SEO в 2019 году: последние факторы рейтинга и тенденции органического поиска

1. Последние факторы рейтинга и тенденции органического поиска
2. 7 важных тенденций SEO в 2019 году
3. 1. Машинное обучение / RankBrain
4. 2. Контент и ключевые слова, основанные на намерениях
5. 3. Избранные фрагменты
6. 4. Оптимизация на гусеничном ходу
7. Сканирование бюджета
8. Убить зомби страниц
9. URL изображений и видео
10. 5. Экспертиза, авторитет и доверие (EAT)
11. Что EAT значит для вас?
12. 6. JSON-LD схема
13. 7. Удобство использования сайта
14. Мобильный дружественный
15. Время загрузки страницы
16. Общие проблемы с загрузкой страницы
17. Безопасность сайта
18. Заключение

Последние факторы рейтинга и тенденции органического поиска

Как органично появляться в поиске Google - это постоянно развивающийся процесс. Новые функции, появляющиеся непосредственно в результатах поиска, больше информации о страницах результатов, переходящих в рекламу, и постоянные обновления алгоритмов заставляют маркетологов быть на высоте. Давайте посмотрим на тенденции SEO, чтобы следить в 2019 году.

7 важных тенденций SEO в 2019 году

1. Машинное обучение / RankBrain
2. Контент на основе содержания и ключевые слова
3. Избранные фрагменты
4. Оптимизация на гусеничном ходу
5. Экспертиза, авторитет и доверие (EAT)
6. Схема JSON-LD
7. Удобство использования сайта

1. Машинное обучение / RankBrain

От Мос (основная программа для SEO): «RankBrain - это компонент основного алгоритма Google, который использует машинное обучение (способность машин учиться на основе ввода данных) для определения наиболее релевантных результатов для запросов поисковых систем».

Google теперь использует искусственный интеллект для улучшения результатов поиска для пользователей. RankBrain, вероятно, использует большое количество пользовательских данных - таких как местоположение поисковика, персонализация и то, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска - чтобы влиять на рейтинг.

Пример 1, скажем, многие люди ищут «Контрольный список миграции сайта SEO» и нажимают на emfluence Статья по контрольному списку миграции сайта SEO 5-е место Люди читают это, их потребности были удовлетворены, и они закрываются из своего окна, не возвращаясь к результатам поиска. Google отметит этот замечательный опыт и может улучшить рейтинг этой статьи, поскольку Google знает, что он, вероятно, удовлетворит поиск людей.

Пример 2, скажем, многие ищут «Royals». Затем, не нажимая ничего, обновите свой поиск до «KC Royals schedule». Они нажимают на первый результат, удовлетворены, но снова возвращаются в Google и ищут «билеты KC Royals», нажимают на первый результат и никогда не возвращаются в Google. Google примет к сведению, что, когда люди ищут «Royals», они намерены узнать расписание и билеты. Затем они будут отдавать предпочтение страницам ранжирования, которые удовлетворяют одному или предпочтительно обоим этим намерениям, при поиске любого из этих запросов.

С RankBrain, вы не можете просто нацелить правильные ключевые слова - вы должны обеспечить отличный опыт и убедиться, что пользователь останется довольным.

2. Контент и ключевые слова, основанные на намерениях

Если вы хотите получить ранжирование по ключевым словам с большим объемом поиска с неясным намерением, ваш контент должен охватывать глубокую тему и удовлетворять все потенциальные потребности поисковика.

Ключевое слово большого объема, но с неясным намерением, будет часто использоваться для поиска по ключевым словам, но вы не совсем уверены, что ищет искатель. Давайте используем ключевое слово «пылесос», например.

Когда пользователь ищет «пылесос» - что конкретно ищет пользователь? Каково их намерение при поиске этого? Они ищут отзывы? Они ищут ритейлеров? Они ищут последние новости на эту тему? Полезные советы и подсказки? Изображений? Как видео? Google не совсем уверен, либо.

Таким образом, если ваша страница удовлетворяет многим из этих целей, охватывая как можно больше подтем (или вы можете ввести подтему и перейти к странице, которая охватывает подтему более подробно, если это необходимо) - Google захочет дать вам высокий рейтинг, потому что они знают, что есть вероятность, что ваша страница приведет пользователя к информации, которую они ищут.

3. Избранные фрагменты

Около 10% всех результатов поиска теперь имеют рекомендуемый фрагмент, согласно SEMrush ,

Избранный фрагмент - это «быстрый ответ», который вы часто видите в верхней части результатов поиска. Вот пример популярного фрагмента, который мы получили:

Избранные фрагменты - это отличный способ улучшить видимость и органический трафик. Вот всплеск трафика, который мы увидели после кражи этого окна с довольно низким объемом поиска:

4. Оптимизация на гусеничном ходу

Оптимизация того, как поисковые системы сканируют ваш сайт, может оказать огромное влияние на воспринимаемую ценность вашего сайта и его общий рейтинг.

Сканирование бюджета

Вы хотите, чтобы поисковые системы не тратили свое ограниченное время на просмотр вашего сайта на страницах, не имеющих органической ценности. Вы хотите, чтобы поисковые системы сканировали ваши новые и высокоприоритетные страницы, а не ваши органически бесполезные страницы. Быстрый пример, если у вас есть тонна уникальных страниц с благодарностями, которые поисковые системы тратят впустую, сканируя их - заблокируйте эти страницы в файле robots.txt.

Убить зомби страниц

Если на вашем сайте есть много старых и устаревших страниц, которые больше не получают органический трафик, они могут снизить общую воспринимаемую ценность вашего сайта в умах поисковых систем.

Пример 1, на вашем сайте может быть много старых постов в блогах на похожую тему, которые больше не получают трафик. Вы можете объединить эти посты в один новый подробный пост.

Пример 2, на вашем сайте может быть много старых страниц, посвященных определенной услуге, которую вы предлагаете. Вы можете просто 301 перенаправить эти устаревшие страницы на вашу существующую страницу обслуживания.

URL изображений и видео

Еще одна проблема, которую я часто вижу, это то, что сайт с низкокачественными страницами раздуты - это URL-адреса изображений и видео. Это страницы без содержимого, кроме одного изображения или видео вложения. Если на вашем сайте сотни или тысячи изображений, то это на сто или тысячу некачественных страниц снижает общую ценность вашего домена. Я рекомендую, чтобы URL вложения 301 перенаправлялся на сам файл вложения.

5. Экспертиза, авторитет и доверие (EAT)

Последнее широкое ядро ​​Google Обновление их алгоритма произошло 1 августа 2018 года , Похоже, что в обновлении больше внимания уделено пункту 3.2 рекомендаций Google по оценке качества - EAT или экспертиза, авторитет и доверие. В этом разделе говорится:

Для всех других страниц, которые имеют полезную цель, очень важен объем знаний, авторитетности и достоверности (EAT). Пожалуйста примите к сведению:

• Экспертиза создателя [основного контента (MC)].
• Авторитетность создателя MC, самого MC и веб-сайта.
• Надежность создателя MC, самого MC и веб-сайта.

Вы можете см. рекомендации здесь ,

Содержание вашего сайта должно быть написано экспертом отрасли, желательно не фрилансером, вы платите несколько долларов. Ваш контент должен ограничивать смещения, ссылки и ссылки на внешние источники.

Это также означает, что внешние факторы будут продолжать играть важную роль в способности вашего сайта занимать высокие позиции в поисковых системах. Поисковые системы будут по-прежнему следить за тем, насколько вас видят заслуживающие доверия другие сайты - обратные ссылки, насколько ваши клиенты видят вас - отзывы, и они могут посмотреть, как положительно или отрицательно люди упоминают ваш бренд в Интернете или даже ваш рейтинг Better Business Bureau.

Что EAT значит для вас?

• Создать исключительный контент
• Сосредоточьтесь на контент-стратегии, которая согласовывает бизнес-задачи с потребностями ваших клиентов
• Оптимизируйте профиль своей компании онлайн
  • Предоставьте надежную информацию, которая демонстрирует ваш опыт, авторитет и доверие

6. JSON-LD схема

Схема JSON-LD - это дополнительное кодирование, добавляемое за кулисами, которое помогает поисковым системам лучше понимать содержимое каждой веб-страницы.

Поскольку поисковые системы лучше понимают вашу страницу, схема дает вам шанс повысить рейтинг релевантных запросов и получить богатые результаты, такие как изображения, звездные оценки или цены на товары, появляющиеся непосредственно в результатах поиска.

7. Удобство использования сайта

Ваш сайт должен быть безопасным, быстрым, доступным и простым в использовании.

Мобильный дружественный

Процент поисковых запросов на мобильных устройствах по сравнению с настольными устройствами растет. 60% трафика Google теперь поступает с мобильных устройств. Источник ,

Google недавно переместил сайты в свой индекс для мобильных устройств. Это означает, что Google будет видеть ваш мобильный сайт в качестве основной версии вашего сайта. Убедитесь, что ваш сайт прост в использовании на мобильном устройстве - если это не так, это может повлиять на рейтинг вашего сайта.

Содержание вашего сайта должно быть одинаковым на всех устройствах. Вы не должны удалять определенный контент с мобильного, который доступен на рабочем столе.

Время загрузки страницы

Когда страница загружается в течение двух секунд, средний показатель отказов составляет 9%. Когда страница загружается в течение пяти секунд, показатель отказов в среднем составляет 38%. Источник ,

Ваш сайт должен загружаться быстро. Это удобнее для пользователя, а время загрузки страницы - это сигнал, который Google использует для ранжирования страниц. Мало того, что время загрузки страницы является сигналом ранжирования, медленная загрузка страницы может привести к плохим данным пользователя, когда поисковики возвращаются на страницу результатов поиска.

Общие проблемы с загрузкой страницы

• Неоптимизированные изображения
• Проблемы с JavaScript
• Чрезмерные HTTP-запросы
• Не использует кеширование
• Не используется сжатие gZip
• Нечистый код
• Плохая среда размещения

Безопасность сайта

Безопасность сайта является сигналом ранжирования и может улучшить пользовательский опыт.

Начиная с 24 июля 2018 года - наряду с запуском Google Chrome 68 - Chrome начал отображать «Незащищенный» в левой части адресной строки для незащищенных сайтов HTTP. Узнайте больше об этом не безопасное предупреждение Вот.

Обеспечение того, чтобы ваш сайт был удобным для мобильных устройств, быстро загружался и был безопасным, является почти обязательным требованием для нормальной работы в 2019 году.

Заключение

Создание отличного контента, помощь поисковым системам в правильном сканировании и понимании вашего контента, а также обеспечение того, чтобы пользователи могли правильно обращаться к вашему контенту, являются главными элементами SEO, на которые стоит обратить внимание в 2019 году. Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или замечания по поводу вашего сайта - свяжитесь с нами здесь ,