SEO Контрольный список для оптимизации контента

1. название
2. URL-адрес
3. Мета Описание
4. Ключевые слова
5. H1 ... H3
6. Видеоконтент
7. образность
8. Длина контента
9. читабельность
10. обратные ссылки
11. Кнопки социальных сетей
12. Дублированный контент
13. Crawlabilité
14. Скорость загрузки страницы
15. Мобильная адаптация
16. вобще
17. заключение

Вот третья статья из серии руководств для специалистов по контент-маркетингу о том, как хорошо писать в 2018 году как для людей, так и для поисковых систем. Откройте для себя другие статьи в этой серии:

Самые популярные блоггеры не только обладают отличными навыками письма, они также стремятся повысить эффективность своего контента в поисковых системах. Они выучили очень простой трюк: вы должны писать как для читателей, так и для поисковых систем.

Во время Twitter SEMrush Cats мы обсуждали возможность объединения контент-маркетинга и SEO. Многие участники согласились с прекрасно сформулированным тезисом Адама Динса:

Толпа контент-маркетинга проделала большую работу, чтобы отвлечь внимание поисковых систем. Большая ошибка

Мы надеемся помочь исправить эту ошибку. В этой статье мы разработали полный список для оптимизации контента. Шаг за шагом мы объясним, как сделать каждую деталь вашей статьи привлекательной как для пользователей, так и для поисковых систем.

Контент-маркетинг не ограничивается созданием и распространением контента, а представляет собой стратегический цикл, включающий несколько этапов. Основанный на строгой методологии и постоянной оценке, этот подход может повысить узнаваемость вашего бренда и обороты вашей компании. В этом руководстве вы найдете практические советы по настройке ...

Получить бесплатный PDF

название

Как редактор, вы не можете недооценивать силу броского заголовка: этот элемент страницы чрезвычайно важен, чтобы привлечь внимание пользователя и повысить рейтинг кликов на странице (CTR).

С точки зрения SEO, заголовок является отличным местом для вставки ключевого слова, которое будет выделено в поисковой выдаче. Вот почему эксперты рекомендуют использовать вашу торговую марку в конце названия, чтобы привлечь больше пользователей.

URL-адрес

Прежде всего (как и в случае с другими элементами страницы, которые появляются в поисковой выдаче, такими как заголовок и мета-описание), ваш URL-адрес должен иметь смысл и быть описательным (без неприятных комбинаций чисел или наполнения ключевыми словами). Кроме того, URL-адрес страницы также является хорошим местом для размещения ваших релевантных ключевых слов.

Хотите узнать больше? Прочитайте эту статью Бенджамина Тьера: Создание сайта: хорошие SEO рефлексы для ваших URL ,

Важна длина вашего URL: лучше всего держать его от 3 до 5 слов.

Мета Описание

Таким образом, мета-описание не влияет на ваше позиционирование, а поисковым системам все равно: но это не относится к вашим пользователям! Опять же, это важно для рейтинга кликов.

Рекомендации SEO практически одинаковы: используйте релевантные ключевые слова, не превышайте правильную длину. и избегайте дублирования метаописаний на разных страницах.

Инструменты, которые могут вам помочь:

• SEMrush SEO Идеи Проверьте, есть ли у вас ключевое слово в заголовке и метатеге, и предложите правильное, если это не так. SEO Ideas также предоставляет пользователю подробный список практических и персонализированных советов по оптимизации для каждой страницы вашего сайта.
• Плагин Yoast для WordPress , отличный плагин, который проверяет ваш SEO на странице и указывает упущенные возможности; также есть редактор фрагментов.
• SEOmofo , превью генератор поисковой выдачи. Введите свой URL, заголовок и описание, чтобы управлять количеством символов и просмотреть внешний вид вашей статьи в поисковой выдаче.
• нести , другой предварительный генератор SERP.

Ключевые слова

Чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные результаты по конкретным условиям поиска, используйте целевые ключевые слова в первые 100-150 слов вашего текста и укрепить их, вставив семантически близкие слова.

Инструменты для исследования ключевых слов:

H1 ... H3

Структурированный текст легко читать и легко ориентироваться. Существует много способов структурирования текста. Если вы имеете дело с большим количеством информации, вы можете использовать пронумерованные точки: они легко видны и позволяют вставлять много информации в статью, не жертвуя вниманием пользователя.

<h1> Заголовок примера </ h1> <br/> <p> Ваш текст </ p> <br/> <h2> Пример субтитров </ h2> <br/> <p> Ваш текст </ p> <br/> <h3> Пример субтитров </ h3> <br/> <p> Ваш текст </ p> <br/> <br/> <br/> <br/> <br/>

Второй способ более «классический»: напишите введение с указанием проблемы, а затем разделите текст на 3–5 основных пунктов, которым вы назначаете описательные субтитры.

По моему опыту, от 3 до 5 идей в статье более чем достаточно, чтобы продемонстрировать вашу точку зрения. Если вы делаете меньше, этого может быть недостаточно, чтобы убедить читателя, если вы делаете больше, вы можете затруднить чтение вашей статьи.

С точки зрения SEO, не забудьте использовать теги H1 ... H6 для своих субтитров (и, конечно, вставлять целевые ключевые слова в субтитры).

Видеоконтент

Добавление видео или изображений к вашему тексту также может помочь вам структурировать и привлечь больше внимания. Это не принесет вам пользы с точки зрения SEO, но дает возможность поделиться видео с вашими учебниками или записями ваших вебинаров.

Если вы вставляете свои собственные видео, не забудьте оптимизировать их. Взгляни на это статья (на английском), чтобы понять процесс.

Инструменты:

SEMrush SEO Идеи Проверьте, есть ли у сайтов, наиболее подходящих для определенного ключевого слова, видео-контент на их страницах

Инструмент SEMrush для социальных сетей предоставляет вам подробный анализ вашего видео контента и его производительности во всех социальных сетях. Вы можете отслеживать показатели видео (лайки, антипатии и публикации), отслеживать активность аудитории, вовлеченность и интерес к каждому видео, опубликованному вами или вашими конкурентами.

образность

Это было доказанный что контент с хотя бы одним изображением намного эффективнее контента без изображения. Тем не менее, мы не обнаружили, что добавление изображений влияет на позиционирование в поисковых системах. И, как мы уже писали, это отличный способ структурировать вашу статью и настроить ее.

Эксперты рекомендуют вставлять изображения, чтобы на экране всегда появлялось изображение, когда посетитель пытается продолжить чтение. Но мы думаем, что это необязательный пункт, если у вас есть другие интересные элементы на странице, такие как субтитры или цитаты.

Очень важно ценить изображение на своей странице. Это изображение отображается в социальных сетях при публикации статьи. Его можно поставить рядом с вашим заголовком или использовать цитату из вашей статьи. Но в этом случае убедитесь, что он сообщает о своем содержании, что он является представителем этого или, по крайней мере, что он привлекает внимание.

Как насчет SEO? Изображения, которые слишком велики, могут замедлить скорость вашего сайта: один из самых сильных сигналов пользовательского опыта. Поэтому не забудьте выбрать правильный размер и формат и использовать компрессоры изображений, чтобы правильно уменьшить размер изображения при сохранении его визуального качества.

Описательные имена файлов изображений и использование тегов ALT могут помочь изображениям на вашей странице появляться в результатах поиска Google Image.

Компрессоры изображений:

Аудиторы сайта:

Длина контента

Вы должны убедиться, что ваш контент достаточно длинный: это выгодно как для читателей, так и для поисковых систем. Но имейте в виду, что не существует идеальной или точной длины контента. Все зависит от ваших целей и цели вашего контента.

Важно знать, что людям нравится более длинный контент, потому что он предполагает более глубокое освещение предмета.

И он доказанный более длинный контент стремится лучше позиционировать себя в поисковых системах.

Инструмент, который может помочь вам:

SEMrush SEO Идеи предоставит вам информацию о длине вашего контента (и контента ваших конкурентов) на странице, заданной для определенного ключевого слова.

читабельность

Это может показаться немного безумным, но есть другая важная метрика для оценки контента: его читабельность. Это указывает на то, легко или трудно читать ваш контент. Уровень читаемости зависит от многих факторов. Важную роль играют не только грамматика и синтаксис, но и дизайн и структура текста: все, что может повлиять на наше восприятие.

Тем не менее, в конце концов, секрет прост: знание нашей аудитории (опытных специалистов или начинающих?), Хорошие навыки письма и сосредоточенность на послании помогут вам найти хороший баланс.

Если вы хотите проверить показатель читабельности вашего текста, есть инструменты, которые помогут вам:

SEMrush SEO Идеи

Оценка читабельности

Инструмент тестирования читаемости

обратные ссылки

Внутренние ссылки помогают обогатить ваш контент дополнительной полезной информацией для читателей, одновременно привлекая внимание к тематически близкому контенту, который вы создали. Поэтому внутренняя ссылка является важной точкой SEO: она может оказать большое влияние на поведение роботов поисковых систем.

Авторитет любого сайта в основном основан на профиле обратных ссылок. Обратные ссылки с авторитетных сайтов доказывают поисковым системам, что ваш сайт заслуживает внимания пользователей.

Чем лучше ваш контент, тем выше вероятность получения обратных ссылок. Но иногда построение ссылок зависит от уровня ваших контактов. Потратьте время на охват блоггеров, ведение блогов, PR, деятельность в социальных сетях и изучение профилей обратных ссылок ваших конкурентов, чтобы найти новые медиа и новые блоги для таргетинга.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше: Советы и приемы получения обратных ссылок ,

Инструменты для работы ваших сетевых ссылок:

Кнопки социальных сетей

Социальные ресурсы не считаются ссылками, но они помогут вашему контенту получить больше значков SEO и охватить более широкую аудиторию: добавьте кнопки общего доступа и сделайте их видимыми.

Связанные инструменты:

Нажмите, чтобы чирикать , инструмент, который позволяет вам поделиться ключевыми утверждениями о вашей статье. Выберите цитату, вставьте ее в Click to Tweet; Затем генерируется ссылка на ваш блог, и вы будете в твиттере с выделенной цитатой и логотипом Twitter.

Дублированный контент

Дублированный контент является наиболее распространенной проблемой SEO. Наши последние исследование показывает, что 50% сайтов имеют страницы с дублированным контентом. Это не повредит вам, но для поисковых систем это сигнал о том, что ваш сайт мало что значит для читателей. Излишне говорить, что ваши читатели тоже не оценят.

Crawlabilité

Вы не видите свою статью в поисковой выдаче, когда думаете, что все сделали правильно? Убедитесь, что ваш сайт не заблокирован для сканирования, в противном случае вы сделаете всю свою работу даром.

Сканирование - это сложная техническая проблема, которую большинство создателей контента, вероятно, плохо знают. Итак, поговорите со своим веб-мастером и найдите решение.

А пока взгляните на наши статья о проблемах индексации ,

Проблемы с дублированным контентом, просматриваемостью и неработающими ссылками можно определить с помощью аудиторов сайта:

Скорость загрузки страницы

Это даже не секунда, а задержка в миллисекунду, которая может заставить пользователя закрыть вашу статью и перейти на другой сайт.

Иногда причины задержек могут быть простыми, например, слишком тяжелые изображения на странице. Но иногда проблемы более серьезны, например, те, что влияют на ваш сервер. Но независимо от причины, очень важно знать о любой проблеме скорости страницы.

Чтобы проверить время загрузки страницы, используйте Google Pagespeed Insights ,

Мобильная адаптация

Если ваш бизнес-сайт еще не подходит для мобильных устройств, вы, вероятно, пропускаете часть трафика. Нет, скажем прямо: вы теряете трафик. Конечно, адаптивный дизайн и разработка мобильного сайта требуют времени и усилий. Это не то, что вы можете сделать за день, но это оправдывает каждую секунду, которую вы тратите на это. Мобильные сайты пользуются большим приоритет на мобильной выдаче ,

Чтобы проверить адаптацию вашего сайта к мобильному, используйте Google Mobile Friendly Test ,

вобще

Мы уже говорили о важности появления вашего контента в поисковой выдаче. Внедрение наценок может значительно увеличить рейтинг кликов, и наиболее выгодным является то, что микроданные могут применяться к различным типам контента, независимо от того, какую тему вы затрагиваете.

Посмотрите на этот отличный пример. Оба сайта используют разметку схемы, чтобы предоставить пользователю дополнительную информацию: список ингредиентов, советы, время приготовления и даже количество калорий.

Как это влияет на ваши выдачи? Ни в коем случае. Реализация схемы не имеет никакого отношения к прямому влиянию на ваше позиционирование. Но вы помните рейтинг кликов? Да! Все, что хорошо для вашего читателя, хорошо для SEO.

Инструменты, которые могут вам помочь:

Инструмент тестирования структурированных данных Google Проверьте, есть ли какие-либо ошибки в реализации разметки на вашей странице.

SEMrush Site Audit предоставит вам информацию о проценте страниц с внедренными разметками: Schema.org, Twitter Cards, Open Graph, Микроформаты.

заключение

Как видите, Google многое делает для того, чтобы уникальный и информативный контент лучше позиционировался. Но не только Google решает, заслуживает ли ваш контент лучшей позиции, но и ваши читатели. Google не читает вашу работу, чтобы оценить вас, давая вам хороший рейтинг вашего стиля и глубины ваших идей, она оценивает уровень интереса к вашей статье с учетом поведения пользователей и доступности вашего текста.

Вы, вероятно, будете удивлены, узнав, что некоторые проблемы SEO на странице практически не влияют на рейтинг. В то же время, некоторые проблемы, которые не имеют прямых ссылок на SEO, но в большей степени связаны с написанием и отображением контента, могут оказать огромное влияние на рейтинг кликов на странице, время на странице. страница, и показатель отказов: сигналы от пользовательского опыта, на который Google полагается, чтобы определить качество страницы и позиции SERP.

Как вы думаете, сколько на странице и текстовых элементов вы можете пожертвовать, не оказав негативного влияния на позиционирование вашей статьи? A? Два? Может пять?

Конечно, некоторые могут быть проигнорированы, но мы сознательно не указываем их. Не думай о минимуме. Создайте хорошую историю и сделайте все возможное, чтобы сделать ваш текст видимым и привлекательным для читателей и максимально повысить эффективность вашего контента.