Одной из самых привлекательных вещей в SEO-кампании является то, что она измерима. Google Analytics и подобные инструменты могут детально отслеживать возврат инвестиций бюджетов. Это такая надежная отчетность, о которой никогда не могла бы мечтать традиционная маркетинговая кампания.
Рейтинг Google
SEO-компании традиционно сообщают о рейтинге на странице результатов поисковой системы (SERP), поскольку клиенты фокусируются на этих показателях. Однако последние двенадцать месяцев показали некоторую нестабильность в поисковой выдаче с довольно высокие колебания в должности в течение месяца.
Страница результатов поиска
Мы также видели последствия чрезмерной концентрации внимания на отдельных страницах веб-сайта. Когда-то техники белой шляпы для создания ссылок теперь могут вызывать опасения Предупреждение «неестественная связь» в Инструменты для веб-мастеров.
Это привело нас в Boom и более широкое сообщество SEO к переоценке как наши кампании и стратегия отчетности. Мы работаем над тем, чтобы обновить наши шаблоны отчетов SEO, чтобы более целостно оценивать эффективность сайта клиента, а не фокусироваться на эффективности отдельных ключевых слов.
Если посмотреть на такие показатели, как не брендированный органический трафик, получение доходов и социальная активность, то можно получить гораздо более полное представление об успехе в SEO, чем сами по себе поисковые выдачи.
И это также хорошо, так как теперь становится все труднее получать данные рейтинга:
Scraped Data и Google API
Похоже, что у Google есть ограничения на доступ разработчиков к своему API AdWords, который предоставляет данные об объемах поиска, а также другие полезные функции. Условия доступа к API AdWords гласят, что компании не могут предлагать официальные данные Google наряду с неофициальными «очищенными данными».
«Соскребание» - это метод использования автоматизированных сценариев для копирования данных в Интернете. Рейтинги собираются путем запуска автоматического поиска по ключевому слову в Google и последующего просмотра результатов.
Эта технология значительно экономит время, но благодаря текущей очистке Google она угрожает будущим поставщикам инструментов SEO.
За последние несколько недель мы видели, как некоторые из лидеров в SEO-отчетности рассказывали об этих последних событиях:
SEOmoz
В ноябре Аарон Уилер из SEOmoz объяснил, что им (SEOmoz) сообщили, что их доступ к API Google AdWords аннулирован , Другие сотрудники SEOmoz говорят, что причины этого неясны, но больше ничего не сказано.
Это оставляет вопросительный знак о будущем некоторых из их инструментов, на которые еще предстоит ответить.
Ворон инструменты
Мы также недавно слышали от Патрика Кибла из Raven Tools об их решении прекратить использование данных с января 2013 года. ,
Позиция Рейвена совершенно ясна: риск потери доступа к API AdWords значительно перевесил предполагаемые преимущества продолжения предоставления рейтинговых данных своим клиентам.
Мы настоятельно рекомендуем вам прочитайте полный пост Но, подытоживая, Патрик считает, что просмотр данных просто «не стоит». Он считает, что ни одна софтверная компания не сможет продолжать предоставлять как данные с нуля, так и данные API AdWords.
Более того, он заявляет: «Я бы предпочел предоставить инструменты и данные, которые доказывают рентабельность инвестиций, конверсии и цели, а не простые рейтинги».
Ahrefs
Через несколько дней после объявления ворона это от Арефа : «Мы решили прекратить платить за очищенные данные, поскольку это нарушает Условия использования Google и ставит наш сервис на шаткий путь».
Будущее SEO отчетности
Так, где это оставляет мир отчетности SEO? 
Поскольку Google предлагает все более персонализированные результаты для местоположения, истории просмотров и социальных связей, концепция единого «рейтинга Google» уже устарела. Потеря этих данных в некоторых из лучших доступных инструментов только помогает ускорить спад.
Как SEO, мы должны обучать наших клиентов и следить за тем, чтобы SERP были лишь одним из кусочков головоломки. Получение точной картины эффективности сайта может быть действительно найдено только путем объединения нескольких метрик.
Мы должны работать над созданием устойчивых брендов для наших клиентов. Мы должны приносить качественный трафик на их сайт. Мы должны помочь улучшить их итоги: привлечь больше клиентов и увеличить продажи в Интернете.