Кариса Масиас / Менеджер по маркетингу, Rio SEO
На прошлой неделе мы провели вебинар, организованный людьми в Digital Marketing Depot, под названием «Как локальная SEO-автоматизация обеспечивает результаты для компаний с несколькими местоположениями». Для местных маркетологов SEO точное отслеживание, измерение и отчетность имеют решающее значение для экономии времени и поддержания затрат на одном уровне. ,
Билл Коннард из Rio SEO, вице-президент по решениям для локального поиска, и менеджер по интерактивному маркетингу Тайлер Людвиг (Tyler Ludwig), поделились своими идеями о том, как не только измерить эффективность локальных SEO-усилий, но и как быстро отслеживать эффективность локального поиска с помощью автоматических отчетов.
Сводная отчетность является ключевой для маркетологов, пытающихся лучше понять, как их синдицированные локальные данные работают в органическом поиске по ключевым поисковым системам, нишевым каталогам, мобильным приложениям, автомобильным GPS-устройствам и обзорным сайтам. Это невероятно полезно для тех, кто управляет несколькими местоположениями и хочет иметь возможность видеть все свои данные в одном отчете - в отличие от необходимости просматривать каждый отчет в отдельности.
Отслеживание основных поисковых систем и агрегаторов данных, а также нишевых каталогов и веб-сайтов не должно быть длительным и фрагментированным процессом. Все сводится к быстрому процессу: планировать, делать, анализировать. 
Трехэтапный процесс измерения KPI для максимальной рентабельности инвестиций
1. Запланируйте свой подход
Как вы будете определять успех? Начните с определения ваших требований к ROI. Это будет отличаться в зависимости от типа вашего бизнеса, но может включать увеличение трафика, увеличение количества потенциальных клиентов, заполнение форм, встречи или другие ощутимые бизнес-преимущества.
Какие конверсии вы будете измерять и отслеживать? Эти конверсии включают веб-аналитику, отслеживание вызовов, активность кликов, рейтинги, соответствие бренда местным ссылкам или другие показатели.
2. Внедрить локальную аналитику
Измеряйте трафик и активность кликов на локальных целевых страницах, применяя веб-аналитику для отслеживания целей, событий кликов и конверсий. Сегментируйте трафик к вашему поисковику местоположения для национальных, государственных, городских и местных страниц; определить трафик по источникам, будь то поиск, мобильный или рефералов.
3. Отслеживание и обзор результатов
Важно отслеживать и измерять рейтинги, ссылки и обзоры в трех основных поисковых системах (Google, Yahoo и Bing), локальные результаты и сторонние органические результаты, такие как Yelp и Foursquare.
Сосредоточьтесь на реферальном трафике интернет-магазина, погашении купонов как в режиме офлайн, так и в автономном режиме, регистрации в программах лояльности, переходах из платных поисковых кампаний и ретаргетинга для социальных сетей.
Автоматизация ваших локальных отчетов дает вам быстрый и легкий доступ к запланированным отчетам и гиперлокальным данным отчетов. Это позволяет беспрепятственно отслеживать согласованность локальных данных между механизмами, агрегаторами данных и нишевыми локальными сайтами, а также упрощает процесс отслеживания обзоров и рейтингов.
В одном из вопросов об опросе на вебинаре мы спросили участников, имеется ли у них программное обеспечение для составления отчетов. Около 50 процентов измеряют свои рейтинги Google в одиночку. Только 25 процентов людей фактически измеряют или отслеживают свои рейтинги в Yahoo и Bing, на которые приходится от 30 до 35 процентов общего поискового трафика.
Сводная отчетность дает маркетологам и специалистам по поиску взгляд с высоты птичьего полета на общий успех их локальной стратегии SEO. Он также предоставляет высокоточные, детализированные сведения, необходимые для достижения бизнес-целей и оказания влияния на реальные изменения рентабельности. Для получения дополнительной информации об измерении и определении локальных ключевых показателей эффективности SEO посмотрите нашу следующую колонку в Поисковая система Следите за тем, что мы будем публиковать в ближайшие дни ,
Какие конверсии вы будете измерять и отслеживать?