Стратегия SEO: как выбрать лучшее для своего бизнеса

SEO позиционирование не просто еще один инструмент для маркетинга вашего бизнеса; Это стратегия, которая требует среднесрочного и долгосрочного планирования , последовательного применения и последующих действий, а также обратной связи о действиях SEO. Любой, кто хоть немного разбирается в цифровом маркетинге, знает, что SEO или поисковая оптимизация - это не просто вывод вашего бизнеса или продукта в число лучших результатов по тем критериям, которые вы считаете интересными в любой поисковой системе, особенно в Google.

Что такое SEO?

Скорее, углубившись в тему, и для того, чтобы сделать эту статью более привлекательной для тех, кто не знаком с этой областью, мы предоставим несколько определений SEO, которые помогут нам понять, что это такое и как концепция развивалась с течением времени:

SEO - все просто, поисковая оптимизация.

SEO - цифровая маркетинговая дисциплина, которая направлена ​​на привлечение большего количества трафика на сайты путем улучшения их позиции в результатах поисковых систем.

SEO - набор стратегических и тактических факторов, которые нам необходимо усовершенствовать и поддерживать, если мы хотим соответствовать интересам Google:

ПРЕДЛАГАЙТЕ наиболее СООТВЕТСТВУЮЩИЙ контент каждому пользователю при каждом поиске.

Если нам удастся сделать это, наши усилия будут «вознаграждены», увидев наш контент на вершине рейтинга SERP (Search Engine Results Page).

• GO - В Испании, где Google составляет более 97% всех поисковых систем, можно с уверенностью сказать, что SEO является синонимом Google Optimization . Эта поисковая система также навязывает свои собственные правила с различными алгоритмами, которые она использует для классификации и ранжирования контента (Penguin для контента, Panda для обратных ссылок и Hummingbird для семантического SEO).

• В будущем SEO, вероятно, будет переименован в SXO (Search Experience Optimization), и нам придется оптимизировать общий поиск пользователей в Google, а не только на нашем веб-сайте.

Зачем бизнесу нужны стратегии SEO?

Есть много причин, почему не разрабатывать и не применять непрерывную стратегию SEO больше не вариант для большинства компаний, независимо от того, работают они на глобальном или локальном уровне.

Элементы цифровой эстетики

Стратегия SEO теперь является неотъемлемой частью коктейля цифровой стратегии. Это верно по нескольким причинам:

Потому что в цифровом мире, нравится нам это или нет, мы являемся тем, кем говорит Google.

Потому что мы должны выбирать наши сражения для одной из 10 лучших позиций очень мудро. Не все из них одинаково важны или легко победить.

Потому что, если у нас нет стратегии SEO, наши конкуренты, несомненно, будут.

Потому что SEO-стратегии отражают нашу глобальную (не только цифровую) стратегию, и наоборот.

Потому что трафик нашего сайта не может зависеть исключительно от платных медиа.

Тем не менее, важно уточнить, что наша стратегия SEO определяет, где мы хотим бороться за эти первые 10 позиций (в каком поиске и по каким темам), а тактика SEO - это действия, предпринимаемые для достижения этих целей.

Шаги для определения стратегии SEO

Методология создания SEO-проекта фокусируется на процессе (упрощенном для этих целей) определения нашей стратегии для поисковых систем или органического трафика и разбивается на следующие этапы, используя испанский бизнес подарков в качестве практического примера.

1. Анализ рынка и цифровая оценка компетентности.

Используя такие инструменты, как общий а также SEO-монитор мы можем определить, какие семантические поля генерируют больше трафика в нашем бизнесе или отрасли, выявляя наиболее часто повторяющиеся поиски на наших рынках.

Начальная точка: обзор ключевых слов. Источник: SEMrush.

В этом случае мы видим, что «regalos originales» (оригинальные подарки) получает наибольшее количество запросов в месяц (110 000 в месяц), за которыми следуют «regalos personalizados» (персонализированные подарки) и «regalos para hombres» (подарки для мужчин).

Мы также анализируем все области известных конкурентов, чтобы определить инструменты и стратегии, которые они используют, KW, по которым они ранжируются, и семантические поля, на которых они решили сосредоточиться, их сложность (обычно, чем больше поисков получает ключевое слово, тем труднее оказаться на первой странице результатов поиска или поисковой системы), а также органический трафик, который имеют эти конкуренты.

Обзор конкурентов (обычный и платный трафик, KW, обратные ссылки и т. Д.). Источник: SEMrush.

Сравнение видимости конкурентов для выбранных KW. Источник: SEO Monitor.

2. Анализ ключевых слов и семантических полей.

На первом этапе процесса цель состоит в том, чтобы использовать различные инструменты для получения максимально возможного количества KW, связанных с областью бизнеса, которую вы анализируете, например, «regalos» (подарки). В этом случае SEMrush дает нам более 10 500 кВт для работы, которые мы можем экспортировать в электронную таблицу в Excel или аналогичных программах.

Если возможно, мы не должны ограничивать себя только одним инструментом при «поиске» поисковой системы, поскольку каждый инструмент имеет разное содержимое в своей базе данных, и использование только одного может означать, что мы пропускаем некоторые важные KW. Google KW Planner от Google AdWords всегда является хорошим источником KW, в то время как другие инструменты классифицируют KW по структуре или теме.

Как только мы получим этот огромный список KW, наша первая задача - выбрать те, которые имеют желаемый объем. Мы можем выбирать ключевые слова с «большой головой» или «длинным хвостом», в зависимости от наших потребностей: большие головы KW являются более общими, с большим объемом поиска и более низкими коммерческими намерениями и, как правило, затрудняют позиционирование, тогда как длинный хвост KWs полная противоположность.

KW Big Head против KW Long Tail

Эта первоначальная обрезка исключит большую часть этих 10 500+ киловатт. Затем мы должны попытаться классифицировать выбранные вами ключевые слова в соответствии с обнаруженными шаблонами поиска, например:

1. По получателю: «подарки моей девушке».
2. По случаю: «Дары Первого Причастия».
3. По цене: «подарки до 10 евро».
4. По теме: «Подарки Звездных войн».
5. Сочетания вышеперечисленного: «подарки на день рождения для подруг».
6. По типу подарка: «персонализированные кружки».

После того, как мы сгруппировали все интересующие вас KW в нашем секторе, нам нужно связать каждую группу с этапом последовательности конверсии для человека, выполняющего поиск, или контекстом поиска.

В этом случае все поиски, кроме «персонализированных кружек», пытаются найти идеи подарков; другими словами, контекст поиска - это Осознание.

Шаблоны стадии осведомленности и тип контента для оптимизации этих поисков.

Если мы сконцентрируемся на «подарках для женщин» в качестве первого поиска на этапе осведомленности, мы увидим, что это автоматически ведет к другим на более глубоком уровне с такими вариантами поиска, как:

1. «Романтические подарки для женщин».
2. «Подарки для дома».
3. «Подарки для спортивных женщин».
4. «Подарки для здоровья и здоровья для женщин».
5. «Подарки для женщин, которые путешествуют».
6. И т.п.

Структура категории «Подарки для женщин» в специализированной электронной коммерции. Рассмотрение шаблонов этапов и типа контента для оптимизации этих поисков.

Наконец, на этапе рассмотрения последовательности поиска больше внимания уделяется принятию решения о покупке между различными конкретными вариантами, например:

1. «Гигантский надувной матрац в форме пиццы».
2. «Заварник чая Лох-Несское чудовище».

KW на последнем уровне конверсионной воронки: конкретные продукты.

Здесь мы видим, что поиски и решения сосредоточены на более конкретных аспектах продуктов или типа продуктов, которые клиент уже выбрал (продукт, цена, внешний вид и т. Д.), А не на получателях подарков и / или случаях.

3. Выбор ключевых слов и логических группировок.

Как только у нас будет список KW, которые точно отражают наш бизнес и продукты, нам нужно организовать их в логические группы, которые мы можем разбить на разные уровни. В случае нашего образца подарков бизнес:

1. По контексту поиска на воронке конверсии (осведомленность, рассмотрение, конверсия).
2. Получателем подарка (мужчина, женщина, девушка, мальчик, бабушка, дедушка, парень, девушка и т. Д.).
3. По образу жизни получателя (Sporty, Traveller, Reader, Techie, Film Buff и т. Д.).
4. По случаю подарка (день рождения, рождество, свадьба, янки своп и т. Д.).
5. По тематике подарков (Звездные войны, Динозавры, ТВ-шоу и др.).
6. И так далее…

Некоторые подарки, связанные с подарками: день матери, оригинальные подарки для мужчин, подарки на день матери, подарки на день отца, подарки, подарки для женщин, рождественские подарки, подарки на день отца, свадебные подарки, подарки на день матери, оригинальные подарки для женщин, день святого Валентина подарки, рождественские подарки, подарки на день рождения, подарки от янки-свопа, ботанические подарки, подарки для мам, оригинальные подарки для малышей.

Это приведет нас к подобной группировке, где число в скобках - это количество KW в каждой группе. В каждой группе нам нужно выбрать семантические поля и / или KW, на которых мы хотим сфокусироваться, в соответствии с нашими интересами, например:

1. KW с наилучшими соотношениями (объем поиска / сложность SERP). Фактор сложности дает нам почти все инструменты, которые нам нужны, основываясь на контенте и доменах, которые занимают первые 10 позиций в первой выдаче для поиска с этим KW.

2. Стратегические KW . Мы захотим использовать некоторые KW независимо от их объема или сложности поиска, по стратегическим причинам, связанным с нашей деятельностью, продуктом, брендом и т. Д. Если мы продаем подарки, то нас может заинтересовать даже нечто такое же общее, как «покупка подарков». ,

3. Длиннохвостый KWs . Независимо от того, есть ли у нас электронная коммерция (как пример, использованный здесь), которая продает много разных продуктов, или мы нацелены на нишевый рынок, некоторые из наших KW неизбежно будут иметь долгосрочные условия. Они обычно имеют низкий объем поиска, но их легче позиционировать на первой выдаче; Кроме того, коммерческое намерение для этих поисковых терминов, как правило, намного выше.

4. Определение информационной архитектуры (сайт и блог).

С помощью созданных группировок мы теперь собираемся определить архитектуру как статического веб-сайта с нашими продуктами / услугами, так и нашим блогом. Упрощенная структура будет выглядеть примерно так:

AI сайта

Слева мы видим, что статический сайт делится на категории и подкатегории вплоть до продуктов, а справа структура блога также делится на категории и посты. Категории, подкатегории и описания продуктов обычно предоставляют результаты поиска на этапах рассмотрения и конверсии воронки, а сообщения в блоге можно использовать для создания контента, ориентированного на поиск на уровне осведомленности, который по-прежнему довольно универсален. Эти посты также позволяют нам предлагать гораздо больше информации, чем описание основного продукта.

Для нашего примера электронной коммерции подарков статическая структура может быть:

1. Получатель подарка
   1. мужчина
   2. Женщина
   3. мальчик
   4. девушка
   5. Парень
   6. любимая девушка
2. Случай подарка
   1. день рождения
   2. свадьба
   3. Своп янки
   4. рождество
   5. Годовщина
3. Образ жизни получателя
   1. Sporty
   2. Фильм любитель
   3. Технарь
   4. Путешественник
4. Цена подарка
   1. € 0-5
   2. € 6-10
   3. € 11-30
   4. € 30+

Динамическая часть блога, посвященного бизнесу подарков, может иметь такую ​​же структуру, но мы можем сделать его содержимое менее конкретным, чем в статической части, с помощью публикаций, которые привлекут внимание людей, ищущих на этапе осведомленности, или помогут им сравнить варианты на этапе рассмотрения. этап, и оттуда предоставить ссылки на продукты в статической области сайта.

В заключение мы покажем несколько примеров архитектур сайтов (стратегий SEO), реализованных испанскими онлайн-магазинами подарков, хотя нужно сказать, что все они довольно похожи. Стратегии SEO должны постоянно обновляться и обновляться, так как позиционирование сайта динамично и постоянно меняется. Фантастическая стратегия SEO сегодня может устареть через год .

Curiosite Regalador regalos.es factoriadelosregalos.com