Текущее обслуживание SEO: какие задачи перемещают иглу?

1. Умеренные SEO задачи - блоги, социальные, локальные
2. Лучшие текущие SEO задачи, которые двигают иглу
3. Основные задачи обслуживания SEO

По словам Google, определение текущего обслуживания SEO: «постоянный процесс повышения вашего рейтинга и создания вашего сайта».

Звучит как хорошая вещь, верно? Ну, к сожалению, многие из планов «обслуживания» SEO, которые я вижу, не дают результатов.

Есть много текущих задач SEO, но каждый из них имеет различную ценность, вес и трудоемкость.

На самом деле, я написал об этом здесь, и это продолжает оставаться одним из моих самых высоких постов в блоге по нескольким ключевым словам, в том числе «SEO поддержка» и «постоянное SEO». Я надеюсь, что эти ключевые слова и поиски отражают, что компании делают свою домашнюю работу до подписания контрактов. Я думаю, что после долгих переживаний в эпоху SEO до Пингвинов и до Панды, и, возможно, даже сегодня, продолжая выкладывать сотни / тысячи долларов в месяц, чтобы не отставать от конкуренции и никуда не деняться, бизнесу хватило. Фактически, из более чем 300 малых и средних предприятий, знаете ли вы, что менее 20% доверяют их SEO или PPC фирмам? согласно этому опросу Bing ? Нехорошо.

Я хотел освежить эту тему и дать хорошее начальное обсуждение, я надеюсь, что как агентства, так и компании начнут участвовать.

Во-первых, вот четыре вещи, которые вы должны знать, прежде чем читать дальше:

1. Я не всегда один, чтобы указывать пальцем на поставщика услуг, потому что обслуживание не работает. SEO выросло, требуя такого большого объема деятельности, часто бюджеты клиентов поставщика или агентства действительно слишком малы, чтобы делать больше, чем основы. Возможно, провайдеры отмахиваются, когда они пытаются получить исходный материал и опыт в доме. Или бизнес слишком завышен в ожидании поддержки SEO и не совсем понимает, что SEO зависит от многих других видов деятельности, чтобы добиться успеха. В идеале, для достижения успеха в SEO, у вас должно быть хорошее, доверительное партнерство и постоянное общение между клиентом и поставщиком услуг.
2. Давайте разберемся одно: «обслуживание» SEO должно идти по пятам за одноразовую пассивную SEO-работу. Значение: техническое, метаданные (тег заголовка и метаописания), структура сайта, ключевые слова, ссылки, одноразовая локальная реализация SEO NAP (адресный телефон), если необходимо, оптимизация на странице и, наконец, контент, должны оцениваться и оптимизироваться как как можно раньше, прежде чем начнется техническое обслуживание. Вы не сможете поддерживать, если не построили должным образом основу для роста.
3. План высокого уровня должен быть на месте. Конечно, вы можете начать где угодно с SEO и объединить его, но в какой-то момент должна быть правильно разработана стратегическая, связная стратегия, чтобы вы соответствовали бизнес-целям и знали, к чему вы стремитесь.
4. Эта статья предназначена для крупных предприятий, и вот почему : для большинства предпринимателей или владельцев малого бизнеса выделение нескольких сотен долларов - это все, что вы можете сделать, и это похвально. Тем не менее, приведенные ниже советы в этой статье могут быть недоступны для вас и предназначены для компаний, которые регулярно инвестируют в SEO и постоянно участвуют в других цифровых и офлайновых маркетинговых каналах.

Давайте начнем с самой известной формы «достижения SEO», которая приносит умеренные результаты SEO: просто пишите хороший контент. ( grrrr - это горячая кнопка со мной и огромное заблуждение там. )

Умеренные SEO задачи - блоги, социальные, локальные

Ведение блога и активная работа в социальных сетях - это два наиболее распространенных способа, которыми большинство компаний получают результаты SEO.

Я считаю их «умеренными», потому что, хотя раньше это было все, что требовалось для успеха, сейчас это точка входа. Вам необходимо активное, привлекательное присутствие в обеих средах. И это просто занимает время, чтобы найти свой голос, написать контент, который привлечет (и конвертировать) правильный трафик, использовать правильные ключевые слова и экспериментировать.

Для социальных сетей регулярно показывать и публиковать сообщения - это теперь «социальные медиа 101». Затем вы начинаете привлекать и становиться частью сообщества, а также усиливаете свой контент, чтобы получить больше глазных яблок и, скрестив пальцы, больше акций и, в конечном итоге, ссылок.

Если единовременное пассивное SEO только дошло до вас, планы «технического обслуживания» от низкого до умеренного не будут достаточными для того, чтобы продолжать своевременно повышать рейтинг конкурентного рынка. В течение длительного периода, с качественной работой, вы будете продвигаться, но это займет несколько месяцев или лет, и вы должны быть в ней, чтобы выиграть.

Если это можно эффективно передать на внешний подряд (имеется в виду, что у вас действительно хороший блоггер, который понимает вашу отрасль и на самом деле может сказать что-то ценное), это замечательно, но, к сожалению, это не норма. В основном то, что я вижу в аутсорсинге блогов, является очень общим, чёрт побери, это не будет толчком для вас. Если вы можете найти собственного специалиста по предмету, который близок к материалу И к потребностям вашего клиента, тогда ваш внешний SEO-провайдер может взять его и использовать, но опять же, этот процесс должен быть четко определен и последовательно выполняться.

Еще один недостаток аутсорсинга для бизнеса: это полностью дорого для аутсорсинга.

Я вижу, что недостаток агентств в предоставлении этой услуги часто случается: она зависит от исходного материала и обратной связи от внутренних людей в бизнесе, и это может быть очень сложно. Если они в первую очередь передали его на аутсорсинг, то, скорее всего, у них много на тарелке и мало терпимости для обеспечения постоянной обратной связи и общения.

О, и позвольте мне добавить еще одно умеренное текущее обслуживание SEO для местных предприятий: очистка и добавление ссылок в локальные каталоги. Это важно, но в одиночку ему понадобится много времени, чтобы набрать обороты вместе с двумя действиями, упомянутыми выше.

Лучшие текущие SEO задачи, которые двигают иглу

По крайней мере, раз в квартал, если не раз в месяц, вы должны проводить «фейерверк». Это означает, что вы должны сделать что-то довольно целеустремленное - по словам суперразумной Линн Терри - завести новости или завести друзей.

Или, другими словами, вы должны создать шумиху вокруг своего бизнеса, продуктов или услуг. Так, каковы лучшие текущие задачи SEO? Вот 6 идей:

1. Получение действенных идей от Google Analytics - кредитуйте, где кредит должен. Получение результатов SEO требует команды. Вы должны признавать и подбадривать людей, которые добиваются успеха, чтобы инвестировать в них и показывать, как их вклад вносит вклад в общую картину. Не говоря уже о том, чтобы давать им почести перед командой и их руководством. Недавно я имел удовольствие похвалить двух членов команды за 1) использование возможности « Новости-джек », Написав сообщение в блоге о законах Тима Тебоу и домашнем обучении. Это привело к ранжированию по нескольким ключевым словам, социальным сигналам и ссылкам и 2) При написании такого уникального, ценного контента на серии страниц она получила одну из страниц для ранжирования Окно ответа Google. Признание этих усилий очень важно.
2. Борьба с низко висящими фруктами - знание основных ключевых слов, поиск ключевых слов с длинным хвостом, которые их поддерживают и дополняют, настройка тегов заголовков и метаописаний для улучшения конверсий, а также поиск путей повышения результата со страницы 2 до страницы 1 достойные мероприятия.
3. Ускорение сайта - я думаю, что за последние 6 месяцев был только один аудит, где я сказал им, что их скорость сайта выглядит хорошо. Любой другой аудит сайта, который я проводил, включает в себя рекомендации от умеренного до критического для ускорения работы сайта. Вы можете анализировать с помощью Google Page Speed ​​Insights или просмотреть свой отчет Google Analytics.
4. Сократить сайт - это только для моих крупных сайтов, которые имеют тысячи страниц, но я изучил и рекомендовал это для нескольких клиентов в последнее время. У них более жесткая конкуренция, важны сигналы качества и уникальности, и время пришло. Вот отличный ресурс для изучения этого - https://moz.com/blog/pruning-your-ecommerce-site ,
5. Делайте новости - вы спонсируете событие? Посещение выставки или конференции? Запуск продукта или новой услуги? Есть ли какая-нибудь тенденция или тематическая тема, вокруг которой вы можете создать пакет контента: вебинар, технический документ, видео, серия блогов?
6. Качественная кампания обратных ссылок - назовите это как хотите - кампания по воспитанию, кампания по приманке эго, PR-кампания, инициатива по расширению и распространению контента - цель состоит в том, чтобы получить больше обратных ссылок от влиятельных лиц и начать развивать отношения, которые вы можете продолжать продолжать лелеять. Один из моих клиентов, благодаря своим внутренним усилиям и инвестициям в аутрич-работу / построение ссылок / воспитание, получил ссылку от Forbes, которая включала в себя больше ссылок с качественных сайтов, которые подняли и опубликовали статью Forbes с обратной ссылкой.

Как вы видите, эти задачи требуют больше усилий и опыта, но если вы сможете оправдать вложения более качественным трафиком, большим количеством конверсий и большим количеством клиентов, это стоит дополнительных затрат на обслуживание, даже если это делается раз в год.

Основные задачи обслуживания SEO

Теперь, прежде чем я слишком сильно ненавижу провайдеров SEO, которые предлагают постоянное сопровождение SEO, позвольте мне сказать, что эти задачи являются важными. Они поддержание в полном смысле этого слова. НЕ иглодвигатели. Эти задачи включают в себя:

• Перенаправление 404s
• Отправка автоматизированных аналитических отчетов в формате PDF (без практической информации)
• Сообщение и обновление об изменениях и тенденциях SEO
• Множество других тактик подробно описано здесь в моем оригинале: Что, черт возьми, такое SEO обслуживание? " Сообщение блога

В конце концов, ваш SEO требует сочетания пассивной (разовой) и активной (поддерживающей) деятельности. Здравый смысл, понимание основ маркетинга и куча креативности и индивидуальности - ваш билет, чтобы все это собралось и работало.

Твои мысли?

Какие текущие SEO-операции вы считаете наиболее эффективными? Существуют ли какие-либо практики, которые вы считаете устаревшими или неэффективными и от которых следует отказаться? Звоните с вашими комментариями ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Дженни Манн - специалист по цифровому маркетингу, специализирующаяся на поисковом маркетинге (SEM / SEO) для индустрии образования K-12. Она сосредоточена на информировании, трафике и конверсиях, чтобы помочь компаниям быстрее заполнить свои конвейеры. Дженни увлечена своей сферой деятельности и часто выступает с вопросами SEO и маркетинга сайтов. Дженни преподавала SEO в EdNET, WordCamp Atlanta, NAIS, PRSA, Digital Atlanta, Ассоциации бизнес-маркетинга, Atlanta Tech Village и различных организациях цифрового маркетинга. Узнайте больше на https://jennymunn.com/.

SEO