SEO - Контент | Путаница | ясность

1. «Сколько SEO действительно маркетологов контента?» Итак ... вы теперь контент-маркетолог, а не специалист...
2. неразбериха
3. Что изменилось
4. 1. Google - Алгоритмы - Панда и Пингвин
5. 2. Конвергенция платных, принадлежащих и заработанных СМИ
6. 3. Рост подключенного потребителя
7. 4. Сдвиги между стратегией и тактикой
8. ясность
9. стратегия
10. аудит
11. Бренд и продукт
12. Производство контента - зрелый и незрелый контент
13. распределение
14. Заключение
15. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
16. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

«Сколько SEO действительно маркетологов контента?»

Итак ... вы теперь контент-маркетолог, а не специалист по SEO. Теперь вы стратегический мыслитель, а не просто технический или тактический исполнитель. Вы маркетолог.

Более того, вы целостный и интегрированный цифровой маркетолог. Вы всегда были, верно?

С тех пор как Google представила свои алгоритмические обновления для Panda и Penguin, мы наблюдаем сейсмический сдвиг в том, как мы работаем «с» поисковые системы , Сопоставьте это с новым интересом и сфокусируйтесь на контент-маркетинге и сближении платных, собственных и заработанных средств массовой информации, и у нас есть отличная возможность.

Однако с этим возникает некоторая путаница в отношении направления и ясности в отношении того, что на самом деле представляет собой контент-маркетинг, где и как он вписывается в вашу организацию. Я большой сторонник контент-маркетинга и использования возможностей, но для того, чтобы получить ясность по поводу нового акцента на SEO и контент-маркетинге, я решил подойти к нему с начальным чувством скептицизма.

Содержание 4200 г. до н.э.

Со времен наскальных рисунков пещерных людей люди публиковали контент. Это не новая индустрия по сравнению с поисковым маркетингом после 2000 года. Поиск и цифровой маркетинг действительно помогли брендам рассказать свою историю, а для многих хороших SEO-агентств это стало частью их планов.

С тех пор как в 1895 году John Deere опубликовал «Борозду», контент-маркетинг был прямо перед глазами потребителей.

Перенесемся в 2012 год, чтобы увидеть концепцию Coca-Cola Content 2020, и мы начнем видеть слияние контент-маркетинга и цифрового маркетинга (частью которого является SEO) с его «ликвидной и связанной» стратегией.

неразбериха

В 2011 году институт управления контентом провел исследование и обнаружил, что 90 процентов маркетологов занимаются той или иной формой контент-маркетинга, независимо от того, осознают они это или нет.

В 2012 году Опрос "Мозг и Экономия" обнаружили, что 90 процентов компаний согласны с тем, что контент-маркетинг станет более важным в течение следующих 12 месяцев.

Оба отчета предоставляют некоторые убедительные статистические данные. Что меня удивляет и смущает, так это небольшое количество (38 процентов) брендов и маркетологов, которые говорят, что у них нет стратегии контент-маркетинга. Бренды и маркетологи производили контент (как указано выше) задолго до того, как Тим Бернерс-Ли создал World Wide Web.

Что изменилось

Что изменилось, хотя это что произошло в SEO индустрии и восприятие контент-маркетинга. Рост социальных сетей и связей между контентом и результатами поиска в социальных сетях изменился. Вот где путаница входит в новое уравнение содержания.

Из вышесказанного логично сделать вывод, что изменились интерес и восприятие контент-маркетинга. В основном это было вызвано профессионалами SEO.

1. Google - Алгоритмы - Панда и Пингвин

Во многих отношениях Google заставил многих профессионалов SEO переосмыслить свои маркетинговые стратегии и перейти к производству качественного контента.

Цель Panda - снизить рейтинг сайтов низкого качества и улучшить рейтинг сайтов с отличным, инновационным и содержательным контентом. Пингвин был нацелен на устранение веб-спама и тактики боевых ссылок, которые они считают черной шляпой.

Моя первая мысль, когда это произошло, была: «Сколько компаний будет бороться, а сколько будет ребрендинг?»

Данные, предоставленные Google, поддерживают это, хотя. Примечание: большое спасибо 011100110110010 для исследования и выделения этой тенденции.

Google мешает кому-либо получить быстрые результаты, пытаясь « игра поисковая система ”Или использовать технику черной шляпы. После этого произошел стремительный рост интереса к контент-маркетингу.

Многие компании, которые занимались темными искусствами и тактиками, сильно пострадали. Это были не просто небольшие сайты, это были также большие сайты, такие как about.com - ранее входившие в New York Times.

Многие компании и агентства, которые занимались производством и участием в онлайн-контенте маркетинговые стратегии В соответствии с приведенной выше диаграммой выяснилось, что изменения Google не так сильно затронули клиентов - это не случайно. Они увидели возможность развить это и сделали ребрендинг. Quaturo и его последующая покупка Bluglass удалось перейти вправо.

2. Конвергенция платных, принадлежащих и заработанных СМИ

Реклама и публикации не новы и не являются контент-маркетингом. Конвергенция платных и заработанных медиа вызвал много споров о том, как люди продвигают SEO. Однако соглашения об именах и споры о методах входящего и исходящего трафика действительно незначительны, если взглянуть на общую маркетинговую картину.

Настоящим и самым крупным изменением в конечном итоге стал рост и рост инструментов, технологий и платформ, которые позволили нам создавать и взаимодействовать с брендами и клиентами с использованием «подтягивающего» маркетинга по сравнению с традиционными методиками контента, которые были сосредоточены на «толкании . ”Рост социальных медиа - это все о контенте и вовлечении, которые продвигаются с помощью новых технологий.

3. Рост подключенного потребителя

Способность контента привлекать, удерживать и конвертировать клиентов естественным образом проводит параллели с воронками конверсии и покупки. Однако реальность такова, что в современном мире конвергентных, связанных и вовлеченных потребительских тактик и стратегий частично совпадают во многих областях. Это означает, что клиенты не всегда следуют традиционная воронкообразная система ,

Возьмем, к примеру, социальные сети: лояльность и защита интересов одного клиента (обмен информацией и продвижение через влиятельных людей и друзей) могут привести других к пониманию и рассмотрению. Следовательно, следование воронке с жестким спросом для сопоставления контентной стратегии больше не является нормой, если вы стремитесь планировать и расставлять приоритеты качественных контентных стратегий. Как вы думаете, почему у нас так много вен, кругов и пузырей - это из-за взаимодействия и окраски различных типов носителей.

Майк Грехан Издатель SEW и ClickZ, делится некоторыми замечательными мыслями и идеями о подключенном потребителе, как часть его интервью для блога BrightEdge ,

4. Сдвиги между стратегией и тактикой

Одна вещь, которую я заметил, это некоторая путаница между стратегией и тактикой. По мере роста медиа-среды сходятся, и Google заставляет SEO-специалистов и онлайн-маркетологов переосмыслить свой подход - такие тактики, как погоня за алгоритмами, обман и манипулирование, становятся устаревшими. Это означает, что для того, чтобы выжить и расти, SEO и онлайн-маркетологи должны использовать более стратегический и комплексный подход.

Если профессионалы в области SEO хотят быть маркетологами контента, им следует использовать гораздо более стратегический подход. Это включает в себя целостный маркетинг и оптимизацию для людей, а не для поисковых систем.

Контент-маркетинг - это гораздо больше, чем тонкий переход от SEO к оптимизации контента. Достаточно взглянуть на то, как недавно изменились SERP. Видео, социальные, мобильные, локальные рейтинги требуют гораздо большего, чем единый технический подход. Надежда больше не является эффективной стратегией SEO.

Если вы хотите быть на вершине Программа CMO , которые понимают контент больше, чем SEO, будьте готовы думать, как маркетолог, понимать межканальную и интегрированную маркетинговую работу в автономном режиме и помогать им понимать SEO в ответ.

ясность

Любой может производить контент. Множество людей публикуют тонны контента каждый день. К сожалению, это не делает их маркетологами контента. Точно так же, если ваша стратегия контент-маркетинга является лишь перефразировкой вашей стратегии SEO, то можно утверждать, что вы не являетесь маркетологом контента.

Ты помнишь вековые дебаты? Техническое SEO против целостных поисковых маркетологов. Ну, то же самое можно сказать и о контент-маркетологах, и о онлайн / SEO-маркетологах.

Если вы действительно стремитесь к контент-маркетингу, то вам необходимо использовать запланированный, детальный и целостный подход ко всем каналам. Если у вас нет четкого плана и стратегии, вы можете получить несколько быстрых побед, но в основном вы просто создаете дополнительный шум и новые формы спама.

стратегия

Качественный контент исходит из качественного маркетингового планирования. Это ваша отправная точка.

Контент-маркетинг не просто воспроизводит контент и перерабатывает контент (который придет позже) в инфографику или список. Использование контент-маркетинга в качестве приманки для контента также не является хорошей стратегией в долгосрочной перспективе, особенно если вы просто стремитесь использовать его для создания быстрой ссылки или предполагаемой победы вместо SEO.

выигрывает от контент-маркетинга приходят долгосрочные по сравнению с традиционными SEO краткосрочные, быстрые тактики победы. более уникальный и проницательный контент Вы производите, тем более вероятно, что вы занимаетесь ранжированием / позицией в долгосрочной перспективе.

Сейчас это сложное стратегическое решение для многих, особенно если в прошлом вы использовали манипулятивную технику поиска и ваши клиенты ожидали подобных результатов. Результаты и ссылки теперь становятся побочным продуктом отличного контента. Уравновешивание этого разворота является не только стратегическим решением, но и бизнес-решением для многих компаний, занимающихся контент-маркетингом.

аудит

Процесс аудита так же важен, как и создание контента. Аудит выходит далеко за рамки простого просмотра онлайн-метрик, таких как трафик, ссылки и данные социальных сетей. Такие аудиты хороши, если вы сосредоточены исключительно на определенных аспектах онлайн-контента.

Однако целостный взгляд (на всю организацию и интегрированный контент в несколько форматов для разных типов аудитории) включает в себя аудит всего, от онлайн до автономных ресурсов. Понимание бизнес-стратегии, целевых рынков, целевых персон, залога и тематических исследований являются частью этого.

Аудит талантов и оптимизация талантов для обеспечения того, чтобы контент поступал из всех областей вашей организации, является критически важным и сложным процессом, который многие люди спешат пропустить, чтобы распространять контент, который у них уже есть. Что происходит, когда он заканчивается?

Бренд и продукт

Маркетинговый маркетинг и продуктовый маркетинг являются основными элементами маркетинговой стратегии. Понимание каждого аспекта вашего продукта и того, как бренд воспринимается в автономном режиме, позволяет начать сопоставлять идеи контента с жизненными циклами покупателя внутри и снаружи воронки.

Более того, сделав это на ранней стадии, вы сможете лучше понять, как интегрировать свои онлайн, цифровые, традиционные и офлайн. Это RCM: Real Content Marketing.

Производство контента - зрелый и незрелый контент

Это то, что отделяет мужчин от мальчиков и девочек от женщин. Я использовал аналогию по срокам погашения по очень конкретной причине. По мере того, как наша индустрия становится более зрелой, наш подход Это началось с SEO и перешло от тактики к стратегии, и теперь можно увидеть, когда и как люди производят контент.

Производить качественный контент сложно, а работать как и кто разрабатывает контент во всех ваших организациях - огромная задача сама по себе.

Добавьте фирменное и совместно созданное содержание к этому уравнению, и вы получите огромная ресурсная задача ,

Если вы можете определить звание контента в вашей организации по всем функциям - продажам, маркетингу, обслуживанию клиентов, продукту и корпоративному управлению - тогда вы гораздо более вероятно производить зрелый и последовательный контент.

Зрелый контент продуман, уникален, проницателен и идеально расположен. Он грамотно распространяется, перерабатывается и воспроизводится в соответствии с качественными редакционными, сезонными и потребительскими сроками.

Незрелый контент - это то, что я называю производством и ненужной переработкой контента. Иногда, хотя есть некоторые великие из них, это принимает форму ненужной инфографики, повторяющегося контента, повторяющихся блогов о конференциях и базовых тактических руководств, которые выпускаются сотнями тысяч. Если вы это сделаете, то вам следует осознать закон убывающей отдачи.

распределение

Это всегда было источником путаницы, когда люди говорят о стратегии и тактике. Распространение контента - это, прежде всего, тактическое занятие с привязкой к онлайн / SEO. Очевидно, что при планировании аутрич-работы существуют стратегические соображения, которые находят отклик у клиентов и влиятельных лиц, но в целом его успех зависит от исполнения.

Подавать контент против традиционной рекламы неправильно. Размещение рекламы, даже если за нее платят СМИ, против контент-маркетинга - это неправильно. Все они являются частью одного и того же процесса и начальной точки, как указано выше.

Распространение вашего контента и балансирование редакционных и рекламных роликов, «толкай и работай», а также тактики онлайн и офлайн - все это часть целостного контент-маркетинга. Использование всех маркетинговых каналов гарантирует, что история вашего бренда достигнет нужных людей и в нужных областях. Читайте больше в этот великий пост в блоге TopRank.

Заключение

Контент-маркетинг всегда был огромной и жизненно важной частью стратегии компании и маркетинга. Он находится на вершине дерева маркетинга и требует сочетания навыков и матричного управления во всех сферах вашего бизнеса.

Поиск и SEO являются частью контент-маркетинга, но во многих случаях не являются отправной или конечной точкой.

Те, кто рассматривает контент-маркетинг как альтернативу SEO, должны сначала понять интегрированный маркетинг по поисковым, цифровым и офлайн-каналам.

Реальный контент-маркетинг требует стратегического подхода сверху вниз по сравнению с традиционными онлайн-тактическими подходами (да - у нас сейчас есть термин, называемый традиционным онлайн-маркетингом). Это требует огромных ресурсов и не гарантирует вам эти действительно короткие, быстрые удары.

Качественный контент действительно должен производиться людьми, а не технологиями. Технология только распространяет и помогает вам создавать и курировать часть этого контента.

Следовательно, идентификация и управление производителями контента во всех областях вашей организации является предпосылкой успеха. Мало того, что привлечение и совместное создание фирменного контента с вашими клиентами являются партнерами, делает ваш контент еще более уникальным и проницательным.

Я большой поклонник SEO, но я также большой поклонник контента и маркетинга. Я бы посоветовал любому дважды подумать, прежде чем называть себя маркетологом контента, а также производить и распространять эту инфографику.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.