VAVA, или Как использовать MajesticSEO и радарные графики для определения стратегий построения ссылок

1. Почему VAVA?
2. Как сделать сравнение?

Когда я только начинал в линкбилдинге, это был совсем другой ландшафт. Вообще, было немного проще создавать ссылки, но гораздо сложнее найти данные о том, какой тип ссылок вам нужен.

Сейчас мы находимся почти в полярной противоположной позиции; мы тонем в данных, но изо всех сил пытаемся превратить это в стратегии для создания ссылок. Радарный график является секретным соусом в определении вашей стратегии построения ссылок. Использование радарных графиков и MajesticSEO По данным вы можете понять, как вы сравниваете с конкретными конкурентами и рынком в целом. Я думаю, что это действительно важно, поскольку SEO относительна - дело не в абсолютных значениях, а в том, как вы сравниваете себя с конкурентами.

Ниже приведен один из методов, которые моя команда и я использовали, чтобы попытаться превратить множество данных о ссылках в действенную информацию.

Мы начнем с упрощения. Алгоритмы Google на основе ссылок сложны, но они не сложны. (Я действительно рекомендую прочитать эту статью о разница между сложностью и сложностью )

Таким образом, мы понимаем, что алгоритм связи является сложным, но признаем, что любая попытка понять или смоделировать систему должна была быть редуцирующей, поэтому упрощение неизбежно и действительно желательно.

Что касается ссылок, я думаю, что портфель ссылок должен достигать четырех измеримых целей: объем; Власть; Скорость; и якорный текст. Или, как мы хотели бы сократить его в SiteVisibility: VAVA.

Теперь этим четырем целям не хватает сложности связывания, но понимание того, как вы сравниваете себя с рынком и конкретными конкурентами в каждой из этих областей, дает вам гораздо более четкое представление о сочетании тактик, необходимых для того, чтобы обогнать конкурента.

Почему VAVA?

Когда мы смотрим на портфолио ссылок любого веб-сайта, мы рассматриваем четыре ключевые области: объем ссылок, авторитет ссылок, скорость ссылок и текст привязки ссылок. Независимо от того, с какими проблемами сталкивается веб-сайт, мы будем стремиться повысить ценность VAVA.

Объем ссылки

Мы можем легко понять, что Google и другие поисковые системы любят сайты с большим количеством ссылок. Хотя хитросплетения построения ссылок требуют детального подхода, очень часто веб-сайт не может зайти слишком далеко со стратегией, которая приводит к большему количеству ссылок.
Эквивалентность ссылок намного сложнее, чем просто объем, и, хотя это все еще важно, не имеет значения, если у вас есть куча ссылок размером с Ben Nevis Mountain, если у вашего конкурента такой же большой, как Everest.

Link Authority

В реальной жизни не все рекомендации созданы одинаково; мы знаем, какие из наших друзей и знакомых являются экспертами, а кто не знает, о чем они говорят. Если нам нужен совет по новой машине, мы доверяем нашему другу-механику больше, чем нашему стоматологу. Google, когда они смотрят на авторитет ссылок, пытаются достичь чего-то очень похожего. Они выносят суждения о том, насколько сильным должно быть одобрение.

Скорость соединения

Если вы посмотрите на громкость и авторитет ваших конкурентов, вы можете оказаться напуганными, но есть и хорошие новости! В Google поняли, что в их алгоритме есть ошибка: задержка. Эта задержка находится между страницей, являющейся достаточно важной для включения в SERP, и точкой, когда она получила достаточно ссылок для ранжирования. Чтобы исправить это, существует явление, которое иногда называют периодом медового месяца Google или официально «Запрос заслуживает свежести». Это означает, что новым страницам не нужно столько ссылок для ранжирования, когда они «свежие».

Это имеет большой смысл. Представьте себе два идентичных сайта, один с 1000 ссылками, но статический рост по сравнению с другим, где 500 быстро выросли за последние несколько месяцев. Как вы думаете, какой сайт будет лучшим для поиска по актуальным поисковым запросам?

Это не единственный способ, которым скорость ссылки влияет на ранжирование, но есть общая тенденция, указывающая, что если вы сможете создать нормальную скорость ссылки, вы выиграете больше, чем изначально может предположить объем ссылки и авторитет.

