Смена сайта без потери всех позиций в Google

1. Так вот, когда вы не сделали правильный ход SEO сайта
2. 1. Ошибка 404: страница не существует!
3. 2. Оставьте позиции в Google
4. 3. Потерять посетителей на сайт
5. Что на самом деле происходит, когда вы меняете свой сайт?
6. Почему двери закрыты таким образом?
7. Как изменить сайт, а также сохранить свои позиции и посетителей
8. планирование
9. Первые шаги
10. Картирование структуры сайта
11. Передача на странице поисковой оптимизации
12. Новый сайт в прямом эфире! - Итак, мы проверили, что все было правильно
13. Затем мы пошли дальше и посмотрели, что движение прошло хорошо:
14. Как можно ближе другая компания потеряла десятки тысяч посетителей
15. резюме

Автор Маркус Сандстрём 26/01/16

Слишком часто с нами связываются компании, которые ранее занимали хорошие или достойные позиции в Google, и после того, как они изменили свой веб-сайт, они почти не находят поисковую систему, и их количество посетителей сократилось на тысячи посетителей.

Теперь я расскажу о некоторых наиболее важных вещах, которые вам необходимо учитывать, чтобы сохранить свою позицию в Google.

Но сначала:

Так вот, когда вы не сделали правильный ход SEO сайта

В основном, три вещи происходят, когда вы не сделали SEO своего сайта.

1. Ошибка 404: страница не существует!

Представьте, что вы выполняете поиск в Google и получаете результат, который кажется действительно интересным, вы нажимаете кнопку, и в ней говорится, что «страница ошибки 404 не существует». Конечно, это раздражает? Это происходит, когда вы не сделали правильный ход веб-сайта. Я объясню, почему дальше вниз.

Помимо потери посетителя, это явно не хорошо для вашего бренда.

2. Оставьте позиции в Google

Вы потеряете много позиций, которые вы имели в Google. Который затем приведет вас к ...

3. Потерять посетителей на сайт

Если вы не сделаете сайт движется правильно, вы потеряете очень большую часть ваших посетителей. У нас было несколько случаев, когда тысячи посетителей были потеряны, так как 50% посетителей пришли из Google, а сейчас около 95% посетителей Google исчезли.

Что на самом деле происходит, когда вы меняете свой сайт?

Чтобы понять, что происходит, когда вы меняете свой веб-сайт, вам сначала нужно знать, как работает Google .

Каждая отдельная подстраница вашего сайта имеет свой собственный URL (одна дверь на определенную подстраницу), и Google индексирует каждую подстраницу в отдельности. Однако, когда Google индексирует нижнюю страницу (которая может быть о «кожаных перчатках mc»), Google смотрит, какая информация находится на странице:

• Какой текст на странице?
• Какие картинки?
• Как быстро загружается контент?
• Легко ли читать контент даже на мобильных устройствах?
• Сколько ссылок есть только на эту обратную сторону от других сайтов?
• Сколько лет нижней стороне?

Google помещает нижнюю сторону в «купе» и решает, например, что «эта нижняя сторона« кожаных перчаток mc »кажется хорошей и должна иметь позицию №2 в Google при поиске« кожаных перчаток mc ». Затем вы вводите DIREKT через дверь, которая идет на нижнюю сторону, где речь идет о «перчатках mc в коже», а не «связывается с нами» на домашней странице или где-либо еще на веб-сайте.

Google постоянно ищет новые сайты и новые подстраницы (двери) на существующих сайтах. Когда вы меняете сайт, не объясняя это Google технически правильно, Google больше не найдет все ваши подстраницы. Когда Google в следующий раз выполнит поиск вашего сайта, Google получит ответ «отсутствует нижняя сторона».

Итак, на ранней стадии после миграции веб-сайта это означает, что когда кто-то ищет «перчатки mc в коже» и нажимает на вас, он говорит «404 - эта нижняя сторона отсутствует».

Через некоторое время (это может занять от недели до месяцев), Google найдет новые подстраницы, когда они поймут, что старые исчезли. Проблема в том, что Google вообще не думает, что новая нижняя сторона «кожаных перчаток mc» должна иметь место №2 в Google, но должна быть на странице 10. Новое дно именно это; новый, и не имеет ссылок на него, новый дизайн, возможно, новый текст и новые картинки.

Имейте в виду, что это произойдет со ВСЕМИ подстраницами на вашем сайте.

Почему двери закрыты таким образом?

С технической точки зрения происходит то, что вы обычно меняете URL-адреса при смене веб-сайта. Итак, ваша подстраница, как ранее называлось www.foretag.se/mc/skinnhandskar0003156, теперь называется www.foretag.se/klader/handskar/skinn.

У Google все еще есть старый URL, и он не может найти новый. Таким образом, можно сказать, что старая дверь закрыта, и когда Google пытается взять ее, не сообщая вам о новой двери, посетитель не входит и видит печальное «сообщение 404».

Как изменить сайт, а также сохранить свои позиции и посетителей

Это пример одного из всех движений сайта, которые мы сделали. У одного из наших клиентов в гостиничной индустрии сотни страниц и сотни тысяч посетителей в год. Я перечислю некоторые из наиболее важных шагов, которые мы реализовали, чтобы вы могли применить их к своему веб-сайту, когда вам нужно его заменить.

Важно спланировать действия SEO с самого начала, чтобы вы сначала не меняли сайт, а затем внедряли SEO. Он просто получает много дополнительной работы, и вы потеряете время и посетителей.

планирование

Заказчик нанял веб-агентство для создания нового веб-сайта. Мы вместе с веб-агентством рассмотрели, как будет выглядеть новый веб-сайт, обеспечили, чтобы на новом веб-сайте было приблизительно соответствующее количество подстраниц, и посмотрели на каркас веб-агентства (набросок на веб-сайте), чтобы понять, как выглядит структура.

Затем мы устанавливаем цели для нового сайта:

• Минимизировать потери посетителей и в конечном итоге увеличить их (используя поисковую оптимизацию). Если у вас точно такой же контент на вашем сайте, вы по-прежнему теряете посетителей в начале, которые в долгосрочной перспективе могут быть загружены с поисковой оптимизацией. Таким образом, вы должны рассчитать это.

• Минимизируйте риск плохого взаимодействия с пользователем. (Ошибка 404). Измерьте количество 404 ошибок, которые произошли в период до, во время и после переезда

• Держите важные места размещения в Google. Выберите наиболее важные ключевые слова и отслеживать их до и после переезда.

Первые шаги

Существуют различные основные вещи, которые необходимо выполнить при перемещении сайта, в том числе.

• Создать и обновить Robots.txt

• Установите Google Search Console (Все версии, включая https)

• Установите автоматически сгенерированный файл Sitemap

• Выявить неработающие ссылки внутри

• Определите любые ошибки HTTP-сервера

Картирование структуры сайта

Теперь мы хотим посмотреть, как выглядит старый веб-сайт, чтобы мы могли правильно объяснить Google, какие старые двери должны вести к новым. Здесь вы видите наш процесс.

• Отобразите, какие подстраницы находятся в индексе Google (не заполнены на 100%), введя "site: foretaget.se" в Google. Тогда используйте Панель инструментов Moz экспортировать результаты поиска в CSV.

• использование Кричащая лягушка получить информацию о том, какие страницы действительно доступны на странице, и сравнить эти списки.

• Теперь мы выбираем, какой контент и какие подстраницы наиболее важны, учитывая количество посетителей, насколько сильна обратная сторона в глазах Google (подробнее о как Google работает в моем блоге о том, что такое поисковая оптимизация ) и какой контент находится на странице.

Передача на странице поисковой оптимизации

В дополнение к правильному сопряжению нужных подстраниц, мы должны убедиться, что это оптимизация на странице (подробнее о оптимизация на странице здесь в моем блоге ) сделанная ранее компания также перенесена. Это может быть проблемой, так как вы часто меняете контент, пишете новые тексты и т. Д., Так что вся оптимизация на странице должна быть сделана снова.

Поскольку мы анализируем проведенную оптимизацию на странице, будет проще перенести ее на новый веб-сайт до того, как эта операция будет выполнена. Если вы сделаете обратное, это будет намного сложнее.

Мы смотрели за пределы этого, среди прочего на:

• Используется ли дублированный контент на нескольких страницах? Это не хорошо для поисковой оптимизации

• Использует ли сайт много текстов с других внешних сайтов? Не подходит для поисковой оптимизации

• Одинаковые теги заголовков?

• Страницы с очень небольшим содержанием, это можно исправить?

• Наличие ошибок 4XX и 5XX

Новый сайт в прямом эфире! - Итак, мы проверили, что все было правильно

Когда наш клиент запустил новую страницу, мы хотели тщательно следить за тем, чтобы все прошло правильно, выполнив проверку работоспособности на веб-сайте и посмотрев:

• Статус в консоли поиска Google

• Могут ли пауки Google найти всю информацию? (Кричащая лягушка)

• Содержит ли Robots.txt нужную информацию?

• Карта сайта правильная?

• Как выглядит индексирование в Google и Bing ?

Затем мы пошли дальше и посмотрели, что движение прошло хорошо:

• Мы проверяем все 301 (переадресация), которые мы сделали, используя Screaming Frog

• Работают ли целевые страницы?

• Сканирование старой структуры сайта

• Сканируйте индекс Google два раза в день в течение первых нескольких недель, чтобы убедиться, что все правильно

Как можно ближе другая компания потеряла десятки тысяч посетителей

Вот история, которая могла закончиться несчастной. Мы всегда четко говорим нашим клиентам, что им нужно поговорить с нами, прежде чем они изменят свой веб-сайт, чтобы мы могли убедиться, что все правильно. Согласно веб-агентству, которое создало веб-сайт, они должны полностью взглянуть на то, что необходимо сделать, и подумать о том, чтобы изменить сайт.

Мы спросили, знают ли они, как планировать передачу подстраниц. Они ответили, что полностью осознают это. Мы попросили их прислать хотя бы список того, как они намеревались передать старые подстраницы.

Когда они затем отправляют информацию о том, какие подстраницы они намеревались перенаправить на новые подстраницы и как будут называться новые, то около 1000 URL-адресов становятся 40 (!). Таким образом, из 1000 дверей на веб-сайт, которые существовали, теперь будет только 40 осталось.

Кроме того, не было никакой информации о 300 файлах PDF, которые они имели на веб-сайте. Куда пойдут посетители, которые раньше их нашли? Даже если бы у них было только 2 посетителя на один PDF, это означало бы 600 посетителей, которые просто исчезли в цимбра.

Кроме того, они не собирались пересылать http на www, что может иметь очень большие последствия для сайта.

К сожалению, это не редкость, поэтому убедитесь, что ваше агентство SEO сотрудничает с вашим веб-агентством, чтобы сделать это с самого начала.

резюме

Перемещение сайта связано с поисковой оптимизацией, и поэтому вам нужен как менеджер по SEO, так и веб-мастера при планировании. Не забудьте иметь в виду SEO, даже когда новый веб-сайт создается или до его запуска.

Риск того, что сайт не будет правильно перемещен с точки зрения SEO, состоит в том, что вы потеряете все позиции в Google и весь трафик, который вы получаете оттуда.

Если вы уже запустили веб-сайт и потеряли много посетителей и позиций в Google, многое можно исправить после этого. Однако, это занимает больше времени, и ваши посетители уже испытали негативный опыт, заходя прямо в закрытые двери.

Вам нужно выбрать наиболее важные подстраницы (которые наиболее сильны в глазах Google и имеют наибольшее количество трафика) и показать Google, какие соответствующие подстраницы являются.

Новый сайт должен быть веселым началом чего-то нового, свежего и успешного. Вы гарантируете это, убедившись, что вы смотрите на SEO.