Обновление Google Penguin было впервые выпущено в апреле 2012 года с целью запретить веб-сайтам манипулировать результатами поиска, оплачивая ссылки на сторонних сайтах или используя сети ссылок, специально созданные для повышения рейтинга в поисковых системах.
Создание ссылок, как правило, считается обязательным для веб-мастеров, серьезно относящихся к повышению авторитета и популярности своего сайта, поэтому мы искренне рекомендуем его как часть комплексного кампания контент-маркетинга до тех пор, пока вы делаете это правильно и не попадаете в тупик с рекомендациями Google по качеству.
По сути, поисковые роботы Google рассматривают гиперссылки (ссылки с одного веб-сайта на другой) как голоса доверия со стороны более широкого интернет-сообщества. Поэтому, если на вас ссылаются сотни сторонних веб-сайтов, алгоритм учитывает эти «голоса» как одобрения и предполагает, что вы должны иметь отличный контент, в результате чего ваши веб-страницы имеют высокий рейтинг.
В конечном счете, Google стремится обеспечить, чтобы он оставался «главной страницей Интернета» - первым портом захода для любого поискового запроса. Таким образом, их алгоритм предназначен для отображения самого лучшего контента в верхней части поисковой выдачи, отвечая на ваши поисковые запросы и предоставляя страницы, которые соответствуют вашим намерениям, что означает, что вы будете возвращаться снова и снова.
Повышение веса обратных ссылок рассматривалось как отличный способ оценить качество любого конкретного веб-сайта и стало неотъемлемой частью раннего алгоритма PageRank, но как только люди начали сомневаться, эта практика была открыта для серьезного рассылки спама в форме неестественного, низкого качественное построение ссылок.
Следовательно, введение черно-белого обновления Пингвина с целью пересмотреть эту решительно серую область SEO.
В то время как Google держит свои карты близко к своей груди относительно точных параметров того, как работают поисковые списки, ясно, что создание ссылок с минимальной или отсутствующей редакционной целостностью (то есть, где вы можете публиковать контент без надзора со стороны других) считается неестественным. Другими словами, голосование за себя не является подлинным отражением того, как другие оценивают ваш сайт.
В прошлом агрессивное построение ссылок на сайтах самоиздаваемых каталогов и в разделах комментариев онлайн-форумов творило чудеса, повышая ваши рейтинги Google с течением времени. Таким образом, этот путь к успеху был широко принят менее скрупулезными оптимизаторами SEO, но он неизбежно привел к тому, что многие некачественные веб-сайты стали лидерами в поисковой выдаче, что противоречит мантре Google о создании самого лучшего пользовательского опыта.
Аналогичным образом, частные блог-сети являются популярным способом создания «фальшивых редакционных ссылок», и в последние годы они стали более заметными, обещая повысить эффективность SEO с помощью множества ссылок, указывающих на вас (за умеренную плату). Однако в феврале 2017 года администраторы PBN пожаловались на их результаты были в носу и, как полагают, это стало результатом того, что Penguin снова стал лучше дисконтировать такие платные ссылки.
Там действительно нет быстрого доступа, если вы хотите иметь стабильную и безопасную позицию в поисковой выдаче; Вы должны играть по правилам и отдавать предпочтение долгосрочному качеству над краткосрочным выигрышем.
Заработать ссылку на высококачественном веб-сайте с большой заинтересованной аудиторией, очевидно, стоит больше, чем десятки низкокачественных ссылок, но найти их несколько сложнее, полагаясь на то, что у вас есть эффективная стратегия контент-маркетинга это инстинктивно привлекает внимание. Таким образом, недобросовестные маркетологи обойдут труднодоступные участки и выберут легкий путь получения ссылок из любого возможного источника, но благодаря Пингвину все изменилось.
Google теперь игнорирует или активно дискредитирует ссылки с некачественных, не связанных между собой веб-сайтов без заметной аудитории. Если, например, у веллингтонского магазина розничной торговли в Великобритании был портфель обратных ссылок, который варьировался от индийского сайта о SEO до американского сайта о фармацевтике, алгоритм может обнаружить, что они, скорее всего, неестественные, и дискредитирует любую воспринятую ценность ссылки. в следствии.
Раздражен якорным текстом
Еще одна вещь, о которой следует помнить, это якорный текст, то есть формулировка ваших ссылок. Например, по этой ссылке на наш маркетинг в области СМИ страница, якорный текст «маркетинг в социальных сетях». Если мы получим несколько сайтов, ссылающихся на эту веб-страницу с якорным текстом «маркетинг в социальных сетях», это даст Google понять, что когда люди ищут «маркетинг в социальных сетях», наша страница должна отображаться как соответствующее соответствие этот поисковый запрос.
Опять же, вы можете видеть, как легко люди могут манипулировать этим аспектом алгоритма, и они делали это в больших количествах. Если компания по загрузке в Веллингтоне создала несколько ссылок с якорным текстом «дешевые сапоги в Веллингтоне», они могли бы эффективно обмануть систему, чтобы убедиться, что они превзошли Google по своей целевой фразе, независимо от того, откуда пришли ссылки.
Тем не менее, Penguin окажется в затруднительном положении, если обнаружит неестественное количество ссылок с одним и тем же ориентированным на продажи якорем, так как выглядит несколько подозрительно иметь несколько входящих ссылок с одинаковым выражением. Гораздо более естественно иметь вариации в якорном тексте, такие как «идеальные дешевые резиновые сапоги для посетителей фестиваля» и «модные сапоги Веллингтон для взрослых».
Если вы проводите маркетинговая кампания в надежде создать несколько удобных для Google обратных ссылок вы должны по возможности позаботиться о том, чтобы у вас были хорошие вариации в тексте привязки, указывающем на ваш контент, иначе вы можете быть оштрафованы. Вы все еще можете вплетать целевые ключевые слова в текст, но фразы с длинным хвостом выглядят гораздо более естественными.
Например, это якорное облако (любезно предоставлено Величественный SEO ) ключевых слов, указывающих на наш веб-сайт, иллюстрирует распределение ключевых слов по всему тексту привязки входящих ссылок, причем наиболее часто используется четкое указание названия нашего бренда, тогда как «SEO» или «контент» гораздо более дискретны:
Пингвин попадает на веб-сайты с удивительно небольшим количеством входящих ссылок, содержащих фирменные термины, например, «Bespoke Digital». Опять же, это выглядит несколько неестественно, поскольку логика диктует здоровой пропорции людей, ссылающихся на вас, органически ссылаться на название вашей компании, поэтому фирменные ключевые фразы обязательно должны быть частью вашего портфеля обратных ссылок, как и ваш URL (www.bespoke-digital.co .uk) и такие термины, как «нажмите здесь» или «посетить веб-сайт».
Они говорят, что разнообразие - это пряность жизни, поэтому убедитесь, что ваш якорный текст смешивает его и посылает правильные сигналы.
Вопрос доверия
Обновление алгоритма Penguin, похоже, оценивает достоверность ссылок, указывающих на ваш путь, что, в свою очередь, определяет, насколько надежным и надежным считается ваш сайт в глазах роботов поисковых систем, что соответствующим образом влияет на ваш рейтинг.
Если ряд некачественных ненадежных сайтов ссылаются на вас с коротким, ориентированным на продажи якорным текстом, это верный признак того, что вы играете в систему, и вы можете быть в очереди на Google штраф это уменьшает ваше поисковое присутствие.
Мудро опасаться Рекомендации Google по схемам ссылок чтобы вы избежали злоупотребления служебным положением. Если вы обеспокоены тем, что в прошлом вы могли столкнуться с плохим качеством построения ссылок, вы можете воспользоваться дезавуировать инструмент официально запросить, чтобы Google игнорировал такие ссылки. Тем не менее, это действительно следует использовать в качестве крайней меры, так как многие люди невольно причинили больше вреда, чем пользы, случайно дезавуируя неправильные ссылки, оставляя ваш сайт в опасном состоянии.
Гораздо лучше вручную запросить удаление плохих ссылок с сайтов-нарушителей; Вы можете прочитать больше об этом процессе в нашем руководстве документирование и удаление плохих ссылок , Если у вас есть какие-либо сомнения по поводу качества вашего профиля обратных ссылок, связаться сегодня и мы можем проверить ваши ссылки и посоветовать, как лучше поступить, чтобы вы вернулись в нужное русло.
После того, как вы привели в порядок свой портфель ссылок, вряд ли вы снова поднимите рейтинг, так как ваше предыдущее мастерство поиска, вероятно, сводилось к ссылкам, которые теперь считаются неестественными, поэтому единственный способ оказать влияние и восстановить любую потерянную авторитет заключается в том, чтобы со временем создавать качественные ссылки.
К счастью, Penguin теперь представляет собой сигнал в реальном времени, обрабатываемый как часть основного алгоритма поиска, тогда как, когда он был впервые выпущен в 2012 году, он работал в качестве отдельного фильтра или обновления вручную. Ранее оштрафованные сайты должны были ждать (иногда много месяцев), пока Google в следующий раз не обновит и не запустит алгоритм заново. Сегодня восстановление может быть более быстрым, но пока нет быстрого доступа к вершине; Создание естественного, авторитетного профиля обратных ссылок требует времени и усилий.
Играть по правилам
Лучший способ естественного увеличения вашего присутствия в Интернете и получения поддержки в органическом поиске - это создавать качественный контент это привлекает внимание вашей целевой аудитории, гарантируя, что она спонтанно распространяется, на которую ссылаются и на которую ссылаются наиболее естественным образом, расширяя охват и повышая эффективность SEO.
Если вы беспокоитесь о штрафах Google и хотите узнать, как повысить эффективность своего контента и стратегии SEO, напишите нам [email protected] устроить БЕСПЛАТНАЯ цифровая проверка здоровья ,