Введение в SEO

1. Google является боссом
2. Меняется ... быстро
3. Понять поисковые системы
4. ключевые слова
5. каналы
6. Понимание ваших каналов
7. SEO методы
8. Обновить Панду
9. Обновление пингвина
10. Обновление Колибри

Google является боссом

Google имеет огромную долю рынка по всему миру. Мы любим Google, особенно в Нидерландах. На сайтах, находящихся под моим управлением, около 99% органического трафика приходится на результаты поиска Google . Под органическим трафиком подразумеваются посетители, которые нажимали на ссылку на ваш сайт из результатов поиска, но не через рекламу. Поэтому они являются желанными посетителями, потому что вы не потратили денег на рекламу для этого, и они уже указали, что ищут то, что вы предлагаете на своем сайте.

Меняется ... быстро

Дело в том, что за последние годы многое изменилось, и миллионы компаний хотят, чтобы их нашли хорошо. Хорошая SEO стратегия помогает компаниям в этом.

Тем не менее, хорошая стратегия SEO занимает много времени. Ярлыки с хитрой тактикой, в которых они хотели перехитрить Google, казалось, работали до недавнего времени, теперь казнены. Я видел, как веб-сайты получают штрафы повсюду вокруг меня, так что они упали в десятках мест, или их вообще невозможно было найти вообще. Причина, по которой они больше не появлялись в результатах поиска в одночасье? Обновление от Google проследило этот «обман», что привело к штрафу.

Понять поисковые системы

Если мы хотим понять, как мы можем удовлетворить Google (и другие поисковые системы за то, что он стоит), нам нужно понять, как они работают.

Сейчас мы прошли более миллиарда сайтов в Интернете ( http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/ ). У каждой мыслимой темы есть свои сайты, форумы, инструменты и все, что с этим связано. Поэтому людям нужен обзор. Краткий список с самой полезной информацией для них в то время. Это то, что поисковые системы пытаются доставить нам. Они являются посредниками в онлайн-мире, с поиском с одной стороны и содержанием веб-сайтов с другой.

Цель поисковой системы - сделать информацию как можно более доступной. Бизнес-модель - это реклама, в случае с Google - так называемые рекламные ссылки вверху страницы и справа. Если кто-то нажимает на это, рекламодатель должен быстро заплатить Google от 0,50 до нескольких евро . И это относится к каждому возможному поисковому запросу, в настоящее время почти 6 триллионов раз в день.

ключевые слова

Средствами коммуникации поисковых систем являются ключевые слова . Ключевые слова говорят пользователю, что он ищет. Самые первые поисковые системы работали чисто и только так. Алгоритмы Google в настоящее время содержат около 200 факторов, из которых известно около 150, каждый со своим собственным весом, варьирующийся от технической структуры сайта до количества входящих ссылок. Эти алгоритмы (их несколько) от Google чрезвычайно сложны и часто меняются. Коммерческие инициативы, такие как MOZ.com, постоянно проводят исследования и тестирование с целью выяснить, как работают алгоритмы. Не зря алгоритмы Google помечены как один из самых ценных кодов в мире.

Поэтому очень важно понимать, что современные поисковые системы - и, в частности, Google - достаточно умны, чтобы разбираться с трюками или ярлыками. Пишите тексты для своих читателей, а не для Google, но имейте в виду, что Google также должен иметь возможность читать его.

каналы

Здесь мы сосредоточены на SEO или поисковой оптимизации . Мы разрабатываем сайты таким удобным способом, что поисковые системы оценивают его как хороший сайт, и вы автоматически получаете высокие результаты в результатах поиска. И все бесплатно. Это стоит крови, пота и слез, но в отличие от СЭО это не стоит денег.

Мы выделяем пять каналов:

• Органические : это бесплатные посетители, которые нажали на результаты поиска. Согласно недавнее исследование SEO-специалистом Chitika 32% нажимают на цифру 1 из обычных результатов, 18% - на цифру 2 и только 11% - на цифру 3. Еще более шокирующим является то, что только 10% всех поисковиков выходят за пределы страницы 1.
• Платные . Сюда входят баннеры и объявления с платой за клик, например, объявления Google AdWords.
• Реферал : посетители, которые нажали на ссылку на веб-сайте. Это дополнительные преимущества построения ссылок. Примером является новость о вашем сервисе со ссылкой внизу статьи. Читатели, которые стали любопытными, нажимают на это.
• Социальные сети : посетители, которые нажали на ссылку в сообщении в Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn или Google+. Так что не забудьте разместить ссылку на все ваши сообщения на соответствующую страницу. Совет: используйте инструмент bit.ly для создания своих ссылок. Здесь вы можете легко проверить, как часто нажимается ваша ссылка.
• Прямой трафик . Посетители, которые ввели URL-адрес непосредственно в браузер, например, услышав о вашем бренде сквозной или офлайн-рекламой.

Понимание ваших каналов

В зависимости от вашей стратегии произойдет распределение вышеперечисленных каналов трафика. Для иллюстрации, из интернет-магазина с органичной стратегией распределение каналов трафика выглядит следующим образом:

Это сильно отличается от нового сайта, например, с Зеленый Источник , Это относительно новый сайт с небольшим органическим трафиком:

Первоначально SEO включает только органическую часть , но в настоящее время каналы частично объединяются и усиливают друг друга. Большой трафик с ваших учетных записей в социальных сетях обеспечивает лучшую оценку и, следовательно, лучший органический рейтинг. Высококачественный контент также обеспечивает лучшую оценку и, следовательно, более органичный трафик, но это также означает, что вам приходится платить меньше за клик в AdWords, потому что вы релевантны.

Очень важно обеспечить четкость каналов вашего трафика. Наиболее используемый инструмент для этого - Google Analytics.

SEO методы

White Hat SEO - это то, что когда-то задумал Google. Вы не озабочены глупым обманом поисковых систем, но вы пишете полезный уникальный контент, который, естественно, получает ссылки, потому что другие сайты ссылаются на ваш контент .

Black Hat SEO - это применение тактики с целью манипулирования рейтингами, без улучшения качества контента для посетителя. Примеры:

• Обмен ссылками
• Купить ссылки
• Копировать контент; «Дублированный контент»

Gray Hat SEO очень похожа на Black Hat SEO, но они еще не определены. Это методы, которых вы также должны избегать на своем веб-сайте, поскольку, как только Google начнет называть такие методы, как Black Hat, это может отрицательно сказаться на вашем рейтинге.

С обновлениями от Google, все больше и больше сайтов, которые используют вышеуказанную тактику. Казалось, это возможно в течение длительного времени, но с последними обновлениями алгоритмов поисковой системы от Google, это почти невозможно выдержать, конечно, не в долгосрочной перспективе.

Обновить Панду

В феврале 2011 года Google выпустила обновление под названием Panda . С этим Google выбрал путь лучшего контента. Сайты с подробными статьями предпочтительнее сайтов с небольшим качественным содержанием. Начиная с Panda, контент-маркетинг стал более популярным с акцентом на блоги, контент на сайте (полезная информация на сайте) и контент вне сайта (полезная информация на внешних сайтах, которые ссылаются на ваш сайт).

Внешний контент включает в себя весь контент на других сайтах, которые ссылаются на вас. В эпоху до Panda каждая ссылка на ваш сайт вносила свой вклад в ваш рейтинг. Это сейчас другое. Важно знать, актуальна ли ссылка. Нерелевантная ссылка не будет способствовать, на самом деле, это может даже негативно повлиять на ваш рейтинг. Google предполагает, что естественно полученные ссылки всегда будут актуальны.

Обновление пингвина

Следующее крупное обновление после Panda называлось Penguin и предназначалось для отслеживания и решения Black Hat SEO. Когда это обновление было выпущено в апреле 2012 года, оно оказало прямое влияние на многие сайты. Сайты с манипулятивной тактикой построения ссылок обрабатывались в больших количествах. Так называемые схемы ссылок включали в себя покупку ссылок, создание небольших веб-сайтов исключительно с целью размещения ссылок на ваш основной сайт, обмена ссылками, ответов на форумах со ссылкой в ​​вашем ответе и так далее. С приходом Пингвина, естественно, приобретение ссылок стало еще более важным.

Обновление Колибри

Последнее обновление Google под названием Hummingbird направлено на оптимизацию веб-сайтов для мобильного использования. Адаптивные сайты часто получают преимущество. Поэтому убедитесь, что ваш сайт хорошо читает на всех устройствах. Второе, что привлекло внимание в обновлении Hummingbird, это то, что контекст начал играть роль в результатах поиска. Тема веб-сайта и уже обсуждаемые темы начали оказывать влияние на результаты поиска по ключевым словам.