- Измерения
- Moz Keyword Трудность
- Конкурс Google Adwords
- Грейдер ключевых слов HubSpot
- Эксперимент
- Заключение
Для большинства веб-сайтов выбора ключевых слов, которые являются релевантными и имеют объем поиска, просто недостаточно. Если ваши клиенты не являются одним из немногих веб-сайтов, которые имеют устоявшийся бренд и присутствие в Интернете, вы, скорее всего, столкнетесь с трудностями, когда сможете сразу же побороться за эту славную страницу в одном месте за эти ключевые слова денег.
К счастью, еще есть надежда. Вы можете использовать инструменты сложности ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые не так конкурентоспособны друг с другом. Три, которые мы используем здесь больше всего в ProFromGo:
- Инструмент сложности ключевых слов в Moz
- Инструмент сложности HubSpot
- Конкурс Google AdWords
Мы решили взглянуть на цифры и посмотреть, как все эти измерения ключевых слов связаны друг с другом.
Измерения
Прежде чем углубляться в сравнение, позвольте мне начать с объяснения того, как каждый из инструментов подходит для измерения сложности.
Moz Keyword Трудность
Инструмент сложности ключевых слов Moz - это один из многих инструментов, к которым вы получаете доступ, подписываясь на ежемесячную подписку. Моз Про план. Как только вы зарегистрируетесь в плане, вы можете просто получить доступ к инструменту и вставить нужные ключевые слова, чтобы определить их трудности:
Как Моз рассчитывает этот счет? Как заявил бывший генеральный директор Moz Рэнд Фишкин :
«Трудность в настоящее время основана на авторитете страницы + авторитет домена 20 лучших результатов ранжирования для данного запроса. Мы пытаемся приблизить ссылку «сила» или важность верхних результатов, и в формуле используется средневзвешенное значение (поэтому, если в первых нескольких результатах есть слабые страницы, сложность будет ниже, чем если эти слабые страницы будут еще ниже в рейтинге). Что касается PA / DA - они построены с использованием системы машинного обучения. Входными данными являются 40+ метрик из нашего веб-графика и графика ссылок (плюс сотни производных от этих метрик), а набор тестов составляет ~ 10K результатов поиска Google. Вы можете увидеть больше об этом здесь - http://moz.com/learn/seo/domain-authority »
Имейте в виду, что я изменил ссылку в приведенной выше цитате, чтобы более точно направить вас к лучшей странице, описывающей домен и авторитет страницы.
Конкурс Google Adwords
При использовании Планировщика ключевых слов Google вы могли видеть столбец «Соревнование», в котором указывается, является ли соревнование «Высоким», «Средним» или «Низким».
Однако, если вы, как и я, являетесь специалистом по исследованию ключевых слов, вам нужно проанализировать сложные цифры, стоящие за ним. Просто загрузите эти данные, и вы получите доступ к исходному баллу соревнований, который Google назначает каждому ключевому слову.
На сайте Google они определяют измерение Конкурса следующим образом:
«Количество рекламодателей, показанных по каждому ключевому слову по отношению ко всем ключевым словам в Google. Обратите внимание, что эти данные относятся к выбранному вами местоположению и таргетингу в поисковой сети. В столбце «Конкуренция» вы можете увидеть, является ли конкуренция за ключевое слово низкой, средней или высокой.
Важно помнить, что этот показатель относится только к конкурсу в Google AdWords, а не к фактическому конкурсу по результатам поиска.
Грейдер ключевых слов HubSpot
Грейдер ключевых слов HubSpot работает аналогично инструменту сложности ключевых слов в Moz. Загрузите ваши ключевые слова в инструмент, и он автоматически даст вам оценку ключевых слов от 1 до 100.
Hubspot просто определяет их оценку по ключевым словам как «как трудно вам попасть на первую страницу результатов поисковой системы по определенному ключевому слову».
Эксперимент
Чтобы проверить это, мы сначала собрали список из 1000 ключевых слов из индустрии интернет-маркетинга, чтобы обеспечить больший размер выборки.
Обратите внимание, что мы изменили «Конкурс Google» на процент, чтобы его было легче сопоставить с двумя другими трудностями.
После составления списка нужно было просто рассчитать три разных показателя:
- Значение
- Дисперсия
- Стандартное отклонение
Результаты оказались примерно такими:
Для всех вас, визуальных учеников, вот небольшая гистограмма, которую я составил:
Когда я смотрю на эти цифры, на меня сразу бросаются три вещи. Первое, что бросается в глаза - это средние трудности с ключевыми словами. Помните, что это не средние трудности с ключевыми словами во всех отраслях . Каждая вертикаль будет иметь разные уровни сложности ключевых слов в зависимости от того, насколько заметна конкуренция. Например, ключевые слова, связанные с травмами, как правило, будут иметь более высокие трудности, чем те, которые связаны с сантехнической промышленностью, где рынок не настолько насыщен, или когда люди обычно тратят меньше денег на видимость в Интернете.
Однако, особенно в качестве маркетологов, важно понять, что средние трудности для отрасли по каждому инструменту заключаются в следующем:
- Google : 81%
- HubSpot : 78%
- Моз : 66%
Независимо от того, какой инструмент подсказки ключевых слов вы используете, вы можете использовать эти показатели в качестве общего руководства, чтобы увидеть, являются ли исследуемые вами термины относительно конкурентоспособными по сравнению со средними показателями.
Следующей тенденцией, которую я заметил, является то, что Google Competition и HubSpot Трудность измеряются значительно выше, чем Moz, примерно на 13% -15%. Показатель сложности ключевых слов в Moz явно имеет гораздо более высокий порог для того, что он считает ключевыми словами, за которые действительно трудно конкурировать. Причина, по которой мы это наблюдаем, заключается также в том, что инструмент HubSpot измеряет то, что нужно, чтобы попасть на первую страницу, а Moz учитывает всю первую двадцатку при определении сложности .
Это также может служить руководством для тех, кто использует Google Competition, но не подписывается на премиальные инструменты HubSpot или Moz. Эти данные позволяют нам полагать, что Google Competition может быть хорошим индикатором того, как выглядит сложность HubSpot, и в среднем на 15% выше, чем показатель Moz.
Итоговая метрика, которую я рассчитал, была стандартным отклонением всех трудностей с ключевыми словами во всех трех инструментах. Здесь я заметил очень похожую тенденцию к средним, проанализированным выше. Стандартные отклонения Google и HubSpot, по-видимому, примерно одинаковы, в то время как трудности с ключевыми словами Moz, похоже, намного ближе к среднему значению. Трудности Google и HubSpot колеблются в среднем гораздо больше, чем Moz. Это хороший показатель надежности данных. Фактически, показатель сложности ключевых слов в Moz почти в два раза выше, чем у HubSpot и Google . Это дает инструмент Моза больше доверия, чем два других.
Заключение
Этот эксперимент идеален? Нет. Но это дает нам некоторое представление о сравнении уровня сложности ключевых слов. Я полагаю, что три выноса это:
- Средняя сложность для терминов, связанных с интернет-маркетингом, для Moz составляет 66% и ~ 80% для HubSpot и Google.
- И показатель Google Competition, и показатель HubSpot обычно дают более высокие показатели сложности, чем показатели Moz, примерно на 12-15%.
- Оценки сложности ключевых слов в Moz более надежны, чем в HubSpot и Google
Если у вас есть какое-либо другое понимание различий между этими трудностями, я бы хотел, чтобы вы оставили их в комментариях ниже.
[hs_form id = ”3 ″]