Даже если вы никогда не занимались SEO, вы наверняка слышали, как много ссылок связано со стратегиями. Создание ссылок было (и является) частью почти каждой стратегии SEO, но это не означает, что каждая ссылка имеет одинаковую ценность - или что стратегии привлечения ссылок оставались неизменными все это время.
Эволюция построения ссылок
Построение ссылок изменилось с самого начала таким образом, что это к лучшему.
Создание ссылок, как стратегия, началось в конце 1990-х годов, одновременно с появлением Google. В первые годы SEO, построение ссылок было на переднем крае, и, как правило, считалось наиболее важной тактикой для подбора сайта поисковыми системами.
Практика построения ссылок вскоре пошла наперекосяк, поскольку не было никаких правил, и алгоритмы еще не были разработаны до такой степени, что они будут наказывать нарушителей, создающих ссылки.
В первые дни SEO имело значение не количество, а количество ссылок. «Создание ссылок» заключалось в массовом рассылке спама и покупке ссылок, подаче заявок в онлайн-каталогах, создании плохих ссылок, массовом комментировании сайтов и блогов и использовании автоматической ссылки. (И в то время это были приемлемые практики SEO, потому что никто не говорил никому по-другому.)
Вещи сильно изменились.
| 
чтобы увидеть, как ваши текущие ссылки работают.
Шли годы, Google придумывал более совершенные алгоритмы, чтобы дать пользователям сети лучший опыт поиска. Эти изменения привели к более суровым наказаниям для SEO и веб-мастеров, которые продолжили использовать старые, неэтичные способы построения ссылок.
Два самых больших изменения алгоритма, которые Google выпустил, чтобы предотвратить злоупотребление созданием ссылок, включали обновления Panda и Penguin, которые вышли в 2011 и 2012 годах, соответственно (и с тех пор регулярно получали обновления). Один взломал сайты с некачественным контентом, а другой оштрафовал сайты, занимающиеся созданием спам-ссылок.
Как НЕ строить ссылки
Давайте начнем с определения стратегий построения ссылок, которые могут привести к неприятностям, либо с другими сайтами, либо, что еще хуже, с Google.
Если ваша компания делает это тактика построения ссылок Возможно, пришло время пересмотреть ваши стратегии. (Прежде чем Google заставит вас пересмотреть.)
СПАМ, комментирующий блоги или форумы
В прошлом комментирование блогов и форумов исключительно для построения ссылок было нормой. Однако реальность такова, что многие блоги и форумы имеют небольшую или нулевую ценность ссылок. Таким образом, создание ссылок с помощью этого метода не поможет повысить рейтинг вашего сайта.
Это не означает, что вы должны избегать комментариев в блогах или форумах. Вам просто нужно сделать это с единственной целью - предоставить полезный, ценный контент вашим людям, которые являются вашим потенциальным сообществом.
Представления каталога
То, что когда-то было знаковым занятием для SEO, теперь стало кошмаром для веб-сайта. Каталоги не предоставляют значение ссылки, о котором обычно думают. Компании, которые постоянно добавляют ссылки на каталоги, также более вероятно будут расценены как спам, который поднимает автоматические красные флаги с поисковыми системами.
Очень немногие, соответствующие каталоги существуют. Если вы сталкиваетесь с одним, будьте осторожны в том, как вы его используете.
Низкокачественные гостевые блоги и статьи
Какое-то время на создание контента низкого качества как можно быстрее и массовую рассылку как можно большему количеству сайтов, предоставляющих статьи, не обращали внимания.
Обновления Google нацелены и обесценили этот вид плохо написанного контента, который не представляет никакой ценности для веб-пользователей. Неважно, будет ли оно отображаться на веб-сайте, в блоге или в опубликованной статье, оно никогда не попадет в топ рейтинга.
Инфографические ссылки
SEO-специалисты перепробовали множество способов проникновения в ссылки. Одним из наиболее креативных способов было встроить ссылку в инфографику. Когда люди копировали инфографику, потому что им это нравилось, они также копировали ссылки. Виджеты также использовались таким образом. Никто не ценит их.
Платные ссылки
Самое большое и очевидное «нет-нет» - это покупка ссылок. Вы никогда не должны платить за ссылку.
Когда-либо.
Это старая тактика создания ссылок в «черной шляпе», которая была распространена в прошлом, но сейчас является непосредственным признаком проблем на горизонте.
Тактика построения ссылок, которая не сосет
Построение ссылок по-прежнему является эффективным способом повысить SEO вашего сайта и улучшить его в поисковом рейтинге. В отличие от неэтичных усилий по созданию ссылок, которые могут привести к неприятностям, эти эффективное построение ссылок тактика может помочь улучшить присутствие вашего бренда в Интернете, привлечь больше посетителей сайта и начать увеличивать продажи.
На самом деле речь идет не о «создании ссылок», а о том, как «зарабатывать». Эти ссылки должны исходить из естественного желания обслуживать клиентов и веб-пользователей и помогать им, предоставляя полезную и ценную информацию, а также инициируя и помогая искренним, подлинные отношения с людьми онлайн.
Контент-маркетинг
Хороший заработок ссылок начинается с качественный контент это обеспечивает ценность для ваших потенциальных клиентов. В то время как контент, который плохо написан и предназначен только для получения ссылок, будет оштрафован на веб-сайте, отличный контент, который люди хотят прочитать, естественным образом побудит этих людей сделать ссылку на него.
Это не разовая вещь, хотя. Вы также должны быть последовательны в производстве качественного контента. Регулярный, свежий контент будет заинтересовывать людей и повысит авторитет вашего бренда в Интернете.
Мотивация написания вашего контента должна заключаться в предоставлении полезной информации, а не в получении ссылок.
Пишите качественные гостевые блоги для публикации на соответствующих сайтах
Напишите хороший, высококачественный пост в блоге и обратитесь к другим блогам в отрасли вашей компании, попросив опубликовать ваш пост в своем блоге. Когда вы спрашиваете, важно, чтобы вы упомянули ценность, которую принесет ваш пост в блоге.
Это также должно быть чем-то большим, чем попытка получить ссылку с их сайта. Это следует рассматривать как отношения. Поскольку вы работаете с этими потенциальными гостевыми почтовыми сайтами, вы должны быть в состоянии предложить большую ценность. Они должны хотеть опубликовать больше вашей работы в будущем.
Создание конкурентных ссылок
Если вы не знаете, куда отправлять гостевой блог или на каких форумах было бы полезно принять участие, выясните, где ваши конкуренты собираются получать ссылки и следовать их примеру.
Взаимодействовать и участвовать в сообществе
Помимо написания качественного контента, есть и другие способы, с помощью которых вы можете предоставить ценную информацию.
Интернет полон социальных сетей, форумов, блогов и онлайн-сообществ, посвященных любой отрасли. Найдите эти онлайн-центры, специфичные для вашей отрасли, и внесите в них свой вклад, озвучив свой опыт.
Помните, что причина, по которой вы используете эти онлайн-платформы для предоставления ценной информации, а не для создания ссылок.
Поощряйте взаимодействие и обмен
Напишите хороший контент, который люди не только хотят читать, но и будут комментировать и делиться им через социальные сети.
Делитесь своим контентом в социальных сетях вашей компании и других онлайн-ресурсах. Проявите творческий подход и перенастройте свой контент в различные форматы, такие как видео, слайд-презентации и т. Д.
Создание ссылок по-прежнему является важной частью вашей компании SEO стратегия , Вместо того, чтобы пытаться получить как можно больше ссылок, правильное построение ссылок теперь фокусируется на построении отношений и предоставлении ценной информации.
Broken Link (Re) Building
Эффективная стратегия построения ссылок, которая просто имеет большой смысл, исправление неработающих ссылок на вашем сайте и на сайтах, на которые вы хотите получить ссылку.
Ваш первый шаг - поиск неработающих ссылок на интересующих вас страницах. После нахождения ссылок на страницы, которые больше не существуют, вы обращаетесь к владельцу веб-сайта и указываете на ссылку и предлагаете новую страницу, которая может предоставить ценность для их аудитории.
Если ваша компания не занималась сбором ссылок или застряла в тактике создания ссылок ушедшей эпохи, вы упускаете множество потенциальных возможностей поисковых систем. Лучшие стратегии построения ссылок требуют больше времени и усилий и направлены на построение отношений и предоставление ценной информации, а не на сбор максимально возможного количества ссылок.
Теперь, как никогда, вы должны думать о качестве, а не о количестве.
Узнайте, как стратегии построения ссылок сочетаются с другими вашими усилиями по онлайн-маркетингу для достижения наилучших результатов:
