Спросите SMXpert: исследование ключевых слов и копирайтинг

Серия Ask the SMXpert продолжает сегмент вопросов и ответов (Q & A) сессий, проводимых в Search Marketing Expo (SMX) Запад 2018.

Следующие вопросы и ответы взяты из исследования ключевых слов и копирайтинга для успешного поиска Bootcamp с Кристин Черчилль , с введением модератора Дебра Масталер ,

Модератор Дебра Масталер: Кристина, известная своими глубокими знаниями в области исследования ключевых слов и онлайн-маркетинга, является одним из немногих профессионалов в области поиска, обладающих одинаковыми знаниями в области поисковой оптимизации (SEO) и оплаты за клик (PPC). тактики.

Она работает в поисковой индустрии с 1998 года и работает с некоторыми из крупнейших брендов в мире. Ее самый большой совет для поисковых маркетологов сегодня? «Будь разносторонним и продолжай учиться». Мудрые слова.

Вопрос: Как найти ключевые слова, специфичные для разных регионов, для компаний, имеющих несколько филиалов в разных штатах США? (Предполагается, что мы все используем одни и те же слова по всей стране, но это не всегда так).

Кристина: Мой любимый инструмент для сравнения регионального использования ключевых фраз - это инструмент Google Trends. Если вы введете ключевые фразы в инструмент Google Trends, он наглядно покажет вам варианты популярности, в которых используется эта фраза. Google Trends позволяет более детально изучить использование ключевых слов в стране, субрегионе, штате или даже городе.

Просмотр карты с данными о ключевых словах - это быстрый и увлекательный способ узнать о региональном использовании фраз - и данные поступают прямо из Google. Для определения вариантов терминов вы можете использовать консоль поиска Google или даже тезаурус или словарь региональных языков, хотя последний может не поспевать за появляющимся использованием ключевой фразы.

Вопрос: Каковы некоторые рекомендации по оптимизации ключевых слов через социальные сети? Вы видели успех с этим?

Кристина: Одна из лучших практик, которые вы можете использовать в социальных сетях, - это не забывать использовать ключевые слова! Твиты, публикации в Instagram и контакты Pinterest - это все возможности для целенаправленных и целенаправленных ответов, если вспомнить их ключевые слова.

Включение ключевого слова в твит или заголовок вашего блога может упростить поиск вашего твита или поста. Люди используют окно поиска в Твиттере и других социальных сетях, и когда они используют его, они обычно вводят ключевые фразы. Как и в Google, использование ключевых слов в вашей работе в социальных сетях поможет вам быть более релевантным и найти себя.

Вопрос: Как тренды голосового поиска B2B можно сравнить с тенденциями голосового поиска B2C? Они растут одинаково?

Кристина: Отличный вопрос! Голосовой поиск быстро растет. Согласно ежегодному отчету по интернет-тенденциям Мэри Микер, количество голосовых команд выросло на 35 процентов с 2008 года.

Голосовой поиск растет по всей демографии, но особенно среди молодых. Объемы текстового поиска по ключевым словам для бизнеса (B2B), как правило, имеют меньшие общие объемы, чем ключевые слова для бизнеса (B2C). Поскольку все больше людей используют голосовой поиск [в] своей повседневной деятельности, ожидается, что они будут использовать голосовой поиск для B2B так же, как они используют его для B2C.

Чтобы быть уверенным, необходима дополнительная информация из поисковых систем о голосовом поиске по ключевым словам. Оптимизация для голосового поиска, будь то для B2B или B2C, аналогична. Чтобы оптимизировать голос, планируйте использовать более длинные ключевые фразы в шаблонах разговорной речи и включайте вопросы и ответы на своих страницах. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш сайт мобильным и быстро загружаемым.

Вопрос : Вы упомянули несколько десятков инструментов для исследования ключевых слов. Так много! Можете ли вы назвать свои лучшие четыре фаворита и что вам нравится в каждом?

Кристина : Конечно! Чаще всего я использую четыре ключевых инструмента:

Планировщик ключевых слов Google. Он предоставляет данные о ключевых словах из поисковой системы с наибольшим объемом поиска, поэтому рекомендуется начать с этого инструмента. Тем не менее, он очень ориентирован на оплату за клик (PPC), поэтому я обычно использую его в сочетании с другими инструментами. Google Keyword Planner предоставляет информацию о популярности ключевых слов, которая полезна для оценки потенциального трафика ключевой фразы.

Ahrefs. Инструмент ключевых слов, который часто упускают из виду, Ahref Keywords Explorer удобен для получения быстрых обзоров по органической конкуренции и тенденциям. Я также использую Ahrefs в качестве инструмента перехода к информации о связях.

SEMrush . Я использую этот инструмент ежедневно. Вы можете ввести доменное имя или ключевое слово и получить данные конкурентной разведки в считанные секунды. Они также добавили ряд полезных инструментов в SEMRush, которые могут сканировать ваш сайт на наличие проблем или давать представление о ссылках конкурентов.

Google Trends. Другой инструмент, которым я пользуюсь с большой частотой, - это Google Trends. Я думаю, что многие люди упускают из виду важность понимания сезонности ключевого слова и линии тренда. Он также дает представление о региональном использовании терминов и предстоящих связанных фраз. Поскольку он не обеспечивает абсолютную шкалу популярности, его лучше всего использовать для сравнения относительной популярности различных терминов.

Я упомянул ряд инструментов для ключевых слов, потому что ни один инструмент не идеален, и синергетическое использование нескольких инструментов - отличная идея.

полный эта форма и мы ответим на ваш вопрос и ответы SMXpert в ближайшее время!

Заинтересованы в остальной программе Кристины? Нажмите здесь для полного исследования ключевых слов и презентации SEO копирайтинга.

Хотите узнать больше о SEO и SEM тактике? Присоединяйтесь к нам в следующем месяце на нашем SMX Advanced конференция в Сиэтле, где ведущие эксперты отрасли поделятся своими советами, тактиками и стратегиями по этим темам и многим другим:

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе