- 1. Несколько штрафов Google Пингвин
- 2. Решение по ребрендингу
- 3. Реализация редиректов 301
- 4. Немедленные результаты восстановления пингвинов
- 6. Google дезавуирует «дилемму» и технику восстановления 404
- 7. Светлое будущее впереди нас!
Это НАСТОЯЩАЯ И УСПЕШНАЯ история от Дейла Гиллеспи , одного из наших клиентов.
«Ниже вы увидите интересную историю восстановления от одного из наших замечательных клиентов, мистера Дейла Гиллеспи. К счастью, он решил поделиться с нами своим опытом относительно Google Penguin Recovery и успешная реализация стратегии перенаправления 301 в сочетании с 404 на страницах, подверженных неестественным ссылкам. Это отличная история о настойчивости, терпении и перспективах! »
Я хотел бы поделиться с вами своим опытом в отношении штрафа Google, который мы получили, и рассказать, как нам удалось от него избавиться и снова вернуться на трассу. Честно говоря, это была боль от работы! Но это было сделано радикально проще, но все же трудоемко, в результате настойчивости и использования когнитивного СЕ.
1. Несколько штрафов Google Пингвин
Мы знали о том, что у нас были некоторые проблемы с SEO с нашими существующими доменами, но весной 2013 года все стало более ясным, так как все наши домены были подвергнуты алгоритмическим штрафам.
Будучи многомиллионным товарооборотом и давно зарекомендовавшей себя группой автодилеров, мы были просто плохо подготовлены к интернет-революции и приняли дурной совет. Мы закончили тем, что все наши сайты имели ссылки на каталоги и потенциально плохие ссылки в своем профиле.
Сайты, о которых мы говорим:
- Jennings-ford.co.uk
- Jenningskia.co.uk
- Jennings-mazda.co.uk
- Jennings-Seat.co.uk
- Jenningsseat.co.uk
Ниже приведены скриншоты, взятые из аналитики, где капли легко заметить.
Более мелкие сайты больше всего пострадали от обновления Google Penguin с мая 2013 года, а другие обновления Penguin вызвали незначительное снижение трафика. Более сильные и устоявшиеся объекты выдержали бурю, но падение определенно повлияло на бизнес.
Снимок экрана Google Analytics - падение рейтинга Jennings-mazda.co.uk
Снимок экрана Google Analytics - падение рейтинга Jennings-Seat.co.uk
2. Решение по ребрендингу
Поскольку все наши домены были оштрафованы Google Penguin, нужно было что-то сделать, чтобы восстановить наш рейтинг, поэтому мы начали работу над некоторыми планами действий. Была достигнута договоренность о маркетинговой стратегии, чтобы переименовать ее в «Jennings Motor Group» и переместить все наши штрафные сайты в один новый домен под названием www.jenningsmotorgroup.co.uk
Основная проблема заключалась в том, чтобы перенаправить 301 для всех сайтов на новый домен в контексте, в котором мы были слегка выделены тем фактом, что штрафы затем повлияют на весь трафик и рейтинги поиска.
Кроме того, наши домены имели реальную ценность: на дорогах было более 14 000 автомобилей для всех марок, которые мы коммерциализируем. У них был серьезный естественный поиск, от которого нельзя было отказаться, подкрепленные доменными именами, прессой по радио и другим повторным исполнением. Поэтому среди наших забот было то, как мы можем быть уверены, что любое изменение в брендинге не повлияет на нашу с трудом заработанную SEO ценность.
Мы хотели сказать и пользователям, и поисковым системам, что наши оригинальные страницы больше не актуальны и что наиболее актуальную и актуальную информацию можно найти на новой странице, а также перенести рейтинг поисковых систем наших старых доменов на новый веб-адрес. ,
Покупка автомобиля требует около 10 посещений веб-сайта, прежде чем принять решение, и даже после того, как решение принято, люди продолжают возвращаться, чтобы посмотреть на автомобиль, прежде чем получить его физически. Таким образом, поддержание авторитета и узнаваемости нашего бренда было крайне важно для нас.
3. Реализация редиректов 301
После анализа ситуации согласованный процесс заключался в реализации перенаправления 301.
Процесс был реализован около 8 мая 2014 года, и 301 был сделан постранично для каждого веб-сайта в отдельности. Мы также сделали 404 для некоторых страниц. Мы должны были сделать дальнейшую уборку после этого пострадавшего трафика. Итак, короче говоря, мы объединили несколько доменов в один домен моторной группы, поэтому нам пришлось убирать обратные ссылки с этих сайтов по отдельности, а затем 301 на основной сайт.
Поэтому мы начали пытаться исключить все другие виды деятельности, которые создают устойчивый органический трафик, из реального радио, телевидения, прессы и т. Д. Он редко падает с обрыва, поскольку мы увеличиваем объем рекламы, которая, в свою очередь, генерирует увеличенный органический трафик. Теперь нам нужно было создать Jenningsmotorgroup.co.uk в качестве отдельного сайта, чтобы сделать естественное создание ссылок и некоторый контент-маркетинг для него. Мы сохранили наследие других перенаправленных доменов, поэтому нам также нужно было провести некоторую очистку во дворе ссылок. Мы начали чистить новый профиль и начали опираться на ценность JMG с высоким качеством контента и уникальной PR-активностью.
4. Немедленные результаты восстановления пингвинов
К счастью, JMG была создана быстро. Сайт развивался с быстро улучшающейся функциональностью и качественным контентом. Наш показатель отказов был снижен, а коэффициент конверсии постоянно улучшался.
Первые 301 произошли в августе 2014 года, что привело к взрыву видимости, но, как и ожидалось, последовал быстрый спад, вызванный совокупным эффектом всех плохих ссылок. Восстановление Google Penguin еще не было сделано!
6. Google дезавуирует «дилемму» и технику восстановления 404
Хотя устойчивое создание ссылок в целом с качественным контентом и правильным перенаправлением 301 было выполнено, в нашем профиле все еще были плохие ссылки, поэтому мы рассмотрели возможность отправки дезавуирования.
С другой стороны, мы думали, что у каждого сайта есть какое-то количество спам-ссылок, и, возможно, было важнее сделать наш профиль настолько чистым, насколько это возможно. Использование cognitiveSEO для выявления плохих ссылок, обращения к ссылочным сайтам и их устранения, а также для создания хорошей контентной стратегии вполне подойдет для нашего профиля. Мы создали беспорядок, поэтому мы должны были очистить его. Disavow был не маршрутом, который мы хотели выбрать, а скорее последним средством.
До сих пор мы не делали дезавуацию, но мы ясно понимаем, что это вариант, хотя мы избегаем его, убивая некоторые внутренние страницы. с 404 а не 301.
7. Светлое будущее впереди нас!
Если вы посмотрите на видимость SEO за более длительный период, скажем, с августа прошлого года до сегодняшнего дня, вы увидите огромные улучшения, которые мы сделали. Мы получили здесь большие обратные ссылки, которые были сделаны с использованием cognitiveSEO с постоянным мониторингом. Этот год начался с хороших улучшений трафика, и мы наслаждаемся стабильным уровнем трафика.
Мониторинг - это бесконечная работа. Тем не менее, после всех этих усилий, мы теперь можем с гордостью взглянуть на нашу таблицу истории ссылок и увидеть многообещающее развитие наших хороших ссылок. У нас больше нет неестественных ссылок в нашем профиле, и подозрительная тенденция эволюции ссылок снижается. Как я уже говорил в начале этого поста, это была тяжелая работа, но нам все-таки удалось все сделать правильно, если много работать и использовать правильные инструменты.
раскрытие
Это не платный пост, и cognitiveSEO не заключал никаких соглашений с автором. Это успешная история восстановления пингвинов Дейла Гиллеспи, написанная и задокументированная им самим.
Об авторе
Дейл Гиллеспи
Менеджер по цифровому маркетингу
Дженнингс Мотор Групп
20-летний опыт работы в сфере торговли системами, продажами, маркетингом и аналитическими функциями. Отвечает за руководство группой по продажам автомобилей через Интернет, а также за онлайн-маркетинг и разработку сайтов для JenningsMotorGroup.co.uk. Недавно обновил свои навыки в аспирантуре по цифровому маркетингу в 2012-2013 гг.