Сила SEO записей портфолио, тематических исследований и отзывов

1. Сила SEO портфелей
2. 1. Актуальная сфера
3. 2. Достоверность
4. Включение ваших портфелей
5. Структурирование записей вашего портфолио
6. TL; DR

SEO и контент-маркетинг могут быть непростыми для малого бизнеса. Создание контента, который отвечает на часто задаваемые вопросы в вашей отрасли, может быть не слишком сложным, но найти его в поисковых системах не так просто, если вы маленький местный игрок. Даже если бы вы могли оценить контент на национальном уровне, превратится ли это в бизнес? Можете ли вы справиться с наплывом лидов, если это произойдет?

Цифровые маркетинговые каналы и тактика, которую вы используете, являются стратегическим решением, и во многих случаях традиционный контент-маркетинг не является лучшим выбором для небольших местных предприятий. Это другая история для компаний SaaS (программное обеспечение как услуга) и тому подобное, которые могут легко масштабировать пользователей и предоставлять свой продукт на национальном или международном уровне. Но для маленьких местных ребят традиционный контент-маркетинг может привести к огромным затратам времени и сил.

Сила SEO портфелей

Это не означает, что контент-маркетинг совершенно бесполезен для малого и местного бизнеса, скорее, что необходимо принять стратегическое решение относительно типа контента, который вы создаете, и того, как вы его продвигаете. И зачастую ключ к умным усилиям по локальному контент-маркетингу - это просто работа, которую вы делаете для своих клиентов.

Это контент, который действительно демонстрирует то, что вы делаете, где вы это делаете и для кого вы делаете это, и это действительно важная информация. Конечно, «портфолио» является своего рода всеобъемлющим термином - нас интересуют как тематические исследования, обзоры и отзывы, так и справедливая игра для маркетинга контента для малого бизнеса, и часто один фрагмент контента может содержать один или несколько элементов: эти элементы.

Рассматривать:

• записи в портфеле;
• тематические исследования;
• обзоры; а также
• отзывы.

Этот вид контента имеет два основных преимущества:

1. Актуальная сфера

Создание контента портфолио предоставляет очень конкретные примеры вашей работы. В случае компании, занимающейся отделкой и декорированием, это может быть определенный вид недвижимости в совершенно определенном месте: отделка викторианского дома в Болдмире, Саттон Колдфилд.

Это может увеличить гипер-специфическое действие или местоположение или уменьшить масштаб, чтобы быть более общим. Этот широкий или конкретный подход может применяться к работе и месту, в котором вы работаете, создавая возможность для интеллектуального локального контента, что так важно для местного бизнеса.

Возьмите следующие примеры частей портфолио ( Примечание : я нахожусь в Бирмингеме, Великобритания, поэтому примеры отражают мое собственное местоположение и области):

1. Ремонт плинтусов в викторианском доме в Болдмире, Саттон Колдфилд, Бирмингем
2. Ремонт потолков в 1970-х гг. Двухквартирный дом в Уолмли, Саттон Колдфилд, Бирмингем
3. Полная перестройка и электрическое переоборудование трехэтажного викторианского дома с пятью спальнями в Болдмире, Саттон Колдфилд, Бирмингем
4. Новая система отопления, радиаторы и трубопроводы в пятиэтажном, трехэтажном викторианском доме в Болдмире, Саттон Колдфилд, Бирмингем
5. Восстановление дымохода в 1970-х годах в отдельно стоящем доме в Мере Грин, Four Oaks, Бирмингем
6. Перепрофилирование дымохода на эдвардианской собственности в Four Oaks, Саттон Колдфилд, Бирмингем
7. Ремонт крыши, чтобы устранить проблемы с влажностью на террасном доме в Wylde Green, Sutton Coldfield, Birmingham

Эти части контента расширяют область поисковых терминов, по которым вы можете ранжироваться, детализируя очень конкретные задания в рамках вашей общей бизнес-категории и концентрируясь на других ключевых деталях.

В приведенных выше примерах мы рассмотрели конкретные рабочие места в различных отраслях, микро- и метрополитенах, а также конкретные типы недвижимости. Все эти детали, скорее всего, будут упущены на ваших традиционных сервисных страницах - или будут плохо реализованы в попытке создать всеобъемлющие сервисные страницы и страницы местоположения, которые чаще всего не совсем на самом деле.

Существует большая вероятность того, что ваши страницы теперь будут оцениваться по таким критериям поиска, как:

• Строитель перекрашивает дымоход просто в зеленый цвет;
• ремонт крыши террасного дома wylde green;
• восстановить камин полуотдельный дом четыре дуба;
• сантехник новая система отопления boldmere; а также
• ... и многое другое.

Конечно, это будут небольшие объемы, но они очень специфичны. Благодаря локализованному поиску, исключающему необходимость ввода вашего местоположения, и более интеллектуальному и мобильному (и голосовому) поисковому ландшафту, потребители выполняют поиск более подробно, чем раньше.

2. Достоверность

Проходить людей через цифровую переднюю дверь - это здорово, но вы должны убедить их принять меры - и контент портфолио снова становится козырем.

Слишком много SEO-мышления делается в бункере без достаточного учета реальных пользователей, которые попадут на ваши страницы. Слишком часто мы наблюдаем, как малые предприятия создают чрезмерно растянутые и чрезмерно оптимизированные страницы местоположений, в которые вставлены ключевые слова, чтобы помочь им ранжироваться, но при этом они плохо работают с целевой страницей.

Создание записей портфолио, тематических исследований, отзывов и даже обзоров (которые, мы надеемся, вы не создаете как таковые и запрашиваете), открывает вам возможность увеличить трафик в поисковых системах с реальными локальными пользователями и предоставляет информацию, необходимую этим клиентам для принятия обоснованного решения. иметь дело с вами.

Большинство местных предприятий предлагают те же услуги, что и их конкуренты, и этот недифференцированный рынок создает непростую среду для того, чтобы потенциальные клиенты могли выбрать компанию А вместо компании Б. Умные маркетологи и малые предприятия увидят в этом препятствии возможность выделиться среди своих сверстники с тщательно созданными записями портфолио, которые проиллюстрировать сильную репутацию - давая понять, что они являются лучшим выбором для этих утомленных интернет-браузеров.

Включение ваших портфелей

Как всегда, лучший способ проиллюстрировать то, к чему я здесь прихожу, это с помощью примеров, и следующее частично основано на моей недавней борьбе за поиск различных подрядчиков, которые помогут с ремонтом нашего нового (очень старого) дома.

Я довольно удобен для ПК и Интернета, но совершенно безнадежен, когда дело доходит до практических навыков, необходимых для ремонта дома. Таким образом, я потратил значительное количество времени в Интернете, пытаясь найти ряд местных торговцев, включая электриков, сантехников, специалистов центрального отопления, штукатуры, маляры и декораторы.

В общем, это был кошмар из-за клавиатуры. Действительно, процесс был настолько сложным, что в итоге три из четырех подрядчиков, с которыми я в итоге работал, пришли по рекомендации; только один был кем-то, кого я нашел через Интернет.

Это говорит мне о том, что у традиционных подрядчиков есть огромная возможность оптимизировать свое цифровое присутствие и выиграть больше работы. В конце концов, я настолько же искушен в поисковой системе и интернет-пользователях, что и вы, - так что, если я не справлюсь с этой задачей, что должен сделать ваш средний потребитель из пустоши сайтов малого бизнеса?

То, что мы обычно видим, особенно вокруг традиционных торгов, - это сайты и порталы бизнес-каталогов, нацеленные прямо на пользователей, пытающихся найти местного торговца. Все они, как правило, предоставляют множество обзоров и хорошо видны, но мне было очень трудно отличить один бизнес от другого.

Фактически, поиск «сантехник в Бирмингеме», который является торговлей и местом метро, ​​где я живу, возвращает 10 результатов, а восемь - это какой-то каталог или портал. Это делает некоторые из Google последние комментарии относительно каталогов несколько любопытно - и Гари Иллис, и Джон Мюллер из Google, похоже, подразумевали, что защита мест размещения в каталогах была устаревшей практикой или «очень часто не правильным способом создания ссылок».

Но, безусловно, в Великобритании каталоги - и, в частности, вертикальные каталоги - по-прежнему чрезвычайно заметны во многих категориях местного бизнеса. На следующем рисунке показано, что пять из шести лучших списков для «штукатура в Бирмингеме» являются списками каталогов, но я действительно хочу увидеть реальный веб-сайт для этих компаний, чтобы помочь в принятии решений.

Когда дело доходит до этого, я хотел видеть, что различные подрядчики занимались аналогичной работой (опытом) и проделали хорошую работу (авторитет). То, что было там, не вселило в меня уверенности и не позволило мне сделать это.

Структурирование записей вашего портфолио

Специфика здесь будет отличаться для каждого бизнеса, но я бы рассматривал следующий вид свободной структуры в качестве отправной точки.

1. Эта проблема. В чем была проблема? Где была боль?
2. Решение. Как ты помог? Какие меры были приняты?
3. Отзывы и обзоры. Можете ли вы заставить действующего клиента добавить отзыв на эту страницу?

Это не должно быть огромной частью контента - вы можете просто обрисовать проблему (сыро в спальне на первом этаже) и детализировать решение (переписать и заглушить дымоход) вместе со всеми другими важными деталями (тип собственности, местоположение и т. Д.). на). В большинстве случаев вам захочется добавить изображения, поэтому всегда имеет смысл фотографировать работу по мере ее продвижения. Затем вы можете в значительной степени рассказать историю с помощью сделанных вами фотографий и сохранить фактический текст кратким и точным.

Конечно, вам нужно будет получить разрешение от клиента, но если вы отлично поработали, мягко поразили его эго и сказали им, насколько вы довольны проектом, то это, как правило, поможет вам получить разрешение - и, конечно, это может привести к тому, что вы захотите получить отзыв клиента.

TL; DR

SEO не существует в одиночестве, и границы между умным SEO, контент-маркетингом и демонстрацией вашего авторитета навсегда размыты. Зачастую один и тот же контент может решить эти три важные задачи для малого и местного бизнеса.

Чаще всего лучшими вариантами контент-маркетинга для малого и местного бизнеса является создание портфолио-контента, которое расширяет условия поиска, по которым вы будете искать, и демонстрирует ваш авторитет при выполнении заданий для ваших местных клиентов.

При правильном исполнении контент вашего портфолио будет расширять поисковые термины, по которым вы можете найти, и привлекать больше местных пользователей поисковой системы, одновременно демонстрируя свой авторитет для SEO и беспроигрышного маркетинга.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе