Создать сопоставление ключевых слов | Карта ключевых слов SEO с Excel

1. Что такое сопоставление ключевых слов?
2. Создать карту ключевых слов
3. Процедура сопоставления ключевых слов
4. Шаг 1: Анализ ключевых слов по соответствующей теме
5. Шаг 2: Определите важные разделы сайта
6. Шаг 3. Назначьте ключевые слова
7. Шаг 4: устраните дублирующийся контент
8. Шаг 5: Интеграция отсутствующего контента
9. Шаг 6: Мониторинг
10. Шаг 7: Целевая оптимизация
11. вывод
12. Максимилиан Мехнерт

Прежде чем начать поисковую оптимизацию для вашего сайта, важно разработать обоснованную стратегию ключевых слов и определить базовый уровень для мониторинга улучшений или ухудшений. Особенно если вы работаете на больших сайтах, вы теряете трек с течением времени, когда вы «теряете популярность».

Какие страницы уже ранжированы по каким ключевым словам? Ваши оптимизации приносят что-нибудь? Есть несколько рейтингов? Какие ключевые слова еще не охвачены? Сопоставление ключевых слов помогает ответить на эти вопросы. Таким образом, вы имеете в виду результаты ваших мер SEO и можете лучше реагировать на изменения.

Что такое сопоставление ключевых слов?

При сопоставлении ключевых слов вы назначаете каждой подстранице своего веб-сайта определенное основное ключевое слово и дополнительные вторичные ключевые слова. Важно: каждое ключевое слово должно иметь рейтинг только с одним URL. То есть вы назначаете каждому ключевому слову только одну подстраницу. Это предотвращает множественное ранжирование и предотвращает каннибализацию страниц между собой.

Еще одним преимуществом карты ключевых слов является то, что вы можете легче выполнять дальнейшие меры SEO, такие как улучшение внутренних ссылок. После того как вы определили самые важные ключевые слова, вы можете убедиться, что только эти ключевые слова используются в качестве якорных текстов при настройке внутренних ссылок. Таким образом, вы предотвращаете наложения.

Создать карту ключевых слов

Для сопоставления ключевых слов лучше всего использовать электронную таблицу Excel. Таким образом, вы можете использовать SVerweis для интеграции данных из инструментов мониторинга и лучше видеть рейтинг каждого ключевого слова. Но об этом позже.

Пометьте разные столбцы в вашем файле Excel: Описывает в столбце тип страницы. Здесь вы различаете страницу распространения, страницу продукта, статью блога и т. Д. В другом столбце вы определяете основное и несколько ключевых слов для нижнего. Конечно, также должен быть столбец для каждого URL. Другая информация, которую вы можете включить в свою карту, например, текущий рейтинг и фактический URL рейтинга. Вы можете добавить эти данные для SVerweis из вашего инструмента мониторинга.

Это может быть шаблон для карты ключевых слов

Процедура сопоставления ключевых слов

Хорошо структурированная карта ключевых слов требует времени. Убедитесь, что у вас достаточно ресурсов, чтобы сохранить ваш сайт в покое. Также для подготовки и последующего наблюдения вы должны приложить немного усилий. Таким образом, вы шаг за шагом получаете ясную карту ключевых слов, которая поможет вам отслеживать ваши оптимизации.

Шаг 1: Анализ ключевых слов по соответствующей теме

анализ ключевых слов имеет важное значение для сопоставления ваших ключевых слов. Такой анализ показывает, какие ключевые слова особенно важны для вашей темы и которые ищут пользователи. Это дает вам большой выбор соответствующих терминов, которые вы можете назначить отдельным подстраницам во время отображения. Также обратите внимание на длиннохвостые условия здесь; они не обязательно должны использоваться в качестве основного ключевого слова, но они определенно служат вторичным ключевым словом.

Для анализа ключевых слов вы можете использовать Keywordplanner, Google Suggest или другие бесплатные инструменты, такие как Answerthepublic.

