SEO Hummingbird SEO вебинар - полное видео и стенограмма

1. Как обновление Google Hummingbird влияет на ваши усилия по SEO?
2. Google меняется
3. Результаты «не предоставлены»
4. Google объявляет об обновлении Hummingbird
5. Показывает ли Google Analytics, сколько органического трафика приходит с определенного ключевого слова?
6. Сосредоточиться на рейтинге страниц по ключевым словам
7. Google Hummingbird Вопросы
8. Что такое алгоритм поиска?
9. Так почему же это называется Колибри?
10. Каковы некоторые мифы колибри?
11. Является ли Hummingbird просто очередным обновлением, как Panda и Penguin?
12. Hummingbird, тем не менее, значительно меняет правила игры.
13. Колибри гуманизирует поиск
14. Что такое Разговорный поиск?
15. Какие методы SEO изменил Колибри?
16. Как мы оптимизируем после Hummingbird?
17. Скорость сайта имеет значение для мобильных устройств
18. Как узнать, какова скорость моего сайта?
19. Как я могу уменьшить скорость сайта?
20. Увеличить контент-стратегию
21. Свежий контент имеет значение
22. Оптимизировать для разговорного поиска
23. Есть контент?
24. Оптимизируйте для вопросов, которые задаст ваш потенциальный клиент
25. SEO все еще развивается

Стенограмма вебинара Университета NetElixir:

Как обновление Google Hummingbird влияет на ваши усилия по SEO?

Маринн: Привет всем! Это Маринн Херш, менеджер по продажам в NetElixir. Большое спасибо, что присоединились к нам сегодня для нашего вебинара. Мы собираемся обсудить, как обновление колибри Google влияет на ваши усилия по SEO. Это часть серии приглашенных экспертов NetElixir.

Я просто кратко расскажу о NetElixir. Мы являемся агентством глобального поискового маркетинга со штаб-квартирой в Принстоне, штат Нью-Джерси. Мы специализируемся на применении математических моделей для получения исключительных результатов поискового маркетинга для наших клиентов, таких как Ulla Poken, Lenovo, K-Swiss и Oneida.

И мы приглашаем вас подписаться на нас в Twitter @NetElixir и проверить наш сайт, www.NetElixir.com ,

Итак, краткая справка об университете NetElixir. Мы были основаны в 2012 году с целью «демократизации индустрии цифрового маркетинга посредством обмена исключительными знаниями и опытом». Через ежемесячные вебинары и ежеквартальные семинары мы надеемся предоставить инструменты и знания, которые помогут людям стать лучшими маркетологами поиска. Мы приглашаем вас присоединиться к группе LinkedIn, Университет NetElixir ,

Наш гость сегодня будет Стивен Поуп , Кратко рассказывая о Стивене, он является менеджером по маркетингу электронной коммерции в Ulla Popken, ведущем магазине женской одежды больших размеров. Он имеет более чем 5-летний опыт работы во всех аспектах стратегии и маркетинга цифрового маркетинга, и он специализируется на SEO. Он получил степень магистра делового администрирования в Университете Западного Губернатора и степень бакалавра в области коммуникаций в Университете штата Вебер.

Я собираюсь представить Стивена сейчас. Большое спасибо, Стивен, за то, что присоединились к нам!

Стивен: Привет! Привет, Маринн! Всем привет. Спасибо, что пригласили меня сегодня. Прежде чем мы начнем, я просто хочу, чтобы все знали, как приятно работать с NetElixir. Я использую NetElixir для своих платных поисковых кампаний, и их впечатлила их ловкость при внесении изменений, и, честно говоря, мне нравится их большое видение будущего. Поэтому, если вы ищете кого-то, кто будет управлять вашими платными поисковыми кампаниями в AdWords или Bing, обязательно поищите этих ребят.

Они попросили меня рассказать немного о моем личном опыте SEO. Я использовал все ведущие корпоративные инструменты SEO, включая Conductor Search Light в моей нынешней и предыдущей компании. Я сделал сложные, комплексные реализации SEO для нескольких фирм. И лишь небольшая часть SEO-викторины… компания высшего образования, в которой я работал, StraighterLine, хотела получить место для терминов алгебры. Итак, я заплатил профессору за создание 100 видео по математике, посвященных тому, как люди ищут алгебру, и получил одну целевую страницу для рейтинга по всем 20 ключевым словам.

Итак, Колибри. Это маленький кусочек, извлеченный прямо из Википедии. В нем говорится, что самый маленький из ныне существующих видов птиц - колибри, 5-сантиметровый пчелиный колибри. Они парят в воздухе, быстро взмахивая крыльями 12-80 раз в секунду. Это подготовит почву для сегодняшнего дня, когда мы будем говорить о Hummingbird как обновлении Google.

Вот небольшой обзор. В нашей презентации я собираюсь провести около 15 минут, рассказывая о том, как меняется Google, каковы методы и все, что происходит, и затем мы закончим с некоторыми вопросами. Я хочу убедиться, что сэкономлю время, поэтому, если у вас, ребята, есть вопросы, не стесняйтесь их обсуждать, когда мы будем об этом говорить.

Google меняется

Таким образом, Google меняется прямо сейчас, и он в основном получает больше информации о бренде из своей оригинальной поисковой системы примерно десять лет назад. На самом деле Google настаивает на том, чтобы вернуться к базовому уровню, что контент является королем, и поэтому вы захотите создать свои библиотеки контента для решения этой проблемы. Все дело в релевантности и удобстве работы с пользователями, поэтому забудьте о методах заполнения ключевых слов и рассмотрите возможность предоставления релевантной информации вашим пользователям. У них сейчас много обновлений.

Фактически, колибри - это всего лишь последнее из многих обновлений, которые они выпустили в этом году. И, наконец, влияние SEO, включая изменения алгоритма, которые снизили ценность построения ссылок, сделало контент и наличие библиотеки контента реальным фокусом для стратегии SEO.

Результаты «не предоставлены»

Итак, сначала поговорим об объявленных сентябрьских изменениях. Итак, слева вы можете увидеть здесь данные «не указано» для ключевого слова. Вы заметите, что, если вы вошли в свою аналитическую учетную запись для вашей компании, это число будет показывать 100% не предоставлено. И немного об этом влиянии. Таким образом, в основном это изменение было объявлено 23 сентября, и они объявили, что вся тяга kw (ключевого слова) скоро станет на 100% не предоставленной в аналитике Google.

Google объявляет об обновлении Hummingbird

Спустя всего 4 дня, в день 15-летия Google, Google объявил об обновлении алгоритма поиска, известного как колибри, так что он тут же. Таким образом, влияние на ключевые слова заключается в следующем: отчетность становится более трудной, компании, которые полагаются исключительно на аналитику Google, страдают больше всех, и каждый все еще может видеть глобальный трафик, производимый на любом конкретном киловатте, так что вы будете знать, что есть тысячи поисковых запросов. месяц на любом конкретном киловатте, он просто не показывает в Google Analytics, откуда ваш собственный трафик приходит по ключевому слову.

Показывает ли Google Analytics, сколько органического трафика приходит с определенного ключевого слова?

Например, «одежда больших размеров» - это ключевое слово, которое мы преследуем. Мы можем получить трафик от этого. Мы просто не знаем, сколько для этого конкретного ключевого слова, мы просто собираемся вместе. Вы можете знать или не знать, сколько органического трафика вы получаете на ежедневной основе. Вы сможете по всему миру сказать, что вы получаете X запросов, но не сможете определить, откуда они приходят, по ключевому слову.

Сосредоточиться на рейтинге страниц по ключевым словам

Так что моя рекомендация, сосредоточиться больше на рейтинге страниц по определенным ключевым словам. Вам будет сложнее определить свой успех в поисковой оптимизации с точки зрения трафика по ключевым словам. Но у вас все равно будет то число, которое вы просто не сможете доказать, что оно приходит от одного конкретного ключевого слова к другому.

Колибри должен давать лучшие результаты поиска. Google обнаружил, что это обновление должно сделать поиск о впечатлениях клиентов более точным и быстрым.

Google Hummingbird Вопросы

Один из вопросов, когда я строил эту презентацию, был сформулирован некоторыми людьми, с которыми я разговаривал. Мне, вероятно, придется объяснить «что такое алгоритм поиска?»

Что такое алгоритм поиска?

Хорошо, когда колибри был вставлен, они изменили алгоритм поиска. Это технический термин, который вы можете рассматривать как рецепт, который Google использует для сортировки миллиардов контента веб-страницы и другой информации, которую он имеет, чтобы вернуть то, что, по его мнению, является наилучшим ответом.

Все дело в актуальности и скорости.

Так почему же это называется Колибри?

Хорошо, Google сказал нам, что имя происходит от того, чтобы быть точным и быстрым. Итак, я выделил здесь, в средней желтой секции. Вопрос здесь в том, почему это обновление называется hummingbird? Вы увидите, что Google вернул 3,5 миллиона результатов менее чем за 0,4 секунды.

Так что Google все чаще делает контент доступным очень быстро, и в качестве примера здесь вы можете увидеть статью Forbes сверху.

Каковы некоторые мифы колибри?

Поиск мертв. Это не правда, потому что мы все еще здесь. Есть еще люди, которым платят за поиск. Откровенно говоря, колибри просто меняет то, как мы на это смотрим. Это просто другая структура, и Google, прямо скажем, движущаяся цель. Все труднее идти в ногу с ними. Они объявят о своих изменениях, и они никому не скажут, а затем маркетологи почесывают свои головы о том, как они увидели большой скачок и всплеск данных, и теперь я не могу понять, почему, а затем через месяц они говорят: «о кстати, мы действительно выпустили колибри », и это довольно стандартная практика.

Так что в ближайшие годы ожидайте, что в значительной степени останетесь прежними, однако поиск точно не мертв. Мы много поговорим о том, как контент становится центром внимания.

Является ли Hummingbird просто очередным обновлением, как Panda и Penguin?

Колибри - очередное обновление панды и пингвина. Это еще один миф. Главным образом потому, что у панды и пингвина есть очень специфические вещи, которые они реализовали. Мы поговорим об этом на следующем слайде. Но колибри - это совершенно другая игра в мяч. Наконец, колибри едет на спине гусей, когда они мигрируют на юг. Это всего лишь моя попытка юмора здесь. Конечно, это тоже миф.

Предыдущие обновления Google : пингвин, панда. Пингвин разлагает спам сайты. У Google есть вещь для имен животных. Хотя это прошлые обновления, Google продолжает обновлять их как часть своих прошлых патчей для пингвинов и панд. Под этим я подразумеваю, что даже в мае они все еще выпускают обновления и исправления для некоторых из них, и фактически в этом прошлом месяце они выпустили обновление для панды 3.3. они продолжают выпускать обновления на них.

Я не собираюсь вдаваться в ужасные подробности о пингвинах и пандах, но вкратце, Пингвин разлагает спам-сайты и Панду разносит низкокачественные сайты. Так что, если вы хотите узнать об этих конкретных обновлениях, я бы порекомендовал гуглить их.

Hummingbird, тем не менее, значительно меняет правила игры.

Это как эта машина, которую мы имеем перед нами здесь. Это как если бы вы вынули двигатель из машины и полностью заменили его. И, возможно, вы могли бы взглянуть на Пингвина и Панду как на замену фар или шин, но вы все равно делаете то же самое. Таким образом, Hummingbird - намного более значительный игровой автомат. Это совершенно новый движок, новый алгоритм, поэтому он так сильно влияет и почему вам нужно обратить на него пристальное внимание.

Колибри гуманизирует поиск

Одна из самых интересных вещей, которые я хотел бы сказать, - это то, что Колибри очеловечивает поиск. Он принимает релевантный контент на основе намерений пользователя и ранее, поисковый запрос взвешивался во всех словах одинаково. Колибри умнее. Он выясняет, каково истинное намерение пользователя. Поэтому, если вы ищете конкретную тему, она возьмет эти слова и выяснит, что именно в том, как вы формулируете, это то, что вы действительно пытаетесь найти. Так что, если вы зададите вопрос Google, это может быть любой вопрос, который вы можете себе представить. Если вы ищете о своей компании о фруктах, о продукте, это не имеет значения.

Если вы формулируете этот вопрос и говорите «что такое _____», Google ранее взвешивал все эти слова одинаково, поэтому, когда вы пытаетесь как поисковый маркетолог оптимизировать этот конкретный контент, вы должны поместить эту точную дословную фразу в «Что такое х?» В качестве вашего URL. «Что такое X?» Как ключевое слово, которое повторяется 3-5 раз в статье. Это просто уже не так, потому что теперь они выясняют, каково ваше истинное содержание.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредоточиться на части «что есть», вы буквально должны сосредоточиться на части «X». Х - это предмет, продукт или все, о чем вы говорите.

Что такое Разговорный поиск?

Разговорный поиск является еще одним ключевым аспектом этого. Поиск в 2012 году, возможно, был ключевой фразой «одежда больших размеров». Поиск 2014: «Сири, где я могу купить одежду больших размеров?»

Итак, вы достаете свой мобильный телефон и вводите вопрос. Ну, эти разговорные вопросы будут отличаться очень по-разному, и это разговорный. Таким образом, эти дословные фразы могут многое изменить.

И я поговорю об этом чуть позже.

Какие методы SEO изменил Колибри?

Тем не менее, наполнение ключевыми словами наверняка уйдет в прошлое. Представьте, что каждый пост был наполнен ключевыми словами. И что я имею в виду под наполнением ключевыми словами? Я имею в виду брать точную фразу и повторять ее 10-15-20 раз только на одной странице контента. В двух словах это ключевые слова.

Они пытаются уйти от этого. Теперь это все о естественном содержании. Это меньше о ключевых словах и больше о содержании. Поэтому вместо того, чтобы спрашивать, какие ключевые слова будут искать пользователи, нам нужно спросить, какую информацию мы ищем?

Как мы оптимизируем после Hummingbird?

Мы придумали 3 быстрых способа оптимизировать ваш сайт сегодня после Hummingbird. Во-первых, уменьшите время загрузки страницы вашего сайта до менее 2 секунд. Я использовал Edgecast, это способ кеширования ваших изображений и другой информации на вашем сайте. Это платная услуга, используемая для кэширования вашего сайта, и я добился большого успеха с ним. Это пошло от 5 секунд до 1 секунды. Вы можете или не можете быть в компании, где вы можете нанять продавца, чтобы заплатить за это. если у вас есть внутренний ИТ-ресурс, то задача состоит в том, чтобы уменьшить это: начните с того, что, по вашему мнению, необходимо, чтобы вычислить эту часть, потому что, поскольку колибри был очень ясен, все дело в скорости.

Скорость сайта имеет значение для мобильных устройств

Думайте об этом буквально. Выньте телефон, откройте Google, введите запрос и нажмите на веб-сайт. Если для загрузки этого сайта вам потребуется 10 секунд, вы собираетесь остаться или что вы собираетесь делать? Вы собираетесь отказаться, прежде чем вы даже загрузите страницу, верно? Так что, если ваша веб-страница загружается за 5 секунд на вашем рабочем столе, удвойте это, это, вероятно, то, что она в среднем на мобильном телефоне. Вот почему это очень важно. Ускорьте загрузку страницы вашего сайта до 2 секунд, чтобы мобильный телефон, который станет неизбежным фактором поиска в будущем, будет становиться все более и более неизбежным, поскольку все больше людей переходят на использование мобильного телефона для поиска, и вы Я хочу убедиться, что ваш сайт работает.

Как узнать, какова скорость моего сайта?

Теперь, если вам интересно, я не знаю, какова скорость моего сайта. Вы можете бесплатно проверить свою скорость на таких сайтах, как Pingdom.com и это даст вам довольно хорошее примерное представление о том, где вы находитесь. Таким образом, ключевые вещи, которые нужно рассказать своим внутренним ИТ-ресурсам, это сначала бросить им вызов, чтобы снизить скорость.

Как я могу уменьшить скорость сайта?

Начните с фотографий. 23-35% вашего времени загрузки, вероятно, основано на фотографиях. Так что, если на вашей домашней странице есть 100 фотографий, это, вероятно, замедлит это.

Затем посмотрите на теги и пиксели, это то, что вы используете для цифрового отслеживания, что происходит с вашим сайтом. Например, если у вас есть аналитика Google, на вашем сайте есть пиксель, который отслеживает, что пользователи делают на вашем сайте, и отображает эту информацию для вас.

Увеличить контент-стратегию

Вы можете создать контент-стратегию, увеличивая и начав производство блогов. Я хочу это квалифицировать, говоря о качестве, а не о количестве, и вы хотите размещать как минимум 1–3 раза в неделю минимум. У Google есть алгоритм поиска, который всегда меняется. Они никогда никому не говорят, что именно в нем, но есть около 200 различных известных факторов, которые влияют на это.

Свежий контент имеет значение

Одним из этих 200 является периодичность контента, поэтому вы хотите, чтобы у вас всегда был свежий контент на вашем сайте, а также просто качественный контент для начала, означающий, что все больше людей будут взаимодействовать с ним, делиться им в социальных сетях и сможете поделиться этими ссылками. И это, конечно, то, что Google использует как одну из тех 200 вещей, которые они используют для измерения вашего успеха, а затем в каждой публикации я рекомендую сосредоточиться на ключевых словах, по крайней мере, в промежуточный период, вероятно, в ближайшие 1-2 года. Сосредоточьтесь на 1-2 ключевых слов, повторяется 2-3 раза в статье. В будущем это может стать менее актуальным, но в то же время мы все еще хотим придерживаться некоторых из этих прошлых руководящих принципов, потому что они все еще актуальны сегодня, даже если они уходят от этого.

Оптимизировать для разговорного поиска

Наконец, начните оптимизировать «разговорный поиск». Контентные стратегии могут сегментироваться по мобильным поисковым запросам. Поэтому, если вы достанете свой телефон и поговорите с Сири, я твердо предсказываю, что при поиске с помощью разговоров мобильные данные будут сегментированы совсем немного.

Есть контент?

Итак, это подводит нас к окончательному вопросу: «получил контент?». Я, конечно, играю здесь с Got Milk? Сцена, и перед вами Росомаха с молочными усами, если хотите. Если ваша исполнительная команда подходит к вам и задает вам этот вопрос: «Почему мы не получили ни одного поискового рейтинга?» И у вас нет контентной стратегии, проще говоря, не ожидайте никаких результатов.

Оптимизируйте для вопросов, которые задаст ваш потенциальный клиент

Мы находимся в информационном веке, клиенты более информированы, чем когда-либо, и вам приходится строить контент по нескольким направлениям. Почему клиенты должны покупать у вас? Каковы особенности вашего продукта или услуги? Что вы думаете о конкурсе? Что это происходит в отрасли? Чем занималась ваша компания на этой неделе?

Это всего лишь несколько примеров сотен вещей, о которых вы могли бы написать, и если вы знаете, о каких ключевых словах следует писать, вам просто нужно поэкспериментировать и посмотреть, что произойдет.

И не забудьте построить там модель подписки. Отправьте контент в вашу базу данных электронной почты. Это базовое воспитание потенциальных клиентов 101. Создайте веб-сайт, который общается с вашим клиентом, беседует с ним, а затем вместо того, чтобы спрашивать «какие ключевые слова будут искать пользователи?», Спрашивайте «какую информацию ищут пользователи?» И строить контент на основе этого.

SEO все еще развивается

NetElixir попросил меня дать мне личное мнение, так что такого рода вещи вы не обязательно услышите в статье, возможно. Я думаю, что SEO находится в зачаточном состоянии. У вас есть компании, которые сейчас работают в режиме запуска, такие как Conductor, которые работают всего пару лет, и в эту отрасль и такие технологии вкладываются крупные инвестиции. Мы находимся на очень тонкой поверхности того, что действительно придет.

Я думаю, что ключевые слова станут гипер-сегментированными из-за мобильного в ближайшие 3 года или около того, и, вероятно, будет расти в геометрической прогрессии из года в год. Я говорю это потому, что в разговорной речи мы все говорим по-разному. Мы все говорим с Сири по-разному. И когда вы вытаскиваете свой мобильный телефон и ищете что-то конкретное, кто-то в Калифорнии скажет это совсем иначе, чем кто-то в Нью-Йорке, или север с югом, или большой город против маленького города. Все говорят по-разному. Я лично считаю, что это создаст очень гиперсегментированную структуру ключевых слов.

Наконец, я думаю, что принятие поиска продолжится, но тем более что пользователи будут искать те же типы вещей, но будут делать это по-другому. Они будут говорить об этом по-другому, поэтому основным фактором будет мобильный.

Я думаю, что SEO, с культурной точки зрения, является одной из самых сложных маркетинговых инициатив, которые должны принять организации. Это требует месяцев, лет вступительного взноса и повторного вступления, требующих разговоров между несколькими отделами. Я видел это уже в нескольких организациях. Вы можете быть крупнейшим SEO-экспертом в мире, но если у вас нет поддержки со стороны креативного отдела для написания контента, вам будет сложно. Возможно, PR-отдел пишет пресс-релизы, но не будет рассказывать вам о некоторых SEO-стратегиях. Возможно, мерчендайзинг не покупается, потому что у них есть все виды продуктов, которые не приходят к вам, возможно, как назвать их, потому что именно так люди ищут их. У вас есть все виды динамики, с которой вы боретесь, поэтому я подчеркиваю, чтобы убедиться, что у вас есть бай-ин. Вы вносите свой вклад, привлекая (свою маркетинговую команду) их и информируя их. Рассказав им, почему это так важно, объясните им маркетинговую ценность.

Наконец, мое последнее личное мнение - крупные компании все чаще будут доминировать в поиске. Это потому, что они приняли его, и теперь они не только принимают его с большим количеством ресурсов, они вкладывают в него много людей. У них есть целые подразделения, основанные на этом. Для небольших компаний становится все сложнее конкурировать с этим.

Пожалуйста, прочитайте всю сессию вопросов и ответов от вебинара здесь.