При создании или редизайне вашего сайта часто встречается человек, который во время проекта подходит к вопросу оптимизации «SEO и SEM». Термины, которые часто неясны и просто переформулированы как «генерировать больше трафика» или «конвертировать посетителей» на вашем сайте.
Но что за этим стоит? И, прежде всего, как вы решаете, какие оптимизации будут полезны для вашего проекта?
Что такое SEO и для чего оно?
SEO ( поисковая оптимизация ) позволяет пользователям легко находить страницы ваших сайтов в поисковых системах.
В каждой поисковой системе, такой как Google, Yahoo или Bing, используются «индексирующие роботы». Это означает, что периодически каждая поисковая система будет просматривать веб-страницы для автоматического обновления своих данных. Основная цель: всегда предлагать наиболее релевантный контент пользователю во время поиска.
Поэтому работа SEO заключается в том, чтобы направлять этих роботов при индексации вашего контента. Задача вашего SEO-эксперта будет заключаться в том, чтобы размещать содержимое вашего сайта перед контентом ваших конкурентов.
Сначала эта работа повлияет на несколько частей вашего сайта:
- Анализ ваших основных конкурентов и качество их собственных веб-ссылок
- Программирование страниц вашего сайта (качество веб-кода, URL ваших страниц, Мета-теги и т. д.)
- Архитектура вашего сайта (картография ваших страниц)
- Содержание, опубликованное на ваших страницах
На втором этапе другие критерии будут влиять на ваш «рейтинг» (порядок появления на страницах поиска), например, трафик на вашем сайте (чем больше посетителей будет, тем больше будут рассматривать поисковые системы). ваш сайт как релевантный) или сайты, указывающие на ваш сайт (в качестве критерия добавлен их собственный рейтинг).
Google - безусловно, поисковая система №1 [I] Обычно SEO команда предлагает оптимизировать ваш сайт для этого.
Наконец, периодически поисковые системы меняют свои методы индексации (алгоритм). Их цель двоякая: всегда улучшать результаты поиска, но также избегать мошеннических методов SEO ( Black Hat SEO ) нарушить эти результаты.
Полезно знать: географическое положение
Поисковые системы автоматически уточняют результаты в зависимости от местоположения запроса. Таким образом, если ваш веб-сайт предназначен для аудитории Монреаля, вы можете появиться в первых результатах во время поиска, проведенного в районе Большого Монреаля, но появиться только на 2-й странице результатов во время поиска, проведенного в Онтарио. ,
Что такое SEM и для чего он нужен?
SEM ( Search Engine Marketing ) - это набор платных устройств, целью которых является продвижение и раскрытие сайта на переднем плане.
Наиболее известное действие - это реклама в Интернете на партнерских сайтах, таких как партнерские сайты или популярные блоги, связанные с одним и тем же доменом. Таргетированная реклама в ваших социальных сетях (например, Facebook) косвенно входит в эту категорию.
Второе действие направлено на рекламу непосредственно в поисковой системе через рекламные агентства. Например, с Google этот отдел продаж называется Google Adwords ».
Принцип состоит в том, чтобы отображать ссылку или рекламу вашего веб-сайта в соответствии с ключевыми словами, которые ищет пользователь, и в соответствии с его привычками просмотра (например, если человек регулярно консультируется с продуктом А и что он продается на вашем сайте появится реклама). Эту информацию можно получить с помощью инструментов веб-статистики, встроенных в ваш сайт, например: Google Analytics ,
Полезно знать: поддержка мероприятий
Из-за бюджетных затрат, которые могут быть важны, действия SEM оправданы, особенно во время мероприятия (например, период продвижения, запуск нового продукта). Ваши эксперты SEM будут в лучшем положении, чтобы рекомендовать лучшие действия в зависимости от вашего бюджета и желаемого времени ответа.
Когда мне нужно SEO или SEM?
Как мы только что видели, SEO и SEM реагируют на две разные, но дополняющие друг друга логики. Оба основаны на релевантности ключевых слов, контента и контекстов, которые ищут целевая аудитория.
Если по прошествии нескольких недель вы увидите, что количество посещений вашего сайта благодаря инструментам веб-статистики неуклонно снижается, вполне вероятно, что появился новый игрок, у которого SEO / SEM лучше, чем у вас, что отвлекает посетителей на его сайт.
SEO имеет важное значение для вашего сайта, так что это видимый минимум. Кроме того, необходимо периодически обновлять ваш SEO, чтобы соответствовать новым критериям SEO. Тем не менее, ни один сервис SEO не может обещать всегда появляться в первых результатах поиска из-за конкуренции SEO и непрерывной эволюции алгоритмов поисковых систем.
SEM, с другой стороны, является скорее вспомогательным инструментом. Выбранные действия соответствуют определенным целям (например, повысить видимость моего нового продукта). Отражением назад всегда является обращение к целевой аудитории с конкретным сообщением, поскольку оно направлено на немедленные действия со стороны пользователя. Хорошо освоенная, SEM-кампания очень сильно повлияет на ваше присутствие в Интернете.
[i] В 2015 году Google представляет более 90% онлайн-поиска по всему миру [ источник ]
Что такое SEO и для чего оно?Что такое SEM и для чего он нужен?
Когда мне нужно SEO или SEM?
Но что за этим стоит?
И, прежде всего, как вы решаете, какие оптимизации будут полезны для вашего проекта?
Что такое SEO и для чего оно?
Что такое SEM и для чего он нужен?
Когда мне нужно SEO или SEM?