Время выйти за пределы SEO сейчас

1. SEO трафик важнее, чем когда-либо
2. Google> Facebook
3. Реклама ... смешанная сумка
4. Содержание = перебор
5. Взять SEO за пределы Google важнее, чем когда-либо
6. Причина 1: Конкуренция
7. Причина 2: Google становится агрессивным
8. Причина 3: Больше поисков без кликов
9. Итак, как вы диверсифицируете SEO?
10. Расширьте свою стратегию SEO до видео
11. Прямой входящий трафик на среду, которой вы можете управлять
12. Распространите ваш контент
13. SEO все еще великолепен, просто менее управляем

Данные из SimilarWeb показывают, сколько SEO-трафика получают некоторые из крупнейших имен в Tech по сравнению с их общим трафиком: в среднем это более 30% *! WeWork даже купил собственную компанию по разработке SEO-инструментов, Conductor, а Amazon владеет Alexa Internet (не голосовым помощником).

* Данные имеют два ограничения: во-первых, данные SimilarWeb хорошие, но не совсем точные. Во-вторых, многие бренды, на которые я смотрел, ориентированы на потребителей.

SEO - самый привлекательный канал привлечения пользователей сразу после вирусного роста. Это масштабируемо, (технически) бесплатно и приносит квалифицированный трафик. И все же, пришло время вывести SEO за пределы Google!

Позволь мне объяснить.

SEO трафик важнее, чем когда-либо

Я упоминал, что SEO-трафик дешев, масштабируем и квалифицирован. Это врожденные преимущества SEO. Но есть и три хороших внешних причины для SEO в 2018 году.

Google> Facebook

Социальные сети - в основном Facebook - не смогли стать тем золотым гусем трафика, которым они притворялись в начале. Facebook дал издателям и другим компаниям представление о том, на что может быть похожа жизнь, а затем бросил их как горячую картошку. Когда Facebook поднялся из пепла Myspace и открыл шлюзы трафика, большинство издателей упало на искушение кликбейта.

Вскоре к 2018 году мы увидим одного игрока, который больше всего выигрывает от социальной борьбы с фальшивыми новостями, эхо-камерами и полезными действиями: Google. «Поисковая система» превзошла Facebook как 1-го реферера по мобильному трафику, настольному трафику, формату издателя (AMP против мгновенных статей) и источнику новостей (Google).

Источник

Даже Twitter конкурирует с трафиком Новостей Google.

Источник

Социальные медиа далеко не мертвы, но они не смогли заменить Google в качестве источника трафика # 1.

Реклама ... смешанная сумка

Реклама по-прежнему является жизнеспособным способом создания бизнеса, но только для бизнеса, который может себе это позволить. Если стоимость привлечения клиентов слишком высока, чтобы оставить достаточный запас между пожизненной стоимостью, они не являются источником устойчивого роста. В любом случае, молодые стартапы не должны рассчитывать на рост рекламы. Для большинства компаний реклама - это канал для повышения осведомленности о кампаниях и шумах, но не для постоянного потока трафика, который несет бизнес.

Facebook предлагает лучший таргетинг рекламы в Интернете, но в 2017 году цена за объявление выросла на 29%. [6] Кроме того, пользователи в основном раздражены рекламой. Pixalate обнаружил, что почти 13% кликов на мобильных видеообъявлениях по ошибке. [9] Люмен использовал отслеживание глаз, чтобы обнаружить, что только 4% объявлений получают более 2 секунд активности. [10]

Источник

Больше людей, чем когда-либо, используют блокираторы рекламы. По данным PageFair, использование блокировщиков рекламы в 2017 году выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Люди используют блокираторы рекламы по соображениям безопасности, чтобы избежать сбоев, ускорить работу сайтов и избежать перегрузки рекламой. [11] По иронии судьбы, Google ранжирует сайты с прерывистой или слишком большой рекламой (вставками) ниже, а Chrome поставляется с встроенным блокировщиком рекламы (Firefox планирует наверстать упущенное). [12]

Содержание = перебор

Контент дешев и прост в производстве, а выдающийся контент - нет. Когда в 2011 году Google начал более жестко бороться с веб-спамом и ввел больше рейтинговых факторов, контент превратился в основной драйвер SEO. Это привело к потоку (посредственного) контента. Анализ BuzzSumo с 1 миллионом постов показал, что 50% получают менее 8 акций. [13]

Это все веские причины, чтобы удвоить Google, верно? Нет!

Сейчас самое подходящее время для диверсификации вашей стратегии SEO за пределами Google. Зачем?

Взять SEO за пределы Google важнее, чем когда-либо

Как бы хорошо ни выглядели SEO и Google, есть три важные причины не просто полагаться на SEO.

Причина 1: Конкуренция

Я упоминал, что конкуренция в сфере производства контента становится все более жесткой, и это также относится ко всем SEO. Это стало реальным, что многие компании преследуют всерьез. Они далеки от оптимальной работы, но общий уровень SEO вырос. В результатах поиска остается очень мало места на полках, и благодаря новым устройствам (скоро даже без экранов) оно становится меньше. Логично, что борьба в результатах поиска также становится все более ожесточенной. Это игра постоянного поднятия. Средняя продолжительность рейтинга контента на первом месте в 2016 году уже составляла 1 890. [17]

(Google Featured Snippet)

Этот бой действительно выведен на следующий уровень с помощью показанных фрагментов. Это ответы на вопросы, которые люди задают Google - будь то в браузере или голосовом помощнике. Несмотря на то, что сайт, который предоставляет этот отрывок, имеет тенденцию привлекать большое количество трафика, он становится победителем и получает все это.

(Исследование AHREFs показывая, что избранные фрагменты отбирают трафик из других результатов поиска)

Другая сторона конкуренции - это вопрос «кто занимает хорошее место?». Ответ: крупные сайты, такие как Википедия, Amazon, YouTube - и 16 крупнейших издателей в мире - доминируют на страницах результатов поиска. [16]

Как только сайт становится достаточно большим, он получает выгоду от влияния SEO-сети: благодаря хорошему ранжированию по большому количеству ключевых слов вероятность того, что на него нажмут или на него будут ссылаться, значительно выше (оба эти фактора являются важными факторами ранжирования). Это само по себе способствует лучшему ранжированию, которое получает больше кликов и ссылок и т. Д. До некоторой степени это самоисполняющееся пророчество, хотя Google пытается перетасовать результаты. Маленьким сайтам и молодым компаниям сложнее найти поиски.

Причина 2: Google становится агрессивным

Бизнес-модель Google изменилась за последние пару лет. Первоначальная сделка заключалась в том, что веб-сайты предоставляют контент, а взамен Google отправляет им трафик. Теперь Google хочет отобразить ответ сразу, что вписывается в бизнес-модель многих компаний. Тесты Google «SERPs с нулевым результатом» подчеркивают этот сдвиг. [2, 3]

Выбор услуг, которые Google предоставляет напрямую:

• Travel + Tourism (бронирование авиабилетов, поиск отелей + рейтинги, местные гиды)
• Локальный поиск (бизнес-отзывы)
• Q & A [4]
• Поиск работы
• События
• Перевод
• Новости
• навигация
• Погода

И это только сервисы, связанные с поиском Google.

Google также агрессивен в других отношениях, например, в обновлениях. В августе Google выпустил как минимум два больших обновления алгоритма. Один из них стал известен как обновление Medic, и, насколько мы можем судить, речь шла даже не о спаме. Тем не менее, некоторые сайты потеряли огромное количество трафика. Google может быть нестабильным источником трафика, и это делает его более ненадежным.

Большой G довольно умен, так как он стимулирует изменения в Интернете. AMP является отличным примером: он может принести много трафика для издателей и брендов электронной коммерции, но он также требует больших усилий для принудительной реализации и стандартизации веб-разработки. Основное преимущество AMP заключается в кэшировании и стандартизации, а повышение скорости страниц на самом деле не так уж и велико. [7, 8]

Я упомянул, что Google ранжирует сайты со слишком большим количеством рекламных объявлений, но по иронии судьбы сам Google стал более агрессивным в показе объявлений на страницах результатов поиска. Платные результаты охватывают все, что выше сгиба на мобильных устройствах (иногда на настольных компьютерах), и стали менее заметными по сравнению с обычными результатами. В то время как платные результаты когда-то имели цветовую кодировку и их было легко отличить от обычных результатов поиска, в настоящее время они практически не отличаются. [14]

(Изменение объявлений Google с течением времени от SearchEngineLand )

В конце концов, Google является публичной компанией, которая отвечает перед акционерами и должна расти. Я не думаю, что это должно быть так агрессивно, но это другой вопрос. Во втором квартале 2018 года выручка Google составила около 32 миллиардов долларов, из которых 28 миллиардов составили доходы от рекламы (87,5%). [5] Они собираются монетизировать рекламу настолько, насколько сочтут нужным, и пользователи готовы ее принять. Это происходит в основном за счет обычных результатов поиска.

Причина 3: Больше поисков без кликов

Последняя причина для диверсификации SEO заключается в том, как люди будут искать в будущем. Смартфон значительно изменил условия поиска, и голосовые помощники тоже это сделают. Мы видим, что Google готовится к этому с помощью Featured Snippets - основы голосовых результатов. Не все типы поиска будут затронуты. Пользователи скорее будут искать быстрые ответы, чем проводить сложные исследования, но влияние уже заметно.

Итак, как вы диверсифицируете SEO?

Смысл, который я здесь подчеркиваю, заключается в следующем: заниматься SEO, а не только для Google. Принципы SEO могут быть применены к широкому кругу платформ и кейсов. Это защищает ваш бизнес от непредвиденных и прогнозируемых изменений, связанных с Google.

Есть три вещи, которые вы можете сделать.

Расширьте свою стратегию SEO до видео

YouTube является второй по величине поисковой системой и имеет огромную базу пользователей в 1,8 млрд. MAU. [15] На самом деле, это скорее гибрид поисковой системы и социальной сети. Пока Google отправляет трафик на сайты (который сейчас меняется), YouTube пытается удержать пользователей на платформе, чтобы они смотрели как можно больше видео #walledgarden.

Но вы все равно можете применить многие концепции от органического поиска к YouTube, например, концепцию ключевых слов и исследование ключевых слов. Следовательно, имеет смысл перевести контент, который хорошо работает в Поиске Google, в видео. Хорошие видеоролики YouTube также имеют высокий шанс появиться в Поиске Google, так что вы можете убить двух зайцев одним выстрелом.

При создании видеоконтента из веб-контента выполните следующие действия:

• Ищите контент, который хорошо работает в SEO (ранжируется по многим ключевым словам, имеет более низкий показатель отказов и больше времени на сайте, чем в среднем)
• Создайте несколько видео (хотя бы серию из 5)
• Создание видео-сценариев (при необходимости с помощью агентства)
• Запишите видео
• Оптимизировать для видео SEO
• Производительность монитора
• Сохранить доставку

Как сделать видео SEO - это тема для другой статьи, но вы можете оптимизировать видео, похожие на текстовый контент, чтобы повысить рейтинг в поиске на YouTube и переходы из других видео. Как и в других социальных сетях, участие является ключевым (видео CTR, время просмотра, большие пальцы). Чтобы создать канал YouTube, требуется время, поэтому не просто загружайте одно видео и называйте его прекращенным. Отправляйте на некоторое время непрерывно, чтобы по-настоящему охватить видео как формат для вашего бизнеса.

Прямой входящий трафик на среду, которой вы можете управлять

Когда SEO становится сложнее, вам нужно больше использовать трафик, который вы получаете. Один из способов сделать это - преобразовать посетителей в закрытое окружение, такое как Slack или Email. Вы можете полностью контролировать эти платформы и взаимодействовать с подписчиками.

Что вы можете сделать, чтобы объединить SEO и электронную почту:

• Проанализируйте, на каких страницах вы чаще всего регистрируетесь по электронной почте, и по каким органическим ключевым словам эти страницы ранжируются
• Персонализация электронной почты на основе этих ключевых слов
• Протестируйте контент с помощью почтовых кампаний, а затем разверните его на своем сайте / в блоге.
• Взаимодействуйте со своей аудиторией по электронной почте (и получайте отзывы о вашем контенте)
• A / b проверить электронную почту и перенести уроки в SEO, например, заголовки

Вы должны по крайней мере протестировать различные заголовки, посмотреть, какие из них работают лучше, и использовать эти уроки для (SEO) контента. Но вы можете пойти еще дальше и написать мини-посты, которые вы можете протестировать в рассылках по электронной почте. Затем, если они работают хорошо, вы добавляете их в SEO (и социальные сети). В конце вы объединяете свою аналитическую статистику по электронной почте и SEO, чтобы понять, какие темы, заголовки и контент работают хорошо, прежде чем создавать подробный контент или размещать его в своем блоге. Слишком часто SEO рассматривается как изолированный канал. Однако, учитывая важность контента и пользовательских сигналов, гораздо больше возможностей для взаимодействия с другими каналами.

Распространите ваш контент

Слишком много людей и брендов создают контент только для одного канала. Это само по себе неплохая идея, потому что вы должны создавать контент для канала. Но это не должно помешать вам использовать его заново. Идея перепрофилирования заключается в том, что после того, как вы создали контент для основного канала, вы делаете его пригодным для другого канала.

Пара идей для перепрофилирования контента:

• Переназначить статью в виде истории LinkedIn, ветки Twitter, среднего поста, изображения Pinterest, колоды SlideShare или ответа Quora.
• Измените эпизод подкаста в виде статьи в блоге, инфографики и подготовьте цитаты в виде небольших изображений для социальных сетей.
• Переназначить слайд-колоду как статью блога и записать ее.

Идея заключается не только в том, чтобы установить присутствие на других платформах и в сообществах, но и в том, чтобы максимально использовать ваш контент. У большинства сайтов есть кривая мощности контента, что означает, что несколько статей приносят больше всего трафика. Это те статьи, которые вы должны начать использовать во всех форматах. Это облегчает создание импульса на других платформах и тестирование их экономически эффективным способом. Как только вы увидите, что успешно на других платформах, проще удвоить ставку.

Распространение контента - это не перепрофилирование, а публикация контента на других сайтах. Гостевые статьи и функции расширяют ваш охват, привлекают новых читателей / клиентов и увеличивают вашу долю реферального трафика. Конечно, они также могут дать вам хорошие обратные ссылки, но когда это единственная цель, стратегия обречена на провал.

(Совместная маркетинговая кампания между Trello и Buffer)

Ищите сайты с дополнительными продуктами, схожей целевой аудиторией и хорошим, оригинальным контентом. Попытайтесь создать партнерство, вместо того, чтобы идти на одноразовый проект. Ценность двух или более брендов, работающих вместе, огромна.

SEO все еще великолепен, просто менее управляем

Это тот момент, когда я объявляю SEO мертвым? Точно нет! SEO становится сложнее, теснее и менее управляемым, но для большинства компаний это все еще отличный канал для ведения бизнеса. При этом признаки указывают на изменение с переходом на следующую волну технологий (машинное обучение, VR / AR, IoT) и Web 4.0. Если тенденции сохранятся, SEO изменится даже больше, чем уже было за последние 3 года - и с изменением сопутствует риск. Всегда хорошо быть готовым, и сейчас самое время.

Я даже не упомянул тот факт, что факторы ранжирования в SEO стали настолько разнообразными, разнообразными и тонкими, что их практически невозможно перепроектировать. 10 лет назад органический поиск был основан на меньшем числе факторов ранжирования, что позволило нам более эффективно воздействовать на них. Теперь Google выпускает обновление с огромными эффектами, и мы почти не знаем, что происходит.

Вынесите свою стратегию за пределы Google и перенесите уроки из исследований SEO на другие каналы. Это как хороший инвестиционный портфель: инвестировать в несколько активов, которые не зависят друг от друга.

материал

1. https://www.parse.ly/resources/data-studies/referrer-dashboard/#google__search,facebook.com__social,twitter.com__social
2. https://www.seroundtable.com/google-answer-no-search-results-25396.html
3. https://moz.com/blog/zero-result-serps
4. https://thenextweb.com/google/2018/03/12/google-stack-overflow-preview/
5. https://abc.xyz/investor/pdf/2018Q2_alphabet_earnings_release.pdf
6. https://www.cnbc.com/2018/02/01/facebook-ad-growth-slowed-to-15-percent-in-2017.html
7. https://ferdychristant.com/amp-the-missing-controversy-3b424031047
8. https://timkadlec.com/remembers/2018-03-19-how-fast-is-amp-really/
9. http://blog.pixalate.com/accidental-clicks-mobile-ads-data
10. https://www.marketingweek.com/2016/07/26/marketers-continue-to-waste-money-as-only-9-of-digital-ads-are-viewed-for-more-than-a- второй /
11. https://pagefair.com/downloads/2017/01/PageFair-2017-Adblock-Report.pdf
12. https://techcrunch.com/2018/02/14/how-chromes-built-in-ad-blocker-will-work-when-it-goes-live-tomorrow/
13. https://buzzsumo.com/blog/50-of-content-gets-8-shares-or-less-why-content-fails-and-how-to-fix-it/
14. https://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332
15. https://www.theverge.com/2018/5/3/17317274/youtube-1-8-billion-logged-in-monthly-users-brandcast-2018
16. http://www.viperchill.com/google-control/
17. https://backlinko.com/search-engine-ranking