- Реальность инвестирования в SEO
- 1. Рейтинг ключевых слов
- 2. Органический трафик
- 3. Конверсии целей, доход
- 4. Видимость поиска
- К вам
SEO по-прежнему является растущей и чрезвычайно прибыльной практикой, идеально подходящей для привлечения нужного типа аудитории, чтобы узнать ваш бренд в Интернете и выполнить одно из желаемых действий на вашем сайте. Поиск по-прежнему является наиболее эффективным каналом для развития вашего бизнеса в Интернете и стимулирования конструктивного взаимодействия с людьми, которые могут стать вашими платными клиентами.
Изучение мозга подтверждает все изложенное выше. Согласно их результатам, поиск по-прежнему превосходит социальные сети на 300 процентов в качестве первоисточника для генерации интернет-трафика. Это потому, что, как утверждает исследование, 93 процента всех онлайн-опытов начинаются с простого поиска в Google , Это же исследование также подтвердило, что большинство интернет-пользователей сегодня используют самую популярную в мире поисковую систему для поиска ответов на практически все мыслимые вопросы.
Ищут ли они новые места для посещения или продукты для покупки или продажи - люди обращаются за помощью к Google.
Однако, несмотря на то, что мы живем в эпоху интеллектуальных покупателей - большинству людей, которые сегодня пользуются Интернетом, не очень нравится, когда их продают. Они гораздо больше заинтересованы в поиске лучших решений своих проблем самостоятельно, с помощью простого поиска.
Многие сегодняшние бизнесмены знают это, и поэтому все больше и больше людей выделяют все больше и больше своих общих маркетинговых бюджетов на SEO. Они полагают, что качественная SEO-кампания может в основном перевернуть их бизнес и позиционировать свой бренд на самом верху поисковой выдачи Google по их желаемым ключевым словам и, таким образом, помочь их компании расти.
В теории это звучит достижимо - но на практике не так уж и много.
Реальность инвестирования в SEO
Несмотря на то, что SEO является прибыльной практикой, которая может принести вам множество потенциальных клиентов и качественных клиентов, это также процесс, который постоянно меняется и развивается. Он не может быть сфальсифицирован в вашу пользу, независимо от того, сколько времени, денег или энергии вы в него инвестируете. Вы не можете купить свой путь к вершине страниц результатов поиска Google по конкретным запросам. Там также нет списка вещей, которые вы можете сделать, и сразу же подняться по поисковой выдаче.
Большинство клиентов не понимают этого, и именно здесь начинаются проблемы. Как и в любом другом бизнесе, причина, по которой большинство клиентов перестают работать с определенным консультантом или агентством по SEO, заключается в том, что они действительно не видят рентабельности инвестиций. Если вы не помогаете им подняться на вершину поисковой выдачи Google по нужным им ключевым словам, за что они вам платят?
Клиенты заботятся об одном и только об одном: результатах.
Для владельца современного бизнеса любая договоренность, которая не дает четкого представления о том, сколько денег они зарабатывают, сразу же является плохой договоренностью о бизнесе.
К сожалению, этот способ работы не относится к SEO, потому что в этом отделе ничего нельзя гарантировать. И даже когда SEO-агентство заставляет своего клиента занимать первое место в поисковой выдаче Google по требуемому ключевому слову, оно не может гарантировать, что оно увеличит общие продажи за определенный период времени.
Это бремя, которое все SEO-профессионалы несут с собой каждый день.
Однако, хотя с некоторыми клиентами может быть трудно работать или они предрасположены к отъезду, подавляющее большинство отъездов клиентов можно предотвратить с помощью качественной отчетности. Многие вещи теряются в случайном порядке из-за плохой связи и отсутствия обратной связи. Это часто приводит к разочарованию, неправильному пониманию и указанию пальцем обеими сторонами.
Развитие успешных отношений с вашим клиентом может быть достигнуто за счет прозрачности, согласования целей и представлений, предоставления подтверждения результатов и успешного информирования о ценности ваших усилий, которые являются элементами качественного SEO-отчета.
В этой статье мы перечислим все вещи, которые должен иметь каждый отчет по SEO-маркетингу, чтобы завоевать уважение вашего клиента и успешно представить вашу ценность тем, кто платит за ваши услуги:
1. Рейтинг ключевых слов
Давайте начнем с основ. Независимо от того, что они делают, и в какой нише или на каком рынке они работают, у ваших клиентов наверняка есть список ключевых слов, важных для их бизнеса. Ваша работа - регулярно отслеживать эти ключевые слова и работать над их рейтингом.
Отслеживание движения этих ключевых слов даст четкое представление о том, работают ли определенные методы и тактики, которые вы используете, для бизнеса клиента. Если рейтинг падает, это обычно означает, что ваша стратегия SEO не работает, и вам нужно попробовать разные вещи. Если они идут вверх, это говорит о том, что вы делаете что-то правильно и должны продолжать в том же направлении.
Вы можете следить за рейтингом ключевых слов с помощью таких инструментов, как SEMRush и Ahrefs, которые вы можете легко интегрировать с вашим Reportz цифровая маркетинговая панель KPI. Как только вы это сделаете, вы можете легко фильтровать, объединять, выделять, отслеживать, анализировать и отображать свои идеи, чтобы клиент мог быть уверен, зная, что вы в курсе всех событий.
В зависимости от вашего клиента и кампании, существует множество способов отслеживать и отображать результаты ваших ключевых слов в ваших отчетах. Например, как и в данном конкретном случае, вы хотите отделить ключевые слова для мобильных устройств от результатов поиска по ключевым словам на рабочем столе.
Как я уже сказал, все зависит от клиента и целей конкретной SEO-кампании.
Естественно, чем бы вы ни занимались - постарайтесь не углубляться в такие показатели. Ежедневное отслеживание ключевых слов не принесет вам пользы. Старайтесь не переоценивать и не предоставлять подтверждающие действия вашего клиента и заверения на основе ваших выводов в этом отделе.
2. Органический трафик
Трафик является источником жизненной силы любого цифрового бизнеса. Понимание того, кто ваши посетители, откуда они берутся и почему являются неотъемлемым компонентом любой стратегии маркетинга и роста.
Как только вы выясните, кто ваша аудитория и что заставляет их возвращаться на ваш сайт, вы можете приступить к разработке стратегий, которые, несомненно, помогут вам создать больше шума вокруг вашего бизнеса.
Органический трафик не совпадает с общим трафиком сайта. Органический трафик напрямую связан с SEO, потому что все, что исходит от платной рекламы, здесь не учитывается. Обычные цифры трафика обычно находятся в прямой зависимости от обычного поискового рейтинга, что в основном означает, что работа с вашим трафиком окажет положительное влияние на ваши позиции в поисковой выдаче.
Этот показатель отлично подходит для открытия новых возможностей. Анализируя эти данные, вы можете обнаружить новые поисковые фразы, которые привели людей на ваш сайт. Оптимизация вашего бизнеса под эти фразы может помочь вам заработать новые победы в будущем. Вот почему мы разместили эту метрику в верхней части нашего шаблона SEO.
3. Конверсии целей, доход
Отслеживание доходов и макропреобразований является важной частью вашего процесса. Каждый тип клиента заинтересован в том, чтобы узнать, достигаются ли его бизнес-цели благодаря вашим усилиям по SEO.
Некоторые из наиболее часто отслеживаемых показателей, связанных с конверсией, включают в себя:
- URL-адрес назначения
- Продолжительность посещения
- Страниц за посещение
- Событие
Независимо от ниши или рынка, вы всегда отслеживаете одну из них. Несмотря на то, что преобразования имеют разные формы, они по своей сути всегда относятся к одной из вышеупомянутых категорий.
Подписки по электронной почте, заполнение контактных форм, переходы в социальные учетные записи, посещения сайтов или страниц, просмотр видео о продуктах, загрузка PDF-файлов, запуск чата в реальном времени - это лишь некоторые из наиболее обычных вещей, которые большинство компаний считают целями конверсии. Все они хотят увидеть, как ваша стратегия улучшает общий уровень успеха этих действий.
Когда дело доходит до SEO, мы в основном следим за конверсиями, которые происходят из органических:
В Reportz вы можете установить множество виджетов для отслеживания конверсии / дохода и анализа источников, из которых они поступают.
Вы можете легко перенести данные из различных инструментов в одно централизованное место, из которого вы сможете оценить показатели эффективности по нескольким сегментам посетителей и, таким образом, выяснить, насколько эффективно ваш бизнес на самом деле работает в Интернете. Какие элементы замедляют ваши продажи, и что вы можете сделать, чтобы улучшить их, самое главное.
В этой части вашего отчета вы также увидите, какие сегменты вашего сайта и стратегии необходимо исправить, какие каналы являются вашими наиболее прибыльными источниками, и что вы можете сделать, чтобы приблизить потенциальных клиентов к фактическим стать вашими платящими клиентами.
4. Видимость поиска
Как мы уже упоминали об этом в наша предыдущая статья Как и в случае с клиентами электронной коммерции, ваши SEO-клиенты также заинтересованы в том, чтобы узнать больше о трафике своего веб-сайта, о том, как оптимизировать свой рейтинг и принимать разумные решения относительно внешнего вида своего веб-сайта в поисковой сети.
Это где Консоль поиска данные могут помочь. 
Это инструмент, который используют большинство SEO-специалистов для мониторинга эффективности сайта в поисковом индексе Google. Как видно из приведенного выше снимка экрана, вы можете отслеживать все, от кликов, CTR и показов, до обновлений технического статуса и сканирования данных.
Наш виджет Search Console отображает все это в ясной и понятной форме, поэтому ваш клиент может практически без усилий следить за всеми обновлениями, которые были сделаны на его сайте, в отношении его видимости и эффективности в поиске.
К вам
Спасибо, что нашли время, чтобы прочитать последний пост в нашем блоге. Мы надеемся, что это помогло вам понять, как разработать отличный SEO отчет. Осталось только начать применять нашу формулу к своим собственным отчетам клиентов и присылать нам отзывы о том, насколько хорошо она работает для вас.
