- Более длинный контент создает опыт, авторитет и доверие
- Подробные результаты Google создают выделенное место для длинного контента
- Исследования показывают, что более длинный контент лучше
- Давайте сделаем одну вещь прямо - это не мелкий контент в овечьей шкуре
Вам нужно создать контент для вашего сайта, который люди действительно будут читать, иначе тяжелая работа и деньги, которые вы вложите в свой корпоративный блог, покажутся бесполезными. Когда вы постоянно завалены сообщениями вроде ...
- Продолжительность внимания уменьшается
- Не ждите, что читатели дойдут до конца статьи
- Потребители хотят вещи в легко усваиваемых форматах
… Вполне естественно войти в менталитет «чем короче, тем лучше». Чтобы быть справедливым, короче лучше иногда. Есть много рекламных роликов, в которых удается снять все хорошие части полнометражного фильма, но есть и другие, которые вряд ли отдают должное, потому что они предлагают только краткий обзор истории. Суть в том, что есть все больше и больше контента, и ваша маркетинговая стратегия может быть лучше для этого. Более длинные, глубокие части обеспечивают оба SEO и мыслительное лидерство выгодно.
Более длинный контент создает опыт, авторитет и доверие
Последняя версия рейтинга качества Google руководящие принципы были утечка По словам одного из сторонних тестеров, поисковая система определяет, фильтруют ли алгоритмы результаты так, как они хотят. В этой версии большое внимание уделяется опыту, авторитету и надежности (EAT).
Если Google просит тестировщиков учитывать качество EAT страницы при оценке того, является ли это хорошим результатом для данного запроса, маркетологи могут предположить, что именно для этого и предназначены алгоритмы, такие как Hummingbird. Если содержание сайта выглядит как неглубокий, тонкий или неактуальный, он, безусловно, потеряет EAT очки. Но, с другой стороны, контент, богатый информацией, наполненный практическими идеями и демонстрирующий глубину знаний, которые пользователи жаждут - теоретически - поднимется на вершину поисковой выдачи.
«Там нет минимальной длины и нет минимального количества статей в день, которые вы должны публиковать, и даже минимального количества страниц на сайте», - Джон Мюллер, аналитик Google Webmaster Trend.
Контент не должен быть длинным, чтобы попасть в категорию EAT - и добавление количества слов к более короткой части не приведет к этому. Эксперты Google утверждают, что для контента нет «правильного размера», и длинные фрагменты не будут автоматически работать лучше, чем короткие.
«Там нет минимальной длины, и нет минимального количества статей в день, которые вы должны публиковать, ни даже минимального количества страниц на сайте», сказал Джон Мюллер, аналитик Google для веб-мастеров. «Не наполняйте свой сайт некачественным контентом, вместо этого работайте над тем, чтобы ваш сайт был абсолютно лучшим в своем роде».
Идея состоит в том, что если вы создаете более длинные фрагменты, у вас будет больше места, чтобы поделиться своим мнением эксперта и данными для его поддержки. Тщательно изученная белая бумага или глубокая электронная книга который проводит читателей через концепцию или процесс, обычно имеет больший вес, чем публикация в блоге из 100 слов на аналогичную тему. Когда вы демонстрируете, что вы знаете свою область изнутри и снаружи, до такой степени, что вы можете сделать ее доступной для обычного читателя, вы становитесь лидером мысли и присоединяетесь к этой группе веб-авторитетов.
Подробные результаты Google создают выделенное место для длинного контента
Помимо широкого внимания к авторитетному, экспертному контенту, Google создал целый раздел для углубленных статей. Google сказал эта функция предназначена для обеспечения высокого качества содержание сайта видное место на страницах результатов. Что это значит для маркетологов: сайты, публикующие подробные статьи, могут попасть на первую страницу, если алгоритмы Google воспринимают их фрагменты как достаточно калибры.
Вот подробный раздел для поискового термина «Сетевой нейтралитет». Статьи в этом разделе, безусловно, длиннее, чем ваш средний веб-контент, и занимают тысячу слов или более, а не несколько сотен.
Еще одно преимущество заключается в том, что контент в категории углубленного хранения, как сообщается, будет сохранять свои авторские изображения - функция, которая была недавно удалена из большинства письменных материалов. Перк? Богатые фрагменты, такие как авторские изображения, коррелировали с 150-процентным повышением рейтинга кликов. Больше кликов означает больше трафика, лидов и возможностей продаж.
Исследования показывают, что более длинный контент лучше
На мгновение не обращайте внимания на тот факт, что люди теперь, как сообщается, имеют меньшую продолжительность внимания, чем золотая рыбка. обучение по Medium показал, что читатели больше всего внимания уделяют постам, которые читаются за семь минут. Когда вы вычисляете это, оно складывается примерно из 1600 слов.
Не только это, но данные, собранные Moz's Кейси Генри обнаружил, что сообщения, содержащие от 1800 до 3000 слов, как правило, получают больше всего ссылок, потому что люди предпочитают ссылаться на высококачественный, всесторонний контент. Есть даже результаты, которые предполагают, что более длинные фрагменты ранжируются лучше, чем короткие. SERP IQ Установлено, что в среднем более длинные статьи занимают первое место и занимают первую страницу. Конечно, я уверен, что вы можете найти множество примеров, где это не так - все дело в качестве и плотности информации.
Давайте сделаем одну вещь прямо - это не мелкий контент в овечьей шкуре
Опять же, более длинный контент не является решением ваших проблем SEO. Есть время и место для краткого содержания. Мы живем в эпоху, когда последние новости должны умещаться в 140 символов, и все хорошие авторы применяют правило 10 процентов - обрезать по крайней мере 10 процентов от числа слов перед публикацией, чтобы сохранить повествование плотным.
Добавление количества слов и пуха, чтобы сделать кусок длиннее, не поставит вас на вершину результатов поиска. Это только запятнает ваши отношения с читателями и побудит людей искать информацию в другом месте. Я просто предлагаю вам принять длинную форму содержание где это уместно, зная, что люди обратят внимание, если вы дадите им информацию, которую они хотят, в привлекательном формате.
Перк?