевых слов - это основа прибыльного канала YouTube.

Когда вы будете исследовать свои ключевые слова, составьте список идей, которые вы найдете в простой электронной таблице, когда вам пора сесть и создать свои видео. Не забудьте включить:

• Ключевое слово Это именно та фраза, которую вы хотите найти в результатах поиска.
• Объем поиска. Примерно столько людей ищут этот термин каждый месяц.
• Конкурс по ключевому слову. Это показатель того, сколько рекламодателей размещают объявления по этому ключевому слову. Его можно использовать в качестве прокси для определения конкурентоспособности этого ключевого слова, но это не всегда идеальный показатель органической конкурентоспособности, поэтому используйте его соответствующим образом.

Исследуя ключевые слова

Одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов непосредственно на YouTube, является Ключевые слова везде , бесплатное расширение Chrome и плагин Firefox. Он работает непосредственно в строке поиска, поэтому все, что вам нужно сделать, это ввести слово или фразу, на которую вы рассчитываете ориентироваться, и ключевые слова везде будут отображать ежемесячный объем поиска, конкуренцию и цену за клик для рекламы по ключевому слову.

Вы также увидите всю эту информацию для предлагаемых поисковых запросов, которые могут помочь вам определить ключевое слово или фразу, о которой вы раньше не думали.

Еще один инструмент, который может помочь вам проанализировать ключевые слова TubeBuddy расширение браузера с платными и бесплатными уровнями. Когда он установлен для вашего канала, он заполнит боковую панель результатов поиска анализом ключевого слова.

Вместо того, чтобы давать вам возможность интерпретировать цифры, TubeBuddy четко сообщит вам, имеет ли ключевое слово удачное сочетание объема поиска и конкурентоспособности, чтобы помочь вам в определении стратегии.

Независимо от того, какой инструмент вы используете, вы ищете ключевые слова, которые имеют хороший баланс между объемом поиска и конкурентоспособностью, которая зависит от вашего бизнеса и вашей аудитории. Например, вы можете обнаружить, что ключевые слова с меньшим объемом конвертируют больший процент людей, потому что, хотя они не получают много трафика, этот трафик имеет более высокие намерения покупки. Лучший способ понять это - начать и отслеживать, что работает.

Конкурентные исследования

Еще один способ создать или расширить стратегию ключевых слов - провести конкурентные исследования. Хотя ваши прямые конкуренты могут быть или не быть на YouTube, всегда будет хотя бы несколько каналов, которые создают контент, аналогичный тому, что вы имеете в виду.

Как только вы выбрали несколько каналов, которые превосходны в вашем пространстве, пришло время использовать их успех, чтобы сообщить свой.

Посмотрите, какие из их видео являются самыми популярными

Перейдите на канал YouTube каждого конкурента и перейдите на вкладку «Видео».

По умолчанию эта вкладка отсортирована по самым последним загрузкам. Чтобы отсортировать его по самым популярным видео с наибольшим количеством просмотров, выберите «Сортировать по ... Самому популярному» справа.

Это может помочь вам спланировать дополнительные связанные темы, которые вы, возможно, не рассматривали, которые актуальны и интересны для ваших идеальных клиентов.

Узнайте, какие теги используются в популярных видео

Когда вы ищете ключевые слова, просмотр видео, которые уже находятся в топе нескольких мест, является отличным способом оценить форматы и типы контента, которые особенно хорошо подходят для этого ключевого слова. И пока вы там, вы можете заглянуть за кулисы, используя TubeBuddy, чтобы увидеть теги, которые они использовали для своих видео высокого рейтинга.

Например, если вы продаете хиджабы, ваши клиенты, вероятно, будут заинтересованы в том, как их стилизовать для разных случаев. Вы можете увидеть теги в видео с самым высоким рейтингом для «урока свадебного хиджаба» на боковой стороне видео, когда у вас установлен TubeBuddy.

Эти теги могут помочь вам вдохновить ключевые слова, а также сообщить теги, которые вы используете в своих видео.

Оптимизация вашего контента для поиска

После того как вы выбрали ключевое слово для таргетинга своего видео, пришло время оптимизировать контент, чтобы YouTube знал, что ваше видео отлично подходит.

Мы вернемся к этому вопросу несколько раз, но стоит вспомнить: когда дело доходит до оптимизации, ваша реальная цель - помочь YouTube понять, о чем ваш контент. Это не так сложно, и самое главное, что вы последовательны и понятны, чтобы ваша аудитория могла найти то, что они ищут.

Когда дело доходит до оптимизации, ваша реальная цель - помочь YouTube понять, о чем ваш контент.

заглавие

Заголовок вашего видео имеет две вещи, когда речь заходит о SEO.

1. Влияет на рейтинг кликов. Когда кто-то ищет ваше ключевое слово, он не просто найдет ваше видео, но и получит список похожих результатов. Вы хотите, чтобы ваш заголовок был понятным, описательным и, самое главное, привлекал внимание и привлекал их внимание. Если на ваш заголовок нажимает больше людей, чем на других, это будет сигналом для YouTube, что ваше видео хорошо подходит для этого ключевого слова.

1. Сигналы ключевых слов. Вы должны включить свое основное ключевое слово в заголовок, потому что заголовок является одним из самые важные части метаданных что YouTube должен выяснить, как ваше видео связано с определенным ключевым словом.

Однако, единственное, чего вы хотите избежать, - это наживки. Убедитесь, что вы не преувеличиваете свой заголовок или используете такие элементы, как заглавные буквы или чрезмерную пунктуацию. На YouTube совершенно ясно, что клик-приманка, даже если она не нарушает руководящие принципы сообщества напрямую, не будет работать так же хорошо при поиске.

Эскизы

Результаты поиска YouTube дают вам еще больший контроль над тем, что видит потенциальный зритель, потому что рядом с результатами поиска отображается миниатюра. Это прекрасная возможность предоставить дополнительную информацию о видео и о том, что зрители могут ожидать, поэтому оптимизация миниатюр может помочь вам повысить как рейтинг кликов, так и время просмотра.

К счастью, вы можете загружать пользовательские изображения в качестве эскиза вашего видео, так что вы не ограничены просто кадром из видео. В соответствии с YouTube 90% наиболее эффективных видео на платформе имеют собственные миниатюры.

Ваше миниатюра работает с вашим названием, чтобы повлиять на ваш рейтинг кликов, поэтому, когда вы создаете миниатюру, важно рассмотреть их вместе, как в этом примере YouTube предоставляет.

Хотя вы хотите, чтобы ваш эскиз был интригующим, вы также хотите, чтобы он был точным представлением видео. Если это вводит в заблуждение, вы можете получить много кликов, но увидите, что люди уходят почти сразу. YouTube ясно, что такое поведение ограничит эффективность вашего видео в результатах поиска.

Как и ваш заголовок, ваш эскиз - еще одна важная часть метаданных для вашего видео в соответствии с YouTube. Чтобы максимально использовать это, сохраните свой файл изображения с ключевым словом, включенным в имя файла. Это еще один способ показать, что ваше видео относится к этому ключевому слову.

И наконец, независимо от того, какой дизайн вы выберете для своих миниатюр, убедитесь, что они придерживаются рекомендованного YouTube соотношения и размера изображения: 1280px x 796px для миниатюрных изображений с минимальной шириной 640px.

Описание

Описание вашего видео дает вам возможность снова использовать ваше основное ключевое слово и включать почти столько же релевантного контента, сколько вы хотите. У вас есть 5000 символов для работы в вашем описании, поэтому у вас есть место, чтобы оказать влияние, но есть некоторые рекомендации, которые следует иметь в виду.

Используйте свое основное ключевое слово в начале

Как и в вашем заголовке, вы захотите расставить приоритеты, используя свое ключевое слово в начале описания, хотя оно не должно быть первым словом в предложении согласно YouTube. Это хороший сигнал для YouTube, что да, ваше видео на самом деле об этом ключевом слове, но оно также может помочь пользователям решить, что они нашли то, что искали, и что они должны посмотреть ваше видео.

Обратите внимание на ваше первое предложение или два.

Хотя YouTube дает вам 5000 символов, просмотр всего текста в каждом видео будет ошеломляющим. Когда вы попадаете на видео, над ссылкой «Показать больше», как правило, показывается только первые 100 символов или около того, согласно оценкам HubSpot - хотя сколько точно зависит от того, где отображается ваше видео.

Этот пример из Luxy Hair , дает вам быстрый взгляд на описание видео, и вы можете расширить его, чтобы увидеть больше, если вы хотите.

Это означает, что первые несколько предложений, особенно первое, в описании вашего видео представляют собой ценный контент. Вы должны сделать их убедительными, и не забудьте включить ваше ключевое слово.

Пишите на естественном языке.

Несмотря на то, что может показаться заманчивым заполнить ваше описание ключевыми словами, легко читаемое описание, которое точно описывает видео, - это лучший способ помочь пользователям и повысить рейтинг ваших видео. YouTube особенно рекомендует не перечислять все ваши ключевые слова в вашем описании, поскольку именно для этого нужны ваши теги.

Создайте описание по умолчанию для обработки основ каждого видео.

Если вы обнаруживаете, что добавляете те же самые социальные ссылки, описания магазинов и ссылки на страницы продуктов в конец каждого видео (разумный шаг!), Вы можете установить эти детали в качестве описания по умолчанию для всего канала.

Чтобы настроить описание по умолчанию, перейдите в раздел «Канал» на боковой панели Creator Studio (область YouTube, где вы можете управлять своими видео и своим каналом) и выберите «Загрузить значения по умолчанию».

Вы увидите несколько значений по умолчанию, которые вы можете установить, которые будут применяться к каждому загруженному видео, но описание, на котором вы хотите остановиться, - это описание. То, что вы положили в описание по умолчанию, будет добавляться в конец каждого загружаемого вами описания, так что это отличный способ сэкономить время.

Теги

Теги вашего видео - это еще одно место, где вы можете помочь YouTube определить, о чем ваше видео. Думайте о своих тегах как о списке ключевых слов, которые, как вы хотите, чтобы YouTube знал, имеют отношение к вашему видео.

Имейте в виду, что включение нерелевантных тегов не поможет вам в долгосрочной перспективе, согласно YouTube. Они особенно рекомендуют не использовать популярные слова или трендовые фразы только для повышения качества вашего видео. Вы всегда должны стремиться к тому, чтобы теги соответствовали фактическому содержанию видео.

Смотреть время

YouTube нравится, когда вы держите зрителей на YouTube. Смотреть время это одна из ключевых метрик, поэтому чем дольше вы сможете следить за просмотром видео на YouTube, тем лучше для них. У них есть публично подтверждено это время просмотра является ключевым фактором в их поисковом рейтинге.

Как бизнес, это может показаться нелогичным. Конечно, вы хотите получить хороший рейтинг на YouTube, но вы также хотите, чтобы ваши зрители в конце концов покинули YouTube и купили что-то в вашем магазине. Они ключевое слово есть в конце концов .

Вот четыре стратегии, которые могут помочь вам оптимизировать время просмотра.

1. Запланируйте свой видео сценарий. Планируя сценарий заранее, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы четко и лаконично изложить свою точку зрения и привлечь внимание зрителей.
2. Используйте карты. Если у вас есть соответствующая информация, особенно в виде других видео на YouTube, вы можете указать ссылку на нее на карте, которая будет отображаться во время просмотра ваших зрителей.
3. Используйте оконечные экраны. Вы можете настроить конечные экраны, которые будут отображаться в последние 5–20 секунд вашего видео, и они являются отличным местом для того, чтобы предлагать соответствующие видео своим зрителям, чтобы они продолжали смотреть ваш канал, увеличивая время просмотра.
4. Создавайте плейлисты. Хорошо отобранный плейлист видео может помочь вам вовлечь зрителей в релевантный контент, автоматически воспроизводя следующее видео после просмотра текущего.

Важно помнить, что время просмотра каждого видео вносит свой вклад только в место размещения этого видео в поисковом рейтинге, поэтому оптимизация вашего контента для привлечения людей и просмотра является вашим самым главным приоритетом. Тем не менее, если вы можете держать зрителей вокруг, чтобы смотреть больше вашего контента, вы на один шаг ближе к преобразование их в подписчик YouTube и в итоге покупатель.

Вовлечение пользователей

Помимо просмотра времени YouTube считает показатели вовлеченности фактором ранжирования для поиска. Это ваши лайки, комментарии и подписчики. Отчасти поэтому просьба зрителей «лайкать, комментировать и подписываться!» Стала такой клише, но важной частью видео-сценариев YouTube.

Вот почему «нравится, комментируйте и подписывайтесь!» Стало клише, но важной частью видео-сценариев YouTube.

Помимо напоминания вашим зрителям о том, что вам нужно работать с вашими видео, еще один способ повысить эти цифры - это рассматривать раздел комментариев YouTube как ключевое место для взаимодействия с вашими будущими и нынешними клиентами. Если вы получаете комментарии, обязательно отвечайте своевременно, чтобы показать людям, что вы идете по прогулке, и что вы действительно хотите услышать от них. Они с большей вероятностью прокомментируют ваше следующее видео, если знают, что вы читаете и отвечаете.

Стенограммы и субтитры

Загрузка транскриптов ваших видео - отличный способ сделать ваши видео более доступными для людей с нарушениями слуха, и даже может увеличить время просмотра для людей, которые хотят смотреть без звука, но влияет ли это на SEO вашего видео?

Жюри все еще не имеет четкой связи между загрузкой пользовательских расшифровок и улучшенным поисковым рейтингом, но это не значит, что вы должны игнорировать это. Google показал предпочтительный подход к другим типам доступности в поисковых рейтингах, и вы предоставляете дополнительный текстовый контент, чтобы помочь YouTube понять ваше видео.

Социальные акции

Хотя Google ясно заявляет, что акции социальных сетей не играют никакой роли в общих результатах поиска, на YouTube все обстоит несколько иначе.

В одном исследовании Backlinko обнаружил, что существует корреляция между более высокими долями в социальных сетях и более высоким рейтингом поиска видео на YouTube.

Они связывают это с тем, что показатель сложнее для игры, так как YouTube лучше отслеживает, где публикуется каждое видео. Хотя YouTube не подтвердил, что социальные рейтинги играют важную роль в рейтинге поисковых систем, сильная корреляция в сочетании с отчетами YouTube об акциях социальных сетей в их собственной аналитике позволяют предположить, что чем больше социальных сетей получает ваше видео, тем лучше для вашего видео SEO ,

Оптимизируйте для поиска, чтобы максимально использовать ваши видео

Создание видео для YouTube не является самым быстрым или простым процессом для большинства людей, поэтому YouTube - отличный способ выделиться среди конкурентов. Многие компании не вкладывают так много средств в видео, потому что оно требует дополнительной работы заранее.

Чтобы максимально эффективно использовать эти инвестиции, важно спланировать ключевые слова, которые, как вы знаете, хорошо подходят для вашего бренда и которые люди уже ищут. После этого крайне важно оптимизировать видео, чтобы помочь YouTube найти подходящие ключевые слова. Это один из лучших способов убедиться, что ваши видео будут работать для вашего бизнеса еще долго после их публикации.