Шаг 2: Определите важные разделы сайта

На следующем шаге вы определяете соответствующие области вашего сайта. Посмотрите на трафик и подумайте, какие подстраницы особенно важны для вас. Какие страницы или области должны быть найдены пользователями в любом случае? На каких страницах почти нет трафика, и у них особенно высокий потенциал оптимизации? В зависимости от того, насколько велик ваш сайт, этот шаг будет более или менее сложным. С четким количеством страниц нетрудно определить важные области или отобразить все страницы. Вам не нужно присваивать ключевые слова таким страницам, как выходные данные, контактные формы и т. Д.

Если ваш веб-сайт слишком велик для того, чтобы вы могли сразу отобразить все страницы, начните с области, наиболее подходящей для вас. После этого вы можете перейти непосредственно к оптимизации и затем постепенно проработать весь сайт.

Запишите соответствующие URL-адреса непосредственно в соответствующий столбец вашего файла Excel; Если вы нанесли на карту несколько областей, рекомендуется использовать вкладку для каждой области.

Различные вкладки в Карте ключевых слов обеспечивают ясность

Начните сопоставление ключевых слов с разделами, которые наиболее важны для вашего сайта и которые вы хотите оптимизировать в первую очередь.

Шаг 3. Назначьте ключевые слова

Теперь используйте существующую аналитику ключевых слов и ключевые области, которые вы определили, чтобы связать одно основное и несколько второстепенных ключевых слов с каждым URL. Важно, чтобы вы внимательно посмотрели на страницы. Достаточно ли содержимого страницы для намерения пользователя? Итак, находит ли пользователь на странице то, что он ищет, когда вводит это ключевое слово? Вы хотите продать или просто сообщить что-то? Учтите, что вам придется ожидать большой конкуренции, если вы оптимизируете общие ключевые слова. Хотя отдельные длиннохвостые термины не имеют такого большого объема поиска, в массе их ищут гораздо чаще, чем короткие.

Допустим, вы ищете подходящие ключевые слова для страницы, где пользователи могут забронировать походы с собаками. Если вы выберете здесь ключевое слово "wanderreisen", оно будет слишком общим, и вы пропустите свое целевая группа , Потому что тот, кто хочет заказать пешеходную прогулку с собакой, вероятно, выглядит более целеустремленным и после того, кто ищет обычную пешеходную прогулку, не хотел бы получать никаких предложений для собак. Кроме того, соревнование за походы с собакой не так велико, как за походы в целом. Конкретное имя также имеет то преимущество, что пользователь чувствует, что его выбрали. Затем он более охотно бронирует, подписывается на рассылку или оставляет свою контактную информацию.

Введите тип страницы, URL и ключевые слова в вашей карте ключевых слов.

Поэтому выделите от двух до четырех релевантных ключевых слов для каждой подстраницы. Обратите внимание, что каждое ключевое слово адресовано только подстранице.

Шаг 4: устраните дублирующийся контент

Может случиться так, что вы заметите в сопоставлении ключевых слов, что есть несколько подстраниц по теме или что подстраницы очень похожи тематически. Тогда вам придется назначить одно и то же ключевое слово на обе подстраницы. В таком случае может иметь место несколько рейтингов или дублированный контент. Оба имеют негативное влияние на рейтинг, и поэтому их следует избегать или избегать. Заранее проверьте, действительно ли содержание выглядит слишком сильно или в теме есть два разных нюанса, и можно ли оптимизировать обе стороны для разных ключевых слов или длинных хвостов. Если указанная тема достаточно важна, страница будет оптимизирована под это ключевое слово. Например, если у вас есть такие темы, как пешие прогулки с собакой, жилье для пеших туристов с собаками, пешеходные маршруты с собаками и т. Д., Имеет смысл создать свои собственные страницы.

Если на одну и ту же тему уже есть две страницы, вы можете увидеть, какая из двух сторон сильнее. Например, вы можете использовать инструмент Sistrix для сравнения URL.

Sistrix говорит вам, какой URL лучше

В качестве альтернативы вы также можете с Google Search Console Узнайте, какой URL уже получает больше кликов по релевантным ключевым словам или с одним Инструмент веб-анализа Как и в Google Analytics, какой из URL-адресов получает больше органического трафика.

Если вы выяснили, какой URL работает лучше, у вас есть три варианта обработки URL.

1. Вы можете полностью удалить худший рейтинг URL.
2. Вы можете установить худший рейтинг URL для noindex через мета-роботов.
3. URL с худшим рейтингом может показать в канонический день лучше.

Удаление URL - это очень радикальный метод, но если на худшем URL нет трафика и обратных ссылок, это можно сделать безопасно. Если есть обратные ссылки, вы должны помнить, чтобы перенаправить их на предпочтительный URL. При использовании noindex обратите внимание, что обратные ссылки, указывающие на этот URL, больше не будут оцениваться. Canonicals, по крайней мере, передает часть силы ссылки на URL, указанный тегом Canonical.

Если содержимое двух URL сильно отличается, вы можете сгруппировать их и опубликовать на более сильный URL.

Шаг 5: Интеграция отсутствующего контента

После того, как вы обнаружили и удалили дублирующийся контент, вы должны искать, какие ключевые слова, которые имеют отношение к вам, еще не имеют соответствующих страниц. Посмотрите еще раз на анализ ключевых слов и сравните термины с теми, которые вы уже сопоставили. Какие релевантные ключевые слова отсутствуют? Для этого вы можете создать новый контент, который вы затем оптимизировали для соответствующих условий.

Шаг 6: Мониторинг

Если вы присвоили соответствующие ключевые слова своим подстраницам, вы можете ввести их в инструмент мониторинга. С нами зарекомендовали себя такие инструменты, как Sistrix, AWR Cloud и Keyword Monitor. Введя свои ключевые слова, вы можете ежемесячно или еженедельно составлять отчет и интегрировать его в свою карту. На этом этапе имеет смысл вывести все рейтинги перед оптимизацией, поэтому у вас есть статус-кво с начальной точки. Вы не должны перезаписывать это.

На этом этапе вы также можете проверить, действительно ли назначенная страница занимает или не классифицируется как неважный URL.

Посмотрите, какие URL-адреса уже входят в число выбранных ключевых слов.

Важно, чтобы вы нашли способ документировать ход рейтингов. Только тогда вы сможете узнать, дают ли ваши оптимизации, которые вы делаете со временем, положительный эффект.

Шаг 7: Целевая оптимизация

Теперь вы можете шаг за шагом оптимизировать страницы, рейтинг которых вы хотите улучшить. Здесь очень эффективный установочный винт Оптимизация фрагмента что Оптимизация контента , а также внутренние ссылки. Например, посмотрите на заголовки на странице. Если имеется несколько заголовков H1 и соответствующие ключевые слова не упомянуты, здесь также необходимо провести оптимизацию. Дальнейшие факторы ранжирования - это оптимизированные картинки, тексты, а также внутренние ссылки. Сделали ли вы какие-либо изменения, вы можете использовать сопоставление ключевых слов, чтобы увидеть, насколько ваши действия изменили ситуацию. Здесь также имеет смысл документировать, когда именно произошла оптимизация URL.

вывод

Хотя сопоставление ключевых слов отнимает много времени, оно помогает стратегически оптимизировать страницу в долгосрочной перспективе. Вы можете увидеть, какие темы по-прежнему отсутствуют, а какие дублированы. После применения мер оптимизации вы увидите, могут ли они улучшиться. Если вы работаете на клиента, вы можете сообщить ему об этом. Но даже будучи SEO-менеджером в более крупной компании, вы можете раскрыть свои успехи после ваших действий.

Вы выполняете свои действия более целенаправленно и структурированно и не оптимизируете на ровном месте. Кроме того, вам необходимо интенсивно изучать страницы и тематические области. Вы можете избежать дублирования контента и добавить недостающий контент.

Максимилиан Мехнерт

Максимилиан Мехнерт работает консультантом в лунапарке с 2017 года. Она закончила магистратуру по лингвистике и фонетике в Кельнском университете. После окончания учебы она работала в SEOPT, агентстве SEO, а затем три года работала в онлайн-магазине в качестве онлайн-редактора, специализирующегося на товарах для дома и сада. В lunapark она специализируется на контент-маркетинге и SEO.