Стратегии локального SEO для малого бизнеса

1. Оптимизация локального SEO с последовательным NAP
2. Оптимизация имени
3. Оптимизация адреса
4. Оптимизация номера телефона
5. Включить NAP в нижний колонтитул вашего сайта
6. Воспользуйтесь преимуществами локальных служб каталогов
7. Создавайте местную достоверность: обращайтесь с отрицательными отзывами правильно
8. Создать локально-ориентированное содержимое
9. Больше - не всегда лучше
10. Ограничьте количество страниц потребностями ваших клиентов
11. Создание локальных ссылок
12. Оптимизируйте свою целевую страницу
13. Нижняя линия

С появлением мобильных устройств и, таким образом, мобильных поисков, локальная SERP (страница результатов поисковой системы) и локальное присутствие чрезвычайно важны для диктовки успех вашего бизнеса ,

Тем не менее, локальные стратегии SEO, по общему признанию, легче сказать, чем сделать. Есть много факторов, которые могут определять Local SERP по имени, адресу и номеру телефона (NAP), органическим обзорам, а также по получению большинства локальных каталогов и каталогов, среди многих других.

Итак, в этой статье у нас будет более глубокое обсуждение локальных стратегий SEO. Мы сосредоточимся на том, чтобы дать вам полезные советы, примеры лучших практик, а также на том, как измерить ваш прогресс. К концу этой статьи у вас будет более четкое представление о том, как оптимизировать локальную поисковую выдачу и свое присутствие.

Итак, без лишних слов, давайте начнем с первого: оптимизации вашего NAP.

Оптимизация локального SEO с последовательным NAP

NAP (имя, адрес и номер телефона) являются тремя наиболее важными факторами для вашего местного SEO. Непротиворечивость NAP означает, что имя, адрес и номер телефона вашей компании постоянно указаны в сети одинаково. Помимо этих трех, также важно, чтобы адрес вашего веб-сайта и адреса в социальных сетях были последовательно указаны.

Почему согласованность NAP важна для местного SEO? Давайте ответим на это на примере. Скажем, название вашей компании, адрес и номер телефона: компания XYZ, 123 New ABC Road, Imaginary City, NY 12345, 123-444-5555. Что случилось, если вы указали свой адрес как 123 New ABC Rd? Для человека-читателя, скорее всего, это не будет проблемой.

Однако следует помнить, что SERP диктуется не людьми, а алгоритмами. Эти два разных адреса, приведенные выше, могут не создавать проблем для читателей, но это два совершенно разных адреса для алгоритма.

Итак, как мы можем проверить, соответствует ли наш НПД? Просто введите название вашей компании в Google и посмотрите, есть ли разница. Если да, вы можете исправить свой NAP, перейдя на каждый веб-сайт, на котором указана ваша компания, создав учетную запись и изменив список вручную. Это болезненный, повторяющийся процесс, но необходимый компонент стратегий локального SEO.

Ниже приведены несколько советов относительно NAP, которые вы можете попробовать:

Оптимизация имени

Оптимизация названия вашей компании должна быть простой из трех, просто потому, что вы имеете над ней максимальный контроль. Важно решить, как вы хотите, чтобы ваше имя присутствовало в сети и оставалось неизменным. Например, если вы являетесь LLC, хотите ли вы включить это в свое фирменное наименование? Ключ заключается в том, чтобы поддерживать его в разных списках.

Оптимизация адреса

Мы обсуждали это в примере выше. Это правда, что Google стал все лучше и лучше различать небольшие различия в адресе , Тем не менее, всегда полезно поддерживать согласованность формата вашего адреса.

Лучший способ выбрать формат - это проверить его на Картах Google. Введите свой служебный адрес в Картах Google, и Карты вернут результаты вашего поиска. Используйте лучшее предложение в качестве формата по умолчанию и оставайтесь последовательными. Не забудьте проверить точность своего адреса с помощью онлайн-инструментов, таких как этот от EDQ ,

Оптимизация номера телефона

Если у вас есть несколько активных номеров, решите, какой из них вы хотите использовать в своих онлайн-списках. И число, и формат всегда должны быть одинаковыми.

Включить NAP в нижний колонтитул вашего сайта

Вы должны включить свой НПД в нижний колонтитул вашего сайта, каждую страницу, когда это возможно. В идеале, вы хотите, чтобы он был в текстовом формате HTML, который легко сканируется Google рейтинг ботов , Избегайте использования NAP в формате изображения, потому что боты не распознают его.

Воспользуйтесь преимуществами локальных служб каталогов

Это хороший список, составляющий все лучшие местные каталоги списки там , Использование этих сервисов сделает работу менее трудоемкой, и с ними будет проще обеспечить согласованность. Они также особенно полезны, когда вы меняете адрес или номер телефона или делаете полный ребрендинг.

Создавайте местную достоверность: обращайтесь с отрицательными отзывами правильно

Авторитет онлайн важен не только для ваших локальных целей SEO, но и для успеха вашего бизнеса в целом. Мы все знаем, как в нынешнюю эпоху социальных сетей обзоры действительно могут разрушить ваш бизнес. Поддержание отзывов на Google Картах и ​​других локальных каталогах будет самым важным аспектом вашего авторитета на местном уровне. Конечно, предоставление отличных продуктов и / или услуг на постоянной основе - лучший способ завоевать доверие.

Все мы знаем, что негативные отзывы являются проклятием большинства, если не всех предприятий в настоящее время. Тем не менее, независимо от того, как сильно вы пытаетесь поставить, вы всегда получите один плохой отзыв или другой.

Почти невозможно удалить плохой обзор в этом возрасте, когда «интернет навсегда». Итак, что вы можете сделать, чтобы минимизировать проблему? Всегда отвечайте на все плохие отзывы и старайтесь решить проблему. Покажите, что вы заботитесь и хотите добиться большего в будущем. При необходимости вы можете отправить им бесплатные продукты или услуги, в зависимости от ситуации.

Создать локально-ориентированное содержимое

Для обычных предприятий местный контент - это не только ваши письменные статьи, но и все, что окружает сам бизнес. Если вы ресторан, очевидно, вы знаете, что наличие «грамматизируемого» интерьера и продуктов обеспечит ваше присутствие в социальных сетях, и это также очень мощный контент ,

Тем не менее, это не значит, что письменное содержание не важно, оно все еще особенно полезно, особенно как часть местных стратегий SEO. Вот несколько советов по оптимизации содержимого на сайте:

Больше - не всегда лучше

Одна из худших практик в местном SEO - иметь слишком много статей, ориентированных на местоположение. Это, очевидно, может быть эффективным, но с 2015 года Google оштрафовал лишние страницы местоположения, окрестил «дверные страницы» ,

Поэтому избегайте низкокачественных страниц с локальным контентом и сосредоточьтесь на качестве. Согласно собственным словам Google, касающимся страниц дверного проема, контент должен быть неотъемлемой частью опыта вашего пользователя и всегда должен быть актуальным.

Проще говоря, содержание должно быть сделано для людей. Вы можете опубликовать 30 различных страниц своих продуктов, ориентированных на 30 различных мест, но эти страницы совершенно бесполезны для людей. Хотя вашей конечной целью является локальное SEO, вы должны в первую очередь определить полезность вашего контента.

Ограничьте количество страниц потребностями ваших клиентов

Сколько страниц на самом деле вам нужно? Ответ - это число, необходимое для ответа на вопросы ваших клиентов. Если вы ответили на все эти важные вопросы, вам просто не нужно продолжать добавлять контент.

Создание локальных ссылок

Если вы абсолютно уверены, что вам нужно создавать больше контента, но вы уже выполнили потребности своих клиентов, сфокусируйтесь на контенте, который может генерировать локальные обратные ссылки. Тип содержимого будет отличаться в зависимости от вашей отрасли. Например, компании FnB могут создать мероприятие с местными сообществами с сильным присутствием в Интернете и создать контент вокруг этого события. Сообщения эксперта всегда эффективны если ваша отрасль или ниша позволяет , Возможности ограничены только вашим воображением.

Оптимизируйте свою целевую страницу

Хотя оптимизация сайта не является конечной целью SEO, она все же очень важна. Как мы уже упоминали ранее, локальная оптимизация может составлять 20% вашего успеха в SEO. Очевидно, что первой страницей, которую вы должны оптимизировать на месте, являются ваши целевые страницы. Это довольно старая статья по оптимизации вашей целевой страницы SEO, все еще актуален сегодня ,

Нижняя линия

Ключом к локальному SEO является последовательность, не только в оптимизации вашего сайта на и вне сайта, но и в поддержании вашего авторитета в автономном режиме в целом. Это долгий и утомительный процесс, но в конечном итоге он того стоит. Вы также можете работа с местными SEO экспертами чтобы убедиться, что ваш сайт и список карт оптимизированы должным образом.

Статистика показала, что 50% клиентов, которые сделали локальный поиск посетил магазин в течение дня , Таким образом, вы не можете недооценивать важность местного SEO в этом мобильном мире.