SEO - как эффект ореола и грунтовка искажают взгляд на вещи |

1. Искажения "Silent Post"
2. Эффект Даннинг-Крюгера
3. «Все лучше, все знают больше других»
4. Это, конечно, не относится ко всей SEO-сцене в целом, но следует помнить, что: а) SEO - это процесс,...
5. Внимание! Теперь имена следуют. Пожалуйста, прочитайте это, прежде чем продолжить читать , Спасибо!
6. Это как знаменитости: чем известнее, тем важнее
7. Эффект ореола затмевает все
8. Что это говорит нам?
9. Мнение лидеров и их цели
10. Опасность заправки
11. вывод
12. Вы хотите знать, почему что-то вычеркнуто? Тогда, пожалуйста, прочитайте это , Спасибо!

Недавно я говорил с очень хорошим коллегой о том, как все на SEO-сцене празднуют и хвалят друг друга. Последователи SEO слепо следят за так называемыми лидерами мнений и их выводами. Некоторые даже объясняют SEO как центр всех маркетинговых усилий. Это повторно пережевано и попугай, без проверки какой-либо действительности.

Сегодня я хотел бы объяснить вам возникающие искажения реальности и неправильные оценки фактов, а также почему «слепое следование» на самом деле очень плохо. Я иллюстрирую это с помощью эффекта ореола и эффекта грунтовки. Я также хотел бы пролить свет на статус-кво на SEO-сцене.

Я признаю, что на самом деле это не имеет никакого отношения к процессу поисковой оптимизации, но может быть небольшой подсказкой о том, как справляться с информацией, слухами и тенденциями SEO в будущем. Я хотел бы создать стимул, чтобы объем информации, которую мы получаем каждый день, можно было отфильтровать и отразить во второй раз. Почти повторная калибровка фильтра пузыря. И я хочу публично выступить против "синдрома группового".

Результаты этой статьи могут быть легко применены к любой другой отрасли и средствам массовой информации. Сцена SEO здесь служит мне только примером, так как я сам в этой отрасли на ходу.

Мы делаем все: мы следуем за «большими» на сцене и ориентируемся на подходе к слайдам, лекциям, исследованиям и другим результатам. Все тщательно отслеживается в Google+ и Co. и разжевывается в их собственные сроки. Есть последователи Мэтта Каттса, блэкхеттеры, индивидуалисты и любители контента. И все они просто делают одно и то же.

Частично, мы больше не задаемся вопросом, пока то, что мы читаем, кажется правдоподобным и каким-то образом дает нам ощущение, что информация является новой и полезной. И мы гордимся тем, что сможем применить полученные знания на практике и высказать свое мнение в следующем SEO Stammtisch.

Если вы решите, что хотите зарабатывать на булочки с помощью поисковой оптимизации и онлайн-маркетинга, вам сначала нужно много узнать и прочитать. Как-то ты должен начать. Вы читаете электронные книги и роетесь в Web 2.0. А потом вы снова и снова сталкиваетесь с одними и теми же страницами или людьми. Авторы книг о SEO объявлены абсолютными профессионалами, занятыми полный рабочий день, а в остальном все люди в индустрии SEO, которые уже созданы, имеют статус репутации, равный статусу Папы Римского. Особенно люди, которых я называю «лидерами мнений», уже оказывают на нас экстремальный эффект ореола. Но об этом позже.

Искажения "Silent Post"

SEO стало настолько большим и важным, что этой отрасли даже принадлежит Печатный журнал произвел. Но даже они быстро поняли, что не за горами только тема SEO. Проблема с SEO заключается в том, что реальных новинок слишком мало, чтобы ежедневно подпитывать новостной портал. Поэтому темы перерабатываются снова и снова (см. «Silent Post»). Худшим примером здесь является инфографика, которая служит цели Linkbait в SEO. Снова и снова старый контент, но перефразированный.

Основы SEO можно прочесть в любой электронной книге, тогда как глубокая литература лишь частично связана с SEO. Таким образом, информирующая часть индустрии SEO также должна быстро связывать инновации с самими Hypes (см. WDF * IDF) или, на самом деле, лучше проводить эмпирические исследования и затем делать выводы. Правда, я не делаю это по-другому.

Эффект Даннинг-Крюгера

Когда я впервые появился на SEO-сцене, я был таким же. Хотя я много занимался SEO и маркетингом в социальных сетях много лет назад, а. Не публично с блогом и б. Не очень осведомлен, что вы действительно научны и аналитически подходите к этой теме.

И, конечно же, я много читал, проводил собственные SEO-эксперименты, вступал в SEO-сообщество и обсуждал с ними, пока не пришел доктор. Я следил за всеми, кому было что сообщить. Мне нужно было как-то сориентироваться и посмотреть, как я попал на эту карту. И, конечно, вы знаете намного лучше. Сегодня я знаю почему.

Даннинг-Крюгер эффект:
«Если кто-то некомпетентен, то он не может знать, что он некомпетентен. [...] Навыки, необходимые для нахождения правильного решения, - это именно те навыки, которые определяют, когда решение является правильным ».

Так как я тогда считал себя настоящим SEO, я пытался видеть этот мир как SEO и старался вести себя как один. Я не знал, что SEO делает на публике. И так как все делятся большим количеством контента в социальных сетях, форумах и блогах, я подумал, что так и должно быть. Я спорил, спорил, писал статьи в блогах и забыл одну важную вещь: возможно, я сам не все знаю. А остальные нет. И слишком часто ты просто болтаешь после того, что сказали другие.

«Все лучше, все знают больше других»

Эффект Даннинга Крюгера точно описывает то, что я читаю ежедневно на форумах, блогах и в Google Plus: все знают как-то лучше, а лидеры мнений знают это лучше всего. Но, может быть, никто не знает лучше. Или есть кто-то, кто знает лучше, а мы в свою очередь слишком некомпетентны? Или сами лидеры мнений некомпетентны и потому переоценивают свои способности?

Даннинг и Крюгер предполагают, что менее компетентные люди

• склонны переоценивать свои способности,

• не признавать превосходящие способности в других

• не в состоянии распознать степень своей некомпетентности

• через образование или практику не только повышают свою компетентность, но и учатся лучше оценивать себя и других. (Источник: Википедия)

Это, конечно, не относится ко всей SEO-сцене в целом, но следует помнить, что: а) SEO - это процесс, который состоит в основном из эмпирических знаний, б.) Алгоритм Google не известен и в.) нет научной или общепринятой литературы по SEO.

Эффект ореола лидеров общественного мнения

Уже в моих исследованиях делового общения я быстро научился быть критическим и подвергать сомнению вещи. Но если вы приехали как «новичок» в отрасли, чье существование на самом деле основано на предположениях, слухах и нерепрезентативных или неполных опросах и исследованиях, то вы очень быстро поймете, во что вам не следует верить. Тем более, что вы не можете просто позвонить в Google или гильдию SEO, чтобы правильно информировать себя.

И вот в игру вступает эффект ореола и лидеры мнений. Мы руководствуемся лидерами мнений и ведущими блогами и журналами и верим, что их знания полны и правильны. И мы верим, что акцент в SEO правильный. И поэтому мы перенимаем знания и наполовину знания и применяем их по-своему, только потому, что третья сторона приписывает определенный вес теме. И мы совершаем самую большую ошибку из всех: мы делаем вывод из одной положительной черты общей картины и компетентности человека.

---------------

Внимание! Теперь имена следуют. Пожалуйста, прочитайте это, прежде чем продолжить читать , Спасибо!

---------------

Это как знаменитости: чем известнее, тем важнее

Контент держит вас в разговоре и подкрепляет его смысл в этой отрасли. Например, Карл Крац - это тот, кто заботится о своих огромных последователях и гладит их. Это делает Карла, безусловно, синонимом, потому что он ароматный тип, но он делает это главным образом потому, что он сохраняет свой диапазон постоянным и даже расширенным. В конечном счете, именно подписчики распространяют свои ссылки, покупают свои электронные книги, участвуют в его семинарах и платят 100 долларов в месяц за основную публику Карла. Таким образом, Карл очень сильно обошел якоря Репутации в сообществе, и поэтому он, безусловно, заслуживает достаточно денег, чтобы прокормить свою семью.

Или Андре Альпар, который описывает себя как «одного из ведущих экспертов онлайн-маркетинга в Европе» в своем профиле на Searchenginewatch.com. В европе? 2,5 года в Rocket, что на самом деле ничего необычного в этой свадьбе на фабрике клонов. Но дело не в этом. Дело в том, что Андре Альпар имеет влияние и последователей в социальных сетях, независимо от того, что вы о нем думаете или нет. И ему удается «сиять» по-своему.

Информационные порталы также могут быть авторитетными. Например, SEO-United.de, я бы сказал, является самым популярным порталом рядом со счетами и т. Д. С тех пор некоторые слушатели могут также посещать «SEO Trends» aufschwatzen. Но эй, это тоже часть этого. Если вы не хотите терять свой уровень, вы должны постоянно наполнять трейлер и читателей контентом и поддерживать его в хорошем настроении. Это тот же принцип, что и на новостных сайтах. Как это иногда бывает, разжевывая, и даже «SEO Week Review» на SEO Trainee.de приносит еще больше трафика. Опять-таки, то же самое относится и к лидерам мнений: за этими порталами также компании хотят зарабатывать деньги.

Но одна вещь - это факт: нам нужны лидеры мнений так же, как нам нужны СМИ. В противном случае такой огромный поток информации не может быть отфильтрован вообще. Тем не менее, нужно получать информацию тщательно.

Эффект ореола затмевает все

Итак, когда вы приходите на такую ​​сцену как новичок, вы в основном предполагаете, что все, что предоставляют лидеры мнений и электронные книги, имеет более глубокое значение и важность. Но то, что вы быстро забыли, это то, что ваше собственное невежество делает вас совершенно неспособными фильтровать или оценивать всю эту информацию. Кроме того, эффект ореола затмевает все остальные недостатки. В связи с этим я бы рекомендовал всем «Быстрое мышление, медленное мышление» Даниэля Канемана.

Эффект ореола: индивидуальные характеристики человека (например, привлекательность, инвалидность, социальный статус) создают положительное или отрицательное впечатление, которое «затмевает» дальнейшее восприятие человека и, таким образом, непропорционально влияет на общее впечатление.

Проще говоря, это означает, что слишком часто мы придаем словам и блогам лидеров мнений (и других вышеупомянутых авторитетов) более высокую актуальность, чем они должны были иметь. Репутация сайта или лидера мнения не заставляет нас сомневаться в его личности или словах. Мы передаем единственную положительную ценность, такую ​​как осознание, во всем мире остаточным качествам человека и его авторитету. Например, Андре Альпар не стал внезапно более компетентным с общей фотографией с Мэттом Каттсом, но это усиливает его эффект ореола.
Некоторые люди могут теперь проецировать эффект ореола Мэтта Каттса («О, это от Google и знает все») на Андре Альпара: «Андре Альпар знает Мэтта Каттса, поэтому я могу доверять Альпару с точки зрения Google и SEO». Вот как вы можете связать эффект ореола с практикой.

Одним из наиболее известных примеров эффекта ореола (и одновременно одновременно) в SEO-индустрии является термин «weighting w = WDF * IDF», который в свое время пользовался огромной популярностью. Лидер общественного мнения, Карл Крац, имел фон Донна Харман разработала формулу для взвешивания слова для конкретного документа (WDF) в сочетании с формулой обратной частоты документа (IDF), разработанной для области SEO и объявленной в сообщении в блоге Плотность ключевого слова для «мертвых».

Статья очень быстро прошла через все примеры SEO и за короткое время стала самой обсуждаемой темой на SEO-сцене. Конечно, тут же появился соответствующий платный инструмент.

Что это говорит нам?

Понятия не имею, что это говорит вам, но это говорит мне, что у нас был эффект Halo на WDF * IDF. Если бы кто-то, кроме Карла Краца, опубликовал все это, последствия, вероятно, были бы не такими значительными. Весь принцип был настолько правдоподобно и математически полностью развернут, что последователь лидера мнений не может не проглотить коробку. Это новое, имеет смысл, я покупаю.

Работает ли этот способ вычисления веса термина теперь лучше или хуже в SEO, чем классическая оптимизация OnPage, сегодня не для меня. Тем более, что фактический принцип восходит к 1972 году.

Другими примерами лидеров мнений могут быть Йоахим Румор, самопровозглашенный эксперт по син, который благодаря своей популярности зарабатывает хорошие деньги на семинарах компании, DVD и семинарах, или Саша Лобо.

Мнение лидеров и их цели

Одна вещь, которую я должен уточнить, прежде чем аргумент потерян в глубине:

Никто в SEO-индустрии ничего не делает, потому что хочет использовать это для общего блага или скуки. Никто не пишет в блоге, потому что он бескорыстно любит делиться своими знаниями. Не я тоже. Это в конечном итоге о зарабатывании денег ! Давайте не будем обманывать себя.

Речь идет об укреплении своей репутации, репутации и авторитета, облегчении получения комиссионных и зарабатывания денег.

Опасность заправки

Грунтование: если Премьер представлен достаточно долго, он доступен для сознательного восприятия. Если Премьер не может быть осознанно воспринят, это называется подсознательным.

Если следовать вышеуказанным эффектам, опасность воспламенения невелика. Заправка означает грубое разрушение, чем дольше я что-то вкладываю в человека, тем быстрее этот факт становится нормальным для получателя. Я говорю малышу снова и снова, что красный цвет - это не красный, а синий, тогда малыш в конечном итоге подумает, что красный - синий.

Пример из индустрии SEO : плотность ключевых слов. Во многих электронных книгах, блогах, веб-сайтах, руководствах и т. Д. Указывается, что оптимальная плотность ключевых слов должна составлять от 3% до 5%. Кто-то говорил, что когда-нибудь и как-то попугай везде. И на самом деле, я наблюдаю этот эффект заправки на практике: если люди в моих мастерских обращаются ко мне, то почти все они всегда ссылаются на 3-5%.
Еще хуже устаревшее убеждение, что мета ключевые слова все еще оказывают влияние.

Тот факт, что лидеры мнений и SEO-блоги на сцене в то же время по-прежнему являются издателями, здесь также использует подход медиа-грунтовки.

Прайминг СМИ описывает, как средства массовой информации, отбирая и оценивая темы, о которых они сообщают, влияют на то, о чем думает аудитория, и какие вопросы для них важны.

Короче говоря, выбор лидеров мнений и SEO-блогов определяет, что является модным, а что нет, что актуально, а что нет, что искажает самодостаточность всей отрасли. Тенденции перетаскивают и импортируют из Америки, так что вам есть о чем поговорить. И последователи едят.

Кроме того, публикация контента на SEO-сцене осуществляется только в целях повышения репутации и формирования заказов, а не в информационных целях. В конечном итоге это приводит к тому, что последователи SEO-сцены получают искаженную и предварительно отобранную информацию.

Мы видим: сначала приходит лидер мнений и излучает его эффект ореола в лицо. Затем он ставит тебе прайм, и ты начинаешь глотать и разглагольствовать. Тогда вы подвергаетесь эффекту Даннинг-Крюгера и спорите с людьми, которые были заправлены не так, как вы. 😉

вывод

Нужно относиться к информации критически и осознанно. Никто не действует альтруистично. Почти все, что сделано, служит цели зарабатывания денег. Особенно в онлайн-секторе. Не следует слепо следить за лидерами мнений и копировать все, что они делают. И надо быть не «ослепленным» известностью человека, а также посмотреть, что именно этот человек делает в деталях. Не следует немедленно усваивать повестку дня лидера мнений и вступать во владение. Тема лидера мнения не обязательно должна иметь отношение к собственной работе. Ваш собственный способ работы и работы также может быть оптимальным. Я не говорю, что вы должны быть против всего, но, по крайней мере, критичны и отражены. Кстати, я бы не хотел отметить ни одного негативного. То, что в SEO-сцене у каждого своя маркетинговая стратегия, хорошо известно. Один делает это благодаря профессиональной компетентности, другой - по многим техническим терминам, и у одного кружится голова, а у следующего - «стиль красной ковровой дорожки».

Как и в случае со СМИ, мы слишком легко представляем информацию и мнения, не подвергая их сомнению. На SEO-сцене очень часто способы работы и факты на переднем плане выдвигаются на передний план, что на самом деле не имеет большого отношения к нашей повседневной деятельности.
Кто сказал, что этого недостаточно, так же, как вы работаете? Что вы не можете поддерживать свой успешный способ работы? Мы постоянно навязываем значения, которые создали другие. Это отвлечет нас и излишне изменит наш способ работы.
Как только некоторые SEO-стажеры пишут о трендах и подносах с пирожными, все курицы запрыгивают на колышки и панические ключевые слова в повестке дня агентства. Абсолютно бесплатно.

В общем, нужно противостоять давлению информации и помнить основы. Я не говорю, что вы должны отказаться от информации, но вы должны обращаться с ней осторожно. Я думаю, это действительно здорово, что некоторые люди ломают, например, Маркус Тандлер с его развлекательными презентациями, но я не отклоняюсь от своего основного мышления. Я думаю, что это здорово, и мне это нравится. Тем не менее, у меня, как и у любого другого человека, другой стиль и подход. Все работает так, как я работаю. Если бы я не верил в это, то неопределенность была бы запрограммирована ежедневно. Мы не должны забывать, что все на SEO-сцене происходят из разных источников. Есть люди, которые приходят из области программирования, из сферы развлечений, из научной сферы, бизнесменов и т. Д. Все разные люди с одной целью: положить задницу на карту и заработать деньги.

И, по мнению Даннинга и Крюгера, также логично, что где-то всегда есть люди, которые скажут: «Но это работает еще лучше! И это должно быть по-другому!

Хорошего воскресенья! Теперь вы заработали раунд RTL!

редактирование:

Вы хотите знать, почему что-то вычеркнуто? Тогда, пожалуйста, прочитайте это , Спасибо!