SEO снова мертв

1. «Нативный» контент, учитывающий результаты
2. Страницы поиска с нулевыми результатами
3. Почему Google делает это?
4. Поиски в мобильном мире
5. Результаты без экрана с голосовым поиском
6. SEO умирает?

За последние несколько месяцев в крупнейшей поисковой системе произошло много изменений, и было много дискуссий о том, действительно ли SEO умирает, на этот раз по-настоящему. Так что движет болтовней?

«Нативный» контент, учитывающий результаты

Одна из главных проблем, с которой сталкиваются многие люди, заключается в том, что Google вкладывает все больше своего собственного контента в поиски, часто отвечая на вопросы пользователей, даже не требуя клика. Но это не ново.

С момента запуска графа знаний в 2012 году Google расширяет возможности поиска. Расширенные функции поиска имеют ответы на медицинские вопросы, расчеты, мелочи кино, игровые результаты, карты, обзоры и многое другое. Часть этого контента извлекается из контента на других веб-сайтах, а другой контент предоставляется через партнеров по данным и контенту.

Страницы поиска с нулевыми результатами

Последний преступник - это поиск без каких-либо результатов. Эти результаты редки , но покажите для некоторых простых поисков, таких как вопрос о том, который час, преобразования температуры и расчеты. Вместо окна ответа, за которым следуют традиционные органические ссылки, Google показывает только поле ответа. Единственной ссылкой на странице была кнопка с надписью «показать все результаты». Пока эти страницы редки, но, тем не менее, указывают на то, что будет дальше.

Почему Google делает это?

Возможно, что поисковый гигант просто хочет удержать больше пользователей внутри платформы, что выгодно для их прибыли. Но помимо денег, зачем им эти изменения?

Во-первых, важно отметить, что, хотя изменения, которые мы наблюдаем сегодня, являются новыми, постоянно меняющийся характер поиска не является таковым. Поиск был в постоянном состоянии изменений с тех пор, как Google появился на сцене. Пока поисковому гиганту все еще принадлежит 78% мирового поискового трафика их доля на рынке снижается, так как пользователи ищут в разных местах: в магазинах приложений, YouTube, Pinterest, Amazon (кому принадлежит 49% поисковых запросов в США. ) только несколько.

Чтобы соответствовать ожиданиям пользователей в отношении лучшего и более быстрого взаимодействия, Google должен адаптироваться.

Поиски в мобильном мире

Одной из возможных причин последних изменений является то, что Google пытается лучше обслуживать мобильные устройства. Для мобильных пользователей быстрое получение ответов на ходу может привести к улучшению качества работы. И когда Google предоставляет своим пользователям отличный опыт, они с большей вероятностью будут возвращаться, а не пробовать другую поисковую систему. Они уже продемонстрировали свое внимание к мобильному оборудованию, установив приоритеты в скорости, разработав свои форматы AMP и переключившись на мобильный первый индекс; это означает, что они не будут показывать результаты с сайтов, которые не оптимизированы для мобильных устройств.

Результаты без экрана с голосовым поиском

Другая возможность заключается в том, что они вносят изменения, чтобы улучшить возможности голосового поиска. Голосовые помощники изменили способ, которым мы формулируем наши запросы, и они резко изменили способ, которым результаты возвращаются без экрана. Типичный голосовой поиск даст вам только один результат (по крайней мере, на первый взгляд), который вам зачитан. Таким образом, вполне возможно, что Google тестирует свои карты и страницы с нулевым результатом, чтобы улучшить качество голосового поиска.

SEO умирает?

Возможно, поиск в Google уже не тот, что был 10 лет назад, когда было проще манипулировать алгоритмом и достичь результата номер один. Но пользователи и их поисковое поведение также развивались. То, что мы наблюдаем, может быть просто попыткой приспособиться к новому поведению и технологиям, а не смертью.

Пока люди ищут вещи, SEO никогда не умрет.