СУФЛЁР

В отличие от театрального суфлёра, подсказывающего
артистам , виртуальный суфлёр рассказывает
об артистах .



ДОБРО  ПОЖАЛОВАТЬ!!!                   WELCOME!!!

Музыкальный фрагмент после загрузки каждой титульной страницы.
There is a musical fragment after loading each main page.



Статьи

Стратегии захвата поисков «сделано в США»

  1. Поиск № 1: Лампы производства США
  2. Поиск № 2: сделано в США, рулонные шторы
  3. Рекомендации для поисковых маркетологов

В Опрос 1000 американцев 2013 года По данным исследовательской фирмы YouGov, 47 процентов респондентов указали, что они, скорее всего, купят товар, если он будет «сделан в США» с брендингом на нем. И в 2015 году Обнаружены потребительские отчеты восемь из десяти американских потребителей заявили, что предпочтут купить продукт, произведенный в Америке, а не импортный, а 60 процентов заявили, что заплатят за него на 10 процентов больше.

Кроме того, согласно статье за ​​август 2016 года Сделано в Америке Движение :

[Google] поиски «Сделано в США» и «Сделано в Америке» резко возросли всего несколько лет назад. В мае 2016 года «Сделано в США» достигло 94 баллов по 100-балльной шкале, что указывает на пиковый интерес к поиску.

Я один из тех потребителей, которые покупают товары американского производства, когда это возможно. Я взял на себя обязательство в 2014 году по ряду причин, но в основном потому, что хотел помочь вернуть рабочие места в США. Согласно Проект «Миллион американских рабочих мест» Если бы каждый из нас купил только еще один предмет (или еще 5 процентов), произведенный в США, мы создали бы миллион новых рабочих мест. Звучит неплохо!

После принятия этого обязательства я узнал немало вещей о том, как найти товары американского производства (да, их много). Одна вещь, которую я узнал, это исследовать все онлайн заранее.

Учитывая, что я также занимаюсь цифровым маркетингом, я изучал, как компании используют PPC, SEO и контент-маркетинг для продвижения своих продуктов Made in USA - иногда эффективно, а иногда - не так уж много.

В этой первой части этой серии из трех частей я приведу пять примеров компаний, продающих свои продукты Made in USA с использованием PPC и SEO, а также краткий анализ целевых страниц и страниц с продуктами, чтобы показать, насколько сложно или просто определить если продукт действительно сделан в США (что важно, как я объясню).

В следующем месяце, во второй части, я расскажу о контент-маркетинге, линкбилдинге, PR и других способах повышения осведомленности о продуктах Made in the USA. В третьей части я расскажу о том, как поставщики B2B могут привлекать производителей, поставляющих материалы для своей продукции из США.

В этой статье примеры, которые я использовал, иллюстрируют мою точку зрения как потребителя ; ни одна из обсуждаемых компаний не является клиентами или аффилированными лицами, и у меня нет никаких данных об их кампаниях PPC или SEO.

Я приведу пять примеров по двум запросам, а также мои рекомендации о том, как маркетологи могут помочь потребителям с уверенностью покупать товары Made in USA.

Поиск № 1: Лампы производства США

Мой первоначальный поиск «сделанных в США ламп» (рисунок 1) показывает только карусель и органические результаты; Я должен был выполнить поиск в режиме инкогнито, чтобы показывать рекламу (рисунок 2).

Рисунок 1: Результаты поиска в верхней части первой страницы с каруселью

Рисунок 2. Результаты поиска в верхней части первой страницы в AdWords

Поскольку я ищу настольную лампу, предметы в карусели не представляют интереса, поэтому я их игнорирую. Первые два текстовых объявления не имеют «сделано в США» в заголовках или рекламных объявлениях, поэтому я их игнорирую. Я не ищу светодиодное освещение, поэтому я игнорирую и третье текстовое объявление.

Однако в обоих поисковой выдаче у меня есть три хороших органических списка: один для LampsUSA и два для Bellacor. В обоих списках есть теги «Сделано в США» или «Лампы американского производства» в заголовке и фрагменте, поэтому у этих компаний, похоже, есть то, что я ищу.

Обе компании являются дистрибьюторами и продают лампы разных марок - это значит, что они их не производят.

LampsUSA

Нажав на LampsUSA, я сразу попадаю на страницу с покупками лампочек Made in USA. Элементы страницы, такие как навигация в виде хлебных крошек, американский флаг и сообщения «Сделано в США», подтверждают, что я нахожусь в нужном месте (рис. 3).

Рисунок 3: Целевая страница LampsUSA

Тем не менее, я узнал (через много проб и ошибок), что вы должны проверить, что продукт на самом деле сделан в США, поскольку некоторые компании скажут «сделано», когда продукт может быть разработан или собран только в Америке.

(Одна компания, чья продукция меня очень заинтересовала, заявила: «Все продукты, разработанные на нашем предприятии в США и произведенные нашим надежным партнером». Мне понадобилось 20 минут, чтобы покопаться в обзорах продуктов и обсуждениях в блогах, чтобы узнать «надежного партнера» была компания в другой стране.)

Страна производства очень важна, потому что для того, чтобы заявить, что продукт «Сделано в США», компания должна соблюдать Стандарт Федеральной торговой комиссии "Сделано в США" в том, что «продукт должен быть« полностью или практически полностью »произведен в США».

Чтобы подтвердить страну производства, я трачу много времени на чтение описаний продуктов и информации о страницах компании.

При нажатии на первую лампу, указанную на странице LampsUSA, я вижу американский флаг и выноску «Сделано в США» (Рисунок 4), а также «Сделано в США» в описании продукта. Если бы я хотел быть супер-уверенным, мне нужно было бы посетить сайт бренда.

Рисунок 4. Страница продукта LampsUSA с информацией «Сделано в США»

Bellacor

Когда я нажимаю на органический список Bellacor, я попадаю на аналогичную целевую страницу «Сделано в США». Он также содержит полезные навигационные элементы и копии, которые позволяют мне знать, что я нахожусь в нужном месте (рис. 5).

Рисунок 5: Целевая страница Bellacor Made in USA

Нажав на первую указанную лампу, настольную лампу Allegretto Two-Light, я не могу найти «Сделано в США» в технических характеристиках изделия. В описании продукта говорится только о том, что оно «сделано вручную», и дается название бренда. Поэтому я захожу на сайт компании бренда, чтобы подтвердить, что ее продукция производится в США. Веб-сайт бренда содержит много информации, что означает некоторое время на исследования. Я возвращаюсь к Беллакору.

Вторая упомянутая лампа, настольная лампа Stacked Horn One-Light, также не имеет «Сделано в США» в своих технических характеристиках. Однако описание продукта гласит: «Абажур, сделанный в США» (Рисунок 6). Значит ли это, что сама лампа сделана где-то еще? Трудно сказать.

Рисунок 6: Описание страницы продукта Bellacor

Не сдаваясь, я смотрю на третью лампу в списке - настольную лампу. Опять же, в спецификации производства не указано «Сделано в США», но в описании продукта указано «Гордо сделано в США». Чтобы это подтвердить, мне нужно посетить сайт производителя.

Поиск № 2: сделано в США, рулонные шторы

На рисунке 7 показаны результаты первой страницы «Сделано в США». Как вы можете видеть, у меня есть несколько вариантов.

Рисунок 7: Начало первой страницы Результаты поиска «Сделано в США»

Первое текстовое объявление для The Shade Store имеет «Handcrafted in the USA» в своем описании, а четвертое объявление «Made in the USA» в заголовке, поэтому оба эти объявления выглядят многообещающими. В двух главных органических результатах также есть «Сделано в США» и / или «Сделано в Америке» в заголовках.

Магазин Тени

Посещая эту страницу, трудно сказать, сделаны ли оттенки в Соединенных Штатах; однако верхняя навигация включает флаг США. Если щелкнуть по нему, отобразится выделенное раскрывающееся окно «Ручная работа в США», как показано на рисунке 8. (Флаг в верхней части окна иногда может означать «Выберите язык или страну», поэтому я почти не щелкал по нему).

Рисунок 8: Раскрывающийся список Shade Store «Handcrafted in USA»

Я нажимаю на поле «Узнать больше» и попадаю на страницу, где рассказывается о производственном процессе компании. Эти «сигналы» помогают завоевать доверие и уверенность в том, что эта компания действительно делает свои тени в США. (Как уже отмечалось, я расскажу о контент-маркетинге во второй части.)

Шторы шале

Переходя от органического списка Blinds Chalet к домашней странице компании, я не сразу осознаю, что компания производит жалюзи или рулонные шторы в США. Это потому, что, во-первых, компания на самом деле является торговым посредником, а во-вторых, на главной странице есть слайдер.

Прокручивая страницу вверх и вниз в поисках всего, что говорит «Сделано в США», ползунок переместился и, наконец, обнаружил сообщение «Сделано в США», которое вы видите на рисунке 9.

Рисунок 9: Домашняя страница шторы с ползунком

(Именно по этой причине моя коллега Рэйчел Канлифф из Cre8d Design и я рекомендую нашим клиентам не использовать ползунки. Если бы он не изменился, я бы пропустил сообщение и покинул сайт.)

Призыв к действию на слайдере гласит «Просмотр всей нашей линейки продуктов» вместе с функцией быстрой цитаты. Я нажимаю, чтобы просмотреть «полную линию», и я попадаю на страницу, которую вы видите на рисунке 10, - это не линия продуктов, а определение - это то, что подразумевается под «Сделано в США».

Рисунок 10: Страница «Линия продуктов» шале для шторы

В то время как моя часть по удобству использования хочет исправить ползунок домашней страницы и обмен сообщениями, моя потребительская часть находит эту информацию интересной. ( Ссылка, если вы хотите прочитать это .) Именно на этой странице я узнаю, что Blinds Chalet является реселлером оконных покрытий производства США. Определение компании «Сделано в США» соответствует стандарту FTC.

BlindSaver

Как и Blind Chalet, BlindSaver является реселлером различных марок жалюзи и оттенков. Я посетил этот сайт, потому что ключевые слова в теге заголовка соответствовали моему поисковому запросу.

Органический поисковый список приводит меня на целевую страницу «Сделано в Америке» (рис. 11), на которой говорится, что в компании представлена ​​линейка «пользовательских жалюзи и штор, собранных прямо здесь, в Америке».

Рисунок 11: Целевая страница BlindSaver

Однако после просмотра ряда продуктов, перечисленных на странице, я не уверен, действительно ли какой-либо из них произведен в США. Ничто в описании продукта не гласит: «Сделано в США».

Если бы вы, как потребитель, заходили на веб-сайт через домашнюю страницу (а не через указанную выше целевую страницу), вы бы не знали, произведены ли какие-либо из этих продуктов в США, потому что в копировании и навигационных элементах домашней страницы отсутствуют « Сделано в США ».

Действительно, поиск «сделано в США» с использованием окна поиска по сайту приводит к появлению страницы результатов с сообщением: «Не было продуктов, которые содержали бы все слова, которые вы искали» (рисунок 12). Итак, немного сбивает с толку.

Рисунок 12. Страница результатов поиска по сайту для BlindSaver

Рекомендации для поисковых маркетологов

Хотя я использовал только несколько примеров, это упражнение подводит итог моего опыта потребителя, ищущего продукты Made in the USA. В основном, это требует определенной работы и должной осмотрительности!

Потребители должны не только найти компании, производящие продукцию в США, но и обязанность подтвердить, что страна-производитель действительно является США, поскольку обмен сообщениями на веб-сайте может быть расплывчатым или вводящим в заблуждение.

Если вы агентство, работающее с производителями или дистрибьюторами, которые продают продукты Made in USA (согласно стандарту FTC), ниже приведены мои рекомендации, помогающие потребителям принять решение о покупке вашей продукции:

Поиск объявлений и объявлений

Лучший способ запечатлеть поиски «Сделано в США» - добавить эту формулировку в заголовки объявлений PPC и теги заголовков целевых страниц. Как видно из результатов поиска, которые я показал, сообщение «Сделано в США» выделяется именно потому, что оно соответствует поисковому запросу.

Вы также можете использовать сообщение «Сделано в США» в описании объявления, расширениях выноски и ссылках на сайт, а также в теге html description.

Я понимаю, что ключевые слова, которые я использовал, были довольно широкими, и на самом деле, я часто уточняю свои поиски «сделано в США», чтобы найти то, что я ищу, например, «настольная лампа середины века, торшер, подвесная лампа». стоит скорректировать соответствие ключевых слов соответственно.

Для малых предприятий, которые продают предметы ручной работы и / или уникальные вещи, но имеют микробюджеты, у меня есть одно слово для вас: Etsy.

Целевые страницы

Объявления «Сделано в США» и органические объявления должны доставлять потребителей на целевые страницы «Сделано в США». На этих страницах должно быть конкретно указано, что компания либо производит свою продукцию в США, либо перечисленные фирменные продукты были проверены торговым посредником как «Сделано в США».

Страницы продукта

Чтобы облегчить покупателям поиск продуктов Made in USA (и соответствие стандарту FTC), компаниям следует специально указывать «Страну производства» для всех компонентов, входящих в состав продукта.

Я понимаю, что проверка - это большая работа, но для потребителя поиск продуктов, произведенных в США, из материалов, полученных в США, - это как тройная победа: для производителя, для потребителя и для экономики США.

Я мог бы дать еще полдюжины рекомендаций по поиску, удобству использования, контенту, обмену сообщениями и т. Д., Но эта статья уже выходит за рамки. Если вы опытный поисковый маркетолог, вы, наверное, уже отметили многие из них.

Во второй части я расскажу, как компании могут повысить осведомленность о своих продуктах «Сделано в США» с помощью контента, создания ссылок, PR и социальных сетей.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Новости

Курсы сео продвижения харьков
Все больше людей хотят научиться раскрутке сайтов в современных системах поиска, достигать вершин выдачи популярных запросов, зарабатывать на этом деньги. Сегодня даже ребенок понимает, что любое видео

Бесплатная автоматическая раскрутка сайта
Зачем нужна сео оптимизация сайта? На первых порах это один из самых эффективных способов продвижения. Она помогает улучшить ранжирование площадки в поисковых системах, улучшить выдачу ресурса по запросам

Услуги сео продвижения
Используя услуги SEO оптимизаторов, веб-студий, систем продвижения или самостоятельно занимаясь раскруткой сайта, нужно постоянно следить за результатами проделанной работы. Это помогает определить,

Анализ сайта онлайн бесплатно
Анализ конкурентов – дело непростое и трудоёмкое, но без него никак не обойтись при смене алгоритма или в случаях, когда сайт надежно застопорился и никак не двигается по некоторым запросам. Знакома такая

Где покупать ссылки для продвижения сайта
Правильно сформированный список поисковых запросов один из самых важных моментов для продвижения сайта. Ошибки на этом этапе приведут к тому, что потенциальные заказчики или посетители сайта попросту

Как снять пароль на андроиде
  Имейте в виду: сброс пароля вышеупомянутым методом вероятен только при наличии активного интернет-соединения на Вашем телефоне либо планшете с Android. Непринципиально, применяется при этом доступ средством

Настольный хоккей минск
Вы решили приобрести pansionat-peschanoe.com.ua? Конкретно хоккей, а не аэрохокей? Наша статья поможет вам сделать верный выбор. Если у вас еще останутся вопросы, то наши менеджеры готовы ответить на

Ephebopus rufescens
Ephobopus rufescens Класс – Паукообразные Отряд – Пауки Семейство – Птицееды истинные Род – Ephebopus Фронтальные ноги у их удлинённые, и малость сплюснутые на концах. Раздражительные волоски у этих пауков

Медтехника в ростове
Магазин медтехники – вариант бизнеса для тех, кто не желает возиться с лицензиями и ворохом разрешительной документации. Такового количества допусков и требований, предыдущих, к примеру, открытию аптеки,

Астана квартира посуточно
Компания «Мир Квартир» - это большой выбор квартир в Астане посуточно. Наша компания предлагает снять квартиру в Астане без посредников и не переплачивать за услуги непонятного свойства. Останавливая



Новости

Забыл пароль?

samsung galaxy зависает?

Забыл пароль от вконтакте?