Текст привязки ссылки

Разнообразная и изобретательная кампания по созданию ссылок, как правило, будет иметь дело с факторами авторитета, скорости и объема по умолчанию, но вы уверены, что получаете правильный текст привязки? Якорный текст является одним из самых сложных из четырех столбов и одной из областей, в которых я чувствую недавние изменения.

Но что такое якорный текст? Если кто-то ссылается на вас в виде фрагмента текста, а несколько слов подчеркнуты и выделены синим цветом, это так называемый якорный текст. Это слова или фразы, которые люди используют, когда ссылаются на вас.
Google использует эти слова, чтобы понять, о чем ваш сайт. Если кто-то напишет слово «надежные виджеты» и сделает его кликабельной ссылкой на ваш сайт, поисковая система может быть достаточно уверена, что ваш сайт посвящен «надежным виджетам»

Как сделать сравнение?

Я большой поклонник радарных графиков. Я думаю, что они являются отличным способом визуализации нескольких точек данных одновременно, но большая часть моей привязанности заключается в их важности в Football Manager.

Я расскажу вам, как создать радиолокационную диаграмму для построения ссылок, которая одновременно сравнивает вас с конкретным конкурентом, а вы - с рынком в целом.

Для начала вам понадобится аккаунт в MajesticSEO, если его еще нет; это должно быть неотъемлемой частью вашего арсенала SEO.

Создайте две строки для каждого элемента VAVA, затем одну для оценки и, наконец, одну для нормализованной оценки z

Затем добавьте 11 колонок, в первую очередь для вашего сайта, а затем десять ваших конкурентов. На этом этапе я предлагаю добавить некоторые ложные данные для вас и ваших десяти конкурентов по каждому из элементов VAVA, взять среднее значение баллов и использовать электронную таблицу для определения стандартного отклонения.

Тогда вам нужно выработать z-счет. Проще говоря, z-оценка определяет, на сколько стандартных отклонений вы находитесь от нормы, и это приводит к нормализации всех показателей, вне зависимости от того, превышают они сто или сто тысяч.

Теперь, выбрав z-Score и одного из ваших конкурентов, вы можете построить график радаров. Он будет представлять, как вы сравниваете каждую из этих четырех метрик. Если ваш результат положительный, вы выше среднего, а если отрицательный, то ниже среднего.

Это понимание поможет вам выбрать, какую тактику вам требуется, кроме плохого якорного текста и авторитета потребуется совсем другой подход к сайту, который отстает по объему и скорости.

Но понимание, которое у вас есть, ничего не значит, поскольку оно основано на фальшивых данных, так как же нам заполнить его реальными данными?

Мы начинаем с создания листа для каждого конкурента, в этот лист мы вставляем стандартный отчет от Majestic, который содержит всю информацию, необходимую для создания наших данных VAVA.

Для объема мы используем функцию = count для подсчета количества ссылок.

За авторитетность мы берем среднее значение по всем ссылкам «AC rank», которое является авторитетным баллом Majestic.

Скорость немного сложнее, нам нужно использовать функцию COUNTIF для подсчета только количества ссылок, найденных Majestic за последние 12 месяцев. Затем мы берем этот показатель и выясняем, какой процент от общего количества ссылок на сайте.

И, наконец, привязка текста: мы делаем это с помощью функции COUNTIF в Excel, чтобы определить количество ссылок, которые не содержат название бренда, а затем, какую долю это число составляет от общего количества ссылок.

Здесь очень большое предостережение в отличие от других четырех показателей, где превышение среднего значения является предпочтительным; с не фирменным якорным текстом моя цель - быть как можно ближе к среднему значению. (На самом деле я работаю над пересмотром этого документа, который показывает близость к среднему значению как «лучший сценарий»)

Теперь вы добавляете эти четыре формулы к каждому из внутренних листов, затем берете данные с каждого из этих листов и включаете их в сводку. Вуаля! Теперь ваша радиолокационная диаграмма основана на реальных данных.

Теперь есть вероятность, что у вас есть собственное мнение о том, какие значения метрик ссылок имеют значение, но я хотел показать вам, что радарные графики являются отличным способом визуализации данных ссылок и что Excel не так устрашающе, как вы думаете, это…