1. Ваша SEO компания делает работу? Независимо от того, являетесь ли вы менеджером по маркетингу или...
2. Почему тебя это волнует?
3. Органический трафик
4. Где тестирование органического трафика?
5. Определить цели

Ваша SEO компания делает работу?

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером по маркетингу или владельцем бизнеса, если вы решите, что Интернет является основным каналом маркетинга для вас, вы должны знать о наиболее значительных преимуществах, которые он предлагает. В отличие от многих других сред, Интернет все измерим, все, что вам нужно сделать, это научиться собирать информацию, которая жизненно важна для вас, понять, какие выводы можно сделать из различных данных и какую выгоду вы извлекаете из каждого канала, в который вы инвестировали.

Как обычно, мы здесь, чтобы положить конец неопределенности, и решили поднять серию статей, в которых мы будем касаться мониторинга и измерения маркетинговых процессов в различных каналах. Первая статья будет посвящена той области, которая, как вы знаете, очень близка нашему сердцу - SEO.

Создание ссылок

Еженедельные / ежемесячные / годовые отчеты - определенно боль в заднице отрасли. Нет менеджера по SEO, который не задумывался хотя бы один раз: «Эй, менеджерам проектов нужно 3 часа, чтобы подготовить отчет, когда можно было потратить эти драгоценные часы на создание новых ссылок, оптимизацию и многое другое». Если я сообщу обо всем, что я делаю, они научатся делать это в одиночку ».

Конечно, ни одна из этих мыслей не отвечает вашим интересам как клиента. Во-первых, отчетность - это неотъемлемая часть услуги, которую каждый клиент должен требовать и получать, без которой у вас нет реального способа проверить целесообразность заключения контракта с компанией, которую вы наняли. Само собой разумеется, SEO-компания, которая предлагает реальную добавленную стоимость, не боится раскрывать своим клиентам информацию о своей деятельности. Так или иначе, вы обязаны требовать полной отчетности.

Почему тебя это волнует?

Что ж, давайте оставим в стороне сферу деятельности и сосредоточимся на ситуациях, когда, как вам обещали, ежемесячно тратятся десятки часов работы на продвижение вашего сайта. Создание ссылок - это деятельность, которая может быть основной целевой аудиторией робота поисковой системы, но все веб-пользователи подвержены этому. Вы не хотели бы, чтобы бренд, который вы вырастили, идентифицировался с смущающими статьями (если не сказать больше), спам-ответами на форумах и блогах или ссылками на ценности бренда, которые вы хотите донести до общественности.

Кроме того, это как раз то место, где можно изучить преимущества, предлагаемые поставщиком, которому вы ежемесячно платите, из ваших лучших денег - действительно ли он предлагает вам то, что стоит за его воинственностью, профессиональной работой и творческим подходом? Являются ли ссылки, о которых они сообщают, ссылками с веб-сайтов на все сайты, которые может создать для вас любой студент, занятый неполный рабочий день, или действительно ли добавлена ​​ценность, чтобы оправдать каждый шекель, который вы платите за это?

Созданы ли ссылки законными методами? Вы можете сделать много вещей, чтобы получить ссылки, вы можете купить, спрятать и украсть. В конце концов, в краткосрочной перспективе вы увидите желаемые результаты, но за этим прогрессом вы можете найти болезненную цену, которую ваша SEO компания не заплатит, кроме вас. Будет очень трудно прийти к кому-то задним числом, не только трудно, но и бесполезно. Если ваш сайт удален из индекса Google из-за действий, которые противоречат рекомендациям Google для издателей - никто не спросит, были ли купленные вами ссылки куплены вами или у третьих лиц. Важно, чтобы у вас была возможность в реальном времени отслеживать методы работы вашей SEO-компании. Подробнее на июль (BlondSEO): Ваш сайт в наказание? Прежде всего, успокойся ...

Кому принадлежат ссылки? Мы встречали слишком много случаев, когда SEO-компании после расторжения контракта решают удалить все ссылки, созданные во время периода продвижения. Чтобы проиллюстрировать это, представьте себе строительного подрядчика, который строит дом вашей мечты для вас, получает оплату, которую он требовал за работу, и разбирает все - утверждая, что гвозди принадлежат ему, а не вам. Важно, чтобы вы договорились о проблеме заранее в рамках соглашения, и в течение всего периода продвижения вам будет предоставлен полный отчет о новых ссылках, которые созданы для вас. Статья о: Кто переместил мою ссылку?

Органический трафик

Мы не будем бороться с любым клиентом, который хочет занять высокое место в результатах поиска, полученных для общих терминов, которые представляют продвигаемый продукт или услугу. Тем не менее, важно помнить, что SEO - это не цель, а довольно эффективное средство для привлечения новых клиентов, продажи или любой другой цели, которую вы хотите привлечь на своем сайте для серферов. Суть в том, сколько пользователей зашло на ваш сайт в результате проделанной за вас SEO-деятельности, и некоторые из них совершили покупку / связались с вами для обслуживания и так далее.

Где тестирование органического трафика?

Если вы используете другое программное обеспечение для статистики, а не Google Analytics, мы заранее приносим свои извинения (и выражаем ваше сожаление). Подробное объяснение ниже представляет несколько простых шагов для анализа качества органического трафика, который приходит на ваш сайт. Сначала выберите соответствующий сегмент (вверху страницы панели инструментов слева):

Следующие данные относятся только к трафику, сгенерированному обычными результатами поиска Google и других поисковых систем. Теперь вы хотите проанализировать поисковые запросы, которые привели к посещению вашего сайта:

Вы можете увидеть, сколько посещений производит каждая фраза, и отфильтровать список, используя фильтр внизу таблицы:

Вы продаете несколько продуктов и хотите проверить, сколько посещений было связано с интересным продуктом? Введите название продукта и другие соответствующие фразы и разделите термины, используя символ: |

Например:

Продукты |

И выберите Содержащий

У вас много постоянных клиентов или обширная маркетинговая деятельность на других платформах, и вы хотите проверить, сколько посещений вызвано интересом к вашему бренду? Выполните следующие действия и используйте фирменное наименование для различных предубеждений, и вы захотите узнать, сколько обычных посещений было зарегистрировано на вашем сайте из общих выражений (которые, по-видимому, продвигает ваша SEO-компания)? Выберите Исключение.

Определить цели

Как упомянуто выше, SEO - это не цель, а средство достижения целей, связанных с тем, какую нефть вы создали для своего веб-сайта и которую вы стремитесь заставить посетителей понять. Задайте себе те же цели - для большинства компаний, которые используют веб-сайты, цель состоит в том, чтобы продавать или генерировать потенциальных клиентов (запросы от пользователей, заинтересованных в услугах, которые вы предлагаете). Google Analytics - это статистическое программное обеспечение, разработанное, чтобы помочь вам измерить наиболее удобный и точный способ окупить ваши инвестиции онлайн. Все, что вам нужно сделать, это установить желаемую цель:

В конце концов, вы можете сделать простой расчет и проверить, обеспечивает ли нанятая вами SEO компания правильный возврат инвестиций. Проверьте, сколько лидов или продаж было сгенерировано в результате обычных посещений, общих выражений. Если, как в приведенном выше примере, доход Kid Lead составляет 5 долларов, а зарплата SEO-компании - 1000 долларов в месяц, ваш тест должен поднять ответ до 200 (как минимум).

Важно отметить, что в отличие от покупки СМИ или кампании с платным контентом, вы можете наслаждаться немедленными результатами. SEO - это постоянный процесс, и если это новый веб-сайт, вы должны быть терпеливы. Однако, будь то новый или старый сайт, маленький или большой, убедитесь, что число продвижений или продаж в результате продвижения сайта постоянно увеличивается.