SEO против платной рекламы: с какого источника трафика начинать?

1. SEO (поисковая оптимизация)
2. Почему SEO не простой выбор?
3. $ 1 миллион вопросов:
4. ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА
5. Помните одну важную вещь: реклама в Facebook - не единственный источник трафика, где можно работать...
6. 1) Контролировать CTR с течением времени.
7. 2) Держите параметр «частота» под контролем.
8. 3) Тестовые объявления о «любопытстве» и «принадлежности».

Сегодня я хочу сосредоточиться на очень важном аспекте Партнерского маркетинга, аспекте, который может повлиять на результаты. Я хочу пойти и оценить шаг за шагом, какой источник трафика может позволить нам более монетизировать наш партнерский маркетинг.

Многие люди часто спрашивают меня: «Мирко, но, на ваш взгляд, лучше работать с SEO или с платной рекламой ?». Хорошо, скажем, что иногда ответ не так очевиден, поскольку он зависит от слишком многих факторов: навыков, сроков, доступного бюджета, доступного времени (не говоря уже об этом последнем очень важном моменте).

Давайте подробно проанализируем эти два источника трафика, чтобы мы могли принять конкретное решение, основанное на наших потребностях.

SEO (поисковая оптимизация)

SEO является аббревиатурой от « Поисковая оптимизация » или « Поисковая оптимизация » и обозначает оптимизацию для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и других.

Выбор работы через SEO (выберите статью, которая подходит вам больше всего) для привлечения трафика на ваш веб-сайт / целевую / рекламную страницу или любую другую страницу конверсии - нелегкий выбор: он требует времени, ресурсов и потери фокус, который вы могли бы посвятить более непосредственным проектам.

Почему SEO не простой выбор?

Простой! Воспользуйтесь услугами эксперта по SEO (я выдвигаю эту гипотезу, потому что большинство людей, начинающих путешествие по аффилированному маркетингу, едва знают эту область), имеют два важных фактора:

• вы можете потенциально улучшить свой сайт;
• Вы рискуете испортить свой сайт и свою репутацию.

Нам нужно убедиться, что мы понимаем потенциальные выгоды, которые может принести SEO-эксперт, но нам также необходимо знать, какой ущерб может нанести безответственный SEO-эксперт нашему сайту.

Мы стараемся принять во внимание некоторые моменты, когда доверяем наш сайт эксперту по SEO (если это так). Итак, давайте удостоверимся, что эксперт работает над:

• Отчет: экспертиза содержания и структуры сайта;
• Minify Code: сжатие кода сайта (javascript, css, image ...), чтобы сделать его более динамичным;
• Скорость загрузки: наряду с оптимизацией кода также важно иметь хостинг, который делает все быстрее;
• Исследование ключевых слов : поиск ключевых слов, подходящих для контекста нашего сайта;

$ 1 миллион вопросов:

• Но сколько я могу монетизировать (на ваше усмотрение) SEO?
• Могу ли я лазить с SEO?
• Как долго SEO позволяет мне монетизировать мой контент?

Один вопрос за один раз 😉

Но сколько я могу монетизировать (на ваше усмотрение) SEO?
Конкретного значения не существует, поскольку оно зависит от многих факторов: ключевых слов, ниши, позиционирования SERP (назовем его ранжированием в Google) на первой, второй, третьей или четвертой странице и т. Д., Конкуренции (она всегда скрывается ... она может появиться в любой момент другому!) и многим другим небольшим факторам, которые могут повлиять на размер и качество перевозимого трафика.

Могу ли я лазить с SEO?
Абсолютно НЕТ!

Как долго SEO позволяет мне монетизировать мой контент?
Опять же, я не могу дать вам конкретного ответа. Но этот фактор характеризуется очень важным моментом: КОНКУРС.

Ах да! Если вы поместите ключевое слово статьи в первую позицию первой страницы Google (мы используем эту поисковую систему как наиболее часто используемую, но не единственную), это не означает, что мы останемся навсегда.

Завтра 10 ваших конкурентов проснутся и начнут работать над вашим SEO с тем же ключевым словом, разрабатывая более качественный контент, чем ваш: через несколько месяцев вы потеряете важные позиции.

В результате органические посещения резко снижены! Таким образом, SEO постоянно нуждается в серверной работе, чтобы все было стабильно.

Итак, мы резюмируем в двух строках то, что мы сказали:

1. Нет особой ценности в том, сколько вы можете монетизировать работу SEO;
2. SEO не масштабируется
3. SEO всегда требует работы, чтобы вы оставались на первой странице (если мы туда доберемся).

ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА

Здесь бесполезно говорить, что когда мы говорим о платной рекламе, большинство людей подключают ее к платформе Facebook Ads. По тому простому факту, что Facebook - это инструмент, где у всех нас есть учетная запись (так что создать нашу первую спонсорскую кампанию также довольно просто), а также потому, что Facebook - это социальная сеть, в которой зарегистрирован КАЖДЫЙ.

Помните одну важную вещь: реклама в Facebook - не единственный источник трафика, где можно работать с платной рекламой, но есть много других (возможно, мы обсудим это в другой статье).

Сегодня, очень часто, я понимаю, что большинство пользователей, использующих этот инструмент, конкурируют с теми, чьи аккаунты заблокированы первыми; за тот простой факт, что вы OSTENTA: это щеголяет противостоять тем, кто является Условиями использования Facebook (возможно, после прочтения этой статьи, перейдите к последнему, если вы работаете или хотите работать с платной рекламой в Facebook, а не это никогда не болит!).

Но в двух словах, как я к этому отношусь?
Я считаю, что Facebook - отличный инструмент для рекламы (но, опять же, он не единственный, исправьте это у мастера), но он требует некоторой работы, чтобы наши кампании работали со временем.

Подходить к этому инструменту любительским способом я не рекомендую, потому что очень легко превратить демотивацию в «бездонную яму»: постоянные запреты, трудности в отслеживании конвертируемых переменных, возможность оптимизации конверсий только для цены за клик (CPC (цена за клик) или CPM (цена за тысячу показов) без определения того, какая цель работает.

Нам нужно четко понимать, какова логика используемого нами инструмента и как он работает в деталях.

Если вы проводите рекламную кампанию в Facebook ADS, примите во внимание эти 3 совета, основанные на непосредственном опыте: я перечислю их ниже.

1) Контролировать CTR с течением времени.

Не уверены, что такое рейтинг кликов (CTR)?
Это соотношение между количеством показов вашего объявления и количеством кликов по нему (например, формула: 1000 показов / 10 кликов = 1% CTR).

В Facebook Ads CTR - это все, даже больше, чем в Google Adwords. Механизм предложения «Цена за клик», на самом деле, очень сильно зависит от того, как нажимается ваше объявление. Чем выше ваш CTR, тем больше ваше объявление будет отображаться для публики при меньших затратах. На практике это стержневой механизм .

Ниже приведу пример, чтобы понять: если мой рейтинг кликов будет выше, чем у вас, Facebook будет делать мое объявление более заметным, чем ваше. Это означает, что мое объявление будет охватывать больше людей, чем ваше, при меньших затратах .

ВАЖНЫЙ ФАКТОР : ваше объявление, так как CTR будет уменьшаться, будет практически полностью исключено из рынка, если вы не готовы поднять предложение за один клик (это происходит даже в случае конкуренции с большими бюджетами).

Поэтому мы спросим себя: что влияет на CTR?

Ну, в основном есть 3 вещи, которые влияют на CTR:

• КОПИРОВАНИЕ: текст, из которого состоит объявление.
• ИЗОБРАЖЕНИЕ: изображение и стиль вашей рекламы.
• ЧАСТОТА: сколько раз ваше объявление показывалось одним и тем же людям.

Проще говоря, чем больше ваше объявление будет показано небольшой нишевой аудитории, тем выше будет CTR.
Но нужно сказать, что чем меньше публика, тем выше CTR, тем больше вы будете платить в CPM.
Итак: чем уже и более узко ориентирована ниша, тем больше увеличивается CPM.

2) Держите параметр «частота» под контролем.

Вы наверняка заметили, что цена вашей кампании со временем будет расти. Как объяснялось выше, ваше объявление снова и снова просматривается одной и той же аудиторией: чем ниже CTR, тем выше цена за взаимодействие.
Это явление вполне естественно в Facebook из-за НАСЫЩЕННОСТИ. Но вы можете легко отслеживать все через параметр « частоты » (который указывает, сколько раз один и тот же человек просматривал ваше объявление).
Следовательно, чем выше ЧАСТОТА, тем больше CTR будет иметь тенденцию к снижению.

3) Тестовые объявления о «любопытстве» и «принадлежности».

Два типа рекламы, которые прекрасно работают, это те, которые связаны с любопытством и принадлежностью.

Первые - это объявления, которые «прерывают» поток мыслей обычного пользователя. Обычно этот тип рекламы имеет отличный рейтинг кликов до достижения насыщения, но привлекает низкокачественную аудиторию.

Последние необходимы для привлечения определенного типа аудитории к вашей рекламе, но у них есть проблема: они быстро насыщаются .

Давайте возьмем два примера:

• ОБЪЯВЛЕНИЕ О ЦЕНАХ: «Белен в костюме, новые фото у моря»
• ОБЪЕДИНЕНИЕ ЧЛЕНСТВА: «У вас избыточный вес? Вот как ты можешь ... »

Я думаю, что перечислил основные моменты обоих источников трафика и, следовательно, я считаю, что вы можете сделать выбор на твердой основе.

Сказав это: лучше работать с SEO или с платной рекламой?

Я попытался перечислить преимущества и недостатки обоих источников трафика, теперь вы делаете некоторые выводы, и я ожидаю вашего комментария в этой статье, где вы покажете мне свои идеи.
Мирко Руссо
Членство в команде

Членство в команде

Оставить комментарий