SEO копирайтинг: научитесь писать, чтобы покорить Google и вашу аудиторию (первая часть)

1. SEO, копирайтинг и наоборот: почему это выигрышная комбинация для вашего сайта?
2. Основные приемы SEO копирайтинга или как писать тексты со смыслом и чувствительностью [ЧАСТЬ I]
3. Ключи к SEO, которые вы должны применять при написании веб-контента
4. 2 - Иерархия заголовков
5. Части структуры веб-контента
6. H2 → SEO, копирайтинг и наоборот: почему это выигрышная комбинация для вашего сайта?
7. 3 - Семантика
8. 4 - Жирный и курсив
9. 5 - Внутренние и внешние ссылки
10. 6 - оптимизировать URL
11. 7 - Оптимизирует ALT изображений
12. 8 - мета-теги и мета-описание
13. 9 - расширение содержания
14. 10 - плотность слова и выдающиеся

Ты сдаешься Если вы потратите больше времени и усилий, содержимое вашего веб-сайта не будет отображаться на первой странице результатов поиска Google, или, другими словами, вы теряете потенциальных клиентов или пользователей вашей страницы.

Знаете ли вы, что с применением методов SEO и копирайтинга вы сможете подниматься по позициям в поисковых системах, создавая неотразимый контент, который привлекает пользователей?

ВОЛЯ! Пришло время включить этот тандем в любой веб-текст. Сегодня вы научитесь писать качественный контент для достижения идеального брака.

Конечно, это не первый раз, когда вы читаете фразу «Контент - король» . Прошло уже более 20 лет с тех пор, как он вышел из уст Билла Гейтса в то время, когда начиналось развитие Интернета, не как изобретения, а как мощного инструмента коммуникации, которым он является сегодня.

Но позвольте мне задать вам вопрос: стоит ли весь контент?

Возвращаясь к этому назначению, все еще существуют практики, основанные на огромном создании постов для Блогов, но без учета общественности, их интересов и реальных потребностей, но только для быстрого получения первых позиций в Google.

По этой причине мне ближе мысль Джо Пулицци , мировой лидер в контент-маркетинге:

«Все содержание должно быть превосходным, чтобы они заставляли других делиться ими».

Это назначение разъясняет принципы, которым должны соответствовать все цифровые копирайтеры:

• Хорошо знать публику, которая будет читать контент и ставить себя на их место, чтобы раскрыть свои интересы в информативном поиске.
• Дайте решение ваших проблем или потребностей в содержании выдающейся формы и фона, которое захватывает ваше внимание от начала и до конца, пробуждает это желание, соединяется с вашими эмоциями и активирует желаемое действие.

Объединение этих двух целей называется SEO-копирайтингом , искусством написания веб-контента, который обеспечивает максимальную видимость в поисковой выдаче Google и покоряет пользователей.

Пойдем со мной! Мы подробно изучим вселенную цифрового и убедительного письма в этом руководстве, разделенном на две части.

SEO, копирайтинг и наоборот: почему это выигрышная комбинация для вашего сайта?

Благодаря применению методов SEO (поисковая оптимизация) видимость веб-сайта оптимизируется таким образом, чтобы он занимал лучшие позиции в списке результатов, предлагаемых поисковыми системами.

Содержание имеет основополагающее значение в работе SEO оптимизации. Почему? Потому что тексты должны включать ключевые слова, используемые публикой для поиска определенного продукта, услуги или вида деятельности.

Таким образом, для поисковых систем, таких как Google, будет легче обнаружить, что в Интернете есть страница, которая отвечает на запрос пользователя о предоставлении информации и в конечном итоге включает ее в свои результаты, чтобы ответить на нее.

Но, давайте будем честными, мы все хотим быть на первой странице всемогущего искателя, и правда в том, что это трудный подвиг, хотя и не невозможный.

Больше, по назначению Нила Пателя в этой статье 75% пользователей Интернета не пропускают первую страницу Google при выполнении поиска.

Боязнь изгнания со второй, третьей или четвертой страницы и быстрое получение результатов привели к тому, что написание SEO переросло в злоупотребление служебным положением.

Давайте назовем имена и фамилии: это избыточная оптимизация или заполнение ключевыми словами.

Это слово, которое определяет цифровой контент, повторяющий до тошноты ключевое слово в тексте.

Google говорит об этом в своих рекомендациях по качеству И ему так мало нравится, что он получает наказание за этот тип практики.

Какое значение имеет коммуникативное сообщение? А публика? Предыдущее исследование, чтобы создать качественную статью? Только интересующий текст награждается Google в верхней части его классификации.

Учитывая необходимость предоставления качественных результатов пользователям, в 2011 году вышел Google Panda , одно из самых важных обновлений алгоритма Google.

Его реализация (с бесчисленными ревизиями с момента его запуска) пытается обеспечить предложение пользователям оригинального контента, что добавит ценность и не помешает навигации по странице.

Прощайте, чтобы 20 раз произнести «Английский онлайн-курс» в тексте чуть более 500 слов. Добро пожаловать в новую эру: семантическая паутина.

Применяя метод SC, также известный как метод здравого смысла , достигается цель, которую должен учитывать каждый цифровой копирайтер:

«Пишите для людей, а не для алгоритмов. Ищите естественность и, хотя вы знаете, как работает SEO, пишите, любите свою аудиторию, и тогда вы будете оптимизировать ».

SEO прошел путь от злоупотребления ключевыми словами до обогащения текста семантикой, относящейся к определенной теме, с тщательным анализом публики, ее проблем, желаний и забот, чтобы представить в этом контенте решение конкретной потребности.

Как вы уже видели, реклама и убедительное письмо вступают в игру.

Обратите внимание на изменение подхода, введенного SEO копирайтингом:

Забудь писать, чтобы писать. Теперь вы создадите контент, который, как вы убедились, интересует вашу аудиторию, чтобы привлечь пользователей и удерживать их на своей странице больше времени, зарабатывая ваше доверие, чтобы они в конечном итоге выполняли действие, которое вы выполняли, прежде чем писать этот текст.

Какая разница, верно?

Теперь пришло время принять меры и научиться применять методы SEO копирайтинга, чтобы начать видеть результаты.

Основные приемы SEO копирайтинга или как писать тексты со смыслом и чувствительностью [ЧАСТЬ I]

Признаюсь Я люблю работу британского писателя Джейн Остин с той комедией и тонкой иронией, которые он всегда печатал в своих текстах.

Собирая название одной из его самых известных работ, я хотел бы сказать, что веб-копирайтер должен уметь писать тексты со смыслом и чувствительностью.

Наиболее рациональная часть цифрового письма будет представлена ​​применением методов SEO в контенте, в то время как коммуникативный подход и эмоциональная связь с пользователем будут обрабатываться копирайтингом.

Но как нам применить правильную дозу SEO и копирайтинга в этом рецепте, составленном словами? Продолжайте читать, и вы докажете это.

Только предыдущая заметка:

Прежде чем начать писать, как одержимый, хорошо знайте свою аудиторию , исследуйте предмет, на котором вы собираетесь писать, систематизируйте свои идеи, пишите естественно, не зацикливаясь на ключевых словах, и делайте ставки короткими и простыми предложениями (предмет, глагол и предикат), чтобы помочь донести ваши идеи до конца.

В первой части этого полного руководства по SEO-копирайтингу я сосредоточусь на том, чтобы поделиться с вами методами цифрового письма, разработанными для того, чтобы увлечь Google.

Конечно, во второй части я дополню эту информацию советами по применению убедительного письма в Интернете, всегда основываясь на моем опыте.

Без лишних слов, начните вечеринку слов, которые работают!

Ключи к SEO, которые вы должны применять при написании веб-контента

1 - Выбор ключевого слова

Это не поможет создать лучший контент в мире, если эта тема не вызывает интереса у публики.

Имейте в виду, что в Интернете пользователи обращаются к поисковым системам, таким как Google или Bing, чтобы найти ответы на информационные вопросы, которые возникают, используя для них поисковые термины.

Если до создания контента вас не интересовал анализ того, какие ключевые слова люди используют для поиска конкретной информации, и, следовательно, ни одно из этих релевантных ключевых слов не появляется на страницах вашей сети, как, на ваш взгляд, вы можете оказаться в списке результатов Google для пользователя, чтобы нажать на ваш сайт?

Тихо: как и почти все в жизни, у этого есть решение.

Благодаря таким мощным инструментам, как Планировщик ключевых слов Google Adwords, Keywoordtool.io и Ответить на публику , вы будете знать, какой объем ежемесячных поисков имеют определенные ключевые слова.

Более того, вы узнаете даже, какие вопросы задают пользователи с этим ключевым словом, а также семантические термины, которые окружают эту концепцию, которые являются ключевым аспектом для улучшения SEO на странице сети.

Это очень важно!

Каждая страница вашей сети должна быть сфокусирована только на главном ключевом слове, которое будет работать на этой странице и ни на каком другом.

В противном случае было бы две страницы, конкурирующие за один и тот же термин, который известен как SEO Cannibalization.

Посмотрите на этот пример:

Если в вашем блоге с рецептами есть страница, посвященная объяснению разработки "арбузного гаспачо" , вам не следует создавать какую-либо новую запись, где центральной темой является "арбузный гаспачо", хотя основное внимание уделяется другому.

Очень важно, чтобы вы, как цифровой копирайтер, помнили этот основной принцип, чтобы получить оптимальные результаты для каждого контента.

2 - Иерархия заголовков

Как Google любит заказ! Все хочет быть хорошо классифицированным, чтобы его пауки могли легко отслеживать содержимое веб-страниц и, в свою очередь, загружать точки для четкого и хорошо структурированного контента.

При написании веб-контента важно, чтобы он имел определенную и иерархическую структуру с заголовком и субтитрами, которые помогают упорядочить информацию и сделать более приятным представление контента пользователю.

Но на этом добро не заканчивается.

Цифровой редактор должен оптимизировать контент, чтобы основное ключевое слово, синонимы и семантические термины появлялись и применялись по всему тексту правильным образом.

Части структуры веб-контента

название

Эквивалент H1 страницы. Он должен быть коротким, понятным и оригинальным. Важное ключевое слово этой статьи всегда должно появляться как можно раньше.

В блоге допплер это уже объяснено как делать привлекательные заголовки но, если вы продолжите читать этот пост, вы увидите, как применять копирайтинг для написания работ, которые конвертируются: это основа любого контента! Оставайтесь с нами

Введение или первые 2 абзаца

Если заголовок привлек внимание пользователя, запись в вашем контенте должна быть достаточно волшебной, чтобы использовать весь контент.

В этой части не забудьте ввести главное ключевое слово как можно скорее, пометив его жирным шрифтом и курсивом , и воспользуйтесь семантикой.

Текстовое тело

Пришло время обсудить историю, которую вы хотите рассказать! Объясните все, что вам нужно, и пишите естественно.

Вы знаете, что является основным ключевым словом и другими связанными терминами. Используйте их, но всегда без давления. Помните: пишите для пользователя, а не для алгоритма.

Внутренние заголовки:

Благодаря им читатель знает пункты, которые будут четко рассматриваться в содержании, в то время как эти уровни чтения делают чтение более приятным.

Чтобы субтитры были информативными и оптимизированными для SEO, при написании не только должно отображаться главное ключевое слово и его производные, но вы должны пометить конкретную иерархию этих заголовков с помощью меток H2, H3, H4 и так далее.

Обозначенные заголовки фокусируют внимание Google, потому что они служат подсказками для информационного контента, который страница предлагает пользователю.

Чем понятнее и понятнее эти внутренние заголовки, тем лучше Google понимает, что они лучше отвечают на поисковые запросы.

Я приведу этот пример в качестве примера, чтобы сделать его более понятным:

H2 → SEO, копирайтинг и наоборот: почему это выигрышная комбинация для вашего сайта?

H2 → Основные приемы SEO копирайтинга или как писать тексты со смыслом и чувствительностью

H3 → SEO ключи, которые вы должны применять при написании веб-контента

H4 → 1 - Выбор ключевого слова

заключение

В фильме так же важно, как и начало, и конец, верно? В тексте на основе SEO копирайтинга происходит то же самое.

Воспользуйтесь заключением, чтобы обобщить наиболее важные идеи статьи, связать ее с потребностями пользователя и дать понять, что ваш контент предлагает решение.

В этой заключительной части введите основное ключевое слово жирным шрифтом и курсивом, а также включите призыв к действию, который побуждает пользователя выполнять действие, которое вы выполняли в качестве цели при создании этого содержимого (подписка, загрузка, запрос информации или другое). ,

Хотите узнать, как написать неотразимый призыв к действию ? Во второй части этого поста я дам вам мой рецепт.

3 - Семантика

Вы помните, когда он говорил о чрезмерной оптимизации? Если нам, людям, не нравится повторять тысячу раз то же самое, Google тоже, потому что повторение заканчивается шумом .

Напротив, семантика помогает натурализовать способ подсчета информации через контент, поскольку она включает в себя те термины, которые связаны с определенной темой.

Например, в статье «11 лучших детских колясок 2018 года» , помимо использования синонимов этого ключевого слова, вам также нужно будет упомянуть такие термины, как «новорожденный» , а также поговорить о ценах, брендах, мнениях, если это так. квадрат, близнец или нести трех детей, а также вникать в размеры моделей.

Семантика, применяемая к SEO-копирайтингу, требует от редактора напряженной работы, чтобы понять тему и терминологию, которая его окружает.

Результат? Более богатый и ценный текст для пользователя и для Google. Это стоит усилий!

4 - Жирный и курсив

Это облегчает визуальное сканирование вашего контента с применением полужирного и курсива. Примените эти два элемента как к основному ключевому слову, которое должно появиться в записи контента и в заключении.

В остальном содержании выделите жирным шрифтом выделение фраз или понятий, которые помогут обобщить самые мощные идеи вашей статьи.

Действуйте со свободой и всегда думая о пользователе, и не забудьте выделить только важное ключевое слово жирным шрифтом столько раз, сколько оно появляется в тексте. Нет шума, пожалуйста!

5 - Внутренние и внешние ссылки

На протяжении всей вашей деятельности в сети вы публиковали бесчисленное количество контента. Отлично!

Если вы хотите, чтобы у ваших пользователей было больше возможностей использовать ваш контент и предоставлять им знания, вы должны работать с внутренней ссылкой в ​​вашем контенте.

Благодаря введению ссылок на страницы или публикации вашего веб-сайта вы получаете две основные цели: вы распространяете силу своего сайта на различные составляющие его страницы и увеличиваете время, в течение которого пользователь остается в вашем Интернете.

Знаете ли вы, что время ожидания более 1 минуты указывает на то, что пользователь зашел на ваш сайт и прекратил просмотр вашего контента?

Чем интереснее вы предлагаете публике на своей странице, тем больше времени вы будете готовы вкладывать в свой сайт.

В дополнение к работе с внутренними ссылками , сделайте ставку на добавление внешних ссылок в ваш контент на ссылочные страницы.

Например, если вы цитируете авторов, исследования или источники, упомяните их и укажите ссылку на страницу, на которой пользователь может получить доступ для расширения информации.

Google положительно оценивает это действие, одновременно повышая достоверность информации, которую вы предлагаете в своем контенте.

В обоих случаях используйте текст этой ссылки для ввода ключевых слов ... но без злоупотреблений!

Обратите внимание: закономерность также применяется в Стратегия линкбилдинга быть эффективным.

6 - оптимизировать URL

Точка и конец. Вы закончили писать свой контент, и в течение нескольких секунд вы нажимаете кнопку «Опубликовать».

Вы проверили сначала, как был назван URL, на котором будет размещен этот контент? Маленькие детали значат больше, чем вы себе представляете.

Google хочет, чтобы весь контент на странице прояснил тему, а URL - это шлюз для вашего сайта, поэтому его следует оптимизировать, да или да.

Включите основное ключевое слово этого содержания в формулировку URL , написав каждое отдельное слово с дефисами.

Удалите все эти вторичные элементы, пока вы не получите адрес для этой страницы как можно более кратким и описательным.

Посмотрите на этот пример:

Название : 10 распространенных ошибок в Email маркетинге: знайте их, чтобы их избежать!
URL : https://blog.fromdoppler.com/ errors-email-marketing /

Он говорит то же самое с меньшим количеством слов. Это оптимизированный URL!

7 - Оптимизирует ALT изображений

В дополнение к словам, изображения играют фундаментальную роль, чтобы связать эмоции пользователя , помочь контекстуализировать информацию и сделать контент более привлекательным .

Включите их в свои тексты, но с добавлением: оптимизирует ALT изображения.

Google разъясняет содержание этих изображений, называя их основными и другими второстепенными. Перейдите от «photo01» к «Ошибки в почтовом маркетинге».

Продолжая предыдущий пост, посмотрите на тег ALT изображения заголовка поста:

Все яснее, верно?

8 - мета-теги и мета-описание

Заголовок и описание являются ключами, чтобы подавать сигналы Google о содержании страницы , но также и о том, что пользователь чувствует привлекательность нашей страницы перед остальными результатами, предлагаемыми поисковой системой.

Мета-заголовок - это заголовок, который Google предлагает в поисковой выдаче на странице, он отображается синим цветом и не должен превышать 60 символов, включая пробелы.

Вы должны всегда включать основное ключевое слово как можно раньше и использовать преимущества, чтобы создать четкий и привлекательный заголовок, который поощряет выбор вашего контента.

Со своей стороны, мета-описание представляет собой краткий текст длиной не более 150 символов, который расширяет обещание, данное в заголовке, выступая в качестве отличного дополнения.

На этом этапе, вместо того, чтобы вводить ключевое слово, он суммирует ключевой аспект вашего контента для связи с пользователем и его потребностями. Будьте изобретательны и помните семантику.

Конечно, текст описания - это просто предложение, которое вы предлагаете Google.

По этой причине не удивляйтесь, если вы убедитесь, что поисковая система предоставляет описание, отличное от того, которое вы написали: оно будет показывать текст, который вы считаете наиболее подходящим для пользователя после оценки содержимого этой страницы.

9 - расширение содержания

Сколько слов должен содержать текст страницы, чтобы разместить ее на первой странице Google? 500, 1600 или 2576 слов?

Прости мою искренность, но для тебя бесполезно писать 1500 слов контента, когда с половиной идея передается лучше и ты оказываешься перед своей аудиторией.

Алейда Солис Один из самых выдающихся деятелей в сфере SEO во всем мире в своей книге «SEO - основные ключи» цитирует, что минимальное содержание страницы должно составлять не менее 450–500 слов.

В категориях электронной коммерции это расширение еще меньше, а более обширный контент, публикуемый в блоге , поможет проработать больше вариаций определенного ключевого слова.

Но независимо от того, насколько короткий или длинный текст, есть предпосылка, которую вы не можете пропустить: изучите свою аудиторию и предложите им контент, который отвечает их интересам на этой странице.

Понятно, что тот, кто входит в онлайн-магазин обуви и заходит в категорию «Женская обувь», хочет купить спортивную обувь.

Таким образом, транзакционный подход к этому контенту имеет мало общего с информационным сообщением в том же блоге электронной коммерции, в котором говорится: «11 взглядов показывают, что носить кроссовки для посещения офиса - это круто».

Кроме того, копирайтер не будет нуждаться в тех же аргументах, чтобы продавать ручку стоимостью один евро, если ось вашего текста вращается вокруг кухонного робота, цена которого превышает 500 евро.

¿Moraleja? Проанализируйте свою аудиторию, продукт и / или услугу; Если это импульсивная покупка или требуется дополнительная информация, чтобы помедитировать с решением о покупке и определить, что пользователь ожидает от этой страницы (покупка, информация ...).

Затем предоставьте контент, который отвечает вашим потребностям, с помощью SEO, чтобы сделать его видимым в поисковых системах, и копирайтингом, чтобы передать его преимущества, пробуждая желание.

10 - плотность слова и выдающиеся

Плотность ключевого слова измеряет количество повторений ключевого слова в контенте.

До недавнего времени это видение заставляло редакцию SEO достигать такой плотности слов, которая должна составлять около 2% , и рассчитывалась с помощью таких инструментов, как Анализатор плотности ключевых слов SEO книги.

Где была семантика? Осталась ли публика снова в стороне в уравнении?

Со временем значение плотности слова утратило силу в пользу значимости - концепции, которая относится к близости ключевого слова к началу областей страницы, которые более тщательно анализируются роботом Google.

важно:

Чтобы получить высокий процент известности в веб-контенте, поместите важные ключевые слова в:

• Название (H1).
• Заголовки (H2, H3 ...).
• В начальных абзацах.
• Мета-заголовок и мета-описание.

Например, этот пост под названием «6 четких трасс для выявления изношенных шин и их устранения» , имеет плотность слова 0,73% (8 повторений ключевого слова «изношенные шины» в содержании) и известность 71,13% , когда эта концепция появляется в названии, названии, описании, среди других областей.

Вы можете проверить оба аспекта в ваших текстах с расширением Google Chrome SEO Quake ,

заключение

И вот мы прибыли в эту возможность!

Но я ожидаю, что это всего лишь точка и следование, потому что очень скоро у вас будет новое знакомство со словами, которые очаровательны во второй части этой статьи.

Считаете ли вы интересной первую часть этого полного руководства по SEO копирайтингу ?

Следите за блогом Doppler, потому что через несколько дней я дам вам мазки, чтобы ваш контент обращал внимание на умы ваших пользователей и захватывал все ваше внимание. Не бойтесь покорить их словом!

• Тебе понравилось? Поделись этим:

Похожие посты: