- Точно знать, с кем вы говорите
- Поместите самую важную информацию в первую очередь
- Опишите особенности как преимущества
- Говорите прямо с читателем
- Используйте слова, которые использует ваша целевая аудитория
- Форматировать текст, чтобы его можно было легко просмотреть
- Используйте пустое пространство, графику и изображения
- Избегайте пассивного голоса
- Конец Сильный
- Проведите тестирование контента
- Поместите эти советы по написанию контента в действие
5 минут чтения
Чтобы пользователи могли выполнять действия на целевой странице, вам нужна убедительная, ориентированная на действие копия. Следующие советы по написанию контента помогут вам создать привлекательную копию, которая может инициировать ценные конверсии на целевых страницах сайта.
Точно знать, с кем вы говорите
Все остальные советы по копирайтингу не улучшат вашу целевую страницу, если вы пропустите этот первый шаг. Чтобы написать убедительную копию, вы должны сначала точно знать, с кем вы разговариваете.
Определите демографию и характеристики вашей целевой аудитории, чтобы вы знали их привычки, что они хотят и нуждаются, и как они говорят. Ваша копия будет гораздо более сфокусированной, четкой и прямой, когда вы будете иметь в виду одну целевую аудиторию, а не в значительной степени неопределенную аудиторию.
Чтобы понять, кто является вашей текущей аудиторией, используйте инструмент Alexa Site Overview, который является частью Alexa's Инструменты конкурентного анализа , чтобы собрать информацию о том, кто просматривает ваш сайт или сайт конкурента. Инструмент предоставляет подробный взгляд на демографию аудитории сайта.
Поместите самую важную информацию в первую очередь
Один из самых мощных советов по написанию контента - сразу же включить важную и важную информацию. Онлайн-читатели быстро перемещаются по веб-страницам, поэтому у вас есть всего несколько секунд и дюймов, чтобы привлечь их внимание. На целевая страница Включите наиболее подходящую информацию «над сгибом», которая является частью веб-страницы, видимой до того, как пользователь начинает прокручивать.
Опишите особенности как преимущества
При написании коммерческой копии вы должны описать особенности продукта или услуги, описав их преимущества.
- Функции являются элементом продукта или услуги.
- Преимущества в том, как эта функция помогает пользователю.
Важный урок о том, как написать контент для веб-сайта, - научиться писать о функциях как о преимуществах. Вы описываете функцию продукта или услуги, объясняя, насколько это полезно и полезно для пользователя.
Когда вышел iPod, на нем было 1 ГБ памяти. Apple не указала эту функцию в своей копии. Вместо этого они подчеркнули преимущество 1 ГБ хранилища под слоганом «1000 песен в вашем кармане». Они продемонстрировали преимущества этой функции, вместо того, чтобы сосредоточиться на деталях, которые пользователи не могли понять, понять или визуализировать.
Говорите прямо с читателем
Есть несколько традиционных привычек письма, которые вы должны устранить, если хотите написать убедительную копию сайта. Один из них пишет от первого или третьего лица.
При написании копии вы должны использовать второго человека, что означает использование языка для непосредственного общения с читателем. Для этого типа письма:
- Включите слова и фразы, такие как «вы», «ваш» и «ваш».
- Используйте прямые предложения, которые говорят читателю что-то сделать, например: «Зарегистрируйтесь здесь», «Сделайте первый шаг», «Попробуйте сейчас» и т. Д.
- Вы можете иногда использовать слово «мы», но старайтесь больше фокусироваться на читателе, а не на себе и своем бренде.
Также обратите внимание, что даже если вы пишете SEO контент Всегда помните, что копия не все о ключевых словах. Говорите и пишите для читателей, а не только для поисковых роботов. (Вот переподготовка по SEO: Что такое SEO? Руководство по началу работы .)
Используйте слова, которые использует ваша целевая аудитория
При общении с читателями используйте слова, которые непосредственно говорят с ними. Поговорите с ними, используя слова, которые они используют.
Один из самых важных советов по написанию контента на веб-сайте - не использовать жаргон, промышленный жаргон или любой другой тип терминологии, которую ваша целевая аудитория может не понять или использовать. Поговорите с ними на языке, который они знают и используют.
Например, Squarespace может запутать аудиторию, используя заполненную жаргоном копию, которая гласит: «Наш инструмент размещен в сети CDN и помогает настраивать CSS и использовать шрифты Typekit без встраивания наборов шрифтов». Но они могут связаться с читателями, сказав: «Наши инструменты помогают Вы делаете красивый сайт ».
Форматировать текст, чтобы его можно было легко просмотреть
Один из наших советов по написанию контента не имеет отношения к словам. Это связано со способом отображения слов.
В хорошей онлайн-копии форматирование текста так же важно, как и формулировка. Копия должна быть отформатирована таким образом, чтобы читатели могли легко отсканировать и найти необходимую информацию за несколько секунд. (Форматирование может даже помочь б oosting целевые страницы и сообщения в блоге в поиске .)
Отличная копия отформатирована с использованием комбинации:
- Маркированные списки
- Короткие параграфы и предложения
- Форматирование шрифта, например, выделение жирным шрифтом и подчеркивание
- Вытащить цитаты
- Заголовки и подзаголовки
В этом примере целевой страницы для MyFitnessPal Вы можете увидеть, как они используют короткие абзацы, пометки, жирный шрифт и цвет, чтобы привлечь внимание читателя к наиболее важной информации на странице.
Используйте пустое пространство, графику и изображения
Точно так же, как вы используете форматирование для фрейм-копии, используйте также элементы без копирования, чтобы направлять и привлекать читателей. Разбейте копию, используя пробелы, графику, значки и изображения, чтобы привлечь внимание читателя к важным элементам и не перегружать их текстом.
Избегайте пассивного голоса
Чтобы побудить вашу аудиторию к действию, вам нужно использовать активный язык в своей копии и избегать пассивного голоса.
- В предложении с пассивным голосом на предмет предложения воздействуют, например, «Basecamp был любим первыми усыновителями».
- В предложении с активным голосом субъект предложения вступает в действие, например «Ранние последователи любят Basecamp».
Предложения, написанные активным голосом, являются более прямыми, более понятными и более краткими, чем предложения, написанные пассивным голосом. Поэтому они, скорее всего, будут более глубоко резонировать с читателями.
Конец Сильный
Вы должны добавить копию стратегии в начале и конце страницы, если хотите, чтобы она эффективно мотивировала вашу аудиторию. Поэтому, прежде чем закрыть страницу с копией, попробуйте следующие стратегии:
- Включите дефицит . Использование языка, позволяющего зрителям знать, что их доступ к продукту или услуге, может быть ограничено.
- Добавьте ощущение срочности . Поощряйте вашу аудиторию к действию, устанавливая крайний срок предложения или сообщая им, что они могут потерять, ожидая следующего шага.
- Завершите призыв к действию. Расскажите читателям, что им нужно делать дальше, чтобы приблизиться к приобретению продукта или услуги.
Проведите тестирование контента
Написание вашего онлайн и SEO контента не заканчивается, когда вы пишете свою копию. Вы можете запустить тесты, чтобы убедиться, что текст оптимизирован для достижения наилучших результатов.
Выполните тест, чтобы проверить SEO на странице и убедитесь, что целевая страница оптимизирована для поисковых систем. Чтобы быстро выявить ошибки и возможности на вашей целевой странице, попробуйте воспользоваться нашим Проверка SEO на странице , Введите URL своей целевой страницы и целевое ключевое слово, чтобы получить рекомендации по улучшению страницы.
выполнять A / B тесты на всех ваших целевых страницах. Единственный способ действительно узнать, какая копия работает лучше всего, это проверить ее. Сплит-тестирование различных вариантов ваших целевых страниц, чтобы увидеть, какая из них имеет более высокий коэффициент конверсии. Продолжайте настраивать и обновлять свою страницу, пока не достигнете целей конверсии.
Поместите эти советы по написанию контента в действие
Готовы ли вы применить эти советы по написанию контента на практике и начать создавать более оптимизированные и более удобные для пользователя целевые страницы? Получите бесплатную 7-дневную пробную версию Advanced Plan от Alexa чтобы получить доступ к On-Page SEO Checker, наряду с другими конкурентными инструментами ключевых слов, которые могут помочь вам найти фразы, которые принесут ваши целевые страницы наибольшему количеству читателей